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摘要:隨著科技的快速發展，數字多媒體技術得到很大的提升，全球逐漸步入一個以數字多媒體技術為主要傳播形式的傳播時代中。數字多媒體傳媒形式對平面設計帶來的影響是多方面的。本文將以數字多媒體傳媒形式對平面設計的影響作為出發點，通過探討數字傳媒形式下平面設計的主要方式，重點探討如何更好地在數字化傳媒形勢下開展對應的平面設計。

關鍵詞:數字多媒體;傳播形式;平面設計;影響

隨著科技的快速發展，人們對自己周圍的生活環境和工作空間的要求越來越高。數字多媒體傳媒形式作為一種新的傳播形式，以獨特的視覺手段、高科技含量，時刻改變著人們的生活方式，同時對平面廣告設計的影響也非常巨大，不僅讓原本比較平庸的平面設計變得更加富有活力，而且進一步豐富了平面設計的表現空間，因此深受人們的喜愛。然而與傳統平面設計相比，數字多媒體時代下的平面設計要想更好地發展，要走的路還有很多。因此設計師必須充分了解數字多媒體傳媒時代下平面設計的特點及數字多媒體傳媒形式對平面設計的影響。

1數字多媒體傳媒形式下平面設計的特點

數字多媒體傳媒形式是以電子計算機和互聯網為基礎的新型傳媒技術。其目的是通過建立數字網絡設備的方式，給各個傳統的設計形式提供一個全新的設計平臺。在這樣一個平臺下的平面設計具有以下特點:

1．1傳播速度更快速

任何一件平面設計作品，其設計的最終目的都是為了傳遞信息，只是信息品種和形式存在較大的差異。然而傳統的平面設計在傳播速度方面相對較慢，一般來說都是具有極強的地域性的。即使再有名的設計師設計出來的作品，也只能在當地進行流通，要想讓其他地域的人們了解這一作品，必須通過作品運輸和展覽的方式才能實現。而數字多媒體傳媒形式下的平面設計作品由于主要是通過電腦和互聯網的方式進行傳播，其傳播速度之快是任何其他方式所不能比擬的。

1．2技術實現更簡單

在傳統的平面設計制作過程中，其主要制作的媒介是紙張，不論設計師有什么樣的想法，只能通過在紙張這樣一種二維的平面內進行設計和制作，且很難實現各種高超的效果。因此很多情況下平面設計都需要一些基礎功極為扎實、繪畫能力極強的設計師才能設計出一些更好的設計作品。相反對于一些有想法、有創新能力卻沒有扎實的繪畫功底的人來說，要想設計出一件優秀的平面設計作品，其難度是非常高的。而在數字多媒體傳媒的新技術之下，很多技術的實現變得更加簡單，設計師只要有自己的想法，多少掌握一些基礎的計算機設計軟件，就能很簡單地設計出一件精美的平面設計作品，這對平面廣告設計的發展來說是一件非常好的事情，在一定程度上豐富了廣告設計作品的種類。

1．3視覺效果更豐富

傳統的平面設計不僅對設計師的技術有很大的要求，而且對設計工具及材料的要求也非常高。一般來說廣告設計的工具主要是各種畫筆，比如毛筆、鋼筆、筆刷等工具，其他的工具盡管也可以使用，但對設計師來說是非常大的挑戰。而數字多媒體時代下的平面設計在設計工具方面有了很大的改進，人們可以通過多媒體技術很簡單地實現既定的效果。比如在Photoshop軟件中，設計師可以通過各種不同的濾鏡效果輕松地實現各種藝術形式，既能滿足人們的不同需求，又能豐富畫面效果，因此是非常有效的一種設計方式。通過這種方式進行設計，作品的視覺效果會更加突出。

2數字多媒體時代下平面設計作品表現形式的轉變

既然數字多媒體時代下的平面設計作品有如此多的變化，因此在設計過程中，我們更需要把握這一時代下設計作品的表現形式。

2．1跨媒體傳播方面的表現形式

媒體又稱為媒介，是藝術作品的主要傳遞方式。在傳統的平面設計作品中主要是通過紙張和各種平面媒介實現傳播的。而在數字多媒體時代下則更多呈現出一種跨媒體的傳播方式。這主要表現在以下幾個方面:首先，數字化傳播媒體傳播形式有了很大的變化，不僅傳統的電視傳播、攝影傳播、報紙傳播依舊存在，同時出現更多形式的傳播途徑，比如網絡傳播、VR傳播、3D傳播、虛擬傳播等。這些不同的傳播方式在一定程度上豐富了平面設計的形式，為了滿足不同傳播媒體的具體要求，平面設計在制作過程中也有一定的變化。比如網絡傳播不僅要實現高清還應保證傳播圖片的大小等;其次盡管跨媒體平臺中的多數媒體傳播所覆蓋的范圍存在較大的差異，但這些媒體之間的覆蓋范圍還是存在一定的交叉情況。在這樣一個背景之下，我們進行平面設計作品的傳播過程中，受眾者對于該設計作品的感受次數就會逐漸增多。而當人們不斷觀看同樣一件設計作品的次數增多時，讀者對于該作品的記憶就會逐漸提升。

