一、字體設計在海報中的作用

海報標題中，字體作為一種強烈的視覺沖擊元素，能給受眾強烈清晰的印象，使人們看到海報就能了解海報所要傳達的信息。通常而言，標題中的字體需要占較大的空間，使受眾能清晰地閱讀，表達意義簡單準確，標題設計以和畫面協調、沖擊力強、清晰明確為好，不宜過多裝飾。海報中，字體的另一作用即為補充說明，海報中的圖形往往不能表達全部的信息，這時就需要字體變化，設計師在設計海報時，就要把字體考慮進整體設計中，這類文字既要有閱讀性，又不能與海報的主體相沖突。另一種字體設計則更為多變，它不拘泥于字體本身的含義，而更多將字體作為圖形出現，設計師不再強調字體的可讀性，而完全注重于字體本身的美感，在字體中去表達海報的含義。設計師可以將文字組成具象的圖形，這種文字圖形化處理能使文字看起來更生動，更有趣，更具可讀性與視覺沖擊力。也有設計師把文字和圖案相結合，使文字和圖案共同組成一個圖形，或者將文字的字義和圖案相結合，把文字進行一定的變形，將圖案包含在文字中，它使整幅海報看起來更加單純簡單，生動明了。

二、漢字設計在海報中的運用

1.漢字的歷史

漢字的造字方法和形象則與人們的生產生活息息相關。比如，男人的“男”字，從漢字造型結構上來說是“田”與“力”的組合，意即下田干活的勞力為“男”。漢字的這一演變也得益于科技的進步，甲骨文帶有明顯的刻畫的痕跡，而篆書則因為竹簡是長條的而衍化為細長型，并且字形規整。之后紙的發明和推廣，徹底打破了之前的約束。人們可以在比較寬泛的范圍進行書寫，從而推動了書法藝術的發展。雕版和活字印刷使漢字字體產生了一種新的類別—印刷體。而計算機技術的發明，又一次推動了漢字字體的發展，出現了黑體這樣的無襯線字體，而計算機也使得漢字字體設計這一繁雜的工作變得較為簡單。

2.漢字在海報設計中的魅力

漢字作為一種象形文字不同于西方的拉丁文字，它本身就具有圖像性，漢字是以“點”“畫”兩種元素構架而成，雖然它的字形與字音是相分離的，看其形而不能讀其音，但是能“望文生義”，這是漢字所具有的象形和會意、指事、喻義的視覺化造型特質。這種豐富的文化內涵正是在海報中可以加以利用和發展的關鍵切入點。漢字中所包含的意象美也是設計師可以利用的元素，它將漢字本身所包含的意蘊通過設計師的設計造成豐富的意境，從而達到藝術上的感染力和震撼力。漢字的美還來自于書法藝術和現代設計的融合，書法藝術中字體設計的留白、筆墨的渲染和紙張的肌理等被紛紛應用到海報設計中去。在中國古代的書法藝術中，字體有很強的設計感，它不以規整的文字排列，而追求一種視覺上的整體平衡，追求圖底關系的和諧，這和現代設計理念不謀而合，書法藝術這種大膽的不拘一格的個性和海報這種追求新穎的特點可以相融合。而將傳統的書法藝術和拉丁文字組合，或者使用不同的肌理效果對書法字體進行填充，這種傳統與現代的沖突能非常強地表現主題，給人以視覺的震撼。

一、新媒體設計中的字體個性化形態

各種設計軟件應運而生，使設計師設計字體時更富創意與表現力。新媒介的出現，使得字體設計不再局限于傳統媒介，而是應用到更大的空間環境、更寬廣的領域當中。其一，網絡媒體個性文字，電影《泰囧》之“囧”字，“囧”字本義是光明，而在網絡上卻常被賦予無奈、可憐等含義，可見網絡文化賦予漢字新的含義和形態；其二，賦予文字以空間進度、隔離、光效、變形、透明、點線面等手段。如，電影《風聲》整個片頭字體設計通過音調、光效渲染使得劇情、文字基調吻合。

二、新媒體設計中的字體互動化形態

“互動”原屬社會學術語，指“人與人之間的相互作用，分為感官互動、情緒互動、理智互動等，現指共同參與、相互影響、相互作用”。沃倫•韋弗認為傳播是“一個心靈影響另一個心靈的全部過程”。因此，設計師應該以互動性思維形態為導向，打破常規，關注受眾情感心理，在創作中融入多感官、多動態、多材質的互動，從而帶給受眾全新的藝術形象。

