1校徽與色彩

1.1校徽設計中色彩的運用的規律探究

在所統計的211工程學校中，校徽設計采用一種顏色的有77個，占統計總數的73.3%。這是一個相當高的比例。校徽設計中2種顏色運用的高校有13個，占所統計高校的12.3%。運用3種顏色的高校有9個，占所統計總數的0.8%。而運用四種顏色的高校只有4個，占所統計總數的0.4%。由此我們可以得出較為明確的一個結論：校徽設計中色彩的運用以單色為最多，色彩運用的數量與高校的數量呈反比，這是有一定的原因的。據統計顯示，單色標志的優勢是輪廓清晰、易于分辨、色彩飽和、明確有力，易于大量推廣制作。單色標志具有較高的清晰度和鮮明度，可以突顯其造型，并易于人們分辨和確認。在企業標志的色彩設計中要考慮滿足將來在產品的推廣階段的不同要求以及與企業整體色調設計相統一等等，所以大部分企業都采用單色標志。此理論經常運用于企業標志的色彩設計中，而在高校的校徽色彩設計中同樣可以用到。

1.2校徽設計色彩運用中不同色相所占的比例分析

校徽設計色彩的選擇以運用藍色者為最多，其次是紅色、綠色、黑色、黃色、紫色、灰色和其他。這其中也是有規律可循的，色彩本身具有一定的心理感受作用，可以對人們心理產生不同的影響，同樣的也可以反映和折射出這所學校的文化內涵。有人就大學生所喜歡的和不喜歡的色彩進行統計，研究結果顯示大學生最喜歡的顏色是藍色和綠色，其次為紅色和白色。而大學生最不喜歡的顏色依次為黑色、灰色、黃色、紫色和紅色。這是大學校徽顏色藍色居多的原因之一。而對于一般人來說，由藍色首先會聯想到藍天和大海，并由此聯想到廣闊、神秘、博大、深邃、寧靜、自由、豁達等等。這也和校徽色彩采用最多的是藍色不無關系。再者藍色所代表的含義和想象與大學自由、寧靜、深遠的校園文化也十分契合，無怪乎大學校徽運用藍色者最多。而運用頻率僅次于藍色的紅色，可以令人想到太陽、花朵、國旗、鮮血等等，由此聯想到熱情、溫暖、快樂、積極向上等等，都與大學生年輕、澎湃、有活力、熱愛祖國的特質相符合。因此，紅色僅次于藍色成為校徽設計運用顏色第二的顏色。綠色位列第三。由綠色想到的是春天、草原、樹木、草等，并由這些事物聯想到自然、生命、和平、希望等。青年人是祖國的希望，大學生更是滿具夢想和希望的青年。這些色彩的心理感受都無不和校徽的色彩運用具有一定的關系。

2校園網站主頁色彩研究

2.1網站主題色與背景色的搭配關系初探

1現代產品包裝的功能

1.1產品包裝的概念

現代產品包裝的概念非常寬泛，總體來說，我們把一切事物的外部形式都可以叫做包裝。具體來說產品包裝就是指包裹、盛裝、包扎產品的容器和包裝物。產品包裝可分為內包裝、中包裝和外包裝。隨著經濟的發展和變化，產品的包裝越來越凸顯出它的重要性。

1.2產品包裝的功能

（1）保護產品的完整形態不被破壞。產品在存儲、運輸、銷售、消費的不同流通過程中會受到來自外部多種不利因素的影響。采取科學、合理的包裝可使產品免受不必要的損失。

（2）方便產品的儲藏、運輸。對消費者來說也便于攜帶和消費。

（3）推銷產品的目的。優秀的包裝設計可提高商品的競爭力，抓住消費者的消費心理和視覺，最終激發消費者完成購買行為。因此，我們通常把包裝設計也稱為產品推銷設計。“無聲的推銷員”是對產品包裝設計形象的描述。在當下琳瑯滿目的產品包裝中，產品包裝的形象在一定程度上體現了該品牌和其企業的外在形象。

一、展示設計空間中主色調的設定

無論是以任何目的舉行的展覽，主色調都是最能襯托主展物品和營造氛圍的設計元素。那么，主色調應依據展示的主題、色彩的象征以及參展主管部門的意見進行設定。以下幾點是選擇主色調可以考慮的因素：

