1酒店標志設計中的元素

酒店的標志設計的一個首要問題就是設計中的元素運用，任何一個酒店，一個企業都有屬于自己的文化，地理環境及人文環境，都有著與其他同類行業不同的特征，如何尋找探索發現適合的元素，將酒店的形象準確地表達出來，是酒店標志設計要解決的主要問題。校園酒店也不例外，校園酒店表現著校園文化，把這種特有的元素圖形化，給人與眾不同的感覺，留下深刻印象。

（1）圖形、文字、色彩元素。

在酒店設計中，以文字或英文字母作為設計主要元素的最為普遍，這樣可以突出個性，增強標志設計中的準確性。以象形文字、書法等形式進行設計，視覺感直觀，突出酒店理念，校園文化。同時，以地方特色校園景觀等作為設計的主題元素，這種設計形象生動，醒目直觀，種類多樣，應用也非常廣泛。在酒店標志設計上色彩也是必不可缺的一部分，運用好色彩與圖形、文字的搭配，會給人留下很直觀的深刻印象。為表達酒店經營理念，在色彩上的呈現多元化特點，如綠色的自然，紅色的熱情，黑白相間的簡約時尚等色彩的多變等。

（2）酒店文化元素。

酒店企業文化是酒店在經營成長之中形成和發展的一種獨具個性的文化現象，是酒店全體員工的價值觀，酒店精神，經營哲學，酒店審美觀和酒店思維方式，是酒店企業的靈魂所在。在酒店標志設計中對酒店文化的合理表現，有利于突出酒店的內涵象征，是與其他事物的特異性表現。

2現代元素與傳統元素的對比

一、國內蛋糕品牌視覺形象設計的現狀

1.國內蛋糕品牌標志設計

國內蛋糕品牌的標志設計一改以往的簡單化而向著復雜化的路線發展。為了使蛋糕品牌的標志更加形象化，商家會采用蛋糕的卡通圖案作為標志或者使用蛋糕品牌的名稱進行字體變化。這些細節上的變化可以為品牌增加親和力，讓品牌和顧客的距離越來越近。國內蛋糕品牌標志設計在顏色上也逐漸摒棄以往只用一整塊單純的顏色繪圖的模式，開始使用豐富的色彩或運用一些特殊的效果去表現。設計者盡力做到使蛋糕標志設計脫離原有單一的格調，加入更鮮明的顏色讓色彩表現不至于沉悶，表現手法的增加可以讓標志帶給人視覺上更強烈的表達意向。

2.國內蛋糕的包裝設計

蛋糕的包裝從以往單一性的紙質材料發展到現在材料的多樣化，如紙、木、鐵、布、塑料等，這些材料各有其自身的特點。材料的選擇范圍廣泛，可以讓包裝在表現上更加豐富多彩、更加具有趣味性、更加時尚新穎。蛋糕包裝盒在盒型上多式多樣，相對于以往更常見的圓形盒來說，現在的方形盒顯得更為簡潔大方、線條更加干練、設計也更加具有形式美感。現在的包裝在圖案上采用象征性的卡通圖形，也有直觀的文字，更多的是采用圖文結合的形式。在筆者看來，在未來蛋糕包裝發展趨勢中，簡潔的包裝更符合現代人去繁求簡的心態，更能迎合消費者的情感需求。

3.國內蛋糕品牌的店面設計

國內蛋糕品牌的店面設計也從以往的中式傳統設計轉向西方的簡潔實用型設計，采用整體的主色調，并且用大線條分隔區域，與以往最主要的區別就是會給顧客預留一塊下午茶的休閑品評的區域。這樣商家可以更快捷地了解到顧客對品牌產品的反饋意見，也可以給顧客帶來一份悠然自得的心情。

一、如何喚醒古村落的第二次生命

古村落的視覺形象便成為現在專家和學者關注的重點。品牌視覺形象的整體呈現和推廣，更利于現代人們的認識和感知。古村落視覺形象設計是指，運用現代化圖形符號語言結合古村落深厚的文化底蘊對其村落文化新的解讀；易于當代人的理解、傳承和發展的過程。

