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摘要：融媒體時(shí)代的到來對(duì)廣告圖形設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻的影響，文章在闡述融媒體時(shí)代下信息傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從直觀生動(dòng)、打破時(shí)空限制、增強(qiáng)藝術(shù)審美、文化深層次體現(xiàn)等方面具體分析融媒體時(shí)代下廣告圖形審美藝術(shù)設(shè)計(jì)的方向，并立足市場(chǎng)需要，從人文性內(nèi)涵的豐富、設(shè)計(jì)檔案的策劃、市場(chǎng)需求的調(diào)研等方面具體分析如何優(yōu)化融媒體時(shí)代背景下廣告圖形設(shè)計(jì)，旨在能夠在新時(shí)期背景下更好地?zé)òl(fā)出融媒體時(shí)代背景下的廣告圖形設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)力量，促進(jìn)我國(guó)傳媒事業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣告圖形；藝術(shù)設(shè)計(jì)；審美；文化傳播

在以往，信息傳播的主要方式是書信，而書信傳播不僅介質(zhì)容易被破壞，而且受時(shí)間、空間等因素的影響，信息傳播精準(zhǔn)性也會(huì)受到干擾。在信息化時(shí)代背景下，信息傳播的方式開始變得多元，微信、抖音、微博等新媒體都開始成為信息傳播的重要載體，人類社會(huì)進(jìn)入融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代的到來對(duì)廣告圖形的設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了深刻的影響，突出表現(xiàn)為豐富廣告圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵、增強(qiáng)廣告圖形設(shè)計(jì)的市場(chǎng)適應(yīng)性、優(yōu)化廣告圖形設(shè)計(jì)方案。文章結(jié)合廣告圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容和融媒體的特征，就如何在融媒體時(shí)代下更好地進(jìn)行廣告圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)審美傳播進(jìn)行探究。

一、廣告圖形設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)和基本要求

平面廣告設(shè)計(jì)是通過視覺與人交流的藝術(shù)行為，使受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解更多的信息，同時(shí)又通過圖形本身富含的藝術(shù)性和哲理性，引發(fā)受眾的感知經(jīng)驗(yàn)和情感共鳴，并最終得到認(rèn)同。廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運(yùn)用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設(shè)計(jì)師受到各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律，具體表現(xiàn)如下。第一，大膽而新奇的構(gòu)思，進(jìn)而引起觀眾注意。廣告運(yùn)用聯(lián)想、夸張、錯(cuò)視、置換等創(chuàng)作手法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，尋求最能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的觸發(fā)點(diǎn)，從而促使消費(fèi)者接受廣告。第二，個(gè)性化表現(xiàn)方式，強(qiáng)烈的視覺沖擊力。廣告圖形設(shè)計(jì)獨(dú)特而又個(gè)性的面貌是其設(shè)計(jì)的基本要求。視覺沖擊是在廣告表現(xiàn)中隨“個(gè)性化”而產(chǎn)生的，無(wú)個(gè)性的視覺形式很難產(chǎn)生視覺沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設(shè)計(jì)，能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來，引起人們的注意。第三，單純而又突出的形式感。單純的形式感易于讓人們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)了解一定的信息量?，F(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏明顯加快，人們每天在有意和無(wú)意中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設(shè)計(jì)能在瞬間抓住人的眼球，達(dá)到傳達(dá)信息的目的[1]。

二、融媒體時(shí)代下信息傳播特點(diǎn)

第一，大眾化、群體化、人性化。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下，人和人之間的溝通交流呈現(xiàn)出網(wǎng)狀發(fā)展模式，個(gè)體之間的溝通聯(lián)系不再受限。信息的交流、收集和整理打破了層層限制，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的互動(dòng)交流。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播方式也更加多樣，人們可以選擇文字、圖形、圖表、數(shù)據(jù)、動(dòng)畫、音頻、視頻等方式來進(jìn)行信息的傳播。第二，滲透性、動(dòng)態(tài)性、廣泛性。融媒體時(shí)代下信息交流呈現(xiàn)出全民性和大眾性的特點(diǎn)，人們能夠隨時(shí)隨地地查詢自己所需要的信息[2]。

三、融媒時(shí)代廣告圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美特點(diǎn)

（一）直觀生動(dòng)性

廣告圖形是使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來傳遞抽象的道理的，從而使得人們?cè)诳吹綇V告圖形的時(shí)候就能夠了解其背后所蘊(yùn)含的信息，從而對(duì)事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。為了能夠讓人們更好地獲取信息，廣告圖形不僅要體現(xiàn)出直觀的特點(diǎn)，還需要具備生動(dòng)的特點(diǎn)，在人們接觸到的第一時(shí)間就能夠形象地記住這些信息。

（二）藝術(shù)審美性

廣告圖形設(shè)計(jì)的主要目的是更好地推廣宣傳產(chǎn)品，從而更好地激發(fā)人們購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。從本質(zhì)上來看，廣告圖形設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的藝術(shù)形式，在表現(xiàn)的時(shí)候會(huì)顯示出較強(qiáng)的藝術(shù)性。廣告圖形設(shè)計(jì)能夠?qū)陀^事物做出真實(shí)、具體的反映。同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)的過程中還需要充分展現(xiàn)融媒體的內(nèi)容，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者敏銳的洞察力和審美力，將自己的專業(yè)能力充分整合在廣告圖形的設(shè)計(jì)中，從而在人們看到的時(shí)候就能夠產(chǎn)生一種情感共鳴。為了能夠確保信息的精準(zhǔn)表達(dá)，廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告圖形設(shè)計(jì)的過程中需要通過圖像文字的精準(zhǔn)表達(dá)、聲色要素凝練來更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的形象，從而更好地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，讓人們能夠在喜聞樂見的過程中達(dá)到接受廣告圖形的目的。在設(shè)計(jì)的過程中，廣告設(shè)計(jì)者要通過圖像文字的精準(zhǔn)表達(dá)來向受眾更好地傳遞產(chǎn)品的信息，從而讓人們?cè)跐撘颇懈惺艿疆a(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。在融媒體時(shí)代下，人們對(duì)產(chǎn)品的需求更加多元，為此，在廣告圖形設(shè)計(jì)的過程中需要廣告設(shè)計(jì)者積極創(chuàng)新，在廣告圖形設(shè)計(jì)的過程中融入更多具有創(chuàng)意的表達(dá)，從而使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)給人們帶來美好的體驗(yàn)。另外，產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)還需要充分體現(xiàn)出美好的幻象，在其中寄予人們對(duì)未來的期望，也就是說在人們看到這個(gè)廣告之后能夠眼前一亮。

