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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”漸漸滲透到社會(huì)的方方面面，傳統(tǒng)行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，面臨巨大的生存壓力。要應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，企業(yè)的各方面都需要升級(jí)和改進(jìn)，首當(dāng)其沖的就是企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)與重塑，這對(duì)企業(yè)品牌形象的建立提出了更高的要求。對(duì)此，本文著重研究在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)存在的問題，通過歸納分析，將設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到實(shí)踐中，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：品牌形象；發(fā)展現(xiàn)狀；重要意義

1“互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展的特點(diǎn)為焦點(diǎn)提取出來的，并與社會(huì)中的各行各業(yè)全面融合。這并不是簡單的相加，只有勇于發(fā)現(xiàn)、勇于創(chuàng)新，才能使這個(gè)“+”真正有價(jià)值、有意義。“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)的各個(gè)行業(yè)”，是利用互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)大環(huán)境中的生產(chǎn)要素配置中的集成作用，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度交融，借助新技術(shù)、新平臺(tái)創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)，從而推動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”與品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)系與發(fā)展現(xiàn)狀

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”與品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，更多的傳統(tǒng)企業(yè)不再局限于使用傳統(tǒng)的媒介如廣播、電視和紙媒進(jìn)行傳播，企業(yè)越來越注重利用互聯(lián)網(wǎng)建立品牌形象，鞏固企業(yè)品牌地位，這樣一來，企業(yè)知名度提高了，產(chǎn)品銷量自然就提高了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)媒體格局的巨大變革，這是一個(gè)更加重視互聯(lián)網(wǎng)視覺傳播的大環(huán)境，面對(duì)這樣的互聯(lián)網(wǎng)新需求，企業(yè)首先要改變的就是品牌形象的設(shè)計(jì)與塑造，其中視覺傳播的力量不可小覷。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始重視以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)的品牌形象的樹立與傳播，但大多傳統(tǒng)企業(yè)仍故步自封、墨守成規(guī)，沒有緊跟時(shí)代的發(fā)展和變化，一味地固守傳統(tǒng)模式，不適應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求，企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)視覺營銷策略與用戶的緊密貼合，導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營模式很難發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)及傳播過程中，沒有注重結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)，不重視視覺營銷的策略規(guī)劃，導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品銷量達(dá)不到理想的結(jié)果。這樣的問題是不可忽視的，這種傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的需求。企業(yè)只有通過內(nèi)部改革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，轉(zhuǎn)變營銷策略，才有可能在這樣競(jìng)爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下脫穎而出。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下品牌形象的設(shè)計(jì)與塑造

3.1勇于打破常規(guī)，時(shí)刻保持年輕

企業(yè)要有獨(dú)特之處才能在市場(chǎng)中脫穎而出，這就要求企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)與塑造中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，找到自身與競(jìng)爭企業(yè)的不同之處，對(duì)比得出自身優(yōu)缺點(diǎn)，再以此為突破點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。同時(shí)也要緊隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)大眾審美的變化而不斷創(chuàng)新改進(jìn)。品牌形象就像成長中的花朵，設(shè)計(jì)師扮演園丁的角色，需要順應(yīng)時(shí)代潮流更新設(shè)計(jì)，不斷為企業(yè)打造升級(jí)產(chǎn)品，吸引更多的消費(fèi)者，從而更好地適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境的需要。例如有近百年歷史的五芳齋，在20世紀(jì)就已經(jīng)名聲大噪，但它的知名度沒有使它故步自封，五芳齋將自己的厚重歲月感寓于產(chǎn)品品質(zhì)中，緊密貼合時(shí)展，勇于制定品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)計(jì)劃，將傳統(tǒng)和創(chuàng)新有效結(jié)合，品牌形象設(shè)計(jì)醒目簡潔、富蘊(yùn)內(nèi)涵、情真意切，使品牌的形象更加打動(dòng)人心，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

3.2突出民族特性，提高品牌設(shè)計(jì)與塑造的文化價(jià)值

現(xiàn)階段，由于大眾審美趨向國潮、民族風(fēng)，基于傳播弘揚(yáng)民族文化的視角建立品牌可以更好地增強(qiáng)品牌形象的民族性，提高品牌設(shè)計(jì)與塑造的文化價(jià)值，最終提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力。例如近年來興起的一些國貨化妝品品牌，大多從中國傳統(tǒng)色、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)材料以及文化美術(shù)工藝作品中提取元素，我們能從中窺探出中國古典特色，還有的會(huì)加上一些國粹元素，將經(jīng)典再現(xiàn)。除此之外還會(huì)融入一些綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)元素，既展現(xiàn)產(chǎn)品古典雅致的特點(diǎn)，又表現(xiàn)產(chǎn)品的綠色健康。最近，北京老字號(hào)稻香村與故宮展開跨界合作，其設(shè)計(jì)在滿足傳統(tǒng)功能之外還能滿足消費(fèi)者的文化需求，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買欲，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

