前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的民間年畫與招貼設(shè)計(jì)，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的審美表現(xiàn)

作為有著悠久歷史文化的東方大國(guó)，中國(guó)的文化底蘊(yùn)是深厚的，文化元素是豐富多樣的。民間年畫是中國(guó)重要傳統(tǒng)文化元素之一，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)通過(guò)與民間年畫的融合和創(chuàng)新，不再僅僅是招貼設(shè)計(jì)本身獨(dú)特的表達(dá)形式，而且將成為與國(guó)際接軌時(shí)中國(guó)本土設(shè)計(jì)風(fēng)格的體現(xiàn)。所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不但要與時(shí)代元素相結(jié)合保持與時(shí)俱進(jìn)，而且要保持民族特性，這樣才能符合多元文化的需要以及人們的審美需求。傳統(tǒng)文化元素是一種具有獨(dú)特藝術(shù)特色和審美情趣的民間藝術(shù)，任何時(shí)代的設(shè)計(jì)都是與文化緊密聯(lián)系在一起的，所以，無(wú)論何種形式的文化都會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素也在某種程度上對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了或大或小的影響，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)作為不褪色的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式，它在運(yùn)用過(guò)程當(dāng)中更多地考慮到怎樣獲得最大的視覺(jué)沖擊，這樣才有可能達(dá)到讓觀賞者接受招貼設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容的真正目的，所以還僅用理性的說(shuō)教方式來(lái)對(duì)付受眾，顯然是行不通的。基于此，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)是把審美效果體驗(yàn)放在最重要的位置，它的審美作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，從形式上來(lái)講，招貼設(shè)計(jì)要注重圖文并茂和生動(dòng)活潑的表達(dá)形式，這樣才能引起受眾的關(guān)注；其次，招貼設(shè)計(jì)上的廣告語(yǔ)是除“形式”以外的又一個(gè)亮點(diǎn)，所以設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)時(shí)要瑯瑯上口、簡(jiǎn)單易記，這樣才能更容易被受眾傳誦；最后，招貼設(shè)計(jì)不但要有說(shuō)服的作用，還要以感化的方式去影響受眾，這種軟性的方式要比強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞礁菀鬃屖鼙娪浀酶巍⒂浀酶谩?/p>

（二）現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中民間年畫元素的應(yīng)用

現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)在我們生活中隨處可見(jiàn)、無(wú)處不在，已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，也成為都市生活的一角風(fēng)景。它不但可以宣傳產(chǎn)品，而且可以裝飾城市、豐富人們的精神生活。現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響，小到人們的生活，大到社會(huì)的發(fā)展，是我們有目共睹的。而民間年畫作為傳統(tǒng)藝術(shù)形式也在不斷地迎合人們的審美需求，從傳統(tǒng)中展現(xiàn)時(shí)代的魅力。它獨(dú)特的色彩表現(xiàn)形式以及有感染力的造型手段一直受到群眾的關(guān)注和喜愛(ài)。所以通過(guò)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)對(duì)生活、對(duì)社會(huì)的影響作用，將它與民間年畫結(jié)合，不但為傳統(tǒng)民間年畫賦予了新的生命力，而且實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的完美結(jié)合。在“今年無(wú)魚”的招貼設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)內(nèi)容以民間年畫為主要素材，引用了民間年畫中常用的娃娃抱魚的經(jīng)典形象。娃娃抱魚圖在民間年畫中代表著“富足”與“年年有余”的涵義，在此幅招貼設(shè)計(jì)中把娃娃懷中抱的魚換成了光禿禿的魚刺，娃娃面部喜悅的表情也換成了比較恐懼的神態(tài)，通過(guò)局部的變化突出主題，給人以出乎意料的視覺(jué)效果，表現(xiàn)作者希望人與自然、人與動(dòng)物、人與生態(tài)之間和諧相處，借此呼吁人們保護(hù)環(huán)境、珍愛(ài)動(dòng)物的愿望，給人以警示與深思。整幅畫面概括簡(jiǎn)練、意義深遠(yuǎn)。