（三）傳播時(shí)空性

廣告圖形所彰顯的生命力在某種程度上體現(xiàn)在其廣泛的傳播性上，和一般性的文字語(yǔ)言相比不同的是，廣告的傳播是圖形并茂的，通過圖形并茂的傳播形式可以借助圖形廣告來增進(jìn)人們的情感交流。在融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體的信息可以在全球網(wǎng)站平臺(tái)上使用，為了促進(jìn)傳播，廣告圖像的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出形象生動(dòng)的特點(diǎn)[3]。

四、融媒時(shí)代廣告圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)傳播優(yōu)化對(duì)策

（一）在廣告圖形設(shè)計(jì)中賦予更多人文思想

廣告圖形設(shè)計(jì)是一門特殊的藝術(shù)形式，廣告圖像的審美塑造和觀眾的審美觀存在密切的關(guān)聯(lián)，在融媒體時(shí)代背景下，人們對(duì)廣告圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵提出了更高的要求，作為廣告設(shè)計(jì)工作人員需要根據(jù)人們的需求實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告設(shè)計(jì)視覺元素的人格化處理，在廣告圖形設(shè)計(jì)的過程中充分考慮消費(fèi)者的審美需求合人文性追求。在廣告圖形設(shè)計(jì)的過程中也可以創(chuàng)造性地使用一些創(chuàng)新方法，比如對(duì)比、比喻、夸張、想象等，通過創(chuàng)造性的使用這些方法來使得廣告圖形設(shè)計(jì)更好地契合人們的心理需求，增強(qiáng)廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的吸引力和感染力。需要注意的是，不管融媒體時(shí)代下的廣告如何設(shè)計(jì)，所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)理念都要體現(xiàn)人本性的原則，實(shí)現(xiàn)廣告主題和表現(xiàn)手法的協(xié)調(diào)配合，從而使得廣告設(shè)計(jì)滿足人們心理預(yù)期需求[4]。

（二）精心設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)策劃方案

成功的廣告策劃會(huì)在廣告設(shè)計(jì)者和受眾之間形成一個(gè)密切聯(lián)系的橋梁。在融媒體時(shí)代下，企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣背景下，為了能夠提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，廣告設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)市場(chǎng)、人員的需求來精心設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)策劃方案。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先需要從整體上來明確產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向，安排設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)出多個(gè)設(shè)計(jì)方案。其次，在綜合對(duì)比多個(gè)方案的基礎(chǔ)上來設(shè)計(jì)出符合人們需求的廣告策劃方案。最后，廣告設(shè)計(jì)部門還需要加快打造完善的信息反饋機(jī)制，打造出以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以受眾需要為關(guān)注點(diǎn)的廣告設(shè)計(jì)快速反應(yīng)系統(tǒng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中充分聽取客戶的意見。

（三）廣告設(shè)計(jì)需要滿足社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

需要為了能夠更好地促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品傳播，廣告的設(shè)計(jì)要充分考慮社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，借助市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的載體實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和客戶之間的溝通交流。在融媒體的支持下，廣告在設(shè)計(jì)的過程中能夠?qū)ζ髽I(yè)和消費(fèi)者的需求進(jìn)行全面的調(diào)查研究，根據(jù)調(diào)查研究結(jié)果來優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)，塑造出廣告設(shè)計(jì)品牌，從而使得經(jīng)過廣告加工的產(chǎn)品得到更多受眾的喜愛。同時(shí)，在融媒體的支持下，企業(yè)還能夠借助廣告來將自己的產(chǎn)品更好地向消費(fèi)者宣傳。在營(yíng)銷產(chǎn)品的過程中，企業(yè)可以借助融媒體平臺(tái)資源來盯緊市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品加工提出的要求，之后通過視覺傳達(dá)手段和創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念來更好地推廣產(chǎn)品設(shè)計(jì)，拉近廣告產(chǎn)品和受眾之間的距離[5]。

五、結(jié)束語(yǔ)

廣告圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，在發(fā)展的過程中會(huì)牽扯到經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技等方面的內(nèi)容。廣告圖形設(shè)計(jì)中的審美標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生變化。融媒體時(shí)代的到來使得人們對(duì)精神文化的需求提升，在這樣背景下，廣告圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)形式也需要得到進(jìn)一步完善，即傳播形式多元、涉及內(nèi)容豐富、傳播界限被打破。在新時(shí)期，為了能夠更好地進(jìn)行融媒體時(shí)代的廣告圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)，還需要相關(guān)人員站在求新求異的發(fā)展角度，來賦予廣告設(shè)計(jì)人文內(nèi)涵，精心策劃廣告設(shè)計(jì)，從而使得廣告設(shè)計(jì)滿足人們的需求，和社會(huì)主義文化發(fā)展要求相適應(yīng)。

作者：龐文保 單位：肇慶市工業(yè)貿(mào)易學(xué)校