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摘要:信息化社會帶動了科學技術的發展，新媒體藝術在此背景下應運而生，其在展示設計中的應用，更加符合市場和觀眾求新求異的需求，是展示設計領域新的嘗試。文章在參考和吸收了國內外研究成果的基礎上，通過多學科多角度探究新媒體藝術在展示設計中的特點與應用原則，既為展示設計提供了新的思路和實現的可能性,更促進了展示設計觀念的演進與更迭。

關鍵詞:新媒體藝術；展示設計；藝術與科技；感官視覺

一、引言

20世紀后期，著名未來學家托夫勒在《第三次浪潮》中就預測，人類社會在經歷農業和工業社會浪潮后必將邁入信息化社會的浪潮，這也是我們正在親歷的社會。近年來，隨著會展業的發展，科技的進步，新媒體技術和先進設備越來越廣泛地被應用到展示設計領域，成為展示設計的重點。藝術與技術的結合為展示設計提供了多種可能性，展示的手段日趨多樣化，突破了過去單一的展墻、展柜、展臺、展具、燈光、圖文等靜態形式，更多形態多樣、動靜結合的展示裝置和新媒體技術被置入展示空間中，相對傳統展示來說，凸顯出更多的優勢，更加符合信息化社會受眾對藝術的理解和閱讀方式，21世紀的展示設計已進入一個鮮活的新媒體展示時代。信息化社會帶動了科學技術的發展，新媒體藝術在此背景下應運而生，其在展示設計中的應用，更加符合市場和觀眾求新求異的需求，是展示設計領域新的嘗試。文章在參考和吸收了國內外研究成果的基礎上，通過多學科多角度探究新媒體藝術在展示設計中的特點與應用原則，既為展示設計提供了新的思路和實現的可能性,更促進了展示設計觀念的演進與更迭。

二、新媒體藝術與展示設計的概念

展示設計從古代的祭祀、宗教活動、集市交易再到近現代展覽館、博物館的發展與普及，經歷了漫長的時期，它是在一定的空間、時間范圍內，運用技術與藝術手段，對空間及平面進行創造，使其達到展示目的、服務于觀眾的一項綜合性藝術設計。新媒體藝術的出現，可以說是一種技術層面的革新，為展示設計插上了翅膀，讓展示設計的形式更加多樣化，展示空間及內容更加豐富，視聽體驗和傳播范圍也更具新奇和廣泛性。那么什么是“新媒體藝術”呢？對其定義前，首先需要了解何謂“新媒體”，對于新媒體的內涵有很多種界定說法，從不同的角度與領域對其的解讀都不同。在展示設計中，新媒體是一個寬泛的概念，它是當下萬物皆媒的一種環境，是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是對前一媒體的更新，如當下的數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。“新媒體藝術”除了兼備新媒體的基本特性外，還包含多層面的概念與范疇，廣義的新媒體藝術是指結合新媒體所創作的藝術作品，狹義的新媒體藝術即為數字化媒體環境下創作的作品或用非數字方式的新技術、新材質創作的作品，主要是以數字多媒體及互聯網技術為支撐的藝術創作與傳播。在展示設計中它是一種展陳手法和表達語言，是設計者通過恰當的新媒體技術作為媒介將展覽信息或理念傳遞給受眾的一種傳播載體，進而達到藝術的創新、審美的滿足以及理念的深刻傳達。2015年米蘭世博會在數字化展示、虛擬展示、互動展示等方面都使用了新媒體藝術。其中獲得最佳展館獎的英國館，其展館以“蜂巢”作為核心，以一個14平方米的雕塑元素呈現，主要由鋁部件和玻璃組成，管體末端設置LED燈，內部置入數字技術，蜂音和燈光渾然一體，模擬一個真正的蜂巢活動，讓參觀者也變成“蜜蜂”參與到整個蜂巢的活動中。此館通過藝術與技術的手段展示蜜蜂的困境，傳播與世博會主題“滋養生命，生命的能源”相契合的理念，即人類與蜜蜂的相似性和關聯性，強調人與蜜蜂的和諧相處。設計者通過對概念的提煉和概括，利用材質和建筑結構形成視聽媒體進行直觀表達，融入新技術、新材料，這正是新媒體藝術作品的有力呈現。（圖1）新媒體藝術與展示設計的結合形成了新媒體展示設計作品，這是技術與藝術的碰撞，將帶來不一樣的風格與感官體驗。

