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摘要：

圖形設計是影視海報常用的表現手法。圖形設計有良好的視覺沖擊力，能夠提升海報的審美價值，彰顯電影的獨特魅力，產生良好的傳播效果。文章分析了圖形設計應用于影視海報的重要意義，對設計中的思維方法進行總結，結合具體案例應用進行分析，闡明主題。

關鍵詞：

圖形設計；影視海報；創意思維；應用形式

一、圖形設計應用于影視海報設計的意義

1.提升影視海報的視覺審美

圖形設計是通過夸張的視角展現藝術化的形象，能夠有效提升作品的視覺沖擊力，使觀者在短時間內被吸引并記憶作品的內容。對于影視海報來說，圖形設計的應用具有重要意義。作為影像藝術，影視作品只有具備美的內涵才能引起共鳴，吸引觀眾。而影視海報也應當具備審美價值，給人以美的感受，這樣才會引導觀眾對影視作品產生美的聯想，從而促使觀眾觀看。同時，借助圖形設計這一形式，可以更直觀地將影視中的信息呈現在海報上。因為觀眾的性格、內涵、偏好的不同，任何一張影視海報都不可能滿足所有人的需求，但是審美是客觀存在的，因而通過圖形設計能夠提升影視海報的審美價值，從而引起觀眾的共鳴。

2.展現影視作品的綜合魅力

影視海報設計的目的，歸根結底還是展現電影的魅力，并對電影作品進行宣傳。在當下快節奏的社會中，印刷品往往只能吸引大眾幾秒鐘的目光，在這幾秒鐘內無法吸引觀眾的注意，就難以引起深入的關注。文字對電影信息的傳遞固然準確，但是拉長了觀眾獲取信息的時間。而將圖形設計應用于影視海報設計中，將文字元素的準確性與圖形元素的直觀性有機融合，能夠更加快捷、全面地傳遞電影的魅力。同時，對于一些具有深刻意義或科幻色彩的電影來說，圖形設計能夠避免直接宣傳電影的主題，而是讓觀眾通過理解海報的圖形設計，根據自己的解構獲取相應的信息，領悟電影的獨特魅力。

二、圖形設計在影視海報設計中的思維方法

1.想象思維法

想象思維法是借助想象力在現有形象的基礎上創造出全新形象，從而提升該形象的表現力。對于影視海報來說，用想象思維法進行設計，首先，結合影視內容和表現手法確定海報的整體基調，然后在此基調下選定已有的圖像作為創作的基礎。其次，根據影視的表現形式確定圖形設計的方向。如，抽象電影中使用繪制的手法實現動畫的效果，根據這樣的表現形式，可以在海報中將印刷版本的圖形改變為手繪形式，改變過于筆直的線條，然后根據設計師由此產生的想象對圖形進行再次創造。

2.聯想思維法

聯想思維法是對想象思維法的一種補充，如果說想象思維法可以提高影視的審美價值，那么聯想思維法就是從情感入手，吸引觀眾情感、意識的流動。運用聯想思維法進行圖形設計，首先需要分析影視的情感內容，找出其中人物情感、心理等與語言、動作的內在聯系，如，電影中人物在雨中奔跑，展現的是人物內心的苦悶與宣泄，這種沖突性的情感對于提升海報張力、吸引觀眾深入了解電影具有重要意義。其次，運用發散思維的方法，順著某一個點進行聯想，可以聯想到多個點，再由這些點繼續聯想，直到發現思維過程中的交叉點，然后再結合這些交叉點進行圖形設計，能夠向觀眾傳遞更深層次的信息。

3.情景交融法

影視海報是平面的、靜態的作品，而影視是動態的，并借助片段的剪輯、精彩的音樂，給觀眾帶來直觀的感受。如何在海報中實現這種效果成為設計的重要內容。圖形設計不僅追求圖形本身使觀眾產生的印象和心理活動，還應當意識到海報整體作為圖形設計的環境在視覺上對觀眾的影響。運用情景交融的思路，可以在圖形設計過程中關注圖形與海報整體基調的關系。如，驚悚電影不僅可以使用陰冷的、具有特殊意義的圖形渲染恐怖氣氛，還可以將電影中人物流露出的悲傷、恐懼等情感展現在海報中。

