前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的城市形象設計的品牌發展戰略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【內容摘要】城市是人類經濟、政治、文化等社會活動的產物，城市建設既是環境問題，也是哲學問題，更是文明問題。一個城市想要長期生存和繁榮發展，就必須樹立自己良好的形象，城市如果沒有良好的形象或形象模糊不清，就難以在信息社會中得到發展和進步。因此，從城市形象設計的視角來觀察城市的品牌發展尤為重要。文章分析了城市形象與城市品牌的關系，以赤水市為例，探討城市設計的品牌發展戰略。

【關鍵詞】城市形象;品牌形象;城市標志;赤水

我國是世界上人口最多的國家，我國城鎮人口的總量也是占世界首位。據國家統計局調查數據，2016年末，我國城市數量達到657個，我國常住人口城鎮化率達57.4%，比2012年末提高4.8%，戶籍人口城鎮化率與常住人口城鎮化率的差距縮小1.4%。可見隨著我國社會、經濟的持續發展，城鎮化水平必然還會逐步提高，這意味著我國城鎮數量和規模也將不斷增長和擴大，城鎮建設也會隨之不斷發展。隨著信息化時代的到來，人們因社會的不斷發展和城市環境意識的覺醒，對城市生態與社會環境的要求普遍提高。改善社會生活環境的質量，提升城市的整體形象，將成為政府職能部門和社會群眾日益關注的話題。因此，城市形象設計的品牌發展戰略在此背景下尤為重要，是城市形象的建立和城市發展推廣的基礎。

一、城市形象與城市品牌的關系

（一）何為城市形象

美國社會學家羅伯特•E•帕克指出：“城市絕非簡單的物質現象，絕非簡單的人工構筑物。城市已同居民們的各種重要活動密切地聯系在一起，它是自然的產物，而尤其是人類屬性的產物。”因此，城市形象是指在城市空間內各種構成要素之間相互作用，及其在與社會溝通作用下而產生互動的一種社會現象。并且城市形象需要特定的自然環境和一定的社會發展基礎，是社會發展的歷史文化以及多種因素相互作用而產生的一種綜合性成果，而不是單獨存在的一種現象。隨著我國城市化、城鎮化進程不斷加快，城市化水平的日益提高，許多城市在謀求快速發展的同時，提出各種措施和方法以推動城市的發展。以江南水鄉烏鎮為例，作為江南四大名鎮之一，其很好借助了自身的文化背景與地理環境，打造了一個水鄉古鎮的城市形象，從而在國內乃至全球得到一定的關注。但是不難發現，從這一案例得到成功之后，很多城市的形象設計都開始走向錯誤的道路，沒有橋就造，沒有湖就新挖，小鎮街道統一采用深灰色的磚石進行打造，城市形象規劃與建設完全摒棄了原本的城市文化與內涵，因此沒有在游客心中留下深刻的印象，城市的推廣也沒有得到更好的發展。由此可見，城市形象設計不僅僅涉及規劃設計、管理協作等方面，還需從社會發展、文化基礎的根源進行探索研究。城市形象設計是城市規劃的完善以及延續，進而構成的具有識別性的社會形態。如果想要充分地展示城市的獨特個性與魅力，就必須結合城市地域文化與城市的內涵進行城市形象設計，并把城市中可視物質的實體，以及視覺要素規范化、象征化、符號化，通過完整的形象設計系統，構建城市向社會群眾展示的窗口。

（二）何為品牌形象

“品牌”一詞源于古斯堪的納維亞語“Brandr”，意思是“燃燒”。根據美國市場營銷協會的定義，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，使之同競爭對手的產品和服務區別開來。因此，從理論上來說，品牌是一種由標志為主組成的一套識別系統，是社會群眾選擇產品的依據，并且能夠提供某種超出功能性利益的價值感和存在感。而最早講品牌形象設計應用于社會服務的是美國國際商業機器公司（InternationalBusinessMachinesCorporation），其依靠產品的業績創造了一定的競爭優勢，也通過品牌的策劃創造了具有吸引力的公司形象。因此，無論是公司、企業、產品乃至城市、國家，品牌形象的塑造都尤為重要。其不僅僅是簡單的品牌文字標志，更是一份價值連城的、具有法律效應的資產。

（三）城市形象品牌設計的理念

所謂品牌化，就是讓人們在了解某一產品、某一區域的同時，通過其延展性的設計，達到了解該公司、該城市的整體形象。因此，城市形象品牌設計不應該只是裝飾城市，而應該是建立在基礎的城市建設理念之上，充分利用品牌設計的理論和方法，對城市進行形象規劃和設計的一整套視覺識別系統。而城市的形象品牌設計，首先需要從該城市文化精神基礎對其形象進行整體的塑造，一個城市的標志，不僅是代表該城市的符號，也是區別于其他城市的一種辨識性的象征物。以其為延展的整套城市形象的設計是否準確，決定了該城市能否展現自身特色和今后的發展前景。中國城市繁多，每個城市都有獨特的文化特點和民族風情。城市形象品牌設計，除了能夠區別于其他城市之外，還可以提高本城市的市場競爭力。因此，需要將城市形象設計與品牌形象設計相結合，形成一套包含城市的歷史文化、核心價值體系以及社會群體主觀情感，展示城市整體文化魅力的城市形象品牌設計方案。

