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摘要：

圖形創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)中的一種主要的視覺運(yùn)用，不僅能將招貼設(shè)計(jì)理念直接傳達(dá)出來，還能讓觀賞者有美的視覺享受。圖形創(chuàng)意的利用是現(xiàn)代的發(fā)展的趨勢(shì)，好的圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中起著主導(dǎo)作用，勾起消費(fèi)者購買欲望，增加產(chǎn)品推廣容易度。本文從招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意事項(xiàng)、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用。這三個(gè)方面來談，著重于事物的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，對(duì)事物的表現(xiàn)呈現(xiàn)出立體的感。通過查閱相關(guān)的資料，得出了下面的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：

圖形創(chuàng)意；招貼設(shè)計(jì)；運(yùn)用

前言：

現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念突破了傳統(tǒng)的保守設(shè)計(jì)，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)不僅要求體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，還要設(shè)計(jì)理念的新穎，這就要求現(xiàn)代化元素的運(yùn)用，圖形創(chuàng)意能夠符合招貼廣告設(shè)計(jì)中要求創(chuàng)意、獨(dú)特的圖形符號(hào)表達(dá)招貼設(shè)計(jì)理念，服務(wù)宣傳主題。

一、招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

招貼設(shè)計(jì)是近代設(shè)計(jì)領(lǐng)域從新推出的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn)的透明化，成為了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)領(lǐng)域里面最大的設(shè)計(jì)的原則。招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意要求設(shè)計(jì)出來的表現(xiàn)形式要通俗易懂，簡(jiǎn)單明了，快速準(zhǔn)確的傳遞有效信息，符合現(xiàn)代高快節(jié)奏化的生活，且能夠利于產(chǎn)品的推廣，引起人們的注意。圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)是設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的了解，綜合的利用圖形展現(xiàn)的瞬間，抓住大眾眼球，這點(diǎn)便是創(chuàng)意。招貼設(shè)計(jì)理念來源于生活，這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)生活中，大眾品味的了解。打造出突破常規(guī)的創(chuàng)意圖形，圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)主要可以從以下的幾種方法入手：

1、圖形同構(gòu)手法

圖形創(chuàng)意中利用圖形同構(gòu)的手法是最常見，這個(gè)是基礎(chǔ)的創(chuàng)意手段，但是對(duì)于招貼設(shè)計(jì)來說又是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)，普通的運(yùn)用更能體現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平。所謂同構(gòu)，簡(jiǎn)單來說就是指一個(gè)形象系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)用另外一種結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來。這個(gè)要求的是物象的設(shè)計(jì)要求的相互聯(lián)系，相互概念的貫通，巧妙的將視覺元素和產(chǎn)品理念結(jié)合在一起的表現(xiàn)手法。圖形同構(gòu)手法的運(yùn)用需要的設(shè)計(jì)師的觀察能力，開放式思維活躍，考驗(yàn)的是招貼設(shè)計(jì)師是否能夠找到圖形的共同點(diǎn)，找到設(shè)計(jì)原則的制衡點(diǎn)，使得不同形象與它們的表現(xiàn)形式的共同點(diǎn)在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出來，使其展現(xiàn)出同構(gòu)關(guān)系。同構(gòu)圖形中最重要的表現(xiàn)手法是在于它的“形”，考驗(yàn)設(shè)計(jì)師能否將設(shè)計(jì)產(chǎn)品的理念展現(xiàn)出來，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的多樣性。招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師的聯(lián)想能力，把握住不同性質(zhì)的物體間的形態(tài)的聯(lián)系，將其有的物質(zhì)表現(xiàn)手法運(yùn)用在一起，能夠?qū)崿F(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，吸引大眾目光。

2、置換手法

置換手法運(yùn)用于圖形創(chuàng)意之中，能夠迎合大眾的審美觀念，置換是移花接木，是創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)生活中并不存在的新形象，從而制造新的有趣的視覺聯(lián)想效果，傳遞新的信息和思想。置換手法指物體的基本結(jié)構(gòu)特征不變，將結(jié)構(gòu)的某一局部視覺元素更換而構(gòu)成新的象征意義的手法，常常因其反常規(guī)的視覺效果而意外地受人注目。

3、聯(lián)想圖形

聯(lián)想圖形是利用事物或圖形的關(guān)聯(lián)性和相似性，通過圖形的視覺刺激，使人聯(lián)想到其他的人、事物或概念的圖形。充分的考慮到大眾的審美觀念的轉(zhuǎn)變，能夠迎合大眾的視覺習(xí)慣，能夠利用圖形讓人聯(lián)想到其他的物和事，是聯(lián)想圖形的側(cè)重點(diǎn)。能滿足人們?nèi)找嫣岣叩纳钇肺丁Ｂ?lián)想圖形腦洞較大的空間，需要設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)的時(shí)候注意表現(xiàn)與被表現(xiàn)物之間的差異性區(qū)別開來，且要求表現(xiàn)的概念和意義具有疊合處，將無聯(lián)系的物象巧妙的聯(lián)系起來。

