前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的商業建筑色彩設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1色彩對人的影響
瑞士表現主義畫家、設計師、作家、理論家、教育家約翰•伊頓曾經對色彩做出過這樣的評價:“色彩是一種力量，無論我們對他覺察與否。色彩效果不僅停留在視覺上而且應該在心理上得到理解與體會。”色彩對于人體的反應也存在著生理效應與心理效應兩種形式，任何色彩(包括無色的黑、白、灰)都對人的心理感官產生一個直接的反應并反映到身體之上。比如人們看到紅色會在內心得到熱情、奔放的感覺并在身體上產生熱的感覺。
1．1色彩的生理效應
色彩通過視覺的刺激會在人的人身體上產生一系列的生理反應，不合理的搭配會導致人的視覺疲勞而加重精神負擔再體現到生理上產生不適的感覺。色彩對人的生理感分為積極與疲勞兩種感覺。一般而言暖色系的色彩較冷色系更容易讓人產生疲勞的感覺，所以辦公室等地點一般采用藍、綠等冷色系為主的主體顏色。主要顏色對于人體產生的積極效應與疲勞效應如下:
1)色彩的積極效應:
橙色會誘發人們的食欲、對于鈣質的吸收有提高效果;紅色可以增加心跳頻率、加強血液循環與腎上腺素的分泌;藍色具有鎮靜的效果，處于藍色的空間內對控制失眠具有良好的效果;紫色對于人的亢奮情緒具有抑制作用，可以維持鉀平衡并產生安全感;綠色可以緩解視覺疲勞，對于克制疲勞、惡心、暈厥等反應具有一定的效果;白色具有降低血壓、穩定情緒的作用;黑色同樣具有穩定情緒的作用，同時能夠有效抑制失眠。
2)色彩的疲勞效應:
長時間處于橙色環境下會產生過度興奮的感覺;紅色對于接觸過多者會產生嚴重的視覺疲勞導致頭暈等疲勞感，對于患有心臟病者尤為嚴重;藍色會加重憂郁癥、精神衰弱癥患者的負面情緒;長時間處于綠色的環境下會降低食欲;紫色同樣會降低人的食欲，同時對人的情緒也有加重負面效果的作用;純白色容易給人空洞緊張的精神疲勞，同樣會加重抑郁癥等精神疾病患者的病情;黑色會帶給人壓抑的感覺，長時間接觸容易產生各類疾病。
1．2色彩的心理效應
色彩給人的生理效應是基于心理效應之上又反映到身體上的，那么在此之前人的視覺在接收到了色彩的刺激后反映到心理上給人的影響就是色彩的心理效應。色彩給人的心理影響是基于社會制度、歷史文化、意識形態等各方面所影響的。例如我國的黃色是封建社會的皇室用色，但是到了現在又有了“色情”的意思，而紫色在西方某些國家帶有曖昧的意味，但是我國又有“紫氣東來”等成語，這說明紫色在我國文化中具有神圣的意味。但是整體來說一個色相給人心理最直觀的感受通過科學的手段檢測后得到了一個固定的模式。通常來說色彩給人的心理效應也分為積極效應與消極效應兩種。通常建筑色彩給人的心理感受除了直觀的內心反應外還會使人對建筑物產生一定附加的感覺。建筑的色彩給人的心理感受主要有色彩的時間感、輕重感、體積感、冷暖感、膨脹感、軟硬感與距離感這七大方面，同時不同的色彩可以賦予建筑材質的感覺，應適當的根據建筑具體使用范圍來改變。
2．1商業建筑色彩設計目的
商業建筑色彩極大限度的影響了消費者的心情與舒適度，色彩本身就是新詞傳遞的一個媒介，商業建筑的色彩是理性與感性的結合，其美觀程度極大程度上決定了消費者的購買欲望。對商業建筑色彩進行規劃設計具有以下幾點目的:
1)產品展示。
色彩在商業活動中具有其獨特的含義，不同的色彩給消費者帶來不同的感受。例如黑色、白色與金屬色的結合可以給消費者帶來高科技感。我們可以看到現代的數碼科技產品通常都會推出黑、白與金屬色的產品，這是由于其無色相色彩所帶來的質感給人的最直觀的感受。
2)廣告效果。
商業建筑的色彩的目的就是刺激人的購買欲望，同時營造其品牌知名度。一個成功的色彩設計不僅僅可以表現產品的優秀、增加消費者的購買欲望，同時更可以因為其成功的色彩搭配而成為其特有的廣告效應，通過其建筑色彩無形中做到宣傳與推廣的作用。
3)功能展示。
商家在進行建筑外觀色彩設計的時候一定會參考的就是其建筑物的經營范圍，如商場體現其奢華、書店體現其典雅、酒吧體現其另類。這些外觀的設計在起到吸引消費者的同時本身就對自身的經營范圍做出了良好的規劃，而傳統工藝的小店更是采用了特有的建筑材質通過質感與色彩的結合來完美的詮釋其企業內涵。
