前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的產品包裝色彩設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1現代產品包裝的功能
1.1產品包裝的概念
現代產品包裝的概念非常寬泛，總體來說，我們把一切事物的外部形式都可以叫做包裝。具體來說產品包裝就是指包裹、盛裝、包扎產品的容器和包裝物。產品包裝可分為內包裝、中包裝和外包裝。隨著經濟的發展和變化，產品的包裝越來越凸顯出它的重要性。
1.2產品包裝的功能
（1）保護產品的完整形態不被破壞。產品在存儲、運輸、銷售、消費的不同流通過程中會受到來自外部多種不利因素的影響。采取科學、合理的包裝可使產品免受不必要的損失。
（2）方便產品的儲藏、運輸。對消費者來說也便于攜帶和消費。
（3）推銷產品的目的。優秀的包裝設計可提高商品的競爭力，抓住消費者的消費心理和視覺，最終激發消費者完成購買行為。因此，我們通常把包裝設計也稱為產品推銷設計。“無聲的推銷員”是對產品包裝設計形象的描述。在當下琳瑯滿目的產品包裝中，產品包裝的形象在一定程度上體現了該品牌和其企業的外在形象。
（4）提升其產品的附加價值。產品包裝是商品生產的繼續和延伸，好的包裝設計可提升產品價值和使用價值，產品通過包裝才能免受各種損害，并能提升商品的品位，還能給人以愉悅的消費感受，創造更多的附加值。
（5）彰顯品牌的文化特征和品牌價值，并能體現不同地區和國家的風貌。
包裝對產品的最終銷售有非常重要的作用，而產品包裝的外觀色彩語言又是決定消費者購買產品的重要因素之一。在日益激烈的市場競爭推動下，包裝在消費者日常生活中扮演著越來越重要的角色。我們無論走到何處，都有五彩斑斕的產品包裝映射在我們眼前。因此，包裝就架起了生產者和消費者之間溝通的橋梁。而色彩語言正是對包裝的完美闡釋，也是包裝設計中不可或缺的重要部分。色彩語言是產品包裝最顯著的外貌特征之一，也是包裝設計中最引人矚目的要素。相關專家研究均表明，色彩在包裝設計中能最早、最快的觸動消費者的大腦，吸引消費者的眼球。消費者在購買商品時，在最初接觸商品的數秒內，首先感覺的是商品包裝的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩語言在產品包裝中給人的第一印象非常重要。作為一名設計師，在現代產品包裝設計中，合理、恰當地在包裝上運用色彩語言，對產品的促銷、推廣有重要的意義。使設計的包裝更具強烈的視覺效果。這樣，會對消費者的消費行為起到至關重要的影響，達到促銷商品的最終目的。其次，我們知道同一種色彩在不同文化背景的國家和地區、不同的種族和宗教影響下，對色彩的習慣性聯想、理解和象征意義會大相徑庭。設計師對產品包裝的設計好壞，必須要考慮到當地消費者對色彩的審美評判價值和傾向。因此，在現代包裝設計中，色彩語言設計已經成為衡量產品品質的直觀因素之一。
2.1象征性
根據色彩學原理我們知道，人們對色彩具有一定的思想和情感，運用色彩來表達某種事物、行為、意志和信念等就形成了色彩的象征意義。不同的色彩會直接影響人的心理和生理兩方面，在包裝設計中，運用好這種色彩的象征性因素，使消費者通過商品包裝的色彩，產生各種不同的感覺和聯想。無疑對商品的宣傳和促銷起到巨大的推動作用。我們在進行食品包裝設計時，恰當地運用色彩的象征性，激發起消費者的視覺和味覺意識，讓人們看到外在的包裝就能聯想到內在的食品，通過包裝反映出食品的色、香、味。進而激發消費者購買的欲望。比如，像橙汁飲料的包裝，外部明亮自然的色彩，讓人很輕易地聯想到內部飲料的品質和口感。因此，設計師在設計產品包裝色彩時，一定要熟練應用色彩的象征意義，準確反映產品的形象色彩。
2.2流行性
色彩的流行性指的是在一定的社會范圍內，一定的時間內，產品中特別受到消費者普遍歡迎而風行起來的幾種或幾組色彩或色調，即流行色，流行色是一種社會心理產物，反映出某一時期人們的普遍愛好，帶有很大的傾向性。設計師應對這種流行色具有非常敏銳的觀察力，把它適當地運用在包裝設計中，會對產品起到積極的推動作用。當然，設計思維貴在變化，在流行趨勢中如果打破這種變化，大膽運用特異手法，反其道而行之，反而會收到意想不到的效果，促進商品的銷售。
2.3民族性
色彩在視覺上根據不同的地域、種族、時代、大眾心理感受等各方面因素的不同而有很大的區別，它引起的心理變化也是多樣的。由此形成了不同地域的色彩習俗。譬如，西方人認為白色是非常純潔、神圣的顏色，但在東方人眼里，白色卻是蒼白、甚至不祥的色彩；中國人以紅色、黃色為喜慶的色彩，但西方人認為紅色很恐怖、很血腥。在進行產品包裝色彩設計時，應充分考慮到這些傳統的習俗。設計師在設計前應充分研究、考查各個地域和民族對色彩的不同認識和理解，在設計產品包裝時把不同地域對色彩的喜好和禁忌全盤考慮進去，只有這樣，設計出的產品包裝才會具有國際競爭力。
