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[摘要]良好的地方村鎮形象設計能有效提升城鎮知名度，促進村鎮發展。實施鄉村振興戰略應重視地方村鎮形象的設計。結合具體案例分析了地方村鎮形象設計的作用及意義。

[關鍵詞]鄉村振興；地方村鎮；品牌形象設計

1鄉村振興背景下的地方村鎮品牌形象設計分析

1.1浙江象山開漁節

象山開漁節的創造和建立，它的影響力逐步從國內發散到國際，逐漸發展壯大，尤其對當地旅游業和經濟的發展產生了深遠的影響。從古至今，內陸人民對土地的眷戀，糧食的需求；沿海人民對海洋的依賴，對食物的渴求是相通的。但同時海洋作為人類最后的獵場，懂得珍惜和感恩是我們要常懷的感情。而現如今對海洋的保護問題，重視不足是我們亟待解決的問題，所以象山開漁節是以漁文化為主要路線的，感恩、保護海洋為主題的海洋民俗文化類節慶，它以悠久濃厚的漁文化為底蘊，在繼承傳統文化習俗的基礎上，通過節日慶祝活動為經濟發展做出重要貢獻，引領引導廣大漁民愛海洋、恩海洋、謝海洋、護海洋合理適度開發利用海洋資源。開漁節作為浙江省寧波市三大主要節慶之一，同時令人高興與榮耀的是，它躋身于國家旅游局十大民俗節慶活動行列。象山開漁節已然成為一個在國內有較大影響力，同時還不斷地向國外擴大其影響力的，還具有濃厚漁文化底蘊的一個海洋文化和旅游節慶活動，也是象山縣對外宣傳和展示形象的一個平臺。象山借助當地節日文化為依托，發展旅游業的主力之一，積極促進了鄉村振興的發展。

1.2浙江溫州楠溪江

為實現楠溪江傳統村落的保護和開放利用，永嘉縣依據楠溪江傳統村落群的具體情況，緊密結合當地的美麗鄉村建設，在開展美麗鄉村建設過程中，永嘉縣開展“三改一拆”、“四邊三化”和“五水共治”等專項活動，對楠溪江傳統村落群存在的亂搭亂建、垃圾雜亂等現象進行了集中整治。在振興鄉村方面，需要大量的資本注入。對此浙江溫州楠溪江在保護和開發所需的資金來源上，采用了政府主導與民間資本投入相結合的措施，通過申請政策支持、資金補助來吸引民間資本的介入。目前楠溪江流域已經成功打造了蒼坡村、芙蓉村、嶼北村、埭頭村、巖頭村、林坑村等一批傳統村落知名品牌，這些傳統村落已經頗具品牌影響力。打造的這些傳統村落知名品牌，有力地提高了整個楠溪江傳統村落群的知名度，吸引了大量的旅客，帶動了楠溪江流域的旅游發展，也為楠溪江傳統村落群的后續開發提供了一定程度的資金支持。積極出臺相關的有利政策，永嘉縣為保護和利用楠溪江傳統村落，近年來已經相繼出臺了《關于加強全縣傳統村落保護利用的實施意見》、《永嘉縣傳統村落保護利用實施辦法》、《永嘉縣旅游業發展扶持辦法》和《永嘉縣人民政府關于進一步加強文化保護和管理工作的實施意見》等政策文件，明確了楠溪江流域傳統村落的保護、利用、修繕、整治等方面的扶持政策，提出了“村外建新村，村內搞整飭”等一系列措施。

