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一、產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的重要作用

1.利于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的改善

1.1促使內(nèi)部員工更好地了解自己的產(chǎn)品

產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的主體是產(chǎn)品本身，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不管是對(duì)空間的設(shè)計(jì)，還是對(duì)人流的調(diào)查分析，又或者是展示時(shí)間長(zhǎng)短的計(jì)算等，都需要滿足自身產(chǎn)品的特性，切合自身產(chǎn)品的特色；所以，要進(jìn)行產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)，必須對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行充分而深入地了解，這是進(jìn)行產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是必須具備的重要條件。企業(yè)選定用于展示的產(chǎn)品，通常情況下不會(huì)是自己已經(jīng)銷售了很多年的產(chǎn)品，而是一種新興產(chǎn)品。原有的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的宣傳和銷售，市場(chǎng)上已經(jīng)對(duì)其有了一定地了解，并且過(guò)去的產(chǎn)品所代表的是過(guò)去的創(chuàng)造理念和設(shè)計(jì)技術(shù)，并不能代表企業(yè)現(xiàn)在的實(shí)力和文化。新興產(chǎn)品用于展示可以帶給消費(fèi)者新鮮感，也能夠展示企業(yè)的活力和創(chuàng)造力，最終讓消費(fèi)者去信任企業(yè)本身。對(duì)于這樣的新興產(chǎn)品，企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)其的了解還不夠深入，能夠徹底了解的就是參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者。沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的深入了解，產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)就會(huì)失去設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和理念，因此，隨著產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)這一概念的展開(kāi)，就要求員工必須要去熟悉自己的產(chǎn)品，了解自己產(chǎn)品的屬性，明確產(chǎn)品特色。只有做到了這些，才能夠真正設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品展示，用于展示產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)造力。

1.2利于企業(yè)內(nèi)部的和諧環(huán)境的建立

企業(yè)的存在是由許多部門(mén)組成的，比如行政部、人事部、銷售部、財(cái)務(wù)部、設(shè)計(jì)部、文案部等。根據(jù)企業(yè)的完善程度，以及部門(mén)的各自出發(fā)點(diǎn)，自然會(huì)有一定的矛盾和摩擦。產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)作為一個(gè)公司的項(xiàng)目，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)部門(mén)要進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和培訓(xùn)，然后是產(chǎn)品的市場(chǎng)部門(mén)要對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者的情況進(jìn)行調(diào)查分析，要了解消費(fèi)者出行高峰和產(chǎn)品展示地點(diǎn)的人員流動(dòng)情況；對(duì)于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所需要的一系列設(shè)備儀器等也需要行政部提供支持；展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員的配備則需要人事部門(mén)給予一定的配合，進(jìn)行人事調(diào)動(dòng)；整個(gè)產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)過(guò)程中和展會(huì)的資金設(shè)計(jì)核算則需要財(cái)務(wù)部參與；產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)圖紙需要設(shè)計(jì)部門(mén)進(jìn)行操作等。總之，產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)不是一個(gè)人或者一個(gè)部門(mén)就可以完成的，而是需要大家齊心協(xié)力，相互配合，共同打造完成。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)過(guò)程，大家相互協(xié)作，彼此溝通，增加了對(duì)大家地了解，加深了大家的感情，彼此尊重信任，有利于企業(yè)和諧的內(nèi)部工作環(huán)境的建立。

2.利于企業(yè)對(duì)外發(fā)展

2.1為產(chǎn)品展示確定適宜的展示模式

產(chǎn)品的展示有許多種模式，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的劃分。根據(jù)展示的目的不同，劃分為經(jīng)濟(jì)類和人文類；根據(jù)形式劃分，有動(dòng)態(tài)和靜態(tài)2種類型；根據(jù)規(guī)模，則有巨型、大型、中型和小型之分。例如，食品展示，是屬于經(jīng)濟(jì)展示，為了促成消費(fèi)，同時(shí)也是靜態(tài)展示；汽車展示，屬于經(jīng)濟(jì)展示，為了確立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，促進(jìn)交易，依據(jù)企業(yè)規(guī)模的大小可以選取動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)展示，而汽車展示的規(guī)模一般都是中型以上的規(guī)模。依據(jù)這3個(gè)尺度對(duì)產(chǎn)品展會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不同的產(chǎn)品適合不同類型的展示模型。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品展示之前，需要對(duì)自身產(chǎn)品、企業(yè)自身現(xiàn)狀、企業(yè)消費(fèi)者情況和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況進(jìn)行了解，然后將這一系列的信息進(jìn)行整合分析，才能夠確定適合自己產(chǎn)品展示的模式，真正將自身的產(chǎn)品特色展示在消費(fèi)者面前，幫助產(chǎn)品很好地銷售，為企業(yè)贏取利潤(rùn)。