3色彩語言在現代產品包裝設計中的原則
在包裝設計中美化和突出產品的重要視覺因素之一就是色彩語言合理運用。我們把色彩的三個重要屬性合理地組合在一起，完成全新的視覺形象，刺激消費者的眼睛，最終完成購買產品的目的。在這個過程中產品包裝的色彩起到核心的作用。因此，設計師只有合理地運用色彩、準確把握色彩語言在包裝設計中的作用，才會達到事半功倍的效果。
3.1準確傳達產品的信息
在心理學中，視覺是人們接受外部信息的重要感覺器官之一，80%以上的信息都是靠視覺感知獲取的。因此，人們在較短的時間內認識商品，進而激發起購買的行為，眼睛就是重要的采集手段。這就要求產品包裝在視覺上要有吸引力。注重包裝設計中色彩語言的醒目性是設計師重點研究的課題。包裝設計通過良好的視覺辨識性，找出與同類商品的差別，就可使產品“鶴立雞群”，最終被消費者選擇。在具體色彩設計時，可選用色彩簡潔明快、高純度的色彩，增加在產品包裝上的醒目性，實踐證明，醒目、明快、高對比的色彩給消費者留下的印象更深刻，并且更容易記憶。
3.2易于辨識產品
我們知道，不同的產品包裝因其所屬的性質不同而有不同的色彩形象和習慣用色，設計師在進行產品包裝設計時就要通過運用其習慣用色來表現商品的特殊屬性。這樣，消費者在購買商品時，通過判斷產品包裝所傳達的色彩印象，就可以大致判斷出商品的基本屬性。如巧克力包裝的咖啡色、礦泉水包裝的清涼色調，都會引起消費者的合理聯想。設計師應深入研究不同色彩對消費人群的不同體驗。如果在產品包裝設計中色彩定位不準，就會造成產品辨識度不強，將對產品的銷售產生負面影響。
3.3反映產品的獨特品位
在產品包裝設計中，通過強調包裝設計色彩的特殊性，使其區別于其他商品，增強產品的視覺吸引力，也是產品包裝色彩設計的重要任務。設計師在遵循一般色彩設計規律的前提下，大膽突破、穩中求變，往往會使產品取得異于常規的效果。
3.4體現產品的整體特征
產品的整體性主要反映在設計師在進行產品包裝形象的色彩設計時，要處理好系列商品的整體效果。注意處理好色彩之間的協調關系。始終貫徹色彩審美規律的實際運用。色彩的整體性主要體現在單個包裝的整體處理和產品陳列的遠距離視覺沖擊力上。一般在設計時色彩應以簡潔明快為主，色彩要素搭配和諧統一。這樣，設計出的包裝才會具有整體感和強烈的視覺吸引力。另外，在進行產品包裝色彩設計時，不能只針對孤立的單個商品去設計，還應該考慮到企業的形象色、標準色等要素，只有這樣，設計出的包裝才會風格統一。
3.5突出產品的時尚性
不同時代的包裝設計反映了不同時代的審美特征，不同的地域和時間段有不同的流行趨勢，在包裝設計中合理、恰當地利用時代的流行色，迎合消費者的心理需求，可取得間接促銷商品的目的。
4產品包裝設計中色彩設計語言的重要性
色彩語言在現代包裝設計中的重要性有目共睹。通過清晰、醒目、強烈對比的效果，最直接的作用就是抓住消費者的視覺感官，讓消費者在較短的時間內認識產品，最終達到產品消費的目的。
4.1吸引消費者的視覺感官
現代包裝設計中的色彩語言可直觀地吸引消費者的注意力，通過強烈的視覺沖擊力，吸引消費者的眼球，幫助消費者更好地了解、識別產品特征。這應該是包裝設計中最重要的作用。
4.2反映產品的內在特性
通過包裝色彩的表現，可以把商品的自然屬性很好地再現出來，消費者觀察包裝表面的色彩要素，進而增加對商品的進一步直觀認識。
4.3突出商品的主體和品質
在包裝設計中運用色彩語言的獨特性和對整體包裝色調的把握，表達出產品的特征、檔次和品質等，以此吸引消費者的注意力，使其對包裝的產品產生購買的欲望。
4.4裝飾美化產品
色彩語言在視覺感官中占有重要地位，漂亮和諧的色彩讓人賞心悅目，愛不釋手。一件成功的包裝色彩設計，一方面具有審美功能，能持續引起消費者的注意力；另一方面，能準確傳達商品的特征信息，讓消費者準確識別產品，最終完成購買行為。
4.5加深對產品的深刻記憶
色彩的直觀性直接刺激人的大腦神經，具有視覺沖擊力的產品包裝必然給人印象深刻，讓色彩鞏固消費者的記憶。產品包裝當中的色彩，就是反復傳遞出同樣的色彩元素，達到增強記憶的目的。
4.6樹立良好的品牌形象
在包裝設計中色彩語言作為傳達產品信息的載體，通過感官的反復刺激，再通過企業形象色、標準色、象征色的運用，對良好地樹立品牌形象有很重要的作用。
5結語
總之，在物質生活高度發展的今天，色彩語言是吸引視覺的重要因素，色彩語言的表現是包裝設計中的重要環節，也是加強產品包裝視覺傳達的重要手段，消費者對產品質量以及包裝的要求越來越高，因此，設計師應該積極探索，做出符合時展的包裝設計。
作者：汪永輝 單位：蘭州職業技術學院