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【內(nèi)容摘要】城市品牌建設(shè)的理念已經(jīng)開始被越來越多的中小型城市所重視，無論是在資源、經(jīng)濟(jì)、地域等條件下都處于劣勢的中小型城市，如何尋找其特色城市品牌元素以及擴(kuò)大其城市品牌的力度就成為其未來發(fā)展的重要方向。本文通過研究圖書館對城市品牌宣傳的作用，分析圖書館實施城市品牌宣傳工作中存在的優(yōu)勢，同時在宣傳過程中引入招貼設(shè)計的宣傳設(shè)計理念，通過對圖書館內(nèi)部的各類招貼設(shè)計元素的研究，發(fā)掘其如何助力城市品牌建設(shè)，同時以徐州地區(qū)城市品牌建設(shè)為例進(jìn)行深入的探討。

【關(guān)鍵詞】解構(gòu)形態(tài);城市品牌;招貼設(shè)計

近年來越來越多的中小型城市開始重視本地的城市品牌建設(shè)工作，一個城市是否擁有其特色的城市品牌已經(jīng)作為其能否吸引各類資源(經(jīng)濟(jì)、政治、人力等)的核心指標(biāo)。圖書館作為一個地區(qū)的信息、人群匯聚中心能夠很好地承擔(dān)起城市品牌的宣傳工作。在未來的規(guī)劃中，無論是高校還是公共圖書館已開始著手結(jié)合自身各類資源結(jié)合城市品牌建設(shè)的相關(guān)政策信息，革新對外宣傳工作，進(jìn)一步提升讀者用戶服務(wù)的同時，更好地支持本地域的城市品牌建設(shè)。

一、圖書館承擔(dān)城市品牌宣傳工作的優(yōu)勢

(一)資源優(yōu)勢。相較其他城市宣傳單位如:博物館、城市特色公園、著名景點等設(shè)施，圖書館的優(yōu)勢在與其信息儲備量。作為各類文獻(xiàn)信息資源的儲藏中心，讀者用戶不僅能在此獲取與本地域相關(guān)的信息，同時也可查詢其他地區(qū)的資源進(jìn)行比較。

(二)訪客人群優(yōu)勢。鑒于圖書館在各地區(qū)的地位，相較其他單位，其能夠更好地吸引高層次、研究型學(xué)者、受高等教育人員等群體訪客前來參觀，如果能夠充分利用圖書館做好城市品牌的宣傳工作就能夠高效地在高文化水平人群中傳遞城市品牌的相關(guān)信息。

(三)技術(shù)、設(shè)施與人員優(yōu)勢。一是圖書館具備多種媒介、多渠道的信息宣傳方式，從實體設(shè)施，如宣傳欄、電子宣傳終端等，虛擬平臺如公共宣傳網(wǎng)頁等高效的宣傳手段［1］。二是圖書館擁有完備的各類空間場地設(shè)施，具備承辦大型會議的條件，從而能夠剛好地提升城市品牌宣傳工作的層級。三是在圖書館工作人員的整體學(xué)歷以及技術(shù)能力能夠承擔(dān)起高質(zhì)量、多渠道宣傳工作的組織、策劃、設(shè)計等工作。四是圖書館技術(shù)人員能夠通過匯集與研究與該地區(qū)城市品牌相關(guān)的資源打造與之相對應(yīng)的特色數(shù)據(jù)庫，使更多的用戶能夠使用其中的資源信息，并在使用過程中擴(kuò)大城市品牌的宣傳范圍。

(四)溝通交流渠道優(yōu)勢。圖書館擁有多種與外界溝通的渠道，使其能夠更好地與其用戶、訪客溝通交流。同時圖書館還可以通過建立國際層面上的溝通平臺以提升地域性城市品牌建設(shè)的宣傳力度與范圍。

(五)文化底蘊(yùn)優(yōu)勢。圖書館在公眾的形象中一直都是文化的代名詞，因為其所承擔(dān)的文化資源收藏、保護(hù)以及教育功能特點，一直被認(rèn)為是知識的匯聚地與文化的中心，具備很高的文化底蘊(yùn)層次。尤其是近年來國家開始著重強(qiáng)調(diào)全民閱讀的重要性，作為閱讀推廣工作的主要實施者，圖書館在對公民進(jìn)行閱讀推廣與教育方面扮演著重要的角色，其文化教育地位也在不斷提升，所以如果以圖書館作為主導(dǎo)進(jìn)行各項文化宣傳工作，能夠起到比較顯著的作用。

