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摘要：

展覽的由來(lái)是社會(huì)和市場(chǎng)決定的，展示設(shè)計(jì)是展覽的衍生。辯證分析展覽與展示設(shè)計(jì)，若展覽是一個(gè)具象空間，那么展示設(shè)計(jì)則是參觀者與展覽空間中流通的介質(zhì)。

關(guān)鍵詞：

展覽；展示設(shè)計(jì)

早在17世紀(jì)，人們喜歡將珍貴的物品進(jìn)行私人收藏，收藏品最多最珍貴的當(dāng)屬皇宮和貴族的府邸。隨著社會(huì)的發(fā)展，文化的提高和市場(chǎng)的需要，收藏者不再滿足于自我的欣賞和心理上的愉悅，他們開始將自己的私人收藏在外向大眾展示或售賣，逐漸發(fā)展成后來(lái)的展覽會(huì)和展覽館。最初的展覽會(huì)以18世紀(jì)中葉為開端，英國(guó)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展促使工業(yè)革命的發(fā)生，傳統(tǒng)的集市已不能滿足工業(yè)產(chǎn)品的展示和銷售，在1756年和1798年分別舉辦了“英國(guó)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”和“法國(guó)國(guó)營(yíng)展覽會(huì)”，它們是現(xiàn)代博覽會(huì)的雛形和開端。展示設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)就是為迎合組織者的要求和人們的需要而出現(xiàn)，展覽的重心則從“陳列物品”到“社會(huì)需求”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，展覽也逐漸細(xì)化分類，有專門以售賣物品、推廣技術(shù)、洽談合作的展銷會(huì)和以專門展示珍貴物品、收藏研究的博物館、展覽館。

一、展覽的目的、內(nèi)容、意義以及實(shí)現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值

展覽館由最初的單純收集、陳列展品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)提供與觀眾互動(dòng)的有著審美體驗(yàn)和學(xué)習(xí)、研究的互動(dòng)空間，它具有傳播和教育的意義。1753年建立的大英博物館，是世界上第一個(gè)向公眾正式公開開放的展覽館。由此，展覽這個(gè)名詞正式專業(yè)化，就展覽的概念而論，展覽是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有組織的信息傳播活動(dòng)，它不僅需要傳播信息，更需要獲得及時(shí)的信息反饋。展覽的受眾是通過(guò)各種媒體獲知展覽信息或直接到展廳參觀到的社會(huì)人群，展覽通過(guò)受眾的參與，以問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查等方式獲知展出是否成功和是否獲得社會(huì)效益，并積累經(jīng)驗(yàn)為下次辦展打下基礎(chǔ)。展覽是一個(gè)將文學(xué)主題和內(nèi)容以物化的形式展示的形態(tài)，它由主辦方提供展示內(nèi)容、目的要求、展示場(chǎng)地和投資情況等條件，利用展示設(shè)計(jì)提供的藝術(shù)表現(xiàn)和科技手段，最終以展覽的形態(tài)展示的全過(guò)程。亙古至今，物品和技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，都是為了能更好地為人類服務(wù)，展覽也不例外，展覽的目的是為了讓人們接受到展覽傳達(dá)的信息，展覽的形式則是以最直接、方便的手法來(lái)表現(xiàn)。現(xiàn)代展覽的成功標(biāo)準(zhǔn)有：1、具有鮮明的展覽主題2、運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則3、利用現(xiàn)代高科技手段4、突出展覽的實(shí)用功能5、以人為本，為參觀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。6、注重展覽材料的多效重復(fù)利用，低碳節(jié)能。展覽的類型包括：臨時(shí)活動(dòng)展覽、長(zhǎng)期陳列展覽、專項(xiàng)展覽、博覽會(huì)等。展覽作為一個(gè)參觀場(chǎng)所，它的前期規(guī)劃很重要，它包括對(duì)空間環(huán)境的布控、觀眾的參觀走向、人流流動(dòng)路線、設(shè)施道具安全、內(nèi)容編撰、陳列展示方式、展覽觀賞效果、觀眾休息場(chǎng)所等等。其中，內(nèi)容編撰是達(dá)到展覽目的和傳播信息的主體，它包括：展覽圖片、文字說(shuō)明，展品展示，視頻播放等具體詳細(xì)的形象表達(dá)。展覽利用展示設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)傳播的價(jià)值和意義，傳播的影響是巨大的，它無(wú)時(shí)無(wú)刻不反映著當(dāng)代社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史等狀況，同時(shí)也影響著未來(lái)的發(fā)展。展覽在不斷地傳遞信息中，無(wú)意識(shí)中形成了自己的品牌，樹立了自己的形象，也改變著人們的生活和意識(shí)形態(tài)，所以它具有傳承的意義。如：紅巖聯(lián)線舉辦的紅巖革命歷史展覽，它打造了紅巖品牌，塑造了光輝的歷史人物形象，通過(guò)生動(dòng)的歷史故事，幫助人們回憶當(dāng)年的革命場(chǎng)景，歌頌頌揚(yáng)優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)，繼承先烈遺志，將紅巖精神代代相傳。展覽具有專題性，以歷史類為專題的展覽，應(yīng)遵循真實(shí)性、歷史性、科學(xué)性的基本原則，以真實(shí)的歷史事件展示幫助參觀者回憶歷史，讓他們參與其中，自然地觀看、體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展覽的價(jià)值。