2．2商業建筑色彩原則
建筑色彩與城市色彩兩者具有密不可分的關系，建筑對于城市相當于點對于面的關系，點的色彩控制與面的整體格調相統一，而點集合成的面又構成了大面中的一部分，兩者的關系必須是和諧統一、相輔相成的關系。商業建筑的外部色彩設計應在滿足城市大環境的和諧統一的前提下更應考慮到其特有的使用用途，使消費者從外觀上一眼就能直觀的認出種類，商業建筑的色彩設計也應分為外部色彩與內部色彩兩種，但是總體來說商業建筑色彩設計在傳統的空間色彩設計上具有其特有的兩點原則:
1)功能性原則。
建筑物的色彩要根據具體使用功能來劃分顏色，如客流量較大的空間應該使用膨脹色，而相對空曠的空間則用收縮色來裝飾，在此設計的前提下也要根據具體情況來參考，例如酒吧、KTV等娛樂空間因為具有較強的娛樂性也可選擇明度角度的收縮色來烘托氣氛。
2)可識別性原則。
由于工業與國際開放性的高度發展，建筑物的種類、造型與色彩也更加豐富，這是由于建筑物所在地的具體文化底蘊與建筑材料的綜合應用。但是商業建筑有別于其他類型建筑，更應該凸顯其獨特的商業價值，筆者認為最具有參考價值的為肯德基快餐廳的設計。肯德基作為世界連鎖的快餐企業，其對于餐廳的色彩設計具有自己獨到的地方，不論其餐廳是處于門市還是單獨的建筑從外觀色彩上都可以明確的認出其餐廳，在國內有很多“山寨”的肯德基餐廳，而其模仿的建筑外觀色彩是最大程度上引導消費者消費的一種手段，盡管其構成侵權，但可見其色彩設計的成功。
3商業建筑色彩設計依據
商業空間根據其構成形式的不同可以分為聚集型的商業區與線型商業街。以哈爾濱為例，南崗區省博物館商業區以博物館轉盤道為中心向四面輻射的商業區域就為聚集型的商業區。聚集型的商業區色彩設計通過對建筑物的外立面裝飾以及廣告牌等來體現其不同的商業定位，在此基礎之上也要考慮與建筑環境固有色的搭配。而哈爾濱市中央大街就是典型的線型商業街，整條街兩側皆為商業店鋪，綜合了購物、餐飲、娛樂等功能。線型的商業街一般都是具有一定的歷史文化背景，如上海的南京路、北京的前門大街、哈爾濱的中央大街等都屬于此類，線型的商業街在色彩設計上更突出其商品的展示，同時更通過沿街的歷史建筑與色彩的搭配來表現其特有的歷史文化背景。但是不管是聚集型還是線型的商業建筑區域，商業建筑色彩設計都會參照一定的依據，具體分為以下幾點:
1)根據商業建筑的功能來設計建筑色彩。
商業建筑的色彩最終目的就是吸引消費者進行消費，所以商業建筑色彩設計要根據商業建筑的功能、經營范圍來明確色彩配色，體現出購物、娛樂、餐飲等場所的不同功能。
2)根據商業建筑的空間來設計建筑色彩。
很多商業建筑尤其是商業街的歷史建筑其建筑空間布局是無法改變的，這就避免不了會產生空間上的不適感，這就要根據商家具體經營范圍來適當的采用擴張或收縮、明亮或陰暗的色彩進行合理控制。
3)根據銷售商品來進行設計建筑色彩。
商業建筑的目的是銷售商品，其色彩設計的目的也是通過吸引消費者來達到商品的售出，這就需要根據具體所售賣商品的種類來合理設計建筑色彩。如黑、白與金屬色來提升電子產品的科技感，金色、黃色與紫色來提升首飾的華貴感覺。
4)根據其品牌形象來設計商業建筑色彩。
現今社會高度發達，很多的世界級連鎖企業從其經營管理到店面的外觀與內部設計上都已經形成了一個固定的模式，尤其是品牌的色彩設計與其Logo的結合可以完全的詮釋一個品牌的文化內涵。
5)根據消費人群來設計商業建筑色彩。
最后，商品消費的主體依然是人，商品是為人服務的，店面的色彩更應以消費群體作為重要依據。如中年女裝采用赭石色、暗紅色等暗暖色系與米色、裋褐等中等亮度暖色系相結合，體現出其沉穩感覺。而童裝則采用藍、白、綠等高明度冷色系色彩為背景色，配合高純度的紅、黃、紫、粉等明亮色彩以吸引兒童的注意力，可以有效的提高其購買欲望。
4結語
商業建筑色彩是提高商品形象、吸引消費者、營造商業區域氣氛的重要媒介，一個城市的商業建筑色彩設計的合理程度也詮釋了其城市的經濟、文化水平。但是商業建筑的色彩還取決于建筑物的風格、建筑材料等因素，通過對商業街建筑的色彩合理規劃，不僅可以帶給消費者一個舒適良好的消費環境，更可以對城市形象的提升起到良好的作用。
作者：趙宏 谷巖 單位：東北林業大學材料科學與工程學院
