前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的平面廣告設計中字體設計探究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：平面廣告設計這項藝術形式對視覺信息的傳達有著極高的要求，尤其隨著廣告制作水平的提高，廣告設計創意不斷拓展，對文字元素的要求持續提高。為了讓文字元素的功效達到最佳點，文章先以宏觀視角的應用意義為立足點，分析字體的靈活應用所帶來的氛圍的烘托、文化的傳承、品牌的打造等現實效果，然后落腳到可讀性、個性化和藝術性三方面，逐一分析廣告設計中的創意思維拓展與應用。

關鍵詞：平面廣告設計；創意思維；視覺體驗

在信息大爆炸的時代環境下，人們總是在不知不覺中經歷著點滴的變化，不僅對信息有著廣泛而多樣的需求，還在信息獲取的途徑上不斷進行著創新和嘗試，手機、電腦、電視等早已使各種信息持續不斷地涌來，沖進了人們的日常生活。那么，如何讓廣告在更多的可能性的支撐下實現輕松的信息表達與情感的傳遞，成為現實中的一大困擾。字體可以給設計師提供靈感，設計師在選擇其他視覺元素進行藝術化創作時，應對字體設計多加注意，著力打造視覺亮點，以畫龍點睛之筆創造更加具備視覺沖擊力的廣告設計作品，提升平面廣告的信息傳播效果。

一、字體創意設計在平面廣告設計中的藝術價值

平面廣告設計是一種基于信息傳達的藝術化創作，對藝術效果和視覺張力要求高。這種高要求下設計師需對所要表達的主體進行深入研究和挖掘，找到其獨特之處，并以此為基礎提煉更加精準的視覺符號，從而達到理想的設計效果。字體元素的創意應用就在諸多方面拓展了設計師的思維，在打造成功作品的同時，也詮釋了更多的附加功能。

（一）廣告氛圍的烘托

字體設計得恰到好處，能夠有效烘托廣告的整體氛圍。一方面，受眾從文字的含義去感知廣告的情感內涵，實現更高層面的理解與記憶；另一方面，字體可以將受眾的情感體驗進行升級，強化其實際的感受，實現了雙向的交流。這就在很大程度上強化了廣告的藝術氛圍，營造出一種獨特的情感空間，而受眾也仿佛置身其中，從視覺層面和精神層面深化對廣告作品的認識。只是這樣的藝術效果并不是輕輕松松便能實現的，必須將字體元素與其他元素實現充分的融合，把握好各方面的定位，再結合實際進行藝術化創作與調整，如此打造的藝術氛圍才會與內容相得益彰，從而實現更強大的藝術感染力。

（二）傳統文化的傳播

在廣告設計作品中字體元素的存在，除了是廣告設計作品內容的有力宣傳者外，還在一定程度上擔任著文化的傳播者角色。比如，傳統書法字體的蒼勁有力、行云流水，水墨筆畫的深淺粗細、氣韻生動，都有一種傳承下來且已浸入人心的文化情感，能夠給廣告設計作品增添文化氣息，并給受眾帶來不一樣的視覺體驗?？梢哉f，字體能夠喚起受眾對文化的認同感和歸屬感，從而拓展傳統文化的傳承空間。

（三）品牌形象的塑造

廣告設計作品是一種傳播信息的工具，其投放的載體很多，且有著極強的視覺沖擊力，有時一個恰到好處的字體設計便能有效抓住受眾眼球，引人深思，促使受眾產生購買欲和探究欲，并在長時間保持清晰的記憶，這就為品牌形象的打造創造了機會。與我們生活緊密相關的化妝品、食品、日常用品等，很多都選擇以廣告的形式進行產品展示和風格定位，并以個性化的字體設計和畫面設計創造出視覺沖擊與情感傳達相結合的廣告作品，使受眾在腦海中進一步確認產品形象，從而更加信任產品。這就是廣告的魅力，其完全可以實現一個品牌的宣傳與打造。

二、字體創意設計在平面廣告設計中的有效應用

在廣告設計中設計師不僅要在信息傳達上做好謀劃，還要在各個細節處下足功夫，從各個感官角度出發，讓廣告設計作品更具可讀性、藝術性和個性化，讓受眾可以輕松獲得信息，并從中獲得一種藝術享受，進而實現情感的溝通與升華，其中字體創意設計發揮著突出作用。