（一）選用暖色系作為主色調可產生溫暖的色調，用冷色系則產生相反的色調。

（二）選用暖色和高純度的色作為主調色容易產生活潑之感，反之則產生平靜之感。

（三）選用明度高的色為主調色，有輕快感，反之則產生莊重感。

（四）以多色相構成主調色則顯熱鬧，少則顯冷清。具體應該選擇什么樣的主色調，要在展示對象、展示目的以及展示環境的使用中約束而定。不能生搬硬套，造成不倫不類之感。

二、展示設計空間中色彩的對比

1情感與色彩

每天我們都生活在五彩繽紛的環境中，積累了很多視覺的經驗，這些經驗都不是孤立在腦海中存在的，它還會與其他的經驗相互影響，如味覺經驗、觸覺經驗、生活經歷等等。例如，橙色使人聯想到火焰，讓人感覺到溫暖;又可以聯想到金色的秋天，給我們帶來豐收的喜悅。綠色讓我們想起綠葉，給我們欣欣向榮的感覺。每一種顏色都有自己的特點，所以當我們看到某種色彩時就會產生不同的情緒。正如美國視覺藝術心理學家卡洛琳•布魯墨所說:“色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響我們正常的生理感受。”進而言之，色彩能夠給人帶來不同的情緒，表達不同的情感，不同情緒對人的行為起到不同的作用。因此，設計師在進行機床的色彩設計時，可以以此為基本依據，通過合理的色彩設計令使用者產生良好的情感體驗，從而提高工作效率。

2機床造型設計中色彩情感化要素分析

機床有很多分類，每種機床都有其不同的造型和功能。色彩設計也需從具體的產品出發考慮“人———機———環境”三者相結合。也就是說，設計機床產品的色彩時，要考慮其使用場所、使用對象及機床本身的因素。

2．1考慮人與機床產品使用的環境因素

機床的使用環境因素主要有:放置環境色彩狀況、使用環境衛生狀況、照明狀況、噪音等等。一般來說，機床是置于廠房中的，白墻搭配淺綠色地板、淺藍色或淺灰色地板構成了目前廠房內部空間的最基本色彩。可以說這是一個色調偏冷的色彩環境，人在這樣的色彩環境中比較容易安靜下來。但這樣的色彩設計，忽略了環境溫度問題。如果廠房環境溫度高，那么應該選擇冷色調的藍色或者淺色系，使人在心理上覺得涼爽;相反如果環境溫度低，則選擇用暖色系，讓人使用的時候感覺到溫暖。同時，也要考慮廠房內的衛生狀況。如果生產過程中，容易造成環境臟，那么應該考慮用耐臟的深色系列;如果環境干凈，那么可以選用比較淺的顏色。

環境照明產生的效果也是需要考慮的問題。在廠房作業中會使用到自然光和人工光。使用人工光就要考慮其光線產生的視覺效果會不會影響人的心理。白熾燈偏黃的光線會給人產生溫暖的心理效果，而熒光燈的光線因為比較接近自然，給人帶來的心理差異較小。不同的色光會對產品產生細微的變化，如白色的物體在白熾燈的光線下會顯得偏黃。因此設計機床的色彩時也需考慮到照明環境的協調統一，這樣才能更好地發揮色彩的情感化功能。噪音，也是環境因素之一。但這個因素經常被設計者所忽略。當人長期在一個充滿噪聲的環境，生理方面會導致頭暈、耳聾、記憶力減退、神經衰落、易疲勞等等;心理方面會使人產生煩躁、易怒、激動等消極的情緒，從而導致反應遲鈍，工作效率低，甚至會造成事故。除了在廠房內采用吸音，隔音等措施降低噪音外，在機床的色彩設計方面可以運用使人安靜的藍色系列色彩，或者可以緩解人的緊張心理的綠色系列色彩。

1情感因素

色彩能調動人的情緒，喚起顧客在情感上的共鳴。產品中的色彩運用要根據產品特征和目標受眾的心理情感特征，以及產品主題需要表達的情感來制定廣告策略，進行廣告色彩設計。如麥當勞的金黃色“雙拱門”標識家喻戶曉，只要有金黃色雙拱門的標識，不管身在何處，人們都會聯想到美味的漢堡、香脆的薯條、麻辣的雞翅等，還有那位喜歡搞怪的麥當勞叔叔。正是由于以金黃色為品牌標志性顏色的色彩營銷形象，消費者的親切感油然而生，除了麥當勞的黃色標識設計，“柯達”“7天連鎖酒店”等品牌形象色彩識別和體驗系統，也都成功地在消費者的心中留下了深刻的印象。

2審美因素

在產品廣告創意中，豐富的色彩表現方式引導著顧客的審美能力和鑒賞能力。在品牌競爭激烈的今天，顧客從追求物質生活的豐富轉向關注精神生活的滿足。因此，產品的廣告信息要具有藝術性和娛樂性才能滿足顧客的精神需要，只有那些訴諸強烈藝術感染力的品牌廣告創意才能激發消費者的共鳴，使顧客在獲得信息的時候得到美的感受。正如“海飛絲”的包裝采用藍色，給人清新涼爽的感覺；“飄柔”的包裝用淺綠色、淺紫色，賦予產品柔順飄逸的感覺；“伊卡璐”的包裝多采用明亮桔、明亮紫，給人青春的感覺。