三、新媒體藝術在展示設計中的特征

新媒體藝術在展示設計中所呈現的特點較多，通過其不同的特點，可以更加直觀地看到新媒體展示設計與傳統展示設計的區別與優勢，同時也能更好地利用其特點對不同類型的新媒體展覽活動進行創作與設計。文章主要從新媒體藝術在展示設計應用中所體現出的互動性、虛擬性、傳播性、綜合性特征做簡單陳述。

（一）互動性

互動（體驗）展示最早出現于1937年法國巴黎大學舉辦的“發現宮”中，首次打破了傳統科技館靜止不動的陳列模式，向人們提供了可自己手動操作的實驗設備。成立于20世紀80年代的著名新媒體研究中心——ZKM卡爾斯魯厄藝術與媒體研究中心有世上第一且唯一一個以互動藝術為主題的博物館，其創辦之初的使命是以新思維新理念建立一個與未來新型科技相結合的新型文化中心，它被稱為“電子或數字藝術的包豪斯”。（圖2）除此之外，還有諸多新媒體藝術家對互動展示藝術進行了不斷的研究與實踐，比如克利斯塔·佐梅雷爾和勞倫特·米尼奧諾先后合作創作了“生命的空間”及“生命的空間II”，開創了基于人造生命與不斷發展的圖像處理程序的新的互動藝術語言。互動性是連接觀眾與展覽現場的紐帶，它體現了設計者的人文關懷，是注重人與空間關系的人性化設計。隨著觀展活動的日趨生活化，日新月異的展示技術及設備讓觀眾體驗了互動所帶來的趣味性與參與性，以往“請勿動手”的牌子逐漸被“動手試試”所代替，這不僅充分地調動了觀眾觀展的熱情，同時也更有效地將觀眾的感受和想法反饋給展覽本身，促進了展覽的雙向交流。目前常見的新媒體互動展示方式有LED屏顯示技術、投影技術、觸控設計、穿戴設備、各種感官裝置等（圖3—圖6），融合多感官的互動式體驗促使觀者更高效地收獲知識、習得技能、感受快樂，滿足求新欲望。

（二）虛擬性

以計算機技術和網絡技術為特征的新媒體藝術的出現，使真實世界與虛擬世界之間的界限越來越模糊，而展示設計中的虛擬現實技術也是在這樣的背景下產生。傳統的展示設計會受到時空等不確定因素的限制，但是虛擬現實技術使得這一問題不再是難題。它可以將一切展示物以虛擬的方式來呈現，即不一定是實物的陳設，也不一定必須是在一個現實的空間中進行展示，觀眾可在虛擬時空中通過設備和道具全方位地眼觀六路、耳聽八方，置身其中觀看立體展品、觸摸展品，借助聲光電的配合，打造出數字化的虛擬觀展時空。在國內，“數字故宮”——《紫禁城·天子的宮殿》是我國最具代表性的數字化新媒體展示設計創作，也是我國第一部基于虛擬現實技術而完成的作品。目前常見的虛擬展示方式有多媒體電子沙盤系統，虛擬翻書展示，三維虛擬現實展示以及現在被人們所熟知的3D、4D影像技術等。（圖7、圖8）

（三）傳播性

隨著信息化技術的發展，互聯網的覆蓋，以電路傳送的方式傳播信息更加便捷和快速，只要你能接收到數字信號，世界各地都能通過網路直播、在線瀏覽等方式觀看現場，獲取相同的信息。新媒體展示設計的這種由單一媒體到多種媒體的轉變不僅實現了展示信息的多向傳播，也是一種共享理念的表達，充分將觀者的感官和訴求通過不同的傳播媒介整合，實現展示的多層次、多途徑、立體化傳播。

