前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的招貼設(shè)計(jì)中的繪畫探析，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、招貼設(shè)計(jì)中融入繪畫語言的創(chuàng)作手法

在招貼設(shè)計(jì)中融入一些繪畫語言和技法，讓人感覺到筆觸、線條的變化產(chǎn)生出或流暢或激揚(yáng)的畫面效果，繪畫與設(shè)計(jì)圖形之間的界線變得不再明顯。不同的繪畫材料能夠造就不同的肌理效果，它可能是一組瀟灑的線條，可能是幾筆隨意的筆觸，真正地將繪畫語言作為一種元素從繪畫作品中抽離出來，能更為準(zhǔn)確地體現(xiàn)招貼的思想意境。如一幅可口可樂的宣傳海報(bào)中，將圖形融入了水粉畫的噴灑、點(diǎn)染技法，規(guī)則的圖形配以這種不經(jīng)意出現(xiàn)的繪畫筆觸給人以活力四射、激情迸發(fā)的視覺感受。作品讓人聯(lián)想到時(shí)下流行的一句網(wǎng)絡(luò)用語“:喝的不是飲料，喝的是激情。”招貼設(shè)計(jì)與繪畫元素以不同形式相結(jié)合，隨著繪畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)的不斷發(fā)展，兩者結(jié)合的創(chuàng)作手法也可向多元化發(fā)展。可見，招貼設(shè)計(jì)與繪畫藝術(shù)有著相同的淵源，廣告設(shè)計(jì)從繪畫藝術(shù)中得到了許多有益的借鑒。

二、繪畫元素對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的價(jià)值提升

招貼設(shè)計(jì)本身就是要求設(shè)計(jì)者將圖形、文字、色彩、版式綜合地運(yùn)用在畫面上，使其具有一定的邏輯性和展示功能，并能使人睹物思情，與人的情感心靈結(jié)合，與市場(chǎng)銷售溝通，與消費(fèi)文化相連。下面從幾方面探討繪畫元素對(duì)招貼設(shè)計(jì)的價(jià)值提升。

1.視覺審美的提升

圖形與色彩是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)主體。圖形作為視覺符號(hào)，其傳達(dá)的視覺信息具有“不可言傳、只可意會(huì)”的獨(dú)特魅力;而色彩作為視覺傳達(dá)的基本要素，是給人第一視覺印象的關(guān)鍵因素，因此兩者在招貼作品中的藝術(shù)魅力至關(guān)重要。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，圖形語言與主題的關(guān)系是密不可分的，組合在一起的圖形與主題要能夠使受眾看出廣告設(shè)計(jì)的意圖是什么？廣告的產(chǎn)品是什么？現(xiàn)代招貼中的色彩應(yīng)當(dāng)是廣告商品的內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。在廣告作品中色彩的最佳狀態(tài)是反映所要宣傳的商品屬性，讓人賞心悅目。一幅招貼的色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是招貼色彩的總體視覺效果。如果廣告設(shè)計(jì)師不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反應(yīng)，僅僅憑主觀想象來設(shè)計(jì)色彩，其效果必定適得其反。如模數(shù)設(shè)計(jì)體系和網(wǎng)格設(shè)計(jì)的理論體系運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)之中，并將其提升到了空前的高度，具有重視比例感、秩序感、連續(xù)感、清晰感的特征。總之，它是以理性數(shù)理為基礎(chǔ)的形式在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，完全不同于繪畫藝術(shù)追求的“混沌美”，充分體現(xiàn)了繪畫元素對(duì)于人們視覺審美要求的滿足，并使招貼設(shè)計(jì)的視覺效果得到很大程度的提升。

