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[內容摘要］
書法藝術是中國傳統文化之瑰寶，與現代招貼設計同屬于藝術范疇。兩者之間不僅有著大量相同的地方，更是存在著許多密切的聯系。把西方先進的設計理念與中國傳統文化很好地融會貫通，才能打造出具有中國特色的設計文化。將中國傳統書法元素運用于現代設計中，應是我們中國年輕設計師的選擇。
[關鍵詞］
中國的傳統書法藝術是世界上唯一被稱為藝術的文字。它造型獨特，富有表現力，作為東方文化的精髓享譽世界。而所謂書法，就是對漢字的書寫研究，在其漫長的發展過程中，經歷了篆、隸、楷、行、草等書體的發展和演變，形成了集實用與審美于一身的獨特藝術形式，是我們祖先的智慧結晶。20世紀90年代后期，中國現代平面設計發展漸漸成熟，對“民族的”和“世界的”問題探討從未停止，當“民族的才是世界的”這句至理名言被設計界作為座右銘時，許多設計師將目光投向對傳統文化元素的發掘，特別是對具有強烈漢民族文化特色的漢字的運用上。而書法作為中國文化中最重要的藝術瑰寶之一，自然受到眾多設計師的喜愛。我國很多設計師都將當代中國傳統元素融入自己的設計作品中，彰顯出我國獨特的文化風采。尤其是我國傳統書法元素，在如今的招貼設計中被廣泛應用，并收到了良好的效果。近年來，我國已涌現出一大批優秀的設計師，很多國外的設計師在進行設計時也喜歡融入中國傳統書法元素。這些設計師們以自然的手法，將現代設計理念同中國傳統書法藝術巧妙融合，創造出了大量具有極高藝術水平的招貼設計作品。那么，中國書法藝術又是如何自然地被運用到招貼設計當中的呢？本文將先從它們之間的聯系作為切入點進行闡述。
一、書法藝術和招貼設計的聯系
首先，從本質上來說，書法和招貼設計的目的都是為了向觀賞者傳遞相關信息，都是人類交流思想的方式。而誕生在蒼茫的神州大地的中國文字，更是具有強烈的符號化特征。“平面設計本身具有抽象性的符號語言，在全球化的語境中更有利于我們拋開文化、種族、意識形態的分歧而達到感性的認知，審美的一致性”。我國傳統書法的最大特點在于將具象的東西提煉成抽象的，通過一系列的這些方式，進行創造性的文字設計，形成趣味，經過外部的形式和內在含義的整合達到它的藝術感染力。從傳達信息作用的角度上看，招貼設計也一樣，在街道、商業活動區域、展覽廳、機場、車站與公園等公共的場所，招貼設計以自身特有的魅力征服著城市里的每一個人，在無形中成了城市的宣傳者。其次，就畫面形式構成而言，書法藝術的章法是與當代招貼設計要求相符的。所謂書法章法，指的是在整個書法作品中字里行間關系的安排方式。在書法創作中，要求創作者對筆法以及墨法運用得恰到好處，中國書法極其注重疏密的和諧處理，講求“虛實相生、疏密結合”，從而達到視覺上的功能性和審美性。這一點同招貼設計中的背景與實物的處理理念是相一致的，在招貼設計中，主體圖形始終處在獨立醒目的地位，而其他文字信息或者輔助圖形，在不喧賓奪主的前提下，充分展示自己獨特的價值，起著烘托和配合的作用。例如，在日本設計師白木彰的作品中，主題物永遠處在畫面的醒目位置，作為點綴的其他文字信息恰當地在空白處組織，起到了相得益彰的作用。我國書法內的章法疏密比較和當代招貼設計內比較聯系的處理相類似，書法內的章法結構很多時候要求疏密處理，同時也要求協調。