1.3浙江安吉高家堂

自2000年以來，在山林資源方面，總面積達到了563.73hm2，其中毛竹林占地面積309.27hm2，年產量多達20多萬支。在污水廢水方面，村里引進了美國阿科蔓技術生活污水系統，這個系統能夠處理村民70%的生活污水。并且早在2005年，高家堂村人均GDP就達到了3.03萬元，人均收入8729元。無水公廁和景觀水庫、農民小樂園與村四周山上的全幅嫩綠景觀相互襯托。同時“夕陽紅”農家樂也因為生態農業和生態旅游的發展而成為了生態經濟的亮點，吸引了無數游客朋友。高家堂村的生態保護型發展模式是強力治污+有效科學管理+娛樂休閑旅游+生態環保產業。針對污染治理，高家堂村專門成立了竹林專業合作社，其中規定了禁止任何化學除草劑上山，不惜提高了十幾倍的成本全部雇傭人力，恢復了從前原始的除草方法，這方法的好處就是從源頭杜絕了對水和土壤的污染。在當時數年里，高家堂村在很多方面是浙江其他農村的榜樣和模范，它是浙江省農村第一個應用阿科蔓技術的農家生活污水處理系統、是湖州市第一個以環境教育和污水處理示范為主題的農民生態公園。同時高家堂村還獲得多個與生態環保有關的第一。同時在2012年，村里引入了社會資本，共同組建成立了旅游開發公司來經營村莊，其中村集體占股30%。村域景區以“青清山水，凈靜村莊”為賣點，由三大區塊：采菊東籬農業觀光園、仙龍湖度假區和七星谷山水觀光景區組成。其中村里只負責基建工作，并且同時派駐財務進公司，景區由公司負責開發、包裝以及營銷。經過了多年的運作，公司已經有盈利，尤其在2015年，光景區門票就獲利150萬元左右。總結高家堂村的發展，有三點可借鑒之處：一是生態基礎好，良好生態環境吸引著無數前來旅游休閑的游客。二是導入適合社會資本，村民持股，激發促進村民改造村落的積極性，同時通過公司經營、科學規劃與管理旅游資源，方式恰當。三是以純天然、無污染的養殖、種植模式，自然純樸的農村生活方式來產生較高的吸引城市居民的關注。四是村民多種收入方式：農家樂、民宿、景區工作、農產品加工農民收入多元化反哺村經濟發展，多元方式激發多元發展。

2鄉村振興背景下的蘆港村品牌形象設計

蘆港村是一個有著悠久歷史的村鎮，在距今1000多年前的鄞州西部，有一個號稱“廣縱千里”的廣德湖，它東起蘆港碼頭，西至林村，南跨蜃蛟，北至高橋。其面積為如今東錢湖的3倍，蓄水是其5倍。它是鄞西人賴以生存的母親湖。在南朝建村時因多生長蘆葦植物與靠近廣德湖畔而取名蘆港村，其歷史悠久，靠水而居，環境優美，適合發展旅行資源。蘆港村設計的品牌標志形象，因為蘆港村多蘆葦植物，又有“蘆”與“福祿壽”的“祿”諧音，并且中國人講究團團圓圓，所以標志整體采用了正圓為基本素材，在現代社會生活節奏極其快速輕率的情況下這尤為可貴。同時是用單獨一“蘆”字為原型展開。紅色是中華人民最喜愛的顏色，中國紅象征著紅紅火火，同時甚至成為中國人的文化圖騰和精神象征，其代表著喜慶、熱鬧、吉祥。橘紅色又代表著秋天與土地，象征著豐收、富足、幸福、富貴。“LUGANG”是蘆港的中文拼音，象征著蘆港在鄉村振興戰略大背景下對自身文化發展的自信。

3結語

在鄉村振興戰略發展中，品牌形象設計是鄉村旅游、農產品、脫貧致富的重要組成部分。在大力發展鄉村振興戰略的進程中，優秀的品牌形象設計可以將村鎮文化推向更高的展示平臺。品牌形象設計尤其要注重本土化、特色化、人性化，良好的品牌形象對促進地方村鎮發展有著重要意義。

[參考文獻]

[1]楊吉華.鄉村振興戰略背景下的文化自信與提升路徑[J].中共石家莊市委黨校學報，2018（1）．

[2]黃笑丹.楠溪江傳統村落保護與開發研究[D].舟山：浙江海洋大學，2017．

[3]李成蹊.鄉村旅游標識系統的地方特色設計研究[D].太原：山西大學，2017．

作者:胡楠 章永杰 吳豪澤 周藝哲 單位:寧波大紅鷹學院