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摘要:

車輛色彩設計是車輛造型設計的一個重要部分，優秀的色彩方案可以在不增加成本的基礎上滿足用戶的個性需求，增加產品附加值。文章首先闡述了車輛色彩設計的重要性，然后對如何在實際項目中進行車輛色彩設計展開討論，列出了解決色彩設計問題的原理和技巧，對從事相關領域工作的設計師有一定助益。

關鍵詞：

車輛色彩設計；工業設計；車身設計技巧

前言

是什么讓顧客第一眼就喜愛或者厭惡我們的產品？什么能讓產品看起來更專業、協調、有個性？答案是色彩設計。目前，國內色彩設計方面的論文、書籍比較多，但是車輛色彩設計方面比較系統、全面的資料卻很少。本文是由實際項目經驗而來，力求將車輛色彩設計方面的技巧串成一套整體系統的、有實際應用價值的理論，進一步解決車輛色彩設計在企業應用中的各種實際問題。

一、車輛色彩設計的重要性

色彩設計是通過對設計物進行色彩選擇和搭配，使人產生美感認知、情緒波動的一門設計。車輛色彩設計就是通過對車輛的色彩選擇和搭配，使人產生認同感進而達到商業目的的一門設計。車輛色彩設計在產品設計中的重要性體現在如下方面。

（一）色彩是視覺認知的首要元素

從視覺分析的角度看，人有80%的信息靠視覺獲取，在視覺認知過程中，首先是顏色，然后依次是造型、圖像、文字；好的色彩搭配可以讓車輛造型錦上添花，甚至轉移人們對陳舊造型的注意力，化腐朽為神奇。

（二）色彩設計可拉動營銷額

從營銷學角度看，有一個“七秒鐘色彩理論”：一件商品瞬間進入消費者的視野并留下印象的時間是0.67秒，色彩的作用達到了67%，有很多消費者根據第一印象決定購買選擇；并且當今社會各類車輛造型同質化嚴重，獨特的色彩可以彰顯產品的個性。因此，進行合適的色彩設計可以成功拉動產品的市場營銷額，給企業帶來巨大的經濟價值。

（三）色彩設計可增加產品附加值

從產品利潤的角度看，成功的色彩設計可以在不增加成本基礎上，為產品增加15%-30%的附加值。它是設計中最具表現力和感染力的因素，它能通過人們的視覺感受產生一系列生理、心理的效應，給人的身心帶來很大影響。

（四）色彩設計有利于品牌建設

從品牌建設的角度看，色彩設計還可以成為產品主題設計、品牌設計、家族特征設計、企業VI系統設計的關鍵元素，例如紅色已成為法拉利跑車品牌象征的關鍵元素，綠色與黑色搭配已成為約翰迪爾農機的家族特征。

（五）色彩設計能迎合消費者需求

從消費者心理角度來看，好的色彩搭配可增強產品的操作樂趣，提高勞動效率，減輕身體疲乏等，也可以恰如其分地表達消費者的自我主張和個性訴求。調查顯示，那些普通、隨意的色彩已不能滿足消費者的需求，如果自己喜歡的車型沒有喜歡的顏色，40%的消費者會選擇其他品牌，色彩不對會導致你的產品走向失敗，再精美的造型、紋飾都不能彌補這種錯誤。

二、車輛色彩設計技巧

色彩設計如此重要，那么怎樣才能做出優秀的色彩設計方案？有成千上萬種顏色組合，怎么選擇？我們通過工作實踐總結了以下幾種方法供你選擇，可單獨使用也可綜合使用。

(一)進行市場調研確定設計主題

進行全面、系統的市場調研，充分了解設計目標、品牌定位、用戶群體的價值觀、競爭對手情況等信息，總結規律預測未來需求，定出設計主題，根據主題選擇合適的色彩。在實際色彩設計過程中，我們經常會按照設計主題（設計目標）來考慮配色方案，因此就要參照主題來取色，一般是通過相片、企業VI色系等。例如紐荷蘭收獲機械就是提取了小麥的黃色和天空的藍色來組成其主題色彩，形成大氣鮮艷又不做作的風格，很有陸游的“文章本天成，妙手偶得之”的風采。其實你用或不用，色彩就在那里，不舍不棄。

（二）避免使用陳舊色彩

避免使用純的原色如紅色、藍色和黃色，給予顏色以真正的個性。紅、藍、黃等純色是我們幾十年前用的裝飾手法，已索然無味，我們可以把綠色里加點黃讓產品更明亮，把紅色里加點黑讓它更魅惑。如無較大把握避免自己憑空創造新色彩，借用現有產品的色彩或色卡上的色彩可以提高方案成功率，當然前提是要保證你所借用的色彩沒有過時。

（三）區分主色調、陪襯色、焦點色

必須要有大面積的主色調，可用不同面積比例的其他顏色作陪襯色；整體配色模糊不清時可添加小面積的焦點色來調和主色調。用米色、黑色、紅色來作配色方案，大面積的米色為主色調，黑色為陪襯色，黑色表面用對比更強烈的紅色作為焦點色起到畫龍點睛的作用。主色調、陪襯色、焦點色之間通過面積對比、明度對比、色相對比、冷暖對比、材質對比等達到統一中有變化的效果。

（四）根據色彩象征性設計色彩方案

各種消費群體對顏色有自己的情感需求，此時我們可結合色彩的象征性，依據所期望的象征性和感覺來挑選色相。例如他們想要產品顯得更華麗、明亮、年輕，我們可以用黃色；想要產品顯得更加熱烈、鮮明、快樂，我們可以用橙色；想要產品顯得更加女性化、青春、運動，我們可以用紅色等。