3真實性因素

在眾多品牌面前，消費者往往借助外包裝來確認自己的購買風險，特別是飲料、食品和藥品的視覺化要素設計，比如文字、圖片等，其中色彩設計是區別品牌真實性和可信性的一個關鍵因素，如帶著露珠的芒果，可以運用在芒果汁飲料中，給人很新鮮的感覺；漂浮著晶瑩冰塊的飲料，給人很涼爽的感覺；再如電子產品多用淺而沉靜的色調，突出了產品的輕巧性和精密性，重工業機器則用沉重的色調，突出了產品的穩定性。由此看來，產品廣告創意中色彩的應用，可以還原產品本來的面目，以豐富、細膩、形象化的色彩吸引顧客的注意，強化和延伸產品品牌的形象感。通過色彩的運用反映產品的真實性，建立顧客與產品品牌的信任度，達到良好的促銷作用。

4環境性原則

一、什么是色彩設計

色彩設計就是指顏色之間的搭配，自然界中的顏色豐富多彩、絢麗多變，色彩的搭配方案也千變萬化、各不相同。當人們仔細觀察感知身邊的環境，色彩首先將闖入了我們的視線，不同的色彩給人不同的視覺感受，直接影響著人的美感認知、情緒波動乃至生活的狀態和工作效率等。

二、家庭居室的色彩設計

家庭居室的色彩設計就是指運用色彩的搭配規律進行家庭居室中色彩的布置，主要包括背景色（墻面、地面等）、主體色（家具等）和點綴色（室內裝飾品、綠化植物等）三個部分，它們是相互關聯的有機整體，所以設計者需要從整體出發，依據色彩搭配的規律來綜合考慮，才能取得較好的設計效果。居室中的色彩如何搭配？是家庭居室色彩設計的根本問題，也是室內色彩設計的關鍵，色彩的整體感取決于顏色的搭配，同一色彩在不同的色調中，其色彩對比會迥然不同，因此如何處理好居室空間色彩的搭配，就成為居室配色的關鍵問題。

三、不同色彩的心理感受

色彩普遍存在于客觀物質世界之中，每一種顏色都能給人不同的心理感受，產生冷暖、輕重、空間距離、知覺變化甚至不同的心理情緒。

1.色彩與冷暖感

一、色彩對兒童的影響

(一)色彩對兒童生理的影響和諧、漂亮的色彩給人以美的視覺享受，而雜亂無章的色彩則常常會造成人的視覺疲勞，影響人的情緒。假如孩子一直生活在使自己視覺疲勞的空間環境中，那么孩子的身心健康就會受到不同程度的影響。例如大面積、高純度的紅色、綠色、橙色等色彩會刺激孩子的視神經，使孩子的視力急劇下降;過于鮮艷的顏色，會產生強大的色彩沖擊力，容易使孩子焦慮不安、注意力不集中等。大部分父母喜歡用粉色給嬰幼兒時期的孩子裝修房子，理由是粉色會使孩子感覺到溫柔和舒適。實際上，由于紫外線波長和粉紅色波長十分接近，長時間在粉色環境中生活的孩子，常常會出現聽力衰退、視力下降，脈搏加速、身心疲憊等現象，因此兒童居室的色彩選擇一定要以孩子的視覺生理為根本，使用適合孩子身心發展的色彩，且鮮艷度和亮度也要有一定的限度，以給孩子們創造一個協調、舒適、明快的色彩空間。

(二)色彩對兒童心理的影響心理專家研究發現，不同的色彩給人的心理影響是不同的，顏色能夠神奇地影響人的心理狀態。孩子們生活空間的色彩選擇要充分考慮色彩對孩子心理健康的影響因素。如有助于孩子集中精神、穩定情緒的淡藍色、淺黃色和橙色可以運用在兒童學習、游戲場所;具有使人的皮膚溫度下降功能的綠色和藍色可以用于孩子的休息場所。另外像白色、黑色和棕色這三種單色對孩子的性格培養不利，使用時一定謹慎選擇。

二、兒童居室色彩選擇的依據

(一)兒童居室色彩選擇要符合兒童的色彩心理

兒童是特殊的社會群體，他們與成年人的心理和生理特征不同，兒童居室色彩要根據孩子的心理特征進行選擇。眾所周知，與兒童相關的東西，比如衣服、玩具、家具、食物包裝等色彩都有一個共同的特點，即五彩繽紛，且都是采用高純度、高明度的顏色。那是因為商家都遵循了兒童時期的心理特征。紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色等純度高的、飽和度大的、又比較明亮的顏色非常容易引起孩子們的注意。