4、異變圖形

人類的發(fā)展史本來就是一個(gè)異變史，時(shí)代在逐漸的推動(dòng)發(fā)展的步伐，異變對(duì)于現(xiàn)代的發(fā)展來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，招貼設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的運(yùn)用異變圖形占據(jù)著重要的位置，人們通過將圖形的結(jié)合，使之呈現(xiàn)出來的物象具有生動(dòng)性，生活物質(zhì)性，能夠被大眾所接受。例如用兩個(gè)物象來表達(dá)現(xiàn)代存在的物質(zhì)現(xiàn)象實(shí)在性，想要表達(dá)的聯(lián)系物象通過兩個(gè)物象的呈現(xiàn)，能夠被大眾縮了解。

5、異影圖形

快節(jié)奏的生活，讓人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)普遍存在的物質(zhì)現(xiàn)象出現(xiàn)審美疲勞的視覺理念。圖形創(chuàng)意中運(yùn)用異影圖形是最常見的設(shè)計(jì)模式。例如表現(xiàn)吸煙有害的公益廣告中，將兩支交叉擺放的香煙的影子變成骷髏頭的兩根骨頭，不僅形象生動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了，還能使公眾對(duì)廣告的印象更深刻，時(shí)刻提醒公眾吸煙有害健康，起到公益廣告的效果，充分利用圖形所蘊(yùn)含的寓意。綜上所述，都是圖形創(chuàng)意的時(shí)候應(yīng)該注重的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定成敗，招貼設(shè)計(jì)中融入圖形創(chuàng)意知識(shí)冰山一角，綜合的考慮到以上的因素，更加利于設(shè)計(jì)，推出概念型產(chǎn)品。

二、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意事項(xiàng)

廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用元素各異，不同的元素傳達(dá)著不同的語意和內(nèi)容，而圖形這種元素在廣告設(shè)計(jì)中有它的特殊性，它是一種更為直觀，傳達(dá)語意更明確，但是現(xiàn)在運(yùn)用這些元素應(yīng)該注意，避免出現(xiàn)適得其反的作用。招貼設(shè)計(jì)師在利用圖形創(chuàng)意的時(shí)候要始終注意一下的幾個(gè)原則：

1、圖形創(chuàng)意為招貼設(shè)計(jì)服務(wù)原則

時(shí)代的進(jìn)步推動(dòng)了設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變，圖形創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用的趨勢(shì)。在不同的時(shí)期，圖形創(chuàng)意的利用和表現(xiàn)的形式都不相同。圖形設(shè)計(jì)要參考時(shí)代性，不同的時(shí)代的側(cè)重點(diǎn)都是不一樣，原始社會(huì)圖形設(shè)計(jì)注重實(shí)用性和裝飾性，但是放在現(xiàn)在講究實(shí)用性，裝飾性和審美性共存，立體的展現(xiàn)人的品味原則。社會(huì)的圖形設(shè)計(jì)要講究實(shí)用性，簡(jiǎn)單來說就是為招貼設(shè)計(jì)服務(wù)，利于傳遞設(shè)計(jì)理念。反映時(shí)代的特性，追求合理利用的同時(shí)引領(lǐng)時(shí)尚。

2、圖形創(chuàng)意應(yīng)該注重審美觀念

圖形是最直觀的表達(dá)方式，它不僅不傳遞視覺感的符號(hào)，還帶有個(gè)人情感基調(diào)。圖形創(chuàng)意應(yīng)該抓住這一特性，對(duì)事物的環(huán)境設(shè)計(jì)呈現(xiàn)美感的觸及，將具體事物與抽象事物想聯(lián)系，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)美感來，好的招貼設(shè)計(jì)，不僅能夠傳遞產(chǎn)品信息，還能聯(lián)系美學(xué)理念，展現(xiàn)事物美的意識(shí)，讓人覺得印象深刻。圖形在招貼設(shè)計(jì)中，既要滿足人對(duì)造型、色彩、肌理等共同喜好，還要樹立整體的美學(xué)概念，提高審美品位。外圍的形式美設(shè)計(jì)打動(dòng)大眾的同時(shí)，內(nèi)含的設(shè)計(jì)概念，能讓人回味。

3、圖形創(chuàng)意應(yīng)增加招貼設(shè)計(jì)的趣味性

招貼設(shè)計(jì)部能離開趣味性，趣味性對(duì)于產(chǎn)品的推廣來說尤為重要。趣味性能夠讓整個(gè)設(shè)計(jì)理念吸引大眾的眼光。很多的現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)運(yùn)用幽默、或者是夸張得手段，讓產(chǎn)品的作品展現(xiàn)出趣味性，讓人感覺到樂趣性，有購買欲望。招貼設(shè)計(jì)的初衷便是讓人理解相關(guān)的設(shè)計(jì)的理念的產(chǎn)生環(huán)節(jié)，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品理念得到眾人的接受。圖形創(chuàng)新對(duì)于加強(qiáng)趣味性尤為重要，運(yùn)用這一手段，能夠增加商品的美好的環(huán)境的設(shè)計(jì)初衷，展開對(duì)整個(gè)立體的形象的理解。