二、古村落視覺形象設計的必要性

1.提升品質和完善管理機制

視覺形象設計具有系統性和導向性，古村落的視覺形象的設計，使認識村落整體文化程度得以提高，進而推動其配套設施、基礎規劃的建設，完善其管理機制的功能。

2.利于引導識別

古村落視覺形象設計是基于當下和未來人們接受事物的思維和方式進行設計，古村落的視覺形象設計需要與時俱進，更易于引導和識別，這樣才能保持古村落的生命力。

1、鄉村酒店的視覺形象設計原則

1.1鄉村酒店的視覺形象設計應保持地域生態環境協調性

鄉村酒店的視覺形象設計不但要考慮經濟效益，更要強調地域生態效益。鄉村酒店依托于鄉村旅游，鄉村旅游是以鄉鎮、田園、山地、草原、森林和湖區等自然景觀為基礎，獨特的地域風景和生態環境是鄉村酒店視覺形象設計的獨特優勢，因此鄉村酒店的視覺形象設計應減少建筑實體、景觀和娛樂設施等對自然環境的破壞，以及對地域生態系統的干擾。一方面，酒店建筑的造型和布局要以自然環境情況為基礎，采取因地制宜、因勢造景的方法使建筑實體及其附屬物與生態環境和諧共存;另一方面就是盡量采用地方建筑材料和工藝方法，強調采用清潔能源，追求綠色環保。成都的三圣花鄉、郫縣農科村作為四川著名的鄉村旅游勝地，其鄉村酒店的視覺設計都遵循這一規則。

1.2鄉村酒店的視覺形象設計應凸顯地域文化的獨特性

從旅游市場消費的角度來看，鄉村酒店與城市商務酒店之間的差異，主要是不同的地域環境和文化環境的差異，而強烈的地域文化和民俗文化資源是鄉村酒店視覺設計的主要元素。因此，從某種程度上說，鄉村酒店應該是“主題酒店”，它以強調展示某種鄉村文化、民俗文化或歷史文化為特色。鄉村酒店的視覺形象設計應圍繞獨特的文化經營主題，通過酒店功能、VI視覺識別系統以及服務特色等各個細節上的差別，給客人帶來不同的體驗內容和效果。同時，鄉村酒店的文化主題盡可能選擇長久性的、凸顯地域文化的主題，且有別于當地其他酒店的創新設計。如四川廣元漢壽客棧位于昭化古城景區中心腹地，昭化古城是三國文化重要發祥之城，該酒店采用“漢文化”為主題，成為昭化古城景區最具有標志性的主題文化酒店。

1.3鄉村酒店的視覺形象設計應強調休閑娛樂的參與性

酒店是提供服務的場所，酒店的核心應該是服務文化。從鄉村酒店的經營特色來看，為了滿足城市消費者對鄉村文化的新鮮感和獵奇心態，鄉村酒店視覺形象設計必須考慮通過互動參與性的特色服務帶給消費者特別的體驗。鄉村酒店除了提供會議、住宿、餐飲等功能之外，一定要為消費者提供具有自由活動和親近參與的空間場所，創造更多休閑娛樂項目，為消費者提供多元化、多層次的服務，盡可能地創造更多的經濟效益。如成都郫縣夢桐泉酒店占地220畝，園林綠化面積70%，湖面景觀占10%，設置了戶外籃球場、網球場、陽光泳池等場地，可以提供室外品茗、戶外垂釣、園藝觀賞、運動健身，篝火晚會休閑娛樂與購買農產品等項目。又如被稱為“鮮花盛開的村莊”的成都三圣花鄉，這里的鄉村酒店結合本地的民俗文化和特色農業等資源，合理開發，可以為消費者提供蔬果采摘、賞花、登山、垂釣、燒烤，以及類似“偷菜”“CS”的網絡游戲仿真活動等親近自然、體驗鄉村生活的休閑娛樂項目。