3.3促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的情感交流

設(shè)計(jì)師在品牌形象設(shè)計(jì)與塑造中，最應(yīng)該思考的是品牌的情感化設(shè)計(jì)。企業(yè)品牌一旦與消費(fèi)者建立深厚的情感，便會(huì)收獲一大批忠實(shí)顧客。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮品牌與消費(fèi)者的情感交流，比如設(shè)計(jì)人格化的IP形象、吉祥物，賦予其鮮明的性格，可以很好地拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離。這種新穎的交流方式，成本低廉，又能靈活運(yùn)用于各種情景。例如零食品牌“三只松鼠”，其運(yùn)用三只形態(tài)各異的松鼠形象，充分代表了該品牌的產(chǎn)品核心點(diǎn)，提到松鼠我們就能想到堅(jiān)果，繼而想到零食，這種方式可以更好地在消費(fèi)者心中建立品牌，準(zhǔn)確地傳達(dá)該企業(yè)給消費(fèi)者帶來美味可口食物的信息。這種個(gè)性化、藝術(shù)化、情感化的品牌卡通形象設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)品牌的親和力，與消費(fèi)者建立密切的情感聯(lián)系，也能有效提高品牌的識(shí)別度和認(rèn)同感，有利于豐滿品牌在消費(fèi)者心中的形象，穩(wěn)固品牌在消費(fèi)者心中的地位，從而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭力。

4“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，企業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式受到了沖擊和挑戰(zhàn)，經(jīng)營環(huán)境也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的營銷思路已經(jīng)不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新形勢(shì)。時(shí)代在進(jìn)步，消費(fèi)群體也在逐漸發(fā)生改變，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主力越來越趨向年輕化，消費(fèi)理念也更加年輕化，品牌不升級(jí)就意味著被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代淘汰。

4.1有利于提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)資源的極大豐富，人們的消費(fèi)觀念在慢慢發(fā)生改變，人們不再只滿足于吃飽、穿暖，而是要吃得健康、穿得舒適，質(zhì)量高、性能好的商品能刺激更多消費(fèi)者的購買欲望，擁有良好品牌形象的商品成了消費(fèi)者的首選。例如消費(fèi)者會(huì)為了“蘋果”新款而去排很久的隊(duì)，提到飲料會(huì)想到“可口可樂”，買家電要買“掌握核心科技”的“格力”等等，諸如此類的購物偏好都是因?yàn)槠放菩蜗蟮某晒λ茉?。這些品牌形象不僅代表了其產(chǎn)品屬性，而且具有市場(chǎng)營銷屬性，這些屬性讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)能夠在魚龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境中找到滿足自身需求的品牌及產(chǎn)品。塑造蘊(yùn)涵獨(dú)特企業(yè)文化、形象具有鮮明特點(diǎn)的品牌，更容易在大眾心中留下清晰的印象，吸引消費(fèi)者的眼球，提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度，更有利于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)更多的市場(chǎng)資源，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4.2有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)

現(xiàn)代社會(huì)中物產(chǎn)十分豐富，在購買產(chǎn)品時(shí)，我們不止關(guān)注產(chǎn)品的功能、質(zhì)量，更關(guān)注產(chǎn)品是否美觀。傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象一旦不符合大眾審美趨向，很快就會(huì)被消費(fèi)者摒棄，使品牌認(rèn)知度、傳播度降低，最終導(dǎo)致銷售額下降。因此，企業(yè)應(yīng)緊隨時(shí)展，關(guān)注社會(huì)審美趨向和消費(fèi)者的感官需求，積極關(guān)注各種變化，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好與情感歸屬，這樣一來，就能有效提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的滿意度和忠誠度。縱觀市場(chǎng)，具有鮮明特色屬性的品牌往往有穩(wěn)定的消費(fèi)者，并且能吸引更多新的消費(fèi)者，企業(yè)品牌所傳遞出來的特有文化可以讓消費(fèi)者更愿意與企業(yè)建立長久穩(wěn)定的買賣關(guān)系，也能提高企業(yè)的社會(huì)知名度和影響力。

5結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)通過分析自身產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)以及品牌文化理念，結(jié)合社會(huì)需求，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，生產(chǎn)符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾需求的產(chǎn)品，推動(dòng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)企業(yè)想要在這種競(jìng)爭模式下生存，就一定要立足當(dāng)下，積極創(chuàng)新，及時(shí)調(diào)整。品牌面臨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新變革和新挑戰(zhàn)，要么勇于創(chuàng)新、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，要么就被互聯(lián)網(wǎng)顛覆。也就是說，誰能更好地抓住互聯(lián)網(wǎng)助力轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，誰就將抓住未來發(fā)展的機(jī)遇，成功開拓新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)建立品牌，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不畏困難，大膽邁出改革第一步，努力走出一條適應(yīng)自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。

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作者:高雅真 李淑樂 尹詩佳 鄭芙蓉 單位:河南工業(yè)大學(xué)