二、招貼設(shè)計元素在圖書館城市品牌宣傳策略中的應(yīng)用

招貼這種傳統(tǒng)的設(shè)計方式早已應(yīng)用于廣告宣傳界多年，其核心作用就是在用通過展示的形式讓人明確所要傳遞的信息。這種宣傳設(shè)計方式最早應(yīng)用于戶外廣告中，是一種最古老的的廣告宣傳方式之一［2］。其早期設(shè)計應(yīng)用優(yōu)勢在于內(nèi)容簡潔，信息明確且易于理解，宣傳范圍較廣等。但近年來隨著信息傳遞方式的創(chuàng)新，招貼設(shè)計方式也發(fā)生著翻天覆地的變化，其形式也越來越新穎，互動性也在不斷增強(qiáng)。傳統(tǒng)招貼設(shè)計主要是通過張貼紙質(zhì)海報作為信息傳遞的載體，在新媒體時代隨著技術(shù)的進(jìn)步，動態(tài)圖像、聲音等信息可以通過多樣化的媒介進(jìn)行傳遞。這里有實體的數(shù)字化信息載體設(shè)施，例如多功能屏幕、投影設(shè)備等設(shè)備，當(dāng)今以平板電腦、智能電視的出現(xiàn)使得招貼設(shè)計不僅僅起到單方向傳遞信息的功能，通過使用多媒體設(shè)備使得招貼設(shè)計作品具有更強(qiáng)的交互性。同時網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步拓展了招貼設(shè)計作品的宣傳范圍，以及能夠讓更多的人群去認(rèn)知、了解、欣賞其內(nèi)涵，通過在線交互、評論能夠使得設(shè)計方更好地了解其作品的宣傳效果以及改進(jìn)方向，以便更好地完善其設(shè)計來獲得更好的受眾效果。隨著信息采集技術(shù)的進(jìn)步，招貼設(shè)計的內(nèi)容也不僅限于文字與圖像，當(dāng)今在招貼設(shè)計中更多地將視頻、聲音、動畫等流行元素融入其設(shè)計過程中，這些創(chuàng)新性元素極大地豐富了招貼設(shè)計的形式，使其更加容易被關(guān)注，以獲取更好的宣傳效果。

三、圖書館中的招貼元素宣傳設(shè)計助力徐州城市品牌建設(shè)

圖書館作為一個城市重要的信息、資源中心，可以充分利用其自身的優(yōu)勢開展各類宣傳活動助力徐州的城市品牌建設(shè)計劃。其中靈活運用招貼設(shè)計理念，通過多種媒介全方位向圖書館來訪人群進(jìn)行具備徐州城市品牌相關(guān)的信息傳遞，從而達(dá)到提升信息傳遞的效果以及擴(kuò)大其傳播范圍的目的。

四、招貼設(shè)計應(yīng)用方式

(一)招貼設(shè)計宣傳圖書館實體設(shè)施上的應(yīng)用。圖書館設(shè)有完備的各類實體宣傳設(shè)施如:從傳統(tǒng)的各類海報宣傳展架，到諸如新媒體功能多功能電子大屏幕、數(shù)字標(biāo)牌、歌德機(jī)等一系列設(shè)施能夠滿足信息宣傳工作的需求。設(shè)計內(nèi)容的選擇可以從圖書館現(xiàn)有的數(shù)據(jù)信息或館藏文獻(xiàn)資源中篩選，諸如與當(dāng)?shù)爻鞘衅放平ㄔO(shè)相關(guān)的書籍(包括特色歷史、文學(xué)、年鑒、地圖、照片等資料)文獻(xiàn)。主題可以設(shè)置為與特色城市品牌相關(guān)的閱讀資源推薦，相關(guān)宣傳推廣活動介紹等。同時招貼設(shè)計還應(yīng)參考先進(jìn)流行的媒體宣傳元素，如增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)(AR)的應(yīng)用，很多圖書館也購買了相應(yīng)的設(shè)備，在進(jìn)行宣傳內(nèi)容的設(shè)計時應(yīng)考慮這種創(chuàng)新的宣傳模式，設(shè)計相應(yīng)的立體動態(tài)招貼宣傳海報。另外，在招貼設(shè)計的過程中不應(yīng)只考慮平面設(shè)計的方式，隨著3D打印技術(shù)的逐漸完善，可以通過3D打印機(jī)制作立體式的招貼宣傳海報，革新宣傳海報的設(shè)計方式更能夠給來訪人群留下深刻的印象。圖書館的各類實體宣傳設(shè)備的擺放位置可以主要集中于圖書館各處人流集中的地區(qū)，以便圖書館訪客能夠容易關(guān)注到實體宣傳設(shè)備上的招貼信息，提升招貼設(shè)計的效果。

(二)招貼設(shè)計宣傳在圖書館虛擬平臺上的應(yīng)用。圖書館擁有各類多媒體公眾平臺，通過媒體平臺開拓城市品牌宣傳的板塊，形成特色活動宣傳，或是一系列連續(xù)性的內(nèi)容宣傳。圖書館的媒體公眾平臺在人群中有著很高的關(guān)注度，且高層次、高水平的學(xué)術(shù)型訪客占多數(shù)，訪客可以通過在多媒體平臺上的交互溝通，直接反饋對宣傳信息形式與內(nèi)容最直觀的感受。