2．2人性化傳播的表現形式

數字多媒體時代下的平面設計作品的形式具有很強的人性化特點。不同人對于平面設計作品的需求是不一樣的，為此在設計過程中，我們需要根據不同人的不同需求進行合理的設計。這一點在傳統的平面設計過程中是很難實現的，設計師要想實現這一點，必須通過設計多幅不同主題的作品才能實現。而在數字多媒體的平臺上的平面設計則可以很簡單地實現這一目標。首先，數字化時代下的平面設計具有可變性，不同時間段、不同需求下的平面設計都可以隨時發生變化。以肯德基快餐店為例，肯德基根據不同時間段的人群往往會推出不同類型的食品。比如早餐的主要形式是豆漿、油條、飯團等食品，而到了中午和晚上，則主打各種漢堡、薯條等西餐，而到了凌晨，則更多的是以咖啡、牛奶、小吃為主的食品。基于不同時間段的不同食品的廣告，與傳統廣告的羅列方式相比(即將所有食物并列在一張紙上)，在數字多媒體時代下的傳播方式變得更加富有人性化，商店的電子屏上會根據不同時間段自動顯示出不同的食品，保證顧客隨時都能了解到即時的食品銷售信息，從而更好地滿足人們的不同心理需求。這就是人性化傳播方式的最好表現。

3數字多媒體傳播形式對平面設計的影響分析

通過上面的論述我們不難發現，數字多媒體傳播形式下的平面設計有了很大的變化，下面將對數字多媒體傳播形式對平面設計的影響進行詳細的分析，通過分析更好地探索平面設計發展的新途徑。一般來說，數字多媒體傳播形式對平面設計的影響主要表現在設計創作和傳播方式兩個方面。

3．1改變平面設計的傳統創作方式

數字多媒體傳播形式對平面設計的影響首先表現為對平面設計的創作方式上的改變。不同形式的平面設計作品在設計過程中有不同的創作方式，在傳統的設計過程中設計師往往會受到材料、媒介的影響，但數字多媒體時代下的平面設計創作發生了很大的變化。隨著數字化技術的不斷提升，各類數字化的軟件功能也在不斷實現，原本平面設計中比較難以實現的效果，比如漸變、高像素、抽象化、曝光等技術，現在在數字化電腦軟件上可以輕松地實現。不僅如此，當設計師制作出一種比較獨特的設計效果時，比如各種筆觸、特效，可以通過保存的方式將其永久地記錄下來。當設計師再次需要使用的時候，只需要從電腦中將其調入到軟件之中，即可輕松地實現再次使用，因此相比較而言，數字多媒體時代下的創作顯得更加輕松和省時。當一件作品被設計出來以后，不僅需要反復修改，更需要其他受眾參與到其中，共同努力幫助改進。在數字多媒體時代，特別是網絡技術的影響下，設計師只需要將作品上傳到網絡上，就可以讓其他網友通過電腦感受設計作品中的各種不同的視覺形式，同時可以通過互動的方式給出各種意見和見解。通過這種方式進行交互，設計師可以有選擇地對自己的作品進行反復的修改，從而最終達到既定的視覺效果。在傳統的平面設計作品被創作出來之后，平面設計工作基本結束了，設計師很難再從別的角度對其進行檢測和再次設計，這在很大程度上制約了設計師的二度創作和設計。然而在數字化多媒體時代下，設計師身邊的工具有了很大的提升，數碼相機、數碼攝像機、各種3D器械、數字化電腦等工具都可以讓設計師將自己設計好的作品輕松地實現再設計。設計師可以利用這些器材將自己設計好的作品由平面轉換為立體，并產生各種其他形式的藝術效果，既能很好地檢驗自己的設計想法，又能再度對自己的作品進行設計，因此是非常有效的一種創作方式。在傳統的平面設計創作過程中，設計師的創作流程往往是“收集素材→繪制草圖→反復修改→收集素材→反復修改→定型→上色→成稿”，在這樣一個創作過程中，設計師只有兩次收集素材和修改的機會，因此設計師必須反復斟酌其搜索的內容。而一旦設計師確定了最終設計方案，就很難再對其進行大幅度的調整。即使當設計快結束時發現一個更好的素材，也很難將其放置在作品中;而數字多媒體平臺下的設計創作變得更加富有人性化，設計師的創作流程可以分為兩步同時進行，第一步是“反復收集素材”，第二步是“構思→創作→繪制草圖→反復修改→定稿→加入新元素→成型”，在這兩個環節中，由于計算機允許設計師反復修改設計圖，因此設計師可以隨時“反復收集素材”并將喜歡的素材應用到設計作品中，這時的設計素材將永久不會過時。