招貼設計內也很關注比較的處理，如怎樣合理處理招貼設計內的空間比較、疏密比較等問題，我們一樣能夠從我國書法藝術中的章法內找到答案。比如電影《墨攻》的宣傳海報就非常有特點，毛筆書寫的“墨攻”二字盡顯書法氣息，神韻十足，線條突出，畫面中流露出強烈的情感，構圖簡約，毫不紛亂。它將觀者的視覺中心集中在毛筆字上，背景云層起著烘托和配合的作用，視覺流程簡單而有效，由上往下，極具沖擊力。用書法特有的造型方式，讓它的氣韻與動感等審美意趣與用筆方式融進設計中，實現畫面的協調一致。在一幅優秀的書法作品中，我們可以看到，創作者運用大量諸如節奏、對比、均衡等形式美法則，通過對點線的運用以及對虛實的調節，來體現書法藝術的形式美。而在招貼設計當中，一幅優秀的平面設計作品同樣也需遵循形式美法則，才能更為有效地將作品的信息傳遞給觀賞者。所以，書法藝術與招貼設計形式構成法則是相近的。另外，書法實際上也是線條的藝術，其線條表現形式多種多樣，可以滿足當代招貼設計的需求。在日新月異的今天，在招貼設計中對求新求異的需求日益迫切，傳統的直線、塊面切割的方式已不能滿足大眾審美需要，而書法中的線條卻具有強烈的表現力，非常適合運用于招貼設計創作。在《書法美學》一書中，陳振濂先生指出：“書法能成為藝術，取決于線條。”書法藝術中的這種線條具有生命感，是一種靈動的、抽象的造型藝術。書寫者在進行書寫時匯聚了自身情感，再將其自身的精神信念與審美情趣兩相結合，當觀賞者看到其作品時很容易就可以感受到書寫者的內心世界與精神內涵。因此，線條實質上就成為兩者之間相互溝通的一個方式，文字的線條以其獨特的表現形式躍然紙上，向觀賞者傳達出豐富的視覺信息。相較于書法線條來講，招貼設計對于線條有著更為豐富的應用：就色彩而言，有著諸如渲染、吹染、吸附等方法；對于紙張而言，可以拼貼、撕扯或者揉捏；對于工具而言，又有著刀片刮擦、圖章刻印等諸多方法。如此多樣的手法，層次豐富，都可以增強當代招貼設計的生命力以及感染力。書法是具有藝術美的書寫形式，其個性鮮明、情感強烈，為招貼設計作品平添了幾分靈動和神韻。同時也更能激發觀眾的情感，增強作品的文化內涵。因此，懂得書法，深諳其中的內涵和大意，了解它們獨具的美感和特色，將書法這種元素，以其獨特的風格，加載到招貼設計中，這不僅成了一種流行和時尚，還時刻沖擊著人們的視覺和心靈，給人們傳達著美的感受。
二、書法藝術在招貼設計中的運用
在招貼作品的設計過程中借鑒中國傳統書法元素，實際上并不是就傳統視覺元素進行形式上的簡單組合，而是要將這些傳統的精髓挖掘出來并賦予新的文化理念。作為一名平面設計師，必須對中華民族優秀的傳統文化有著深入的了解，并能夠將西方先進的設計理念與中國傳統文化完美結合起來。在這一點上，最早和西方接軌的中國香港、臺灣設計界已經做出了表率，涌現出很多聞名世界的設計大師。因此，將中國傳統書法元素運用于現代設計中，應是我們中國年輕設計師的選擇，如何更好地把書法元素融入設計中，值得我們深入地思考。
1.注重創作工具的多樣性