三、圖形設計在影視海報中具體應用的形式

1.圖形同構

圖形同構指對兩個或多個圖形進行組合，從而產生新的圖形，這并不是簡單的疊加，而是借助變形、對比、唯一、透視、分割等多種手段對圖形進行處理。處理后的圖形既保留原圖形的部分特征，又在此基礎上有了全新的內涵，引發新的情感體驗。而這兩種情感往往具有一定的交叉，但是存在矛盾與沖突。如《火星救援》的影視海報，身著航天服的主人公側面出鏡，帶有刷漆效果的火星仿佛是一團光暈，罩在主人公的頭盔上。火星與光暈本身就是兩個相似的圖形，將兩種圖形同構產生了一種全新的效果，具有非凡的意義。

2.圖形異構

圖形異構是將不同物體組合在一起形成新的形象，物體包含在新形象之中，單個來看是其原先的形，總的來看又有新形象的意義。或者是用其他圖形對另一圖形的某個部位進行替換，展現新的內涵與意義。這兩種圖形在內涵上應當具有一定的聯系。如電影《CallMeLucky》的海報，人物原有的頭發被替換成了多種圖形，有男孩、城堡、旗幟、硝煙、炮彈等。這是一部喜劇電影，主人公頭腦中經常冒出一些奇思妙想，用各種各樣的圖形代替他原有的頭發和大腦，給人一種主人公的奇思妙想已經沖破了他的腦袋的感覺，展現了電影的主題，也增強了喜劇效果。

3.圖形重構

對圖形的重構也是圖形設計的一種重要手段。不同的視覺形象外在的差異巨大，但往往存在一定的內在聯系，只要發現了這種微妙的內在聯系，就可以對圖形進行重構，引發觀眾豐富的聯想與想象。如，《麥克白》的影視海報就體現了人物與鎧甲之間的微妙聯系。戰爭中的士兵人數眾多，身著鎧甲，在作戰中他們會按照一定的陣形展開攻擊或防守，這種有序排列與鎧甲上的鱗片具有一定的相似性。而主人公手下的士兵也像鎧甲一樣保衛著他。戰士和鎧甲鱗片這種內在聯系，自然會引起設計師的聯想，將作戰中的人縮小，就成了鎧甲上的鱗片。

4.圖形解構

圖形解構是對原有圖形進行分解處理，以獲得全新的圖形，產生別樣的感知效果。一般來說，進行解構的原有圖形是常見并具有正常意義的。解構之后的圖形表面殘缺，但在原有圖形意義的基礎上增添了新的內涵。如，在《龍蝦》中，相擁的戀人是一個圖形，也是一種愛情的符號。在這部電影的海報中，圖形中的女性被人為地剝離了，取而代之的是一片空白，與海報的背景融為一體。這個愛情符號變得不再完整，但仿佛具有了更深刻的內涵。觀眾可以通過男主人公的神情推斷女主人公此時的情感波動，但是無法看到女主人公的具體形象和面部表情。

5.圖形調侃

圖形調侃是將不可能同時聯想到的兩種或多種圖形組合在一起。這種形式不按常理出牌，在給觀眾帶來沖擊力的同時，能展現電影主題的調侃意味，常常被應用于幽默、諷刺電影的海報設計。如，電影《苦路十四站》的海報是少女頭上戴著由荊棘編織成的頭冠。一個是圣潔美麗的女性形象，一個是象征苦難和艱辛的荊棘，兩種具有強烈差異性的形象組合在一起，給人強烈的心理刺激。觀眾可以從這種不和諧的圖形搭配中感受到不同尋常的氛圍，從而進一步體會電影的主旨。

結語

影視作品常常通過海報被觀眾認知，海報設計對影視作品的傳播具有重要影響。應用圖形設計能夠有效提升海報的視覺效果，向觀眾傳遞作品更加強烈的信息。借助圖形同構、圖形異構、圖形重構、圖形解構和圖形調侃的手段，可以更好地達到設計目的，讓影視海報更加具有審美價值。

作者：鄭愛東 單位：蘇州科技學院建筑與城市規劃學院

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