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摘要：在平面廣告圖形整體設計過程中，通過對視覺廣告進行不斷地創新，可以帶給人們不同的感受。對廣告當中的圖形視覺進行整體創新，可以有效地激發出人們對于產品的興趣。對平面圖形廣告視覺進行創新，首先要明確視覺創新和圖形設計之間的關系，其次才是探索如何制定相關創新的策略。在廣告圖形設計中最重要的是創新意識的表現，創新意識決定了平面廣告圖形設計的成功與否。廣告圖形設計被人們稱之為特殊的無聲語言。而這種語言是通過圖形設計來促進受眾的思維并且與受眾進行思想交流。

關鍵詞：平面廣告；圖形設計；視覺創新

廣告圖形設計的核心就是對視覺進行創新，為了進行彼此之間的思維交流，需要對廣告進行整體的意識創新。視覺上的創新可以打破在交流過程當中的一些局限性，我國的平面廣告圖形設計當中，對于視覺創新仍然存在著許多問題。平面廣告圖形整體的視覺設計過于傳統和平庸，所營造出來的整體效果不夠新穎，缺乏一定的視覺沖擊感，影響了平面廣告整體的發展。平面廣告圖形這種獨特的語言沖破了文字語言的囿索，以最鮮明的形象沖擊著受眾的眼球，從而觸動受眾的內心世界并與其達到有效的交流。

一、平面廣告圖形設計中視覺創新的作用

（1）感官效果的直接傳達。在信息傳遞過程當中，最重要的媒介就是平面廣告圖形設計，平面圖形廣告可以有效地將視覺感受和文字進行有效地結合。平面廣告對圖形進行整體視覺設計時，簡單來說就是在進行視覺藝術，可以對廣告圖形當中的效果進行直觀的傳達。平面廣告并非對其中蘊含的文字進行簡單的陳述，而是通過文字當中所傳達的內容，對內容進行不斷的深刻感知以及系統的規劃。在進行平面廣告圖形設計的過程當中，一定要充分的突出視覺創新的重要性，充分發揮感官效果的創造力，全面的對平面廣告進行試卷化和形象化設計[1]。（2）創意中包含更多信息。平面廣告同行在整體設計工作當中，可以讓受眾在最短的時間當中獲取大量的信息，對廣告當中的圖形進行簡化和創新，但是對于相關的廣告內容要進行不斷的擴充。簡單來說就是要創新圖形設計，但是對于廣告的內容卻要進行不斷的豐富，讓受眾可以在最短的時間當中明白廣告要表達的信息。平面廣告圖形不同層次的設計，體現出了不同層次的相關信息，通過感性信息的整體表達，可以將平面廣告的主題進行明顯的突出[2]。（3）提供廣泛認知。對圖像進行全面創新，可以對不同的領域以及文化層次進行突破，文字語言在表達的過程當中會具有一定的障礙性，文字表達的內容融合在圖形當中，圖形會給廣告的受眾以直觀的感受。對廣告的圖形設計進行創新，可以使平面廣告在其他行業當中脫穎而出，圖形是一種世界語言，可以傳達社會當中所具有的許多信息。平面廣告圖形設計會融合五顏六色的色彩，同時還會結合許多領域的表現方式，可以受到許多行業以及領域之間的理解和認識[3]。