(三)招貼設(shè)計在圖書館城市品牌特色宣傳活動中的應(yīng)用。圖書館經(jīng)常會根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y(jié)合自身的資源優(yōu)勢開展與之相關(guān)的宣傳展示活動，一些與招貼設(shè)計有關(guān)的創(chuàng)新設(shè)計理念，例如某高校圖書館依據(jù)徐州地區(qū)漢文化特色開展了一期漢畫像石展覽以展現(xiàn)徐州城市的特色文化，活動中，圖書館向地方博物館租借漢畫像石的實體展品，結(jié)合自身的數(shù)據(jù)資源介紹，并開展與之相關(guān)的講座。其中在活動宣傳海報中應(yīng)用了招貼設(shè)計中結(jié)構(gòu)形態(tài)的理念，將整個宣傳海報中文字解構(gòu)成與之含義相對應(yīng)的漢化像石圖案，新穎的設(shè)計理念不僅抓住了來訪人群的眼球，而且通過現(xiàn)代文字與漢畫像石圖案元素相結(jié)合的方式使得來訪人群充分了解了這一徐州城市品牌重要元素，該項活動受到訪客們的歡迎，取得了很好的成效。

(四)招貼設(shè)計在圖書館特色館藏空間設(shè)計方面的應(yīng)用。圖書館會根據(jù)自身收藏的城市或地區(qū)文獻(xiàn)資源，單獨為其設(shè)置特色文獻(xiàn)資源空間，對于空間的設(shè)計的方面主要會考慮兩個主要因素，一是整體空間的設(shè)計風(fēng)格需要根據(jù)空間收藏文獻(xiàn)的特色;二是如何設(shè)計空間內(nèi)部的各類標(biāo)識類、介紹類說明，招貼設(shè)計的理念主要應(yīng)用于此。在設(shè)計過程中需要考慮如何應(yīng)用招貼設(shè)計的方式讓來訪的讀者明確特色空間館藏的內(nèi)容，以及準(zhǔn)確引導(dǎo)其高效地查找空間內(nèi)的館藏資源。另外，標(biāo)識、說明的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該充分考慮城市特色元素［3］，例如引入市標(biāo)、市花、城市主要景點、代表性人物、發(fā)生的歷史事件等。以徐州某高校圖書館的文獻(xiàn)特色空間為例，其功能為收藏徐州地區(qū)的地方志、小說之類的文獻(xiàn)，其標(biāo)識設(shè)計充分采用了諸多徐州城市特色元素，來訪讀者在查找、使用特色文獻(xiàn)的同時，順帶能夠了解徐州城市特色元素。

(五)招貼設(shè)計在圖書館入館教育宣傳手冊的應(yīng)用。地區(qū)性的公共圖書館以及高校圖書館開始致力于做好來訪人群的入館教育方面的工作，發(fā)放詳盡各類宣傳活頁是其采用的一種最直觀的方式。圖書館的宣傳活動頁內(nèi)容已不僅僅涉及本館的規(guī)章制度以及文獻(xiàn)資源介紹，隨著城市品牌建設(shè)理念的引入，越來越多的圖書館開始將這類元素加入其宣傳頁的選擇內(nèi)容中。如四川地區(qū)某高校圖書館將該城市中的特色美食的照片與之相應(yīng)的門店信息加入其入館宣傳活頁中，使得來訪讀者在了解該圖書館各項信息后附帶也獲取了該城市特色美食的引導(dǎo)信息。徐州地區(qū)圖書館在設(shè)計入館指南類型的文件時，可以運用招貼設(shè)計的方法將本地特色元素(如:美食、景點、人文、歷史等)融入指南中，這樣不僅可以吸引來訪人群的眼球，還可以更好地起到城市品牌推廣的作用。

五、結(jié)語

圖書館作為一個城市的信息交換中心、資源儲藏倉庫、文化集中地在城市品牌的推廣工作中都起著不可或缺的作用，隨著近幾年來，國家對于圖書館事業(yè)的大力支持使得各地的圖書館得到了空間的發(fā)展，充分利用圖書館的空間與資源優(yōu)勢，使用先進(jìn)設(shè)施加以創(chuàng)新的理念，運用前衛(wèi)且適合的設(shè)計理念，以達(dá)到提升徐州城市品牌宣傳的效果，同時將城市品牌建設(shè)的理念納入圖書館未來的發(fā)展方向中，開設(shè)與之相應(yīng)的研究項目，建立完備的城市品牌資源數(shù)據(jù)庫，才能借城市品牌建設(shè)的東風(fēng)，助力圖書館未來的特色發(fā)展，最終達(dá)到圖書館、城市建設(shè)雙贏的目的。

【參考文獻(xiàn)】

［1］楊梅，茅寅，鄭倍倍，秦麗．高校圖書館助力徐州城市品牌推廣研究———以中國礦業(yè)大學(xué)圖書館為例［J］．智庫時代，2019，40:138～139

［2］劉卓．論招貼設(shè)計的時代性表現(xiàn)［J］．包裝工程，2019，40(14):308～310，314

［3］林治德．招貼設(shè)計工作與區(qū)級公共圖書館宣傳［J］．當(dāng)代圖書館，2007，3:48～50

作者:楊梅 茅寅 鄭倍倍 單位:徐州工程學(xué)院