一、河東鹽池旅游形象設計

(一)河東鹽池旅游形象理念設計

旅游地的理念識別是指旅游地對待旅游業與旅游者的態度與思想意識，主要包括發展戰略、市場戰略、經營理念等，它們在旅游形象設計中起著不可替代的指導作用，也是后期行為識別系統與視覺識別系統的主要依托理念，是核心價值與經營理念的概括。理念設計是對旅游資源進行了前期的市場分析與市場定位之后，給予實際的市場需求與旅游地核心資源價值進行概念化的植入。根據不同的構成部分，理念識別主要體現在旅游地與相關政府部門，旅游地企業如何定位自身的企業使命，如何確定本身的開發范圍以及開發價值內涵是理念識別的關鍵，直接關系到具體實施的行為識別的內容范圍;相關政府部門進行理念識別的目的在于傳達相應的重視程度，確定旅游資源的產業地位、形象地位與推廣支持，主要傳達的是自身的態度與協助范圍。根據目前河東鹽池旅游資源的定位與市場發展評估，其理念設計的戰略方向為建立全方位的河東鹽池旅游產品，打造獨一無二的河東鹽文化。

(二)河東鹽池旅游形象行為設計

作為旅游地形象識別系統中的操作層，行為設計與理念設計相較而言在實際中更有實用性，主要涉及旅游地內部的管理制度化與系統化、旅游地公眾環境的引導與規范化以及旅游地外部支持系統的完善，三個部分的共同協作構成旅游形象行為設計的主體。首先，規范內部管理。這里分成三個層次進行，第一個層次為管理者規范。作為規范的制定者與理念的倡導者，管理層方面必須做好相關的監管與指導，其自身形象的塑造是整體旅游資源形象設計的重要保障。第二個層次為制度規范。訂立相關的行為準則、培訓守則與獎懲條例是進行第三個層面員工行為塑造的唯一依據。第三個層次為員工形象設計。作為第三產業，旅游業中的一線員工是游客接觸到的最直觀的群體，是連接游客與資源最重要的因素，員工服務的規范化與文化素養對游客整體形象的感知具有一定的影響力，所以，在員工形象設計部分，應該加強規范化的管理，樹立自覺為客人服務的意識，做好員工方面關于河東鹽文化的知識普及，達到可以向游客進行相關產品介紹與推薦的目的。其次，旅游地公眾環境的引導。即引導當地居民的參與感，當地居民對游客的態度是游客感知這個大環境的外部因素，居民的參與程度與參與深度既可以成為游客感知的重要組成部分，也可以變成口碑宣傳，激發更多的潛在游客。當地居民的引導多集中在行為與言行方面。行為方面，需要旅游地進行相關的禮貌運動與文明活動推廣，通過各種方式的宣傳提高當地居民的素質。另外，作為鹽池旅游資源的形象設計內容。要在鹽文化的知識推廣中做到大眾化與專業化。通過激發當地民眾的地區文化榮譽感，調動其作為主人翁的意識。第三，旅游地外部支持系統的完善。旅游地外部支持系統需要從兩個方面著手，一個方面，政府應繼續發揮自身的調控與監管能力，河東鹽池旅游資源以及其引申出的鹽文化，涉及運城的很多自然與文化資源，也是當地進行旅游開發與推廣的重要資源，政府應建立地方志與文化拓展辦公室或其他咨詢平臺，為鹽池旅游資源的開發提供信息與政策支持，同時，也應在城市規劃中利用自身的平臺對相關基礎設施的建設提供一定的便利。第二個方面，旅游地各個管理部門應加強協作，因為鹽池旅游資源中所包含的資源種類較多，其中所含的景點與資源分屬當地多部門管理，其統一性與一致性很難達到。在鹽池旅游形象設計過程中，雖然表現形式不同，但其核心價值與核心文化具有廣泛的一致性。在文化拓展與推廣過程中，各部門應加強協作，促進旅游聯動性發展。

(三)河東鹽池旅游形象視覺設計

1．視覺景觀系統設計。

1汾酒視覺形象設計與推廣研究的簡要分析

1.1形象設計

形象設計有廣義和狹義之分.狹義的形象設計專指針對某個人的形象設計.而廣義的形象設計則包括城市形象設計、企業形象設計、產品的形象設計等諸多方面.在本次研究中，我們采用廣義的形象設計概念，并結合具體的產品———汾酒來分析其系列產品的形象設計與推廣的諸多問題.

