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摘要：新媒體是一種在傳統媒體基礎上發展起來的新型媒體形態，這一概念是由CBS（美國哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長戈爾德馬克率先提出的。新媒體時代下，傳統灌輸式的招貼設計正在被一種新型的、邊緣的互動式招貼廣告所取代。在“互動為王”的時代，招貼設計逐漸變得別開生面、引人入勝，而受眾恰恰因為這種趣味性而更愿意關注互動式招貼廣告的內容，并能夠對其留下極為深刻的印象，達到商家提升廣告宣傳有效性的目的。對招貼廣告設計互動性的現實意義加以探究，提出招貼廣告設計互動性的實現路徑，以期促進未來招貼設計的發展。

關鍵詞：互動性；新媒體時代；招貼設計

21世紀是名副其實的信息化時代，招貼廣告是人類社會信息化生活的符號之一。互動式招貼設計往往需要有招貼廣告的視覺元素和場景、基本的形態結構以及載體，同時又需要結合新媒體時代的特點，生成互動性。招貼廣告的設計者著重表達核心的商業信息和價值，以創意互動的形式為廣告帶來新的驚喜和可能，使得招貼廣告呈現出新的文化特色。

一、招貼廣告設計互動性的現實意義

（一）體現招貼廣告的促銷價值

互動式招貼廣告最早由國外引入，具有很大的設計和創造空間。傳統的招貼設計需要新的表現形式，以緩解受眾對傳統招貼形式的視覺疲勞。為了實現商業招貼廣告的促銷作用，應增加互動式的招貼廣告，以一種新型表現形式推動經濟發展。互動式招貼設計能夠有效吸引受眾的眼球，并且加深廣告在受眾心中的記憶和印象，發揮招貼廣告的促銷作用。

（二）推動招貼廣告的公益互動作用

互動式招貼被應用到公益廣告之中，成為一種非常新穎的形式，這一嘗試在中國的設計領域內較為常見。互動式的招貼廣告緊緊圍繞受眾的興趣點展開設計，探索招貼廣告的互動性，并讓大眾在接觸公益招貼廣告設計后更加愿意關注公益活動。互動招貼廣告的出現使人耳目一新，以一種新穎、活潑的形式吸引受眾駐足，在實現現代招貼設計推陳出新的同時，使受眾愿意投身公益活動之中。

（三）豐富招貼廣告的表現形式

傳統的招貼廣告設計需要新的表現形式。設計師在不斷的探索中增加互動式的廣告元素，利用招貼場景、招貼形態、招貼結構、招貼自身載體和受眾的即時性，使招貼廣告的各個參與方能共同完成整個創意，達成具有深度和廣度的傳播效果。互動式招貼廣告是一種創意的升華和信息傳達的展現，迎合了新媒體時代的發展趨勢，符合傳播心理學和現代傳媒學的特點，實現了廣告與人的互動，并為招貼廣告設計提供了更大的發展空間，成為招貼廣告設計的“新大陸”。

二、招貼廣告設計互動性的實現路徑

（一）互動式招貼廣告的視覺元素與場景互動

互動式招貼廣告場景概念最初源自電影、戲劇作品中的各類場景，指的是新型招貼廣告中各類場面、人物活動、人物背景等的綜合環境，也可以泛指在特定環境下形成的情境。互動式招貼的場地環境及環境內的人，在活動中與背景形成一種情景互動，仿造動態媒體效應，實現了互動式招貼廣告在廣告傳播表現方面與情景的“合謀”。互動式招貼廣告的場景和招貼畫面組合起來，能激發受眾奇妙的感受與情感想象。設計者似乎是在用平面招貼廣告抒發情感，并展現一個又一個豐富多彩的故事。這些故事的形象看似平凡，但結合情境，就會顯得格外逼真，使受眾感受到互動式招貼廣告中新穎而鮮活的影像元素。例如，夏夜里，社區燈箱廣告中滅蠅燈的藍光閃爍，居民在散步時能夠聽到蚊蟲被消滅時噼噼啪啪的聲音，正當居民為這種聲音感到揪心之時，燈箱廣告里出現青蛙和壁虎捕蟲的圖像。招貼廣告展現的內容是：“青蛙和壁虎每天都在消滅害蟲，但是日夜忙碌的同時，自己的數量也在日益減少。”這種表現方式使得互動式招貼廣告能夠在特定的應用場景內引發受眾強烈的共鳴。這一互動式招貼廣告巧妙利用情感體驗和招貼場景的呼應，讓受眾在未來更愿意多留意青蛙和壁虎的真實生存狀態，留意大自然、小動物保護相關的話題，并愿意在今后的生活中傳播環保的理念[1]。

