前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的廣告招貼設(shè)計中的傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代藝術(shù)，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素與現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計

廣告招貼設(shè)計和廣告有密不可分的關(guān)系，廣告在我國古時候就已經(jīng)存在了，主要的形式有:以實物陳列、酒旗、幌子這種標(biāo)題提醒式的方式來吸引人，或者以商品包裝紙，包裝盒這種方式，制造與往常的“不同”來吸引人們的注意，還有賣主叫賣制造聲音來引起人們的注意等等，在發(fā)展過程中形成了不同的表現(xiàn)形式，其作用都是傳播商業(yè)和文化等信息。但是，都各自具有其獨特的功能，在社會生活中任何廣告方式都是不可相互取代的，它們共同構(gòu)成了中國傳統(tǒng)藝術(shù)中傳統(tǒng)廣告的模式。廣告招貼不僅是為了引起人們的關(guān)注和擁有很強的目的性，更是一種美的表達(dá)方式，它的特有表現(xiàn)形式靠的是圖形和文字(還有聲音，但本文基于視覺廣告招貼故不予討論)，區(qū)別于畫板上的色彩畫;好的廣告招貼設(shè)計要以某種特殊的方式來讓所要宣傳的事物，能在一定距離外讓人們看清畫面并且了解到要表達(dá)的內(nèi)容。這種易復(fù)制性和易傳播性，成為當(dāng)代商業(yè)廣告的一種熱門的宣傳方式。一張招貼可以映射出一個國家的傳統(tǒng)文化和當(dāng)前的生活狀態(tài)。

二、中國民族美術(shù)色彩、圖形與招貼設(shè)計創(chuàng)意相結(jié)合

色彩是廣告招貼設(shè)計中最基本的元素之一，在廣告招貼的設(shè)計創(chuàng)意中就必須考慮色彩傳達(dá)是否能給公眾較好的視覺沖擊，并通過某種視覺效果表達(dá)出正確豐富的情感。民族美術(shù)色彩是民族藝術(shù)幾千年沉淀的結(jié)果，是人們當(dāng)?shù)厮囆g(shù)的反映，每個“色彩觀念”都有幾千年的傳承。“紅紅綠綠，圖個吉利”這句話說的就是這個“大俗即大雅”的理。廣告招貼設(shè)計的“觀眾”是大眾群體，首先要大眾能夠看得懂，能夠明白設(shè)計作品所表達(dá)出的設(shè)計內(nèi)容，所以廣告招貼設(shè)計中的民族美術(shù)色彩并不是設(shè)計的主體，在首位的應(yīng)該是設(shè)計思維，讓民族美術(shù)色彩服務(wù)于設(shè)計思維，根據(jù)設(shè)計的需求，只有正確地運用、吸收、搭配，才能使設(shè)計集傳統(tǒng)現(xiàn)代為一體，讓民族美術(shù)色彩在設(shè)計思維中注入新的活力。除了色彩，圖形也是廣告招貼設(shè)計中的重要組成元素，和色彩同樣是一種公眾的視覺語言。如何使得這兩種視覺語言結(jié)合得完美些，從而產(chǎn)生強烈的藝術(shù)效果呢?民族色彩表達(dá)得含蓄，是一種意蘊，是一種較為抽象的表達(dá)，而圖形則不同，它是先人們在具體的實際生活中形成的，具有一定的特性富有內(nèi)涵的藝術(shù)造型符號。比如文字，文字來源于“物”的外形，作記錄用，后來由于人們對這種“圖形”的更深的研究使其成了專門的藝術(shù)———書法;書法藝術(shù)伴隨著中華文明的發(fā)展而發(fā)展并賦予了當(dāng)代中國設(shè)計獨特的民族風(fēng)格，無論是很具象難懂的甲骨文、金文，還是概括性較強的草書、楷書、行書，其旋律、形體還有意境的美已越來越被現(xiàn)代設(shè)計家所采用。我們不得不承認(rèn)傳統(tǒng)書法藝術(shù)時刻散發(fā)著古老藝術(shù)的魅力。文字以一種圖形應(yīng)用在廣告招貼設(shè)計中已經(jīng)有很長的歷史了，它不僅僅能夠表達(dá)出文字本身的意思，也能利用文字的“外形”做到形式美。它的形式美體現(xiàn)在很多設(shè)計作品上，取得很好的效果，比如有的舞蹈者服裝中的那個“舞”字，運用的是狂草的字體，且更改了文字的最后一豎，把其拖長，豪放的筆觸體現(xiàn)了一種不拘小節(jié)的大氣而又張揚的個性，表現(xiàn)出舞蹈的張力和動感，給人一種對古典藝術(shù)生活所向往的感受。其實任何一種單獨的藝術(shù)都不能說明一切，特別是招貼畫這種特殊的藝術(shù)形式，在有限的時空條件下，能使人過目不忘，需要做到“以一當(dāng)十”、“以少勝多”。民族傳統(tǒng)美術(shù)的色和圖二者所表達(dá)的意思相互成趣相互輝映，使得招貼畫讓人“一目了然”“一見傾心”，為它所吸引，顧盼有余。