1.2汾酒視覺形象設計與推廣研究的思路簡介

研究汾酒視覺形象設計與推廣有諸多問題可以探索，針對本次的研究目的和本人的工作實踐，本文準備僅就其系列白酒產品中的包裝設計和推廣研究這兩方面的問題做深入的探討和解釋，與此無關的其它問題暫不在此處過多的涉及.這樣可以更加突出本次研究的目的.

2汾酒品牌的包裝設計

汾酒系列白酒的包裝設計是其形象設計的重要組成部分.設計者結合汾酒特點，根據消費者的市場需要，成功地設計了汾酒系列的包裝.在這些包裝的形象設計中，有以下諸多問題值得我們設計者給予關注.

1戳印文化的發展

戳印文化是涵蓋各種戳蓋印章的形式，表現時間地點、紀念緬懷及人文氣息的文化。對戳印文化的探討不能脫離郵戳文化，因為郵戳作為戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齊縫蓋在郵票與明信片上，郵戳遠較郵票誕生得早，在沒有郵票之前，郵戳就已成為繳納郵費的表記，其功用與郵票相同。最早的郵戳設計來源于英國的亨利•比紹普，因而稱之為“比紹普郵戳”，那時候郵戳多是簡單的文字。目前，郵戳被廣泛運用在公益活動宣傳、體育競技競賽、地方旅游特色品牌打造等幾大方面。隨著現代隨著電話與網絡信息的發達，信箋的方式已很少被人們采用，戳印文化的發展更是為了紀念緬懷某一事件或人物及表現人文氣息。戳印文化所具備的歷史人文價值以及美學價值仍舊對現代商品品牌形象設計具有一定的借鑒價值。將原有的戳印文化進行商業形式上的運用是對郵戳文化的繼承與創新，包含戳印元素的商品見圖2，其中已經包涵了戳印的品牌元素。對郵戳文化的探討與研究是能夠將戳印文化與戳印這種訊息的標記方式進行借鑒、吸收并運用到現代商業品牌中來的前提。

2戳印文化對商品品牌形象塑造的特殊功用

2.1戳印的信印內涵幫助增強商家誠信感

戳印本身就具備了濃厚的人文氣息，表現著信息的傳達與溝通方式。在商品形象中運用戳印這種宣傳方式一方面加強了商品的人性化氣息。例如每件商品的外包裝用戳印的字樣加以戳印廣告語。這種方式能夠在消費者心中產生一種生產者對于商品生產的認真態度，進而引導消費者產生消費心理，促使交易達成。另一方面，戳印自古便具有一種“信譽”和“誠信”的內涵寓意。同樣區別與古文人的篆刻印章，戳印更多地表現為一種關于信息及文化的交流溝通方式，前者更多地表達個人、作者的身份信息，后者則表達一種訊息的交流、處理方式。如在商業品牌中運用戳印元素在一定程度上能夠在消費者心中產生商品的誠信、信譽感，同比與其他普通印刷的商品標簽、商標、廣告語等商品，消費者選擇該商品的幾率便在一定心理層面上增大。包含戳印的品牌標志給消費的心理暗示同樣是作為商品品牌形象宣傳的著重點，增強消費者的這種心理暗示，對于交易的達成有著積極的推動作用。同樣，是否增強商家的信譽感與誠信感，也是評定商品品牌形象宣傳成功與否以及廣告投放方式成功與否的重要參考因素。

2.2戳印的地域時效拉近商品與消費者之間的心理距離

戳印文化作為一種有著悠久歷史的文化，或多或少在消費者心中形成一定的人文信息，這種人文信息能夠使消費者在消費過程中對商品的選擇有一定的心理預判。以一種“懷古”思想為指導的消費心理是近現代消費心理學者研究的重要課題。眾多商品中，商品多一些人文氣息與歷史價值內涵無疑可以在商品群中脫穎而出。例如商品的標志采用戳印的方式進行設計，展現出了一定的人文內涵與獨有的文化品牌。這種方式能夠在消費者心中產生一種心理認同感，能夠使消費者產生對于商品定位的心理判斷，拉近消費者與消費品雙方之間的心理距離。這種商品與只是充滿商業訊息的商品形成顯著的對比，加深了消費者對于品牌的印象，促進商品品牌的有效記憶，這就也在一定程度上促使交易的達成。