（1）多感官

人們在接受信息時可通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等心理感受與字體設計進行交流與互動，提高受眾的存在感與參與感。設計者可以通過字體的色彩、形態、肌理等刺激人類大腦做出反應與回饋。在多感官交互設計中，央視三套《水墨篇》是一個成功案例，它以中國傳統藝術水墨畫為主要元素，用或濃或淡的墨汁幻化成種種意象，從山水、游魚到雄偉峻拔的長城、鳥巢，串成了一幅意境高遠充滿動感的畫面，使人目不暇接卻又大氣磅礴，營造了多感官互動的情感氛圍。在屏幕觸感技術設計中，蘋果手機表現得尤為突出，它融合了多點觸摸技術、傳感器技術、虛擬體驗技術等互動式手段，是“以人為本”設計的典范。

（2）多動態

一、字體設計教學觀念的更新

1.更新貫徹新的教學觀念

隨著數字技術的發展以及新媒體的出現，教師要了解數字技術對字體設計的影響，結合字體構成的創意思維，在文字本身的形態字義、文字的文化屬性以及文字內容所屬的行業特征等方面進行探索嘗試，教師在課堂上要把文字作為一種設計語言進行個性化展示，引導學生積極大膽創新。

2.調整課程的教學安排

字體設計是一門需要具有極強創意性思維和審美能力的課程，并且對于多門綜合設計的課程起著重要的輔助作用。新的教學模式首先要對課程的教學內容進行改革，如：在基礎設計教學的環節中，改變傳統的對宋體、黑體等字體的單一臨摹，而是引導學生進行字體應用情況的調查研究，了解其應用現狀，理解其構成形態的原理屬性，并通過對其筆畫、形態、文化內涵進行聯想訓練、字形重構訓練等具有啟發性的教學安排。再如：加強文字字體圖形化的創意訓練，以拓展字體設計的表現空間，引導學生進行創意性思維方式的訓練。通過這樣的訓練，使得字體設計課程在既保留課程基礎技能的基礎上，又能夠大大地開拓學生的設計思路和實踐應用能力。

二、字體設計教學形式的拓展

1.激發學習熱情

一、字體設計的內涵

文字是信息傳播的載體，不同的文化用不同的文字進行記載和傳承，不同文字形式有不同風格的美感，這就賦予了文字藝術視覺傳達的效果，不僅僅是記載和傳承文化的基本功能，通過獨特的表現手法把文字進行包裝，會有迥然不同的視覺傳達效果，能給人視覺上美的享受，結合文字自身攜帶的內涵，利用不同字體、錯落有致、顏色排版等有效方式，設計出能承載表達信息又有藝術氣息的風格形式，形成特有的文字設計風格，有的給人美的享受，有的形象客觀打動人心，有的一語雙關發人深思。字體設計就要求了文字不再想通常所想的文字只具有信息載體功能，還要有像山水人物畫一樣能承載表現情感的視覺傳達內涵。在計算機信息技術和計算機圖像處理技術迅速發展的今天，也促進了字體設計在視覺傳達設計中應用的發展和推廣，使文字賦予的價值得到不同的表現形式和深度的延伸。

二、視覺傳達中字體設計的應用

文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設計成具有視覺傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉換為視覺效果符號的方式，通過設計者豐富的想象力和聯想力，給文字賦予生命力，能以生動鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進行展示，結合文字本身的意義，對文字的組合結構以及文字組成部分進行抽象化和類比化，是文字的表達時不在單一化，呈現文字表現方式的多元化和藝術化。這是包裝設計、廣告標語等宣傳包裝文字設計發展的趨勢和主流，優秀的文字設計能把宣傳所表達的含義放在觀眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。

1、文字設計在商標中的應用

文字設計在商標中的應用，主要是表現產品或者企業的內涵所在，好的商標有利于企業和產品風貌在消費者心中的樹立。用含有藝術氣息的文字對企業精髓進行表達，對企業形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據實際中產品獨樹一幟的優勢，在文字設計中能著重突出以及顯示，把消費者最關心的東西放在最醒目的地方，通過結合產品功能，利用抽象化、諧音化的文字設計方法，突出產品的優勢。在整體的包裝設計上要充分發揮文字設計在視覺傳達設計中應用的優勢，利用文字的點綴作用，在產品商標中進行顏色的突出，著重強調的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設計融入到商標設計中去，讓文字設計成為包裝整體設計的點睛之筆，以獨特的視覺傳達設計展現出產品的獨特魅力。