3．2提升設計師與用戶之間的互動強度

數字多媒體傳播形式對平面設計的另外一個影響方面是對其交互方式的影響。所謂交互指的是使用者與設計者之間的相互交流。這種交流不僅表現在設計師在設計過程中與客戶之間的交流，更表現在當設計制作完成以后設計師與客戶之間的交流。在進行交互過程中，由于受到多媒體技術的影響，平面設計的交互方式變得更加富有個性化。下面就對這種交互方式以及影響進行深入的分析和探討。數字多媒體傳播形式最大的特點就是提升了線上互動和線下留言的互動方式，用戶可以在這樣的一個平臺中自由地發表各種言論。用戶對于自己看到的東西有任何的感受都可以以各種方式表達出來，而作為設計師要想了解觀眾對自己設計作品的觀點，只需要通過將設計作品上傳至網上就可以輕松獲取人們的點評。這很大程度上提高了設計師的工作效率，使得設計師可以更快捷地獲取讀者的心理需求。比如目前非常火爆的威客網就是一個很典型的例子。威客網是這樣一種網站，通過需求者在晚上上傳任務，設計師在網上尋找任務并制作設計的方式來實現平面設計的互動。當一位設計師在網上找到自己喜歡的任務時，可以將這個任務接下來，然后進行設計與制作，當設計結束以后，設計師可以將自己的作品上傳至網上。用戶布置的一個設計任務可以由若干個設計師同時接任務，最終用戶可以在上傳的任務中選擇一個最喜歡的作品給予采納，同時還可以與其進行溝通讓設計師對作品進行深入的改良，當用戶最終滿意之后，需要給這位設計師支付一定的報酬。在這樣的一個威客任務的環節之中，設計師與用戶之間其實就是一種很好的互動方式。首先用戶布置設計任務，設計師選擇設計任務其實就是第一層的互動。而當眾多設計師制作好作品，用戶對作品進行選擇的時候是整個設計的第二次互動，最終用戶與選擇好的設計師之間的交流與修改是最后一層互動。正是有了這幾層互動才最終將一幅令人滿意的設計作品制作出來。這就是多媒體傳播時代對平面設計的影響。

3．3利用數字特效增加視覺沖擊

在平面設計作品之中，藝術特效的制作是非常重要的。特別是在數字化多媒體傳播形式之下的平面設計，要想更好地吸引人的眼球，必須將畫面制作得更加富有沖擊感。因此設計師必須靈活掌握提升畫面視覺沖擊感的方法。一般來說設計師需要從以下幾個角度來提升畫面的視覺沖擊效果:畫面的對比關系，比如色調的對比、冷暖色的對比，形狀大小的對比，前后物體之間的對比等，設計師都需要將其更加靈活地運用在設計作品之上，才能更好地提升畫面的視覺沖擊效果。比如目前很多體育賽事之前不同球隊都會根據自己球隊的具體情況設計對應的平面設計稿件，這些設計稿件大多制作得非常霸氣，強烈的色彩對比、豐富的表現技法、深刻的內涵，這些特效都是通過數字多媒體技術的特效性形成的，因此具有很強的視覺藝術效果。特別是當即將開展一場巔峰對決的比賽時，設計師在制作過程中往往喜歡通過一些設計特效來實現這種獨特的藝術效果。當設計師使用這些方式進行設計的時候，才能讓整個設計作品變得更加富有藝術情調。

4總結

總之，隨著數字多媒體技術的不斷提升，其對平面設計的影響力度也在不斷提升。數字多媒體下的平面設計具有傳播速度更快、技術實現更簡單、視覺效果更豐富等特點。這使得設計師在進行設計過程中有更多的余地進行合理的設計，也有助于設計師制作出更多精美的平面廣告設計作品。一般來說，數字多媒體技術對平面設計的影響范圍是非常大的，但主要的影響方向有三個:一個是設計師的創作方面，一個是對設計作品的交互方面，最后一個是設計作品。傳統的平面設計在創作過程中會受到各種技術、特效、器材的影響，因此各種設計具有一定的時效性，一旦設計作品成型，將不能再次修改和再創作，而數字化時代下的平面設計則可以反復修改及再次創作。為了更好地適應數字化多媒體技術這一背景下的平面設計特點，作為設計師需要從以下幾個角度來努力，首先應該使用數字平臺存儲更多素材，通過不斷積累提升自身能力，這樣才能保證設計過程中更好地提升工作效率;掌握數字軟件提升自身技能，靈活掌握各種技能才能更好地提升設計的視覺效果;利用數字特效增加視覺沖擊，使畫面變得更加富有觀賞性。

參考文獻:

［1］侯金雨．數字多媒體傳播形式對平面設計的影響［J］．科技展望，2016(05):305．

［2］王燕軍．數字多媒體傳播形式對平面設計的影響［J］．科技傳播，2015(23):139－140.

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等專科學校藝術設計系