前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新媒體品牌形象設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、新媒體環境下的傳播特點分析

1.微博傳播的特點

在新媒體的發展中，微博的誕生是其重要的轉折點。微博屬于裂變的傳播形式，其傳播范圍之廣、傳播速度之快是史無前例的，顛覆了人們傳統的傳播習慣，低門檻、新的議程設置、高互動性和隨時性是微博傳播的主要特征。微博沖擊了企業傳統危機公關，使企業更加難以預料和控制傳播的內容和方向，以致企業在化解危機的時候不能夠利用延遲時間的方式。新威脅會隨著信息過剩而出現，不斷泛化的話語權使信息流更加混亂，導致人們很難獲取及時有效的信息，從而進一步提升了企業解決危機公關的難度。

2.全媒體時代有效地提升了時代的傳播效率

隨著全媒體時代的到來，很多用戶利用移動設備訪問互聯網，極大地提升了傳播效率。首先，移動互聯網的不斷發展確保用戶能夠隨時隨地對信息進行傳播，使公眾能夠選擇多種渠道接收信息。由于全媒體的功能在智能手機中已經存在，人們可以利用手機隨時新鮮事，這就使人們平時生活中的小事向新聞事件演變的可能性不斷提升。其次，移動媒體同訂酒店、訂機票、購物和炒股等增值業務的聯系更加緊密，手機已經逐漸成為人們生活中的重要伙伴，不斷擴張了危機的傳播鏈條。

二、新媒體環境下的品牌危機

第一，受損事件影響著品牌形象。這種情況產生的原因有兩種：一種是內因，如產品質量存在問題、虛假和不實的宣傳、企業的負面信息、企業擴展方式不合理等。所以，弄清楚品牌受損事件產生的原因，對分析企業品牌危機成因會帶來更大的幫助。一種是外因，如不斷改變的市場條件、經濟形勢的優劣、虛假的媒體報道、相同產品不良影響等。第二，新媒體背景下品牌危機發生的情況主要有以下幾個方面：首先，復雜化的傳播主體，新媒體解放了公眾的話語權，改變了企業品牌的生存環境，這樣企業在監控品牌安全時就會變得更加困難。其次，不斷擴大的口碑復制，新媒體消除了溝通中的很多限制，提升了口碑復制的效應，進而造成了品牌的危機。再次，媒體缺少“把關人”。最后，消極的企業品牌競爭。

三、品牌形象設計創新的思路

1.建立危機預防機制

在新媒體環境下，危機會隨時出現，因此企業在創新品牌設計時必須建立一定的危機管理機制。首先查找潛在的網絡危機，搜尋微博和新聞上的討論組，防止一些惡意謠言的散布而損害品牌形象，利用信息技術對品牌形象進行正面宣傳；將輿情監測工作做好，筑構微博防火墻。積極設計輿論軌道，要將品牌形象宣傳同媒體需要聯系起來，抓好危機預防管理工作，為創新企業品牌形象打好基礎。

2.關注媒體的需求

在新媒體環境下，媒體環境的導向作用是絕對不能忽視的。在某個行業品牌形象設計中，媒體需求有著非常重要的作用。首先要選擇恰當的目標媒體，了解主流媒體的定位，選擇品牌形象目標相同的媒體，在媒體面前彰顯品牌的亮點。此外，在對品牌形象進行設計的過程中對媒體的宣傳報道情況要做到及時跟進，以便對不足之處及時改進。

3.品牌視覺的穩定與統一

在新媒體環境下，品牌的視覺形象必須穩定、統一而新穎，這是品牌吸引消費者的關鍵。這種創新主要表現在：首先統一文字，規定在確定了品牌設計之后文字是一致的，并且要根據媒體的需要不斷完善；其次，統一品牌的圖形，圖形要根據新媒體環境的發展情況和人們的需求，呈現新穎之處，這樣才能夠將具有魅力的品牌形象打造出來。在新媒體環境下，人們的消費觀念發生了一定的改變，所以創新設計品牌形象時要同消費者的心理需求有效結合起來，確保將平穩的視覺想象呈現給消費者，并具有易記、簡潔的特征和良好的情緒聯想效果。

4.創新企業品牌文化

在新媒體環境下，形象設計創新的內容中也包含對品牌文化的創新。如果企業的品牌文化在時展的背景下因循守舊，必將使消費人群對品牌的認識產生一定的誤區，也有可能被一些新穎的品牌取代。所以在創新品牌形象設計時，應該不斷更新品牌文化，跟上新媒體環境發展的腳步，分析新媒體環境下人們的消費觀念，進而打造出一個富有競爭性的品牌文化。

5.狠抓品牌質量

質量是品牌的決定因素，一個品牌要想在新媒體環境中生存下來，就離不開產品質量的保證。不管一個企業的品牌宣傳多么響亮，將品牌外觀打造得多么動人，一旦出現質量問題，則很難在新媒體環境下站穩腳跟。因此，對品牌形象進行創新設計應該在保證品牌質量的前提下進行，提升品牌質量也是品牌形象設計中的一個關鍵創新點。

6.圍繞媒體和消費者需要進行設計

創新品牌設計形象對于企業發展有著非常深遠的意義。企業需要了解群眾在新媒體環境下的消費趨勢，思考怎樣的品牌形象才能夠引發消費者的購買意愿。這就需要設計人員時刻關注市場中的動態，利用現代化信息技術對消費者的購買情況進行分析，之后針對具體的情況塑造自身的品牌形象。同時形象創新設計離不開服務的支撐，服務這種無形的資產在一定的程度上能夠為企業招攬更多的客戶，加深他們對品牌的認可程度。同時，做好宣傳工作能夠使品牌形象為消費人群所了解，所以維護好消費人群是在品牌形象創新過程中不容忽視的組成部分。

四、結語

社會經濟的發展與進步為各個行業的發展提供了巨大的推動力，但也產生了更大的市場競爭。現階段的市場競爭不單純依靠著技術創新或管理創新，在一定程度上與品牌形象設計創新也有很大的聯系。尤其是在新媒體環境下，人們的消費觀念發生了很大變化，這就需要企業在新媒體環境下不斷創新品牌形象設計。

作者：邱莉莉 單位：無錫城市職業技術學院