（三）民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為核心，以現(xiàn)代構(gòu)成審美為設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)思潮將開辟中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的新道路。當(dāng)民間年畫中的視覺(jué)形象被歸納為設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面時(shí)，傳統(tǒng)的民間藝術(shù)在形式上就實(shí)現(xiàn)了它與現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)的碰撞。在反復(fù)的碰撞中，始終貫穿其中的還是民間意蘊(yùn)的文化。目前，通過(guò)點(diǎn)線面的構(gòu)成形式來(lái)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素的作品也漫漫涌現(xiàn)出來(lái)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)的是功能主義與實(shí)用主義、少即是多的設(shè)計(jì)原則，這是時(shí)展的結(jié)果，也是人們審美的需求。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中證明點(diǎn)線面的設(shè)計(jì)構(gòu)成形式和設(shè)計(jì)構(gòu)成方法是比較有效的視覺(jué)傳達(dá)方式。要實(shí)現(xiàn)民間年畫與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的更好融合，須要將民間年畫元素提煉出來(lái)，以點(diǎn)、線、面的形式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中可以有效地表達(dá)。除了運(yùn)用點(diǎn)線面的構(gòu)成形式表達(dá)以外，還須要運(yùn)用現(xiàn)代的構(gòu)成方法來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)展現(xiàn)。形態(tài)、大小以及方向、位置是現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成變化。筆者主要從點(diǎn)線面三種構(gòu)成形式來(lái)對(duì)其進(jìn)行探討。點(diǎn)的不同變化可以體現(xiàn)出不同的感觀效應(yīng)，所以在設(shè)計(jì)當(dāng)中可以將點(diǎn)進(jìn)行重疊、變形、切割，來(lái)實(shí)現(xiàn)它的另一種視覺(jué)感觀表達(dá)。比如在對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以將其中可塑部分以點(diǎn)的形式替換，而不可塑的部分則保留其原有形態(tài)，這樣保留原有形式而又不失創(chuàng)新；點(diǎn)匯集則成線，線較之于點(diǎn)表現(xiàn)出更多的感情色彩，線可以通過(guò)不同的組合形成不同的形式，也可以通過(guò)不同的變化表達(dá)不同的感情。所以通過(guò)將不同形狀、不同形式的線組合起來(lái)就可以帶來(lái)不同的視覺(jué)語(yǔ)義效果。實(shí)現(xiàn)民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，需要我們不斷地嘗試、大膽地創(chuàng)新，比如可以利用抽象藝術(shù)語(yǔ)言以及形式的大膽創(chuàng)新。通過(guò)這種方式嘗試，一來(lái)可以將設(shè)計(jì)作品的實(shí)用功能體現(xiàn)出來(lái)，二來(lái)還可以給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)觀感。此外，民間年畫也給現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的生命力，一些美好的創(chuàng)作靈感也會(huì)因此而生。因?yàn)槊耖g年畫更多的是注重形與色的夸張、象征寓意的表達(dá)，把民間年畫的傳統(tǒng)文化元素提煉出來(lái)，再實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格重新組合，使得現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)不失新意而又產(chǎn)生耳目一新的視覺(jué)效果。所以說(shuō)，實(shí)現(xiàn)民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用符合現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思想傳遞和民族情感抒發(fā)。

二、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)作為一種應(yīng)用廣泛的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，要集藝術(shù)性、功能性以及創(chuàng)造性和系統(tǒng)性于一身。招貼設(shè)計(jì)可以使奇特的構(gòu)思成為個(gè)性化的表現(xiàn)，可以讓簡(jiǎn)單的構(gòu)圖體現(xiàn)濃厚的藝術(shù)形式。而面對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化、文化多元化的形勢(shì)，中國(guó)又當(dāng)以怎樣一種表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行招貼創(chuàng)新設(shè)計(jì)構(gòu)思和本土設(shè)計(jì)風(fēng)格的突顯呢？跨越歷史、凝聚中華民族文化氣質(zhì)的年畫就成為了最佳表達(dá)方式之一，而在招貼設(shè)計(jì)中如何進(jìn)行民間年畫表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)民間年畫與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的有效融合，最終使傳統(tǒng)民間藝術(shù)煥發(fā)新的生機(jī)和活力，就成為了新時(shí)期應(yīng)該思考的問(wèn)題。

作者：王勇 單位：湖南城市學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院