4、圖形創(chuàng)意應(yīng)滿足受眾的實(shí)際需求

招貼的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是以服務(wù)產(chǎn)品的推廣和銷售，獨(dú)立于受眾的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是失敗的產(chǎn)品。現(xiàn)在社會(huì)上的消費(fèi)產(chǎn)品的廣告推廣度以及涉及到了很多方面，其中包括聲音、造型、整體的經(jīng)營理念等，拿農(nóng)夫山泉的包裝來看，采用的是中國傳統(tǒng)元素相結(jié)合的圖形設(shè)計(jì)，這種第一能夠被大眾所接受，第二就是將產(chǎn)品區(qū)別于其他同一種類的飲用水。招貼設(shè)計(jì)的最終服務(wù)的對(duì)象是大眾，圖形的創(chuàng)意要參考人文因素，對(duì)現(xiàn)有的概念進(jìn)行相關(guān)的了解，對(duì)此發(fā)展相關(guān)的文化環(huán)節(jié)的擴(kuò)展。滿足人們對(duì)產(chǎn)品包裝的需要，對(duì)此能夠帶動(dòng)相關(guān)的文化產(chǎn)品的了解產(chǎn)生不一樣的文化概念。

三、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

1、準(zhǔn)確傳達(dá)招貼設(shè)計(jì)理念

圖形作為招貼設(shè)計(jì)中最常見的存在，以其簡(jiǎn)潔性、直觀性、廣泛性、通俗性，受到設(shè)計(jì)師的推崇，相比較于文字的繁瑣，圖形能夠直接的傳達(dá)產(chǎn)品信息，且信息準(zhǔn)確，能夠被不同國家的民族所接受，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)和重要，能夠提升產(chǎn)品的知名度。圖形創(chuàng)意，簡(jiǎn)單來說便是圖形設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，比普通的圖形運(yùn)用更能將物質(zhì)化產(chǎn)品理念表達(dá)出來，形成視覺沖擊，得到大眾認(rèn)可，且能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

2、創(chuàng)意圖形吸引大眾注意力

創(chuàng)意圖形需要設(shè)計(jì)師的綜合性思維加系統(tǒng)性分析，結(jié)合適當(dāng)?shù)拈_放性思維和創(chuàng)造力設(shè)計(jì)出來。創(chuàng)意圖形能夠?qū)F(xiàn)實(shí)中的物象聯(lián)想起來，不僅考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的思維活動(dòng)能力，還要求設(shè)計(jì)師掌握扎實(shí)的設(shè)計(jì)知識(shí)，招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意作為一種不能忽略的存在，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)理念視覺化、形象化。文字廣告知識(shí)理念的傳達(dá)媒介，招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意卻能夠展現(xiàn)語言魅力和視覺沖擊，無聲勝有聲，加大的產(chǎn)品的推廣。大眾都是視覺觀念強(qiáng)的消費(fèi)主體，尤其是現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度快，吸引大眾的注意力對(duì)于產(chǎn)品的推出來說尤為重要，這不僅能夠幫助產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，還能樹立企業(yè)形象，傳達(dá)品牌概念。

3、順從大眾消費(fèi)心理，引起購買欲望

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)大眾的消費(fèi)，購買能力增加，圖形創(chuàng)意以其新穎的消費(fèi)概念，能夠迎合大眾的消費(fèi)心理，得到大眾認(rèn)可，從而增加產(chǎn)品的銷售量。招貼設(shè)計(jì)中利用圖形創(chuàng)意元素，加大產(chǎn)品的推廣度。

四、結(jié)束語

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，開始只是注重物質(zhì)的消費(fèi)，現(xiàn)在更加注重是精神方面的消費(fèi)。廠家在推出產(chǎn)品的時(shí)候，不再只是注重商品的實(shí)際運(yùn)用性，還要注重美感。招貼設(shè)計(jì)中利用圖形創(chuàng)意成為現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)。不同的時(shí)代設(shè)計(jì)理念不同，但是唯一遵行的原則就是大眾的需求。圖形創(chuàng)意以其個(gè)性獨(dú)特、傳達(dá)理念透明、吸引大眾等特點(diǎn)，在招貼設(shè)計(jì)中占據(jù)著不可忽視的作用。圖形創(chuàng)意是一個(gè)利用的趨勢(shì)在招貼設(shè)計(jì)之中。

作者：張樂晨 單位：鄭州工程技術(shù)學(xué)院

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