2、文字設計在產品包裝中的應用

一、品牌設計和字體設計

企業標準字的設計需要保證視覺的辨識度，要易識別，在我國品牌設計大多采用漢子字庫，但是并非說所有企業的標準字都需要設計成漢字，企業的品牌標準需要凸顯企業的個性，要將創新發揮到極致，而這種創新必須要有通俗性的支撐，在易識別的維度中創新品牌字體設計。在品牌的傳播和市場定位中，品牌標志字體的設計十分重要，它關乎著企業的推廣，合理創新的品牌字體能夠讓企業更快的進入市場并快速傳播，相反會影響品牌傳播的相率和準確性。在品牌設計中，品牌自提的設計不僅要體現品牌的創意和美感，更重要的是透過品牌的字體向消費者傳達企業的理念和企業文化，在保證品牌形象設計準確的情況下要傳達出企業的內涵和深意。品牌的設計和品牌字體的設計同屬于品牌形象設計中的重要環節。品牌字體的設計必須符合企業的定位、品牌自身的特點，品牌字體的設計在功能上必須是服務于品牌的發展的。

二、品牌發展概念下字體設計的特征

品牌形象發展中的字體的設計不同于普通意義上的字體設計，是與品牌發展相融合，并且是促進品牌發展的。因此設計師在設計品牌字體時需要深刻解讀企業品牌的內涵，將企業文化、企業定位、品牌定義融合，在充分吸收后進行品牌字體設計。品牌字體的設計必須具有不同于普通字體設計的一些獨特的特征，是它所表達企業的文化和品牌的象征。

1、具有視覺效果上的個性

品牌標志需要具有獨創性和個性，每個品牌等同于每個人，有著不同的性格和氣質，品牌的字體就象征著企業的性格和氣質，因此品牌字體的設計需要有視覺效果的個性。從品牌推廣角度看，品牌字體的設計需要讓消費者一眼明了，區別與其他品牌。品牌字體的視覺效果個性，并不是一定要把品牌字體設計成偏難的字體，可讀性和易懂性也是品牌字體設計中的重要標準。文字本身就具有表意的功能，品牌字體在表現上就是品牌的一種代碼。在企業視覺效果推廣上，在可識別的特性上，品牌的字體設計要給人視覺的個性，直接抓住消費者的眼球，直接將人們的注意力吸引過來，而且是完全區別與其他企業的。現代購物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司這就是品牌視覺效果的個性。

2、具有適用性

一、漢字字體設計的基本原則

作為一種抽象元素，主題漢字的字體設計本身就是由點、線、面組成的，同樣的它們也可以再次構成新的點、線、面。在現代藝術設計中，這種點線面的構成表現會使漢字的字體設計帶有明顯的內容與基調，人們很容易從中感受到漢字的字體設計所要表達的情感，達到包裝與消費者之間的情感溝通橋梁作用，同樣也是視覺美感的再創造。將“中華”漢字的字體設計，具有很好的視覺效果，便于識別、記憶。“京”字，2008年北京奧運會中的“中國印”標志設計選擇了“京”作為文字圖形的一個符號。形象地表達了一個人在跑步的運動，突出了奧運運動健康主題；同時人們通過這個漢字的字體設計知道了2008奧運會在“北京”開展的；另外“京”字符號設計成了一個像“文”的文字，凸顯了“人文奧運”的時代主題。文字的現代圖像化同時融合了“北京奧運”、“人文情懷”和“運動主題”三個主題信息，并且以中國印章（篆刻）這一最為深刻的古老的藝術的形式出現，既突出了這個漢字圖形化的時代主題，又向世界人民展示了中國古老的文化藝術，起到了傳揚中華民族文化的效果。