二、赤水城市品牌形象的定位

（一）影響赤水城市品牌形象的因素

赤水地處貴州西北角，是遵義市管轄的縣級市。通過成滬高速與四川省會成都以及沿線的自貢、瀘州有著很好的交通聯系，并且與重慶通過成渝的環線高速相連，在區位交通上占據了重要的地理位置。在自然環境方面，赤水有著豐富的山水資源，有近乎1.5千米長的生態岸線，并且綠化覆蓋率極高，絕大部分為竹林，土壤條件非常適合植被的生長。但由于靠近白鷺棲息地保護區，因此界定出約1千米長的生態駁岸，不適宜做大量的建設性開發。基于此，赤水南側濱水區由于遠離鷺島，地形較緩，地塊坐北朝南，適合進行整體的規劃建設。由于中國過去15年的核心發展區域主要集中在珠三角、長三角、京津冀等地區，西南地區的發展較為滯后，導致赤水經濟起點較低。但是近期中央政府將成渝經濟圈作為核心城市群打造，成為西南地區的核心經濟引擎。赤水位于經濟圈之內，近些年也受到了一定的影響，發展勢頭較好，在一定程度上為赤水城市品牌形象設計帶來了一定的基礎。綜合來看，以世界自然遺產丹霞地貌等自然奇觀資源為主要特色的赤水，還兼有歷史文化、紅軍長征勝跡等人文歷史遺跡，這是目前赤水進行城市品牌設計最核心的特點，但也是受嚴格保護和發展限制的一點。

（二）城市品牌形象定位

城市品牌形象的定位是從該城市自然、人文、經濟等錯綜復雜的歷史社會因素中，提取其重要的一部分進行歸納與總結，得到能夠準確反映該城市地域性、文化性以及時代性的相關特征。根據影響赤水城市品牌形象因素的相關分析，赤水的地理位置和人文環境使其不僅具有服務于旅游設施的功能，也承載著赤水老城區的居住、行政功能。赤水有大量保留完好的古鎮景區，其中以丙安古鎮最為著名，其周邊的古鎮也同樣具有強烈的民俗特色。在此背景下，赤水可以打造一個以旅游為主的視覺化城市品牌。

三、赤水城市設計的品牌發展戰略研究

（一）以城市標志為主的完整城市品牌識別系統

自古以來，城市在其自然發展過程中會形成多個具有代表性的印記，比如我國香港的“紫荊花”。在赤水城市標志的設計中，可將該城市代表性的印記整理、歸納為一個完整的城市標志。以城市代表性符號整合設計的標志能夠在圖案上給社會群體帶來城市歸屬感和精神寄托，最終形成該城市的特色標志。而城市形象品牌設計應用系統是多元素的組合，既要反映該城市獨特的魅力，也要易于傳播。因此在其應用部分需要直接表現城市的獨特魅力，并且通過言簡意賅的視覺化符號，進行城市公共設施、城市小品等城市應用系統的相關設計。關于赤水城市應用系統的設計，可結合當地世界自然遺產和人文歷史遺跡進行相應的導視系統設計，旨在通過相關的現代化設計展現當地的民族特色和文化基底，使以城市標志為主的城市形象品牌設計系統，能夠與赤水獨特的地域文化和人文精神結合起來。并且適當地開發相應的旅游文化產品，能夠在旅游目的地與游客之間發揮橋梁的作用，使其成為宣傳城市形象的良好媒介與載體。赤水有著良好的旅游地理環境，因此在赤水的整體城市形象設計中可以通過具有特色的旅游文化產品，形成自身獨特的旅游城市標簽，進而傳播赤水的城市形象。

（二）集中開發、核心示范的旅游城市形象

如何有序地進行城市的規劃設計，以點帶面地整合城市品牌形象設計，是城市推廣之初需要考慮的重點問題。根據赤水的地理環境，可以將赤水分區進行相應的城市開發，將靠近主干道的駁岸與現狀道路北側坡度較大的區域結合，以擴大赤水河對岸的門戶展示界面，進而展示活力赤水的形象。以優質的步行棧道體系和現有的環境風貌打造景觀與主題相融合，并且融入生態赤水形象。同時借助水上交通、水上運動等河岸資源打造運動赤水形象，保留特色小鎮，結合水上特色旅游線路，對赤水進行分主題集中開發的城市規劃建設，從而對赤水的城市形象設計進行系統性的維護，進而推廣赤水的城市品牌形象。

四、結語

如今，市場經濟的發展帶動著城市的現代化建設，品牌化的發展決定著城市如何走向國際化的發展道路。一座城市的品牌形象設計承載著該城市濃厚的文化底蘊，應將歷史與現代相融合，將社會文化與經濟基礎相交叉，塑造該城市獨特的城市形象和城市魅力。

參考文獻：

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[4]段軒如，張建華，王永勝.城市形象個性化建設研究——以濟南為例[M].北京：經濟科學出版社，2011.

作者:黃陽彥 單位:深圳大學藝術設計學院