（四）綜合性

新媒體展示設計的綜合性表現在兩個方面，其一體現在展覽主體內容和形式的綜合性，觀眾所看到的展示肯定不會是單一的視覺元素和表現技法，一定是融合了多種技術手段、設計語言和視聽媒介的，這種豐富性是其主體的綜合性；其二體現在受眾感官的綜合性，因為受眾的廣泛性，每個人生活背景、年齡層次、審美情趣等的不同，對于展示設計的體驗和感受肯定不一樣，對于同一場展覽活動，每個人的評價就如同大雜燴一般參差不齊，這也就形成了受眾的綜合性。

四、新媒體藝術在展示設計中應用的原則

（一）明確設計的主題和目的

展示主題是整個展示設計的核心與靈魂，會展設計者應該首先明確主題，對其的解讀必須非常明確，在前期設計及施工過程中要始終圍繞展示主題進行內容與形式的展開，新媒體技術的融入同樣需要與內容保持主題的一致性，只有點題的展示活動才能凝聚觀者人心，才能使整場展覽具有生命力和深刻內涵。設計師切記勿忽略主題，以個人的藝術偏好進行設計，那樣打動人的或許只有設計師本身。另外，還要明確展示設計的目的，即根據不同的展示類型，如文化性、消費性、公益性等，有針對性和側重點的實現不同類型展示活動的最終目標和需求，做到有區分、有重點、有效率。

（二）人性化的設計

不管什么類型的展示設計，其受眾無非包括專業觀眾和一般觀眾兩類，服務對象都是“人”。新媒體展示設計的展示內容和展示形式不僅要迎合市場需求，最關鍵的是要滿足觀眾的需求。為此，展示設計師要對受眾的情況進行調查和了解，分類對觀眾的各種訴求進行細化和分析，力求在設計上全面地考慮目標人群的普遍和特殊需求，做到設計為人服務的原則。

（三）創新意識

新媒體技術日新月異，新材料的更新速度緊跟新技術的發展，如何靈活利用這個“新”到展示設計中，是實現新媒體展示設計創新和突破的重點。這就要求在設計前要廣納最新技術、了解最新材料，積累全新的藝術表現形式，時刻關注國際展示設計風格變化的新潮流、新理論，只有創作思維的不斷創新，才能使展示設計展現新的活力，實現技術與藝術的全新突破。

（四）注重形式美的整體設計

新媒體技術的融入，增添了展示設計的獨有魅力，實現了設計的多種可能性，但是也有很多展示設計作品中只是一味的炫技，并未考慮是否合適，出現了與整體設計不協調的狀況，給人帶來視覺和心理的不舒適。因此，在展示設計中依然需要注重形式美法則的運用，在追求個性化、細節化設計的同時，還需反復考證和檢驗技術是否與整體的設計相融合，相統一。

五、結語

新媒體展示設計雖然是一門新型的藝術設計形態，但卻是融合了心理學、社會學、傳播學、美學等交叉學科的綜合性藝術。新媒體技術為展示空間帶來了新的視角和切入點，顯現出新的活力與特征。在未來的展示設計中，新媒體藝術將不僅體現在技術方面，還將更多地融入設計理念，激起思想和人性的共鳴，達到視覺和心靈的雙重震撼。新媒體藝術憑借其自身的優勢在展示設計中具有非常廣泛的應用前景，給展示設計帶來了巨大的機遇，同時也面臨著新的挑戰。設計師必須要正確認識、理解、把握、研究展示主題和對象，掌握新技術新材料，充分全面地進行內容和形式的創作，新媒體藝術與展示設計的結合與應用還需要廣大藝術家們的共同努力與進步，共創新媒體展示設計的新局面。

參考文獻：

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作者:趙陽 單位:西安建筑科技大學 藝術學院