二、展示設(shè)計(jì)的目的、價(jià)值及表現(xiàn)形式

展示設(shè)計(jì)為展覽服務(wù)，它是人們根據(jù)特定的目的宣傳、導(dǎo)向最終在社會(huì)上能發(fā)揮一定功能效力，達(dá)到傳播與宣傳作用的一種手段。展示設(shè)計(jì)是多項(xiàng)物體組合構(gòu)成的綜合設(shè)計(jì)，它首先需要一個(gè)空間，在此空間里擺放展具、展品；渲染燈光、色彩和各類高科技輔助設(shè)備的氣氛烘托。雖然每個(gè)展覽的展示設(shè)計(jì)手法都離不開這幾樣，但如何能有創(chuàng)造性地合理利用這些物體，是展示設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)和追尋的方向。展示設(shè)計(jì)是一個(gè)大學(xué)科的工程，除了要有藝術(shù)的修養(yǎng)和一定的美術(shù)功底，還要掌握和學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和社會(huì)上不斷推出的新型設(shè)備的演示手法。同時(shí)，還涉及到其他例如人機(jī)工程學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、文學(xué)等綜合學(xué)科的知識(shí)。在展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先拿到的是策劃方案，如何將那些平面講述的文字、圖片內(nèi)容以立體的能吸引人參觀的方式展出，設(shè)計(jì)師會(huì)在頭腦里浮現(xiàn)出多種具象道具，如：雕塑、蠟像等可以使重要人物栩栩如生；圖表可以使數(shù)字表達(dá)更準(zhǔn)確；影視可以再現(xiàn)歷史場(chǎng)景……這些展示設(shè)計(jì)手段都是將展示內(nèi)容以最直觀的表現(xiàn)方式展示給參觀觀眾。在一個(gè)展示空間里，通過(guò)展示設(shè)計(jì)手法一一得以實(shí)現(xiàn)：造型解決空間形態(tài)問(wèn)題，色彩和燈光照明解決環(huán)境渲染問(wèn)題，音響設(shè)備解決展覽解說(shuō)問(wèn)題等等。展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有空間表現(xiàn)形式、平面表現(xiàn)形式、實(shí)體表現(xiàn)形式和綜合表現(xiàn)形式。空間表現(xiàn)形式又包括展覽場(chǎng)地空間、交通空間、儲(chǔ)藏空間、服務(wù)空間等；平面表現(xiàn)形式是信息傳播的主要表現(xiàn)形式，它的表現(xiàn)形式為：展板、圖表、標(biāo)志、文物說(shuō)明等；實(shí)體表現(xiàn)形式包括能現(xiàn)場(chǎng)演示、裝飾、模型等實(shí)實(shí)在在的展示道具，如雕塑、電子翻書、投影等能讓觀眾親身體驗(yàn)并參與其中的互動(dòng)式展示形式；綜合表現(xiàn)形式是將空間、平面、實(shí)體等多種表現(xiàn)形式綜合的一種表現(xiàn)形式，它利用各種不同的空間場(chǎng)地、科學(xué)合理地采用平面、實(shí)體等展示形式，激發(fā)觀眾的參與體驗(yàn)，讓觀眾自覺接受展示信息的傳遞，實(shí)現(xiàn)信息交流與與參觀者思想上的共鳴。展示設(shè)計(jì)為展覽服務(wù)，展覽包括展覽策劃和展示設(shè)計(jì)，展覽策劃主要依靠文字表達(dá)，展示設(shè)計(jì)則需要承載更多的展示信息和內(nèi)容。展覽策劃又稱展覽腳本編寫，編寫人員需了解每次展覽的展示形式和表達(dá)方式；展示設(shè)計(jì)人員需掌握展覽內(nèi)容和展示要求，雙方進(jìn)行多方面層次的溝通和碰頭，避免展示內(nèi)容脫離實(shí)際操作，到了方案設(shè)計(jì)階段，由設(shè)計(jì)人員全權(quán)掌控展示現(xiàn)場(chǎng)，將抽象的文字轉(zhuǎn)化為利用物質(zhì)、科技、技術(shù)創(chuàng)造的最終展示形式。