三、中國民族傳統(tǒng)藝術(shù)在廣告招貼設(shè)計中的運用

在現(xiàn)代招貼設(shè)計中運用中國民族傳統(tǒng)藝術(shù)越來越常見，最為突出的是中國民族傳統(tǒng)藝術(shù)中的水墨畫、剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代廣告招貼中的廣泛應(yīng)用。

(一)水墨畫在廣告招貼設(shè)計中的運用水墨畫是中國獨有的一種繪畫形式。水墨畫講究形神兼?zhèn)洌v究概括與變形。齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括、不斷深入的過程，最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出主要特征，使母蝦的形象更為完美更為生動。在寫實水墨畫與寫意水墨畫中，“不似”必須要在“似”的基礎(chǔ)上，是為了“似”才會主張“不似”，并非是莫名其妙的“似是而非”，是利用了欣賞者相應(yīng)的聯(lián)想而使形象更有概括性。水墨繪畫藝術(shù)形成了具有中國特色的藝術(shù)形式，在文化交流日益豐富的今天，中國現(xiàn)代水墨畫藝術(shù)的發(fā)展所進(jìn)行的任何人文努力，最終都以其藝術(shù)境界的高度顯示其存在的價值。于是，面對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的歷史和現(xiàn)實語境，現(xiàn)代中國畫的種種行為必然在發(fā)展中代表了現(xiàn)代中國文化藝術(shù)的人文思維本質(zhì)，它不是追求簡單地呈現(xiàn)個性化的藝術(shù)操作流程。淡墨與濃墨的和諧組合，留白與或干或濕、或濃或淡這樣一種中國式的黑白灰使得畫面純粹、簡潔而又豐富，制造出脫俗靈動的意境，表現(xiàn)出外在與內(nèi)在、形式與精神的統(tǒng)一，在視覺上給人強烈的沖擊感。水墨藝術(shù)獨特的表現(xiàn)形式體現(xiàn)在水墨藝術(shù)中特有的簡潔的形式語言，即是“計白當(dāng)黑”的簡樸形象，將畫中筆墨的靈性發(fā)揮得淋漓盡致。水墨藝術(shù)的畫面妙在形象簡捷，寓意豐富，以極少的藝術(shù)要素表達(dá)較多的信息，這就是我們常說的簡約而不簡單。

(二)中國剪紙藝術(shù)在廣告招貼設(shè)計中的運用中國剪紙是民族的思維同化的藝術(shù)符號，這樣的藝術(shù)符號所表達(dá)的是人們的一切美好想象。中國剪紙藝術(shù)是民族美術(shù)的母體藝術(shù)，同時也是民族美術(shù)中最具代表性的藝術(shù)形式，正因為這樣，才使得古老的剪紙藝術(shù)成了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要藝術(shù)母胎。從古到今，能體現(xiàn)人類的豐富設(shè)計思想、打上人類設(shè)計思想的印記的不能不說是中國的民間剪紙造型。剪紙造型起源于生活，但又高于生活，是物化的藝術(shù)符號，它以很直觀的圖形來表現(xiàn)生活感受。這些直觀圖形所隱含的思想內(nèi)容是非常豐富的，是特定文化藝術(shù)的結(jié)晶。面對如此豐厚的民族文化資源，我們可以多層次、多角度進(jìn)行再認(rèn)識、再發(fā)掘，然后進(jìn)行創(chuàng)造性地運用。剪紙藝術(shù)能夠把握渾厚的中華民族文化藝術(shù)底蘊和中國審美精神的內(nèi)涵，使它們充分體現(xiàn)在一張小小的紙上。這種特殊的鏤空藝術(shù)形式可以說從遠(yuǎn)古時代就開始了，隨著歷史的腳步，剪紙造型也不斷地發(fā)展變化，對現(xiàn)代設(shè)計作品表現(xiàn)有著巨大的推動力。剪紙造型很準(zhǔn)確而又直觀地體現(xiàn)了民族傳統(tǒng)藝術(shù)的個性特征，從剪紙造型、剪紙色彩以及二者的有機(jī)結(jié)合應(yīng)用上看，無不體現(xiàn)著濃厚的民族文化氣氛。中國剪紙藝術(shù)在廣告招貼設(shè)計中的運用，反過來促進(jìn)了中國剪紙藝術(shù)的發(fā)展與變化。

四、結(jié)語

當(dāng)代中國藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展應(yīng)該朝著正確理解“民族性”與“全球性”的關(guān)系這個方向邁進(jìn)。作為當(dāng)代中國藝術(shù)設(shè)計師，在研究中國民族傳統(tǒng)藝術(shù)時，會不斷受到外來文化藝術(shù)設(shè)計思想理念的沖擊。“民族風(fēng)格”的形成并非簡單的仿造，而是源于不斷繼承、發(fā)展和創(chuàng)新。我們想要更好的展示我們博大精深的民族傳統(tǒng)藝術(shù)底蘊，繼承和發(fā)揚中華民族源遠(yuǎn)流長的精神文明，就要選擇適合的藝術(shù)方式吸收各民族的優(yōu)秀文化藝術(shù)養(yǎng)分，并在中國傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)上學(xué)會中西結(jié)合，將其融入到現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中去，創(chuàng)造出與時俱進(jìn)的民族藝術(shù)。

作者：肖淑方 單位：貴州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院