在現代設計中，中國的文房四寶也經常帶給設計師們很多的設計靈感。中國的傳統書寫工具為筆、墨、紙、硯。我們先從毛筆說起，它在我國的起源很早，根據筆毛的不同可將毛筆分成硬毫、軟毫、兼毫。根據筆鋒的長度又可將其分為短鋒、中鋒、長鋒三類。其次我們說到墨，在古代的書寫中，墨是必不可少的，通常在選墨時要選擇質地細致、墨色黑亮、有輕微香味的墨。作為書法技法的一個重要組成部分，墨法以筆觸的不同變化能夠表現出十分豐富的藝術效果。借助于這種獨創的技法，中國書畫奇幻美妙的藝術意境才能得以實現。紙是我國四大發明中的一種，在選擇紙的時候我們通常會看它的色澤，色澤潔白、表面光澀適中的便是優良的，同時還要注意它的吸墨程度。最后就是硯，硯的起源大概在殷商初期。它的種類大多有石硯、玉硯、陶硯、磚硯等，名氣最盛的當屬端硯和歙硯。硯是用來磨墨的，易于發墨，墨汁細勻不含渣的便是好硯。正是中國所特有的“文房四寶”使書法成為一種神奇的東方藝術。設計者將這些元素巧妙地運用于招貼設計中，不僅能抒發自己內心的情感，還能夠帶給觀賞者一種豐富獨特的想象。在中國平面設計領域，一些設計師經常會利用多媒體技術，將書寫的傳統書法元素處理成需要的形式后再運用到設計之中，使書法元素和設計作品本身完美結合。隨著后期制作技術的發展，設計作品的表現空間已經大大拓展。但不可否認的是，在創作的階段，如果能拓展創作工具的多樣性，不僅能夠拓寬思路，更能豐富表現手法，擺脫電腦軟件的禁錮。在對書法元素進行處理時，我們完全可以借助于電腦設計的手段來對書法字體進行適當的處理，賦予傳統的書法藝術以新意,同時也使設計作品更加具有震撼力。
2.注重對傳統中華文化的修養和積淀
在我國傳統文化當中，儒、道、釋三者的融合對我國書法藝術有著重大的影響。首先，儒家提倡入世，推崇中庸。而道家則提倡道法自然，書法受其影響一直表現出濃厚的道家色彩，“得天趣，通自然”也就成了書法藝術的最高追求。此外，我國傳統文化中的佛教文化也對書法藝術有著一定影響，它常與道家思想相融合，共同對書法藝術的各個方面進行滲透。儒、道、釋三家哲學文化對書法藝術的影響和滲透是巨大的，也正是這些影響造就了書法藝術的歷久彌新，堪稱我國傳統文化之精髓。在對待傳統文化的態度上，設計師要具有自己內心獨特的堅守和追求，一味地追逐經濟利益，一味地附庸風雅，都會減弱設計作品的文化內涵。在進行平面設計創作時，設計者想要進行創新，就可以考慮在自己的設計當中更多地放入中國書法的筆墨元素，從而展現出中國書法所特有的韻味。在這一方面，著名平面設計家靳埭強堪稱經典，在很多他設計的招貼作品當中，我們可以看到，他將西方的現代設計理念同中國的書法藝術融為一體，創造出獨具個性的視覺語言。例如，在其《自在》系列花紋紙海報中，就有非常多的書法元素的應用。佛家“大自在”的哲學思想就是這組作品的淵源，意念上來自手造紙的毛邊、宣紙竹纖紋理，以自然變化構成山水自然的意象，以傳統和自然的物象表現中國人追求悠然自得的生活態度。其中的文字圖形交融一體，無不契合“睡”“玩”“行”“坐”“吃”等的真諦，同時也配合了現代技術的特殊肌理的處理，既有現代的一面，也向觀賞者展示了傳統的一面，兩者完美地結合在一起。整幅系列作品中運用自然和生活中的視覺元素，結合書法文字，都給人一種輕松自在的感受，仿佛自己已經融入其中，心情格外地晴朗。靳埭強的這些作品都體現了書法特有的形式美，同時也展示了很高的文化作用。