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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的出行也變得日益頻繁，文化與旅游的關(guān)系成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話題。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，可以說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為旅行選購(gòu)最為頻繁的種類(lèi)，人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與要求也越來(lái)越高。人們對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的需求不僅追求實(shí)用還追求其品質(zhì)以及產(chǎn)品所帶來(lái)的幸福感。在此背景下，本文從文旅結(jié)合的視角，研究了品牌形象設(shè)計(jì)以及農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的含義與意義，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了目前存在的一些問(wèn)題，提出了文化塑造策略、精準(zhǔn)定位策略以及融合發(fā)展策略等促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新發(fā)展的策略，致力于提高農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)層次，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與壯大。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)；農(nóng)產(chǎn)品；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1文旅融合及農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)概述

1.1農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)概述。品牌是產(chǎn)品的屬性，是消費(fèi)者與使用者、大眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的形象思維[1]。良好的品牌形象一方面可以保護(hù)品牌擁有者的法律權(quán)益，防止其他企業(yè)對(duì)本企業(yè)的商標(biāo)、名稱(chēng)等的侵權(quán)行為的發(fā)生，另一方面還可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。因此，品牌形象設(shè)計(jì)首先要達(dá)到為企業(yè)樹(shù)立整體良好的品牌形象，其次并通過(guò)設(shè)計(jì)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在76國(guó)家的支持與各個(gè)產(chǎn)業(yè)都在不斷發(fā)展創(chuàng)新的背景下，農(nóng)業(yè)也在不斷的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展則是至關(guān)重要。不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都具有不同的相關(guān)地域特色，因此高質(zhì)量有效的發(fā)展農(nóng)業(yè)是我們當(dāng)前研究的一大重點(diǎn)。特色農(nóng)產(chǎn)品一般都分布在具有特殊地理位置優(yōu)勢(shì)的地方和略微偏遠(yuǎn)的地方，它得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。在我國(guó)打脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的大背景下，發(fā)展特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，使農(nóng)業(yè)的發(fā)展更上一層樓，使中國(guó)農(nóng)村的農(nóng)民的生活變得更加美好是我們義不容辭要前進(jìn)的方向。因此，如果想要發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌，則首先需要制定一系列完善的品牌設(shè)計(jì)策略，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)營(yíng)造優(yōu)良的品牌形象，以便進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

1.2文旅融合視角下的品牌概述。隨著城市居民越來(lái)越多的走出家門(mén)，去體驗(yàn)鄉(xiāng)村豐富的特色生活，鄉(xiāng)村旅游變得愈發(fā)被關(guān)注。隨著人們認(rèn)知水平的增長(zhǎng)，文化逐漸成為了旅游的靈魂，旅游必須在文化的熏陶中才能得以升華，并使得文化在旅游的認(rèn)識(shí)中得以傳承。鄉(xiāng)村中更是充滿著悠久的歷史所留下的痕跡，鄉(xiāng)村旅行隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的成熟，以其無(wú)限創(chuàng)意和對(duì)文化的傳播變?yōu)樾碌尿?qū)動(dòng)，推動(dòng)了文旅融合的不斷更新；鄉(xiāng)村旅游，也因自然之美和當(dāng)?shù)匚幕瘮z入的雙重元素而愈發(fā)吸引人。在一個(gè)開(kāi)放的旅游環(huán)境中，文化和旅游是是融合了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、產(chǎn)品、品牌等一系列社會(huì)要素的有機(jī)復(fù)合體。鄉(xiāng)村旅游在傳達(dá)給人們自然的美，及當(dāng)?shù)氐臍v史文化中同時(shí)，還需要拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)。人們?cè)卩l(xiāng)村旅游的過(guò)程中，購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品就成為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條有效道路。為了獲取可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造也就變得至關(guān)重要。發(fā)展文化旅游，及當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，鄉(xiāng)村文化旅游及農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售必然生機(jī)無(wú)限。