二、平面廣告設計中的視覺創新策略

（1）聯想重組。聯想重組是一種新型的視覺創新方式，在整體構思的過程當中，主要應用了思維拓展構想思路。在整體創新的過程當中，對物體進行了形態的整合，與此同時對局部的形態也進行了相關的調整。平面廣告在整體創作過程當中從不同的視覺出發，站在不同的角度去觀察事物，有效地去尋找出了創新的突出點。在設計的整體過程當中，釋放了設計者的想象力和創造力，將廣告形式進行整合性的融合，可以在最短的時間當中對廣告進行簡單的設計。以往的廣告形式過于沉重和復雜，多種表達形式融合在一起，很難將廣告的主題進行鮮明的展示。平面廣告的視覺表達形式非常的奇特，其中所蘊含的信息內容非常龐大，對表現形式進行重新組合，可以有效的將共性因素集中在一起[4]。（2）替換與異形。在平面廣告圖形設計的過程當中，最經常運用的視覺創新方式就是替換，替換可以對物體的形狀和相關的特點進行交換。充分的在廣告設計當中凸顯出產品的優勢，在相關優點的集中和缺點的摒棄之下，可以讓廣告的受眾充分地了解產品的優勢。平面廣告在設計的過程當中都會有一個基礎的原型，通過不斷的設計會將原型進行不斷的擴充，給予了受眾一定的想象力。在廣告行業漫長的發展過程當中，異形圖形設計得到了非常廣泛的應用，在應用的過程當中得到了更好的發展。廣告當中特定的信息需要通過影子藝術來進行傳達，給受眾展現出不一樣的影像效果，從而豐富了廣告的視覺語言[5]。（3）直觀表達。平面廣告在設計過程當中有一種叫做三分之一秒的效應，所謂三分之一秒效應，簡單來說就是在特定的時間當中抓住受眾的眼球。在特定的廣告時間當中設置亮點，充分的吸引受眾對于廣告的內容，從而可以強化平面廣告整體設計的效果。直觀表達是廣告設計當中的一種直觀方式，可以充分的調動起受眾對于廣告內容的興趣，從而達到廣告設計的最終目的。消費者在觀看廣告時能夠清楚地明白廣告的具體內容，可以在短時間內獲取自己所需要的東西。充分的被平面廣告設計當中的亮點所吸引，能夠深刻的感受到平面廣告設計當中的魅力，并被平面廣告深深地所吸引。平面圖形廣告直觀表達主要的特點就是簡潔明了，簡單的圖形設計表達復雜的文字語言，有效的簡化了產品的相關信息。在通常情況下，平面廣告在設計的過程當中會突出產品的某一個特點，并不會將產品的所有特點展現給受眾，這樣在一定程度上可以避免廣告的重復性，但是缺點就是有可能忽視了產品的相關性能。在不同層次平面廣告表達的內容當中，如果彼此之間的銜接不夠融洽，就很有可能造成整體平面廣告的失衡[6]。（4）間接傳達。平面廣告圖形設計進行的間接傳達，主要是抓住了受眾的隱晦心里，在對受眾進行整體了解到過程當中，消費者對于產品的需求在某一個程度上會存在著一些隱藏的需求。平面廣告設計通過間接傳達，可以精準地抓住受眾的窺探心理，有效地對這些因素進行分析，將這些可取的因素融入到廣告當中，可以對平面廣告整體設計進行效果強化。間接表達的創新廣告設計并不會直接的去表達相關的特點，而是間接地將廣告的信息傳達到受眾當中，在某種程度上可以引發受眾者的好奇心。通過暗示性的策略和引導式的手段，可以有效地去激發受眾者對平面廣告的好奇，通過相關的引導帶領受眾去發掘出廣告當中的亮點。間接式的傳達方式通常會利用比喻和夸張的方法，有效地對平面廣告圖形設計進行視覺創新，為受眾提供了大量的思考空間，打破了傳統的常規，利用幽默的形式將生活情景和平面廣告結合在一起[7]。

三、結束語

圖形給人帶來視覺的沖擊和享受，圖形對廣告的作用也越來越重要，平面廣告設計元素之一就是圖形，圖形作為視覺元素在平面設計中具備非常重要地位。圖形與文字、色彩、編排一起，在平面廣告中發揮著信息傳播的作用。如今社會早就進入信息大爆炸的年代，圖形視覺的沖擊力具備非常高的信息量，我們應該意識到圖形設計在平面廣告中的獨特價值，對廣告當中的圖形視覺進行整體創新，探索如何制定相關創新的策略，進行彼此之間的思維交流。平面圖形廣告可以有效地將視覺感受和文字進行有效地結合，通過文字當中所傳達的內容，充分的突出視覺創新的重要性，對平面廣告進行試卷化和形象化設計。

【參考文獻】

[1]馬泉巍.關于平面廣告圖形設計視覺的創新研究[J].科技傳播,2015,(14):132-135.

[2]張頡.平面廣告的造型(文化符碼)解讀初探[J].大眾文藝(理論),2009,(11):84-85.

[3]姚玉.流行文化在平面廣告中的運用[J].南京藝術學院學報(美術與設計版),2009,(06):228-229.

[4]向靜.差異化的平面廣告信息傳播研究[A].第十一屆全國包裝工程學術會議論文集（二）[C].2007.

[5]趙怡.基于感官功能特性在平面廣告交互設計中的應用研究[D].天津:天津理工大學,2014.

[6]林恩.論平面廣告中的圖形設計[J].赤峰學院學報(自然科學版),2015,(10):170-172.

[7]李凡.談平面廣告圖形藝術形式的探討[J].商場現代化,2012,(21):243-244.

作者:張舒言 單位:蘇州工藝美術職業技術學院視覺系