2.2幫助企業(yè)完善了銷售網(wǎng)絡(luò)

企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)自己的消費(fèi)群體進(jìn)行分析，了解消費(fèi)群體的活動(dòng)情況和分布情況，針對(duì)消費(fèi)者情況確定產(chǎn)品展示銷售的地區(qū)，一個(gè)展銷區(qū)就是一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，這樣就幫助完善了企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。例如，生產(chǎn)奶粉的企業(yè)要進(jìn)行產(chǎn)品展示，其消費(fèi)對(duì)象為孕婦，她們節(jié)假日的活動(dòng)范圍多是自己居住區(qū)周圍的超市，針對(duì)這樣的消費(fèi)群體，生產(chǎn)奶粉的企業(yè)通過(guò)分析之后在超市設(shè)置奶粉促銷展示；此外，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，奶粉銷售商還要調(diào)查自己的消費(fèi)群體常去的超市有哪些，然后在相應(yīng)的超市設(shè)置展銷，這樣就針對(duì)自己的消費(fèi)群體設(shè)置了一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)，確定了自己產(chǎn)品的展銷模式，通過(guò)適合自己的展銷模式，企業(yè)將自己的產(chǎn)品徹底展出，也可以將自己的文化通過(guò)這樣的方式得以傳遞出去。在展示的同時(shí)，企業(yè)還可以尋求到與自身文化價(jià)值相似或者是認(rèn)同自身文化的代銷者，進(jìn)而完善自身的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

2.3利于產(chǎn)品銷量的增加

通過(guò)產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的特色展示出來(lái)了，也確定了自己的展銷模式，通過(guò)這樣的方式，企業(yè)可以宣傳自己的產(chǎn)品。一方面可以促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)交易，特別是一些食品或者生活用品的銷量多是在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到增加的；而針對(duì)像汽車展以及科技展這樣的行業(yè)的銷量的增多則是另外的一種方式，即通過(guò)展會(huì)宣傳自己產(chǎn)品的文化特色和品牌，用以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者品牌的印象，促進(jìn)展后的長(zhǎng)期消費(fèi)。

2.4利于節(jié)省企業(yè)成本

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)獲得良好的銷售，或者是消費(fèi)者的絕對(duì)信賴，首先就要通過(guò)電視廣告投入、網(wǎng)絡(luò)宣傳投入、銷售人員的市場(chǎng)開(kāi)拓宣傳等方式，來(lái)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)的文化形象，并且通過(guò)這樣的方式還不一定能夠取得預(yù)定的效果，因?yàn)閺V告和網(wǎng)絡(luò)并不能讓消費(fèi)者見(jiàn)到產(chǎn)品本身，對(duì)于無(wú)法觸摸到的東西，消費(fèi)者都會(huì)有戒備心理；消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴則是通過(guò)自己親自試用或是周圍朋友的宣傳，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是新時(shí)代產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是不利的。產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)就可以克服原本電視和網(wǎng)絡(luò)的弱點(diǎn)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地看到產(chǎn)品，相對(duì)于電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳，產(chǎn)品展示減少了企業(yè)用于宣傳的成本。

二、結(jié)語(yǔ)

不管是從時(shí)代的發(fā)展，還是對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展來(lái)進(jìn)行分析，都可以確定產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常有必要的。企業(yè)應(yīng)該加以注重并盡可能地去采用產(chǎn)品展示，為自身的持續(xù)發(fā)展提供一個(gè)有力的支撐。

作者：丁立斌 單位：中州大學(xué)