在靳埭強的另外一組作品《漢字》系列中，作品蘊含的磅礴大氣讓人眼前一亮，作者匠心獨運地運用濃、淡墨字跡的變化來組成整個畫面的形式,并融合了甲骨文、如意紋等中國傳統元素代表。畫面的每一個細節都表現了設計者本身對中國元素的熱衷，讓人深感山之偉岸、風之輕靈、云之飄逸、水之幽遠，作品包含天地萬物，以天人合一的內涵，彰顯出中國傳統書法元素中水墨的靈性。整組系列作品以黑白為底色，結合了一定的藝術表現形式，形成了形與色的對立與協調、沖突與融合的視覺效果，構筑出一幅極具視覺沖擊力的畫面。隨著當代社會的發展和生活節奏的不斷加快，當人們不滿足于物質生活需求的時候，精神生活的需求也在逐漸地膨脹，因此當中國書法元素運用于平面招貼設計中，我們能看到兩方面的影響，首先，中國元素符號被越來越多的人熟悉了解并很好地掌握運用，其次也體現了書法元素自身的情趣與韻味。在對中國書法元素加以運用時，不應局限于外在的形式美，而應深入了解我國的優秀傳統文化資源，探尋中國書法更為寬廣的運用空間，將書法藝術在平面設計領域應用的范圍拓展得更寬，比如在標志設計、廣告設計、書籍裝幀設計或是包裝設計中都可以運用書法元素加以創作，使作品更加富有獨特的視覺語言。
3.注重運用的靈活性
在招貼設計中，圖形和文字是平面設計的主要設計元素，這里的文字主要起著兩個作用,一個是裝飾美化,一個是傳達信息的作用。在很多的平面設計作品中，美術字作為關鍵的設計方式，我們通常都會覺得美術字使用起來便利也很規范，但是往往忽略了和書法比起來就多了一點呆板的感覺，缺少了書法那種獨特的精神和藝術性。書法相對于藝術字來說更能給人一種感染力，不會被刻意的條條框框所框住，可以隨意地表現自己獨特的地方。書法的書寫形式是帶有藝術美感的，經過筆墨的各種變化給現代招貼設計增添了更多的生命力和感染力。書法藝術產生的意境和獨特效果，是任何單獨的設計性作品都難以相比的。中國書法是我國傳統文化藝術的瑰寶，蘊含了十分豐富的藝術資源，在招貼設計應用中國書法的過程中，我們需要避免因過于偏重書法本身的筆墨線條，而導致整幅設計作品缺乏靈動性。只有招貼設計與書法藝術達到了“你中有我，我中有你”的境界，招貼設計的形式語言才能是鮮活的。
結語
隨著時展和人類社會的進步，世界各地的文化和藝術不斷相互交融、彼此借鑒。中國書法是我國幾千年文化的積淀，是最能彰顯我國傳統文化精髓的元素之一，蘊含著我國豐富的傳統精神內涵。魯迅先生說過“文藝品類愈帶有民族性，往往愈會得到異域人士的青睞”。這就說明，越是我們中華民族獨特的東西就越能體現設計的創新意識，也就越能為全世界所接受。中國書法作為傳統藝術在招貼設計中一個嶄新的設計元素，不單單有著弘揚我國傳統書法藝術美的作用，還肩負著傳承中華文明五千年悠久歷史的任務。借助于中國書法元素的獨特魅力，賦予當代招貼設計新的面貌，是我們在新時代共同面對的挑戰。因此，要想成為一名優秀的設計師，我們不僅要很好地學習西方現代設計理念，更應該不斷對我們民族自身的優秀傳統文化進行挖掘，重視中國傳統元素傳達出來的文化內涵，運用創造性的設計思維將其融入設計作品當中，打造出富有中國特色風格的設計作品。
作者：鄭瑞 單位： 南京林業大學
參考文獻：
1.于麗娜.傳統書法元素在平面設計運用中的創意與審美.山東師范大學
2.張長林.淺談書法線條的藝術魅力.商洛師范專科學校學報
3.李巍.設計概論.西南師范大學出版社