三、展覽與展示設(shè)計(jì)的關(guān)系

展覽是一個(gè)展示空間，它有著固有的靜態(tài)表現(xiàn)。展示則不是一個(gè)靜態(tài)的畫面，它是一個(gè)流動(dòng)的空間，引導(dǎo)著人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)、探索和體驗(yàn)，人們只有走在展示空間里，參與進(jìn)入到展示設(shè)計(jì)物化的一系列作品，才能實(shí)現(xiàn)信息的完整接收。展示設(shè)計(jì)是一個(gè)通過(guò)空間、展具、展品、燈光、色彩等組合構(gòu)成的綜合設(shè)計(jì)，是一項(xiàng)有創(chuàng)意的藝術(shù)工作，他涉及到多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，如：人機(jī)工程學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、建筑學(xué)等，它還是體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作活動(dòng)的能力表現(xiàn)。展示設(shè)計(jì)是人與展覽的橋梁，也是信息傳遞的紐帶，展示設(shè)計(jì)如果離開展覽空間將不復(fù)存在。如果說(shuō)展覽是展示固有的物品，展示設(shè)計(jì)則是從“物”的重心轉(zhuǎn)移到了“人”，設(shè)計(jì)師利用豐富多彩的展示設(shè)計(jì)手法去滿足觀眾的視覺、情感、精神需求，加深觀眾的印象，推動(dòng)信息的傳播。展覽必須選擇一個(gè)主題，主題是展示的核心，展示設(shè)計(jì)則是可以圍繞著這個(gè)主題從一個(gè)專項(xiàng)衍生至多個(gè)專項(xiàng)的內(nèi)容，把一個(gè)概況的主題思想，通過(guò)精心梳理，延展演繹出豐富的符號(hào)和細(xì)節(jié)。展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)需要科技技術(shù)的把控和實(shí)施，俗話說(shuō)的“形式服從于功能”。

四、小結(jié)

時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展。展覽在人們的周邊也越來(lái)越多，人們需要通過(guò)各類展覽提升自己的修養(yǎng)和品位，需要更多地嘗試新型科技帶來(lái)的各種享受和便利。展覽也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，緊跟社會(huì)步伐，將最新科技的物品和新型技術(shù)帶給廣大受眾。在推動(dòng)展覽展示的同時(shí)，與社會(huì)和市場(chǎng)接軌，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和意義。

作者：劉媛媛 單位：重慶紅巖革命歷史博物館