二、漢字的設計定位與藝術設計的關系

（一）漢字定位與藝術設計的形象戰略關系

漢字的字體設計在藝術設計中的運用最突出的特點是易于識別，充分體現了產品信息化、視覺化、藝術化等視覺語言特征。漢字的字體設計在藝術設計中的運用是企業文化與品牌形象的整體而簡練的概括，漢字的字體設計在藝術設計中無論表達什么、指示什么，無論是寓意還是象征，含義與企業文化都應是相統一的。在藝術設計中，既可以利用漢字的字體設計作為詮釋商品屬性的媒介，通過改變字體本身外形和字體的結構進行圖形化處理；也可以從版面空間排版關系上進行合理利用與調配，即將文字看作是最基本的點、線、面元素加以編排設計，使其具有極強的形式美感。但無論哪種表現形式都是從文字本身去尋找可以運用的圖形元素，根據商品屬性進行漢字圖形化字再設計，增強商品的視覺表現力，體現出產品品牌的風格形象。

（二）漢字的設計定位與藝術設計的視覺形象關系

有時候主題文字的圖形化在藝術設計中占據了一大部分甚至是全部，這種主題文字本身的圖形化設計可以通過象征、寓意的手法對字體進行增減筆畫、添加裝飾或改變字體結構來拓展字體形象，強調字體所傳達的深刻含義和視覺效果。

一、文字設計的再認識

文字設計的著眼點在于文字的視覺造型化、符號化，把文字作為視覺構成元素來對待，強調文字的視覺信息傳達功能，把它作為畫面的構成元素來對待，在這里，它在某種理解上可稱為畫面而非字面價值的體現，故而，文字設計在強調完美實現圖形化、視覺化的信息傳遞價值意義的基礎上，進而追求和體現它的文字功能。它首先滿足的是文字的圖形化功能，其次才是文字的信息記載、傳達功能，因此，它更注重信息的視覺造型化，已經不是簡單意義上的文字信息傳達功能，具有了文字信息與視覺符號化、視覺造型化的多重屬性。在這里，文字設計的原則是，以視覺畫面為中心，按照構成原理，把文字的處理構成化，加強文字特征的構成化處理，但不放棄文字自身的文字特征與視認性，以滿足并加強文字形象化的視覺審美感受，最大限度的體現文字的視覺美感和信息傳達功能。也就是說，對于設計師而言，文字首先只是點、線、面三大構成元素所組成的視覺符號，他首先滿足并考慮的是它的視覺信息傳達功能，其次才是文字功能，然后才是二者的完美結合。不過，能否完美結合二者功能直接決定設計的成敗，所以，三者是一個有機的整體，相互制約，互為因果。另外，文字設計的應用范圍多為視覺畫面的標題、字構標志、簽名、字構圖案、以字構為主的畫面等，但基本上屬于文字字數較少的情況。以文字為設計構型對象加以藝術化處理，來實現設計思想理念或主題信息的傳達的時候，這幾個文字往往是畫面的視覺及信息中心或主要中心之一，關系到畫面信息傳達的大效果、大方向，就有指導性或引導性的作用。而較大篇幅帶有字體設計性質的信息說明文字，主要起到信息補充、說明和深化主題的作用。

二、字體設計的再認識

對于字體設計的認識首先要體現在一個“體”上面，體是一套系統;一種規則;一種模式，有著可普遍遵循的規律，有著嚴格的規范與法則，所有的信息處理都要符合規則的需要與要求。字體設計強調的是整體的視覺效果與信息傳達功能及關系;解決大面積文字在閱讀過程中視覺上的流暢性;體現出視覺審美的愉悅感和舒適感，在此基礎之上，才是文字個性屬性的追求與發揮。為什么字體或字體設計要遵循這些規則呢?那是因為大面積文字的閱讀用時相對較長，過于變化的文字造型會使人在較短的時間內產生視覺及精神上的疲勞感，不利于信息的傳達。以我們漢文字為例，我們所常見的字體有行楷、魏碑、隸書、琥珀、舒體、黑體等等，應該不下幾十種吧，然而，我們所接觸到的以文字信息為主的書籍，基本上卻是以宋體字為主，為什么?究其原因，無外乎，宋體字有一定的規范和秩序，它完美解決了文字個性審美與共性審美的認識問題，精準把握兩個審美的“度”，個性美完全服從共性美，而共性美中又不失個性美。因而它不過分張揚，在點線的處理上，曲直兼顧、舒張有度，比例和諧、結構合理、動靜兼顧，完美的實現了文字功能與審美的高度統一，成為記敘性、說明性文字字體的首選。雖然其他一些字體的使用頻率也較高，像黑體字，使用的范圍就比較廣，但基本上都控制在一定的篇幅和文字數量的范圍之內，不宜大面積、大篇幅使用，否則極易產生視覺上的不適。而從視覺上講，這些字體都很漂亮，都很有個性審美特征，甚至像舒體、魏碑、隸書等本身就是藝術審美性極高的書法藝術字體，但是，一旦需要強調整體感、共性美，或者閱讀時的愉悅感、流暢感的時候，各種字體優劣便很快顯現出來。故此，字體設計并不追求文字個體特性，而注重文字的整體視覺效果和整體風格，強調的是文字整體的視覺審美。較多文字內容的時候，適宜的往往是較規范的字體。一般情況下，字體設計使用在說明性文字與敘述性等文字數量較多的情況下，為了滿足觀眾閱讀時的愉悅感和興趣，大都采用與設計風格及主題相適應的的字體設計，以適應并體現整體設計主題和觀眾的心理需求。

