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摘要:

21世紀(jì)是城市化的世紀(jì)，隨著城市化的提高及其城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，城市之間的競爭也愈加激烈。這個(gè)競爭不僅僅局限于國內(nèi)城市之間經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治文化方面,城市也必須參與世界文化品牌形象的競爭。城市品牌形象設(shè)計(jì)成為參與國際競爭的必要條件之一。

關(guān)鍵詞：

城市化；品牌；形象設(shè)計(jì)

21世紀(jì)是城市化的世紀(jì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化,中國城市化進(jìn)程進(jìn)入了加速期,現(xiàn)代化城市建設(shè)更是在全國各個(gè)大中小城市轟轟烈烈的進(jìn)行著。隨著城市化的提高及其城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，城市之間的競爭也愈加激烈。這個(gè)競爭不僅僅局限于國內(nèi)城市之間經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治文化方面,城市也必須參與世界文化品牌形象的競爭。未來國家之間的競爭力將直接表現(xiàn)為城市品牌的競爭力。所以城市品牌形象設(shè)計(jì)成為參與國際競爭的必要條件之一。信息技術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的全球化促使品牌形象觀念深入人心。

一、城市化品牌形象設(shè)計(jì)的研究背景

城市品牌就是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過程傳遞給社會(huì)大眾的核心概念。城市品牌最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺規(guī)范。近些年來，中國城市品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用在少數(shù)城市取得一定的成功和發(fā)展。例如，香港推出的城市品牌形象火紅色“飛龍”標(biāo)志。“亞洲國際都會(huì)”的大標(biāo)題在設(shè)計(jì)上和核心標(biāo)志融為一體突出了香港城市品牌的定位；并成功的推廣于在香港的機(jī)場、地鐵、大巴、主要街道、公共場所。香港的品牌視覺形象成功建立和推廣，增強(qiáng)了城市的核心價(jià)值，進(jìn)一步提升了城市的競爭力。國外也有很多優(yōu)秀的城市品牌視覺設(shè)計(jì)案例，就城市品牌視覺設(shè)計(jì)而言，國外建立和推廣得比較早，甚至迄今為止出現(xiàn)了二代或三代的城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。如美國紐約、英國倫敦、德國柏林、澳大利亞墨爾本等都出現(xiàn)二代以上的城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。對(duì)于中國大部分快速發(fā)展的的城市來說，品牌形象設(shè)計(jì)識(shí)別性的欠缺和品牌形象建設(shè)上還有待建立和改進(jìn)。

二、關(guān)于城市品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)學(xué)科分析

城市品牌形象設(shè)計(jì)的建設(shè)是基于一定的相關(guān)學(xué)科理論研究的基礎(chǔ)上形成的。如企業(yè)形象設(shè)計(jì)理論、品牌學(xué)理論、城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)理論、城市管理學(xué)理論以及其他相關(guān)學(xué)科理論等。在學(xué)科邊緣化、交叉性越來越強(qiáng)的趨勢下，各學(xué)科從不同的角度、不同的理論、不同的方法對(duì)城市建設(shè)進(jìn)行了研究。

1、“品牌”這個(gè)詞的英文“Brand”

源出古斯堪的納維亞語“Brandr”，意思是“燃燒”，指的是生產(chǎn)者燃燒印章，然后烙印到產(chǎn)品作為標(biāo)記。著名營銷學(xué)家PhilipKotler博士把品牌解釋為：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或者是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。”

2、CI，也稱CIS，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫

目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”。CI設(shè)計(jì)，即有關(guān)企業(yè)視覺形象識(shí)別的設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語、吉祥物等方面的設(shè)計(jì)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS，包括理念識(shí)別系統(tǒng)MI（MindIdentity），行為識(shí)別系統(tǒng)BI(BehaviorIdentity)，視覺識(shí)別系統(tǒng)VI(VisualIdentity)。

3、城市CI，即“CityIdentity”被稱為城市CI或城市CIS系統(tǒng)

城市品牌形象是在企業(yè)品牌與企業(yè)形象戰(zhàn)略的啟蒙和影響下，對(duì)現(xiàn)在城市發(fā)展進(jìn)行的重新審視和認(rèn)知，是一種全新的城市建設(shè)理念和城市經(jīng)營模式。城市形象CIS作為一種系統(tǒng)科學(xué)的理論，在城市發(fā)展、城市建設(shè)、城市經(jīng)營、城市管理等方面給人以啟迪，并將滲透到城市建設(shè)的方方面面。在城市發(fā)展中引入品牌形象戰(zhàn)略CIS，是城市現(xiàn)代文明化的標(biāo)志。“在當(dāng)今城市發(fā)展中引入品牌形象戰(zhàn)略是城市發(fā)展的必然，充分的體現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值觀從物質(zhì)向精神的轉(zhuǎn)變，城市CIS是新時(shí)期城市經(jīng)營與營銷的重要策略。”

三、城市品牌形象設(shè)計(jì)的主要形式分析

城市標(biāo)志既是城市品牌形象識(shí)別的主要形式，也是城市的核心價(jià)值所在。依據(jù)不同類型的城市，形成了理念型、人文型、地域型、和戰(zhàn)略型等不同類型的城市標(biāo)志。

1、理念型城市標(biāo)志

理念型的城市標(biāo)志主要側(cè)重于表現(xiàn)城市獨(dú)特的精神理念、價(jià)值觀、哲學(xué)思想、文化價(jià)值等。城市理念是城市的精神，城市精神又是城市文化動(dòng)力的內(nèi)核。

2、人文型城市標(biāo)志

人文型城市標(biāo)志主要側(cè)重于表現(xiàn)城市人文風(fēng)貌、歷史等各種文化現(xiàn)象。對(duì)于城市而言，其文化無不是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、本土文化與外來文化的結(jié)合，同時(shí)也是高雅文化與通俗文化、區(qū)域文化與世界文化的結(jié)合，以形成先進(jìn)的文化價(jià)值體系。

3、地域性城市標(biāo)志

地域型城市標(biāo)志是指以突出城市的地域文化特征、地理地貌特征、氣候特征等要素為主體的城市視覺符號(hào)。

4、戰(zhàn)略型城市標(biāo)志

戰(zhàn)略型城市標(biāo)志是指依據(jù)城市的發(fā)展規(guī)模、戰(zhàn)略定位、長遠(yuǎn)規(guī)劃作為標(biāo)志依據(jù)。城市的標(biāo)志不僅可以象征著城市的過去和現(xiàn)有，而且能象征城市的未來。

四、總結(jié)

就我國城市發(fā)展現(xiàn)狀而言，城市品牌形象設(shè)計(jì)將會(huì)不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，從而用視覺傳達(dá)的表現(xiàn)手法提升城市的品牌。這既有利于城市的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、人文等方面的發(fā)展，也能夠提升城市的競爭力。一座城市品牌形象的定位將成為整個(gè)城市區(qū)域發(fā)展的必要元素，也是當(dāng)今世界城市化發(fā)展的必然趨勢。所以對(duì)城市品牌形象設(shè)計(jì)的研究將會(huì)是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新興課題，也會(huì)對(duì)我國城市建設(shè)的發(fā)展起到推動(dòng)的作用。

作者：劉楊 單位：遼寧傳媒學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]張惠女,劉愛萍.用城市CI方法設(shè)計(jì)城市淺談[J]中國科技信息，2005，（19）：29.