2農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)起步較晚，但是在國(guó)家政策的支持與引導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌得到了大力發(fā)展，許多企業(yè)都有了屬于自己的品牌設(shè)計(jì)，利用品牌的系列設(shè)計(jì)提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增加其附加值，使自己在農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占據(jù)一定的地位。與此同時(shí)我國(guó)在工商行政管理方面，已經(jīng)開(kāi)始根據(jù)國(guó)家政策要求，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)以及相關(guān)地理標(biāo)識(shí)的保護(hù)工作，將品牌化作為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略，大多企業(yè)采用凸顯地域特征或農(nóng)產(chǎn)品特征的標(biāo)識(shí)方式作為品牌宣傳手段，在農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中起到一定作用[2]。但是由于農(nóng)產(chǎn)品本身的以實(shí)用性與功能性著稱(chēng)，因此其產(chǎn)品的包裝等形象設(shè)計(jì)便缺乏了部分創(chuàng)意。因此，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展市場(chǎng)很大，但目前發(fā)展還較為緩慢。

2.2農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)正在不斷的向前發(fā)展，但是在發(fā)展中或多或少的出現(xiàn)了一些不可避免的問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：第一、缺少文化內(nèi)涵。很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)并沒(méi)有對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深刻詳細(xì)的調(diào)研，沒(méi)有將農(nóng)產(chǎn)品身后所含有的地域文化或內(nèi)涵融入品牌形象的設(shè)計(jì)中來(lái)。因而在農(nóng)產(chǎn)品和品牌形象設(shè)計(jì)之間缺乏一定的聯(lián)系，這樣就并不能完整的體現(xiàn)出整個(gè)企業(yè)所蘊(yùn)含的企業(yè)文化及內(nèi)涵，對(duì)后期農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)及宣傳都會(huì)有很大的影響。第二、缺乏個(gè)性化設(shè)計(jì)。在品牌形象的設(shè)計(jì)中如果沒(méi)有能突出農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的獨(dú)具的企業(yè)文化及特色，就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，無(wú)法突出自己獨(dú)具的特點(diǎn)，與市場(chǎng)上眾多的企業(yè)形象大同小異，并且消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的認(rèn)知也會(huì)產(chǎn)生模糊的認(rèn)識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和發(fā)展大打折扣。第三、缺乏品牌設(shè)計(jì)意識(shí)。由于農(nóng)產(chǎn)品的客戶和市場(chǎng)相對(duì)注重農(nóng)產(chǎn)品的作用與實(shí)用功能，從而在源頭上會(huì)忽略掉對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)概念的意識(shí)。然而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)出現(xiàn)在我們身邊的每個(gè)角落，人們對(duì)于美的追求也越來(lái)越高，因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)也是十分有必要的，在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中一個(gè)好的形象設(shè)計(jì)必然會(huì)脫穎而出，令人眼前一亮。

3農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)研究創(chuàng)新策略

3.1將文化旅游元素融入設(shè)計(jì)。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，品牌背后的文化理念、地域特色和風(fēng)土人情是建立與消費(fèi)者情感聯(lián)系的一大重點(diǎn)，這樣不但會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)的深刻印象還會(huì)進(jìn)而引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。品牌形象設(shè)計(jì)不僅是為了在市場(chǎng)上其他的產(chǎn)品區(qū)別，更多的是向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)理念、文化以及產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而在消費(fèi)者心理營(yíng)造好的印象。一個(gè)有文化的品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)之處就是從歷史背景開(kāi)始研究，研究當(dāng)?shù)氐臍v史文化、文化底蘊(yùn)、生活習(xí)俗等，再根據(jù)這些元素來(lái)提煉關(guān)鍵信息進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌形象。因此在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)之前應(yīng)該對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度調(diào)研，研究其背后的地域環(huán)境特色、是怎樣生產(chǎn)出來(lái)的、在生產(chǎn)的過(guò)程中是否有特定的條件和環(huán)境以及在產(chǎn)品中注入了怎樣的當(dāng)?shù)匚幕Ｔ谄放菩蜗笤O(shè)計(jì)進(jìn)行中則應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)氐奈幕⑷朐O(shè)計(jì)之中，根據(jù)文化內(nèi)涵進(jìn)行展開(kāi)思考。可以嘗試注重原生態(tài)的設(shè)計(jì)，當(dāng)下社會(huì)宣揚(yáng)綠色的設(shè)計(jì)健康的設(shè)計(jì)，目的是為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境的美好正所謂保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中加入原生態(tài)的設(shè)計(jì)原則，可以讓消費(fèi)者及大眾感受到產(chǎn)品的自然樸實(shí)、原滋原味，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌形象不僅有一定的文化底蘊(yùn)依據(jù)還可以在一方面宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奶厣幕蛊洳粩喟l(fā)展。