三、文字設計與字體設計的區別

從前面的認識過程不難看出，文字設計與字體設計是完全不同的兩個概念，兩者的設計理念和出發點完全不同，文字設計首先把文字看做畫面視覺造型的重要組成部分，淡化文字屬性，強化文字構成與圖案圖畫方面的視覺審美與信息傳達功能。在這里，它首先是視覺形象，其次才是文字，它是視覺性息與文字信息的結合體，它既服從與畫面信息傳達的需要，又具有相對的獨立性，特別是文字的屬性。而字體設計注重量化文字的視覺整體性，強調的是在文字的規范性、程序性、標準性的基礎上，給閱讀者帶來的視覺審美及信息感受時的愉悅感、舒適感。它更側重于文字信息屬性的表達。二者相對而言，一個注重視覺造型的圖案化、符號化功能，強化個性語言的表達;一個則注重文字信息傳達的準確性、規范性與標準性，強化共性語言的表達。一個強調視認性，一個強調閱讀性。四、文字設計與字體設計的共性與關聯其實，我們從另一個角度或層面講，文字設計與字體設計并不是沒有關聯性，我們所進行文字的設計工作，都屬于對文字的藝術處理與表現，以滿足其在特定環境中的需要，而字體設計本身也就是文字設計或稱文字設計的一種形式。但從狹義的角度出發，厘清二者的關系，有助于糾正有些人文字設計、字體設計概念不清，認識不明、思想意識表述不準確的客觀現象。而從認識的角度講，文字設計與字體設計在其他方面還存在著一定的關聯與共性:

1．都強調藝術個性:

一、字角

字體設計的演進從古至今與時代的書寫篆刻工具是離不開的，所以通過工具書寫的每種文字都有自己的字角特點。例如宋體字字角，點如垂露，鵝頭勾，撇如刀，捺如埽等。而黑體字字角則大多為直角。字體設計最基礎的，就是字角。字角結構上的設計方法就有很多方法，這些設計方法都必須遵循字體字角結構特征的識別性，在我們拿到要設計的文字，分析文字字角與筆畫結構之后，對筆畫的交接與轉折出的角點進行協調統一時，需要仔細揣摩這款字體要體現現出的設計內容是什么。在此的基礎上，搭配出符合其視覺識別的轉折字角。改變筆畫的粗細，或著斷筆，或省略一些次要結構或重復的筆畫，改變文字之間的傾斜方向或大小比例，種種筆畫之間的連接方式，字角的改變都能營造出不同設計效果。

二、結構

漢字結構總體為方塊字，漢字結構即漢字組成中的偏旁部首，構成漢字字形的各種特定的點、線、面，也是漢字的最小結構單位。字體的構成框架不變，通過改變字體的點、線、面來設計字體，點可以變大小，線可以變換粗細，在設計時可改變字與字之間的結構、形態、大小、筆劃，來取得設計效果。字體的構成框架隨著筆畫的構成而變化，框架、點、線、面按照對比與和諧、對稱與均衡、比例與尺度的視覺原理，有節奏的、由大到小、由粗到細、又強到弱，構成有意味的字體形式，具有新式樣的視覺效果，這也是是現代字體設計的主要方法。

三、韻律

在字體設計中，對筆畫、結構以及整個字或字組設計的把握。文字是由點、線、面組合成的形態，在結構的安排和點線面的搭配上，協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與字或字組的韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要方法。優秀的帶有韻律的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。

四、布白