（五）利用色相環中的色相、明度、飽和度進行合理搭配

不同的色彩搭配可以產生不同的效果和感覺。色相環上差距在0°-90°以內鄰近色之間的對比是類似色搭配，易形成和諧統一的效果，容易搭配。三原色紅、黃、藍的對比是原色搭配，能弱化調和，強調對比，突出個性和等級特征。三原色混合所得色橙、綠、紫的對比是間色搭配，強調對比，活潑、鮮明又具天然美，搭配難度高，不建議使用；兩色相之間距離為180°（如紅與綠、橙與藍）的對比是補色搭配，能產生強烈、鮮明的效果，在搭配時一定要拉開面積差、飽和度差，如大面積的墨綠配少量的粉紅。色塊之外有相同顏色的小色塊作呼應是呼應搭配，易形成你中有我、我中有你、相互照應、統一協調的效果。不同色彩之間還可進行明度搭配，強明度差可表現出形體的質感、量感和體感；低明度差可削弱原先對比強烈的顏色或削弱人眼對丑陋形態的關注，易形成明快、清爽、優美的效果。不同色彩也可進行飽和度搭配，善用高低飽和度對比，會產生既活潑又含蓄的色彩效果，做到灰而不悶、艷而不俗。此外如果色彩對比太強烈，容易失去整體協調性、使人焦躁不安，可在兩色之間用無色系即金、銀、黑、灰、白來緩沖，達到協調效果；如果色彩對比太模糊，顯得乏味、單調、無個性，可在兩色之間用黑、深灰等深色線條強調輪廓，使之清晰、明朗、有個性。

（六）根據色彩的感覺設計色彩方案

不同的色彩能對人的感官產生不同的影響，依據這些規律進行設計也可產生產品更冷或更暖、更輕或更重、前進或后退等效果。例如色相環上的紫紅、紅、橙、黃、黃綠為暖色，綠、藍、紫等其他顏色為冷色，暖色可顯得產品表面溫度更高，冷色可顯得表面溫度更低，另外色彩飽和度越高越趨暖和感；明度、飽和度高的暖色（如白、黃等），能使產品顯得更輕快；明度、飽和度低的冷色（如黑、紫等），會使產品顯得更沉重。

（七）根據客戶喜好設計色彩方案

在某些項目中你雖然運用了正確的色彩搭配技巧，但你的客戶并不喜歡，你感覺自己白忙一場對方絲毫不領情，這就與做設計時沒有完全了解客戶心理有關。那么怎么提高目標客戶的認可程度呢？

1設計開始前與客戶展開溝通工作

項目的決策者、消費者等都是我們的客戶，他們決定了設計方案的成敗，因此要盡量了解他們的意見。當你問一個客戶他需要什么樣的產品時，他不一定能準確描述出具體的色彩、形狀等特征，但他會告訴你他想要的體驗、他想體現的個人價值，例如我想讓產品感覺很高貴、很霸氣或很高科技感等。在一些高端設計公司，做顧客的情感調研分析已經是設計流程中的必要步驟。

2多觀察客戶的喜好

也許你的客戶沒有認識到描述產品期望、確定設計方向很重要，總是期望在很少溝通的前提下也能得到滿意方案，這時看看你的客戶穿的什么、用的什么、處在什么樣的環境中，你或許會猜到他們偏好的風格和顏色。比如你正在做一個賽場主題的噴涂方案，想想他們比賽時穿的衣服，這種風格的方案也許會很出色。

3提高決策層人員的參與度（過程確認）

自家的孩子好與不好，在家長眼里都是件藝術品；讓決策層參與項目研發的每一步，才能及時了解決策層的期望值并以此調整方向，讓決策層感覺不僅是設計師的思想，而是自己費心思考的結果，也必然會得到較高程度的認可。產品外觀的面向主體是不同的消費群體，要讓他們為你的產品買單，有時候可能不需要什么高深的理論，只需要找到能觸動他們神經的那根弦。當然，如果在評審過程中遇到喜好比較偏激的中間客戶、決策層，也許還是勸他用終端消費者能認同的方案為好。

（八）利用“負殘像”現象進行設計

“負殘像”現象即你凝視一個色彩一段時間后，把視線轉移到其他沒有色彩的平面上，就會產生這個色彩的補色虛影，這顯示人類大腦渴望建立色彩平衡。利用“負殘像”現象進行設計在造型行業重視度不高，且是比較困難的色彩搭配方法，出色的案例不多，期待各位的優秀創意。

（九）防止最優化陷阱

值得一提的是，為趕工期草率地設計或決策方案不可行，但忽視效率，希望通過不斷嘗試或優化來得到最優方案也是不可取的，這在決策學中叫作最優化陷阱。世界上沒有最優的方案和產品，我們要做的只是在有限的時間、精力、財力下盡力做出優秀方案和產品。通過不斷總結各個實際項目的優點和缺陷，固化一個切實可行的色彩設計流程，可以讓我們高效正確地推進工作。

三、結論

總之，好的車輛色彩設計方案需要綜合考慮色彩的象征性、配色原理、產品規劃、客戶心理等很多方面，也需要有好的色彩設計流程為其支撐。了解到以上色彩設計技巧，尋找到最佳配色方案的最佳技巧仍然是：做更多的方案，不斷地嘗試、練習和推敲細節。色彩設計的學習和應用之旅是永遠無止境的，在作品最終完成之前，你永遠不會確定自己做得有多好或多糟。

作者：楊曉君 王寧 王曉春 張崇斌 單位：山東五征集團有限公司

參考文獻

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