3.2精準(zhǔn)定位策略。精準(zhǔn)定位也是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的一大重要原則，找好定位對(duì)后期的品牌設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)起著事半功倍的作用。只要找準(zhǔn)精準(zhǔn)的品牌定位，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)就會(huì)找到一個(gè)明確的市場(chǎng)目標(biāo)。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位會(huì)對(duì)消費(fèi)群體、營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌戰(zhàn)略等產(chǎn)生一定的影響。因此在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)研究之前的調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)定位的調(diào)研以及在市面上相同產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)的品牌定位調(diào)研都是極其重要的。定位一旦發(fā)生偏差，企業(yè)的損失不僅巨大嚴(yán)重的則可能會(huì)直接破產(chǎn)倒閉。比如之前的一款紙尿褲剛出來(lái)的市場(chǎng)反響并不是很好，于是究其原因是其剛開(kāi)始“解放媽媽”的品牌理念定位讓很多婆婆感到不滿，因?yàn)橛X(jué)得用紙尿褲是在幫媽媽偷懶，對(duì)寶寶的好處則被婆婆忽略掉了，后來(lái)經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整，重新把品牌定位放到了媽媽和婆婆共同的關(guān)注點(diǎn)寶寶身上“為了寶寶的健康成長(zhǎng)”，因此后來(lái)這款紙尿褲成為了嬰兒用品中的知名品牌。從中可以得知農(nóng)產(chǎn)品品牌在進(jìn)行產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位時(shí)一定要精準(zhǔn)，可以嘗試從扶貧或者保護(hù)環(huán)境的角度的出發(fā)，一方面響應(yīng)國(guó)家的扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的政策一方面優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品很多都產(chǎn)自地區(qū)偏遠(yuǎn)有獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，與農(nóng)民辛苦勞作分離不開(kāi)，經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)落后，因此從扶貧角度出發(fā)通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略不僅可以將當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件帶動(dòng)起來(lái)，還可以讓消費(fèi)者感受到農(nóng)產(chǎn)品品牌正面積極向上的態(tài)度從而進(jìn)行消費(fèi)。

3.3品牌的融合與發(fā)展策略。社會(huì)在不斷發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)也在不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，最后發(fā)現(xiàn)其實(shí)任何產(chǎn)業(yè)都并不是單獨(dú)存在的，不同企業(yè)之間的聯(lián)系與融合正在慢慢產(chǎn)生。與此同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與其他的企業(yè)之間的融合發(fā)展也是必不可少的。近年來(lái)國(guó)家大力推行的文旅融合發(fā)展，以文促旅，以旅促文，在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)挖掘當(dāng)?shù)匚幕箓鹘y(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。比如在四川龍泉，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)旅游使農(nóng)產(chǎn)品品牌櫻桃和枇杷的銷(xiāo)售發(fā)展了起來(lái)，這樣不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，而且又通過(guò)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌吸引了更多的人來(lái)旅游，極大的促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜我约稗r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌可以嘗試與旅游品牌進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)將農(nóng)產(chǎn)品品牌背后的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，打造一系列文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。這樣不僅可以使農(nóng)產(chǎn)品品牌得到一定的宣傳和發(fā)展，還為旅游業(yè)賦予了一定的文化內(nèi)涵和深度。以此促進(jìn)品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，可以有效的提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，讓農(nóng)產(chǎn)品形象更加個(gè)性、前沿的出現(xiàn)在消費(fèi)的生活之中，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)不僅可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品本身的發(fā)展與創(chuàng)新還可以帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。因此，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)要牢記結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)土人情以及精準(zhǔn)定位等要素，大力促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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作者:樊丁宜 敬婷婷 單位:東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院