（二）互動式招貼廣告的視覺元素與結構互動

任何一種互動式招貼廣告都會有結構和形態的互動。傳統招貼廣告的載體多數為紙質材料，但是紙張的類型有很多，比如纖維紙、填料紙、膠料紙等，有的紙張結合其他材料元素之后，可塑性會變好。互動式招貼廣告的接口采用折疊、彎曲、粘貼、填充或穿插等手法，可輕松塑造不同的視覺結構效果，從而迸發出很多廣告創意的火花。互動式招貼廣告的視覺元素和結構的互動，也可以體現在招貼廣告其他類型的材料載體之中，運用立體的呈現結構，使得很多互動式招貼廣告內容能夠完美地展現在受眾眼前[2]。例如，有一款非常著名的互動式招貼廣告曾一度引發受眾的熱議。廣告中畫了一只健壯的犀牛，但是在犀牛角的根部位置利用3D折疊效果，呈現出凄美慘烈的、血淋淋的傷口。犀牛角的外端被雕刻成精美的藝術品，這些藝術品看似精美，但是卻因為犀牛角被粗暴折斷而顯得非常突兀。類似的主題還有象牙被折斷等系列內容。這張招貼廣告將材料載體進行折疊，呈現出不一樣的效果，引發了受眾的關注，也顯得廣告畫面更加立體。其廣告語為：“精美和慈悲，可能卻源自粗暴血腥的斷裂。”人類的藝術創作與很多不同的材料有關，廣告中的視覺效果采用非常立體而直接的形式，傳達給受眾一種觀念：無論藝術多美，都不能凌駕于生命之上。轉折的墻面體現出招貼廣告材料特有的轉折特性，使受眾的視線更容易集中在折斷之處溢出鮮血的傷口之上，血淋淋的傷口引發了受眾的深思，而后再觀看招貼廣告的其他內容，并隨之展開延伸思考，不斷反思自己的行為，從而產生拒絕買賣骨制、象牙制、犀牛角制的藝術品的想法。這一招貼廣告能夠引發受眾對非法捕殺的思考和抵制，并讓這種互動式的招貼廣告效應在人群中傳播，以視覺元素和受眾的互動，滿足環境保護的宣傳需要[3]。

（三）互動式招貼廣告的視覺元素與載體互動

互動式招貼廣告改變了傳統招貼載體簡單充當“通告欄”的角色，而是著重思考不同廣告內容與受眾之間的互動。在很長的一段時間內，傳統招貼廣告的慣性思維導致廣告載體的樣式單一，角度轉化不當。互動式招貼廣告應重視招貼的創意和宣傳效果，體現廣告載體形狀、顏色、質感的多樣性，以多元聯想結合的方式開拓思維，通過形象聯想、相關聯想、相反聯想等達成創意的互動效果。廣告的視覺元素與廣告載體之間的互動，使受眾能夠更好地領會招貼廣告的精神，并且愿意就招貼廣告的內容展開豐富的聯想，從而達到廣告的互動效果。例如，一個典型的互動式招貼廣告中有一對企鵝和北極熊母子的身影，它們的腳下冰雪融化，將招貼廣告張貼在柜機空調上，當空調打開后紙張翻飛，充分地引發受眾的好奇心。這一廣告體現了節約用電是保護北極熊和企鵝的有效途徑，利用互動式招貼的動態效果，引發受眾關注廣告提示語：“無論是冷天還是熱天，我們都怕您在享受空調！”互動式的招貼廣告以動態載體引發了受眾的關注，而廣告的內容又以憨態可掬的企鵝形象，引發大多數觀者的憐憫之心，使其重視環境保護，積極改善環境污染所導致的惡性循環，以招貼廣告的形式號召人們保護環境、降低污染，給動物們一個溫暖、干凈的家園[4]。

總之，新媒體時代，招貼廣告呈現出不一樣的發展態勢，研究招貼設計的互動性，能夠為探索招貼設計的互動趨勢提供理論依據。招貼設計的互動性體現在特有的互動元素、不同的互動方法等方面。互動式招貼設計正在逐漸取代傳統招貼廣告，在新媒體時代，互動式招貼呈現出的表現力和影響力具有爆發性。為了更好地吸引受眾的注意力，設計師在招貼設計之中加入互動性元素，從而在很大程度上彌補了傳統招貼的不足，使受眾能夠即時參與互動，提升了招貼的影響力。

參考文獻：

[1]丁劍欣.新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢[J].藝術大觀,2021(8):37-38.

[2]袁帥.探究新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢[J].戲劇之家,2020(36):189-190.

[3]張如翼.新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢研究[J].傳播力研究,2019(32):182.

[4]陳雪婷.淺談新媒體時代下視覺傳達設計的創新發展趨勢[J].鴨綠江(下半月),2019(9):101.

作者：梁一言 單位：中北大學藝術學院