2.視覺心理感受提升

人們對(duì)視覺的心理感受是不同的，不同的繪畫作品帶給人不同的心理感受。現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)對(duì)繪畫元素的應(yīng)用，在產(chǎn)生視覺審美效應(yīng)之余，勢(shì)必會(huì)使受眾產(chǎn)生不同的心理情感。這些使畫面打破單一格局、充滿奇幻構(gòu)思的設(shè)計(jì)手法，在觀眾的心里產(chǎn)生出欣喜、悸動(dòng)、對(duì)美好生活的憧憬、對(duì)浪漫唯美的追求等各種情感。這種心靈的觸動(dòng)、共鳴，以及親切感，是單純的數(shù)碼廣告設(shè)計(jì)所不能替代的。涂鴉繪畫中所特有的絢麗顏色、刺激的圖形符號(hào)正體現(xiàn)了當(dāng)代青年對(duì)非主流文化、藝術(shù)的渴望，而招貼設(shè)計(jì)對(duì)涂鴉風(fēng)格、元素的運(yùn)用正順應(yīng)了他們這一心理需求。繪畫與圖片、圖形分別為兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，通過拼貼、穿插組合在同一個(gè)畫面空間里，通過這樣的手法處理平面空間以形成一種強(qiáng)烈的視覺反差，以及在招貼設(shè)計(jì)作品中利用不同的繪畫材料的質(zhì)感肌理進(jìn)行有機(jī)組合來表現(xiàn)不同的畫面視覺效果。在廣告招貼設(shè)計(jì)中感悟“意境”的表現(xiàn)手法，運(yùn)用“留白”的畫面處理技巧，建立符合審美意蘊(yùn)的版面秩序，以留白的空間布局所形成的視覺沖擊力在五顏六色的廣告海報(bào)招貼中脫穎而出，促使招貼牢牢地抓住觀者的眼球，設(shè)計(jì)的首要目的—“搶眼”就達(dá)到了。一幅招貼作品通過強(qiáng)烈、特別的視覺效應(yīng)在消費(fèi)者心里留下深刻的烙印，這種視覺的沖擊力對(duì)于觀者來說也是一種視覺享受，在融入繪畫元素的招貼作品中，各種形式的視覺效果都可以為我們帶來情感上的宣泄與共鳴。

3.設(shè)計(jì)思維傳達(dá)的提升

繪畫元素在招貼設(shè)計(jì)中的重要作用是對(duì)設(shè)計(jì)思維的傳達(dá)。繪畫作為創(chuàng)造視覺形象的主要語言，被廣泛地運(yùn)用于招貼設(shè)計(jì)之中，這種運(yùn)用手法也成為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練的有效方法。描繪客觀事物和抒發(fā)內(nèi)心的情感是畫家的目的，而設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)是要如何表達(dá)無限的創(chuàng)意，因此很多時(shí)候，設(shè)計(jì)師們常常苦惱沒靈感，如何才能找到突破思維的那個(gè)臨界點(diǎn)，都期待在觀念上有所創(chuàng)新。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)、數(shù)碼設(shè)計(jì)在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的普遍應(yīng)用，以及多種格式的圖片資源使得現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)向多元化方向發(fā)展，其發(fā)展趨勢(shì)也由最先的創(chuàng)意思維逐漸轉(zhuǎn)向視覺思維，是一個(gè)頭腦風(fēng)暴轉(zhuǎn)向視覺風(fēng)暴的發(fā)展過程。一則成功的招貼設(shè)計(jì)作品并不是單純地依賴一個(gè)好的創(chuàng)意，它更多的時(shí)候取決于一個(gè)設(shè)計(jì)師在長期速寫、素描過程中形成的視覺經(jīng)驗(yàn)，是視覺思維的展現(xiàn)，而設(shè)計(jì)的最終方案也是在經(jīng)歷過無數(shù)張草圖的繪制后才得以實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)意思維是從理性經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，而視覺思維則是依靠感性經(jīng)驗(yàn)的積累。只有明白了繪畫藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)融合的要義，我們?cè)谠O(shè)計(jì)現(xiàn)代招貼作品時(shí)才能產(chǎn)生出更具內(nèi)涵的藝術(shù)張力，從而提升招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力，提升招貼設(shè)計(jì)的價(jià)值。

作者：鄭宏 孫昭思 單位：遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院