(二)兒童居室色彩選擇要符合兒童的年齡階段

一、色彩對比在廣告設計中的應用

在廣告設計的色彩應用中，兩種色彩或者更多色彩能夠在時間、空間方面做出比較，從而凸顯出兩者之間的差別并形成強烈的視覺沖擊。雖然色彩具有多樣性，但是色彩之間卻也具有一定的關聯，在這些關聯的基礎上，廣告設計者可以選擇具有對比性的色彩來形成對比。色彩對比的形式可以歸納為以下幾種：一是明度對比，如黑色與白色之間形成的對比；二是色相對比，如藍色與黃色之間的對比；三是純度對比，如灰色與鮮紅之間的對比。這些色彩對比主體都具有較大的差異，而這些差異是對比主體形成對比的基礎。在廣告設計中，色彩之間所具有的這種對比關系能夠彌補廣告畫面配色中乏味單調的缺陷，并在形成刺激視覺的基礎上吸引受眾的注意力，并帶給受眾獨特的審美體驗。

1從色相對比方面來看

廣告設計工作者可以利用色環來作為進行色彩搭配與色彩對比的依據，從而確保色相對比的嚴謹性與科學性。在色環之中，同類色形成的對比效果最弱，其后依次為類似色對比、中等色相對比、對比色相對比以及互補色相對比。在同類色相的對比中，由于色相之間的差異并不大，所以這種色彩對比中存在的共性大于個性，因此這種色彩對比會具有相對單純與含蓄的特點，同時也容易產生平淡與單調的缺陷。其中，色相相同色彩之間的搭配是同類色對比中的重要形式之一，這種色彩配色需要通過對色彩的彩度與明度做出調整來凸顯差異，從而強化廣告畫面所具有的活躍感。通過在廣告設計中利用同類色相對比，能夠讓色彩湖面具有更加明顯的整體感與更加和諧的審美體驗，同時也能夠對主體色彩形象做出強調；鄰接色相之間的對比存在較小的色相差，如黃綠顏色與綠色之間的對比，橙紅色與紅色之間的對比。這種對比既可以突出變化又具有統一特點，但是與同色相對比一樣也容易產生乏味單調的感覺，因此，在廣告設計中，廣告設計者同樣需要通過明度差的調節來對色相感的欠缺做出彌補。類似色相之間所形成的對比與鄰接色之間的對比要更加明顯，如紫紅色與紫色之間的對比、藍綠色與綠色之間的對比等。這類色相之間的對比由于含有相同色素而能夠具有更加活潑與豐富的表現，但是如果在廣告設計中沒有做出良好的把握，則容易出現單調問題，因此，在廣告設計中，對色相對比中的純度與明度做出調節十分關鍵。作為色相對比中中等對比的中差色對比，處于對比色相與類似色相之間，如綠色與藍色的對比、藍色與紅色的對比等。這種對比更加明快與明確，且不會給受眾帶來過分的視覺刺激，因此在廣告設計中，這種色彩對比得到了相對廣泛的應用；對比色相則具有著很難調和以及強烈的動感與色感的特點，如紫色、青綠色與黃橙色的對比；藍色、黃綠色與橙紅色的對比等，在這些色彩的對比中，十分容易產生不和諧的審美體驗，所以需要對色彩的面積以及明度對比關系做出合理的協調，如使用較大面積且明度存在差異的綠色來對綠色和橙色的對比做出點綴，能夠讓廣告畫面更加活潑且更具親和力，同時也會保留較強的動感與飽滿鮮明的色彩體驗。

2從明度對比方面來看

廣告設計的色彩應用中具有著細微的明度變化，這些明度的變化也能夠讓色彩形成對比，這種對比能夠表現為朦朧、強烈、沉悶、清晰、明快等，同時可以體現為色彩的空間感與層次感。事實上，廣告設計中色彩對色相對比、明度對比以及純度對比都并非單獨存在的，如果欠缺明度對比而只有色相對比，則廣告作品中存在的圖案輪廓將難以做出辨認，并且在欠缺明度對比且僅有純度對比的基礎上，這種圖案輪廓的辨認難度將更高。在有彩色的色彩應用過程中，黃色是具有最高明度的純色，而紫色則是具有最低明度的純色，在沒有彩色的色彩應用中，白色具有著最高的明度，而黑色則具有著最低的明度。由于明度對比較弱會產生模糊不清的色彩傾向，而過于強烈的明度對比則會產生炫目的感覺，因此在廣告設計中，作為能夠決定廣告畫面色彩搭配清晰感與明快感的明度對比應當做到恰到好處，同時廣告設計不僅要重視有彩色色彩的明度對比，同時要重視無彩色色彩的明度對比。

3從純度對比方面來看