（一）在可讀性上下功夫

廣告設計作品的主要任務是對產品進行介紹和說明，它是一種與信息傳達緊密相關的載體，所以廣告設計作品中的文字元素應具備很強的可讀性。首先，字體創意設計應以規范為基礎。要從易讀、易認的角度出發，先要讓受眾看懂、看清是什么，然后再結合實際的藝術需求，對字體進行藝術化加工，如大小、粗細等方面的改造，這樣的設計不會讓人摸不著頭腦，同時也很好地實現了理想的設計效果。其次，讓字體創意設計與其他視覺元素相得益彰。字體不是獨立存在的，其在廣告設計中應與其他視覺元素相互促進、和諧搭配，從而讓廣告設計作品能夠獲得更大的視覺張力，為受眾提供圖文結合的視覺體驗。如此廣告設計作品中的字體創意便可以更好地發揮可讀性作用，使受眾更好地理解作品內容與深意。最后，實現文化與國際的結合。廣告設計中的字體創意設計在可讀性上可以將一些代表性的國際設計元素融合進來，以實現更好的視覺沖擊力，讓字體設計在美觀與可讀性上實現雙效加持，達到更佳的設計效果。

（二）在藝術性上實現突破

可讀性是字體創意設計的基礎，除此之外，藝術性便是第二要義。這是因為隨著時代的變遷，廣告設計作品大量涌現，但廣告設計作品想要獲得受眾的喜愛和認可并不是一件簡單的事，需要實現創意與手法的突破。因此，設計師在設計時應讓字體的形式更加具備審美特點，在美觀、協調的基礎上，帶給受眾審美愉悅。首先，將字體進行圖形化創意。在廣告設計中，設計師可以隱喻和象征來實現字體的藝術美化，讓字體在圖形化的作用下擁有更加強烈的審美表現力。其次，充分利用字體的裝飾藝術效果。文字元素有著很強的裝飾性，很多優秀的設計作品都有著突出的文字效果，所以在廣告設計中應用字體設計，能使廣告設計作品更加美觀。

（三）在個性化上大膽創新

個性化是平面廣告設計一直在追尋的設計目標之一。因此，設計師在設計時不能讓字體設計千篇一律，而應在展示中達到既簡明扼要，又活潑有趣，還個性十足的藝術設計效果。如此，便可以將以上所談及的可讀性與藝術性相統一，在共性中強調個性，從而促進藝術效果的提升，甚至完成品牌影響力的強化。首先，從具體的受眾群體著手。設計師可以設計對象為基準，向四周擴展開來，了解產品的特點和受眾的個性化需求，之后再以個性化為指引實現字體的創造性應用和改造。其次，對字體個性化拆分組合，重新設計，以實現設計目標的突出、設計效果的強化。比如，公益廣告設計為了喚起人們保護自然、拒絕污染與浪費的良性認知，就進行此方面的多種嘗試。其中一則公益廣告的設計就借助字體的個性化拆分實現了理想的藝術效果：為了突出保護環境和資源的主題的表達，設計師將木、林、森等字進行了個性化拆分，先將這些字展示出來，然后進行拆分，只剩下一個“十”字架，以此揭示破壞環境無異于自掘墳墓，從而起到警醒世人的作用。

三、結語

廣告在當今社會可以說是無處不在的，且形式也日漸出新。但無論是設計師設計理念和意圖的表達，還是廣告主體內容與性質特點的體現，都需要字體設計的參與，這種參與可以是獨立的，也可以與其他元素配合，經過合理搭配組合，實現更加突出的視覺效果。因此，廣告設計的發展不能忽略字體設計的應用，相反，要將其作為一個重點，綜合多種因素實現更具個性的創造與升級，這樣不僅可以豐富廣告的視覺效果，達到趣味性的藝術效果，還可以更加準確地把握廣告主體的特質，以不一樣的藝術情感和視覺表達帶給受眾不一樣的藝術體驗。

參考文獻：

[1]夏高彥.論平面廣告中文字的作用與設計法則[J].湖南人文科技學院學報,2005(6):86-88.

[2]丁力.淺談廣告設計中的概念提煉與創意表達[J].絲路視野,2019(2):163-164.

[3]盧紫薇.字體在包裝設計中的設計方法探究[J].藝術科技,2019(2):181-182.

[4]唐旭軍.新媒體時代平面廣告視覺設計與表現分析[J].傳媒論壇,2019(5):126,128.

[5]覃會優.論字體設計中的空白空間[J].設計藝術研究,2011(6):33-35.

[6]鄒紅.談文字在平面廣告設計中的運用[J].大觀(論壇),2015(8):62.

[7]張慧娟.文字創意在平面廣告設計中的應用[J].新聞知識,2014(9):61-62.

作者:喬付軍 單位:成都東軟學院