一、服裝造型表現形式及視覺效果

造型上，運用了淡粉色、淡黃色、粉綠色等，使視覺效果更加柔美，也更具表現感染力。在圖案設計上，也在表現手法上加入了很多時尚元素。其實無論怎么變，都有精髓的“根”在。即使加入了很多創新的東西，也會追根溯源地找到那個中華設計元素的“根”。在男版和女版的服裝顏色以及款式細節的設計上，男版的服裝要長一些，并且男演員的脖子長，對應的領高要高一些，而且要把脖子的地方護得嚴一點，所以給人的視覺印象是比較嚴謹的。女版的服裝要小巧玲瓏一些，有些款式和層次也要相應而變，如領子的變化雖然小，但內容細節上的曲線變化很大。這次戲曲最美的是色彩，男版色彩用的是濃艷的，女伶版用的是水一樣的淡彩的，款式有相同的，也有些細節是不一樣的。男版的色彩更加飽和，多數運用進口面料，有的衣服甚至做了三四層，一層紗、一層提花面料，還有一層紗在里面襯著，它的表現形式會在燈光的幫助下顯得非常豐富，舞臺的張力會很強。女版中的服裝外面都是白色的，外面一層白紗，里面透一層水清色，然后把刺繡放在里層，裝飾點綴又在外層。傳統昆曲表演形式并沒有兩種版本，而這次的“男旦”表現創新形式非常好，這部戲也是對“男旦”的一次深入挖掘。而女版的設計也是在原有的形式中去變。

二、妝面、發型造型表現形式及視覺效果

該劇目的化妝造型設計是毛戈平老師親自操刀，在妝面設計上要根據角色人物的性格和情緒相配合，演員的整體妝面色彩以及細節都要跟人物內心世界和諧，幫助觀眾理解這個人物。角色表現相思之苦的時候運用比較黯淡、蒼白的色系；而內心愉悅的時候的色彩則運用比較明快、鮮亮的設計。內心狀態同時在發型設計表現上也要充分體現。發型的設計細節都是跟這個人物相關的。有些東西可以變，而有些東西不可以變，在變的時候一定要追隨人物性格本身的“根”。僅“額妝”這一用真發盤繞而成，后求簡便而效果最佳用假發代替的頭部化妝造型設計中，女版的“額妝”設計就多達6-8款。發型的頭飾設計運用了反射光線強烈的鉆飾強調表現力，相對于傳統昆曲中人物角色的發型設計，發飾更具有華麗感、絢麗感。與服裝的細節配飾材質呼應，整體表現相得益彰。妝面方面也是以時尚、唯美的風格重新演繹，在這次劇作造型設計中有30多個造型設計，不僅吸收了昆曲傳統元素，在色彩、化妝技巧、發飾材質等方面都進行了探索式的改良。《憐香伴》的造型設計作品是把傳統文化濃縮、提煉、發揮到一種帶有時代特色的新東方美學的巔峰之作。

三、結語

《憐香伴》劇目演出，可以說是古典文化和時尚藝術的碰撞，這次創新讓昆曲呈現出新時代的時尚風采。改革追求的根本是將昆曲這種藝術形式在繼承傳統的基礎上有所發展，走向現代，讓現代的觀眾能夠接受古典藝術。該劇目人物形象設計的創新是配合經典的昆曲唯美唱腔、表演、故事情節將整體感推向一個極致。從戲曲和時尚結合到一種文化的高度來說，才是真正地幫助中國傳統戲曲做宣傳，增加它的影響力，使這種世界人類非物質文化遺產被更多人熟知，也能更好地保護延續下去。

作者：高月 單位：撫順職業技術學院