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摘要：現代平面設計發展過程中，通過與多個行業的融合，使得平面設計的受眾面更為寬廣。為不斷體現出平面設計的價值，應當根據客戶群的需求，在平面設計中進行視覺審美元素的構建，提高平面設計作品的美觀性、人文性、藝術性，推動平面設計行業進入全新高度。本文就平面設計中視覺審美元素的構建路徑進行分析探討。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構建作用；構建路徑

平面設計作為商業與藝術的融合產物，在現代市場經濟中發揮著重要作用。任何產品，在對外宣傳與公布時，都需要進行精心的平面設計，才可達到預期的宣傳效果與社會效應。在現代審美發展背景下，應當在平面設計工作開展階段，有效建構視覺審美元素，使得平面設計作品的視覺審美效果得到質的飛躍，推動我國平面設計行業的高質量發展。

一、平面設計概述

平面設計工作，即在特定的平面完成圖形的繪制與設計，通過圖形、線條、色彩的搭配，進而突顯出主題思想與內在情感。現代平面設計時，主要由文字、色彩、圖案等組成，設計人員可根據設計目標的要求，對平面設計風格進行靈活把握，對平面設計構成要素進行合理配合，進而形成獨特的平面設計藝術作品，很好契合人們的審美訴求，引導人們的情感思維與思想共鳴，達到平面設計預期效果。

二、平面設計中視覺審美元素的構建作用

（一）體現作品的個性

視覺審美元素的合理應用，可有效體現出作品的個性，為鑒賞者帶來一種全新的心境體驗，促使鑒賞者與作品的創作思想形成共鳴。若平面設計作品缺乏個性，則會成為被同質化，無法得到鑒賞者的青睞，且無法達到平面設計預期商業效果[1]。在實際平面設計時，基于設計人員的自我情感體驗，選擇合適的審美元素視角，將其融入平面設計作品當中，給鑒賞者極強的視覺沖擊與思想沖擊。為達到預期平面設計效果，設計者應當契合鑒賞者與消費者的心理預期，讓平面設計方案更受歡迎與喜愛。

（二）表達設計作品內涵

平面設計作品應當合理應用審美元素，才可更好地傳達出作品的主題與內容。通過對審美元素的合理構建應用，完成對審美元素的合理排列與歸納，突出作品內容的規律性與有序性，避免作品內容雜亂無序的情況出現。平面設計中視覺審美元素的構建應用，可有效表達作品的設計內涵，突出設計者的審美語言、情感思想，為鑒賞者提供思想交流橋梁。

（三）為作品賦予經濟價值

新時期平面設計，在商業廣告領域大放異彩，平面設計的優勢得到充分發揮。在平面作品設計工作開展時，應當合理應用視覺審美元素，為平面設計作品賦予一定的經濟價值，在市場中產生一定的影響力，達到平面設計的預期市場效果。如為達到商業廣告的宣傳效果，設計人員根據賣方公司的要求，在平面設計中靈活應用視覺審美要素，契合消費者的心理訴求，平面設計作品，成為企業產品與消費者形成情感共鳴的橋梁，為企業開發更多潛在消費者，積累更多忠實客戶。通過平面設計工作的有效開展，將為產品增加更多的無形經濟價值與市場效益[2]。

三、平面設計中視覺審美元素的構建路徑探討

（一）文字審美元素構建

平面設計中文字的應用非常關鍵，文字自身的文化內涵與語義特點，將對平面作品的藝術審美造成直接影響。現代社會發展過程中，人們對平面作品的設計審美要求不斷提高，將被無情的淘汰。為迎合用戶的訴求，在平面設計中，應當合理進行文字審美元素構建，對文字元素的應用進行合理創新。如在使用文字視覺審美元素時，可融入一些美術化文字，使得文字表現力更加藝術性、趣味性、個性化、多元化。因為，在互聯網信息技術的發展背景下，很多文字的含義被進行二次創造，如二次元文化對文字的沖擊，使得文字產生了新的含義。在平面設計應用文字視覺審美元素時，應當契合新時代文字的特殊含義，找到用戶對文字的解讀視角，并對文字元素進行合理的創新，保證平面設計的新穎性、趣味性、針對性，快速與用戶產生情感共鳴，發揮出平面設計作品的市場影響力。新時代平面設計工作發展階段，平面設計工作更加趨向于多元化，為保持平面設計的創新動力，應當在平面設計中融入更多的視覺審美元素[3]。

（二）圖片審美元素構建

平面設計中圖片作為設計核心，圖片內容的邏輯性、層次感、藝術性，將直接影響到平面設計的整體效果。為突出平面設計的思想內核，應當保證圖片的層次性，在層次遞進過程中突出設計中的思想情感。若平面設計時，沒有合理的應用圖片審美元素，使得圖片內容錯綜復雜，可能會出現喧賓奪主的視覺錯覺，無法為用戶傳遞正確的平面設計信息，不利于產品的宣傳或市場效果的實現。現代平面設計工作開展時，應當選擇合適的圖片內容，并合理布局，體現出圖片內容的銜接性、有序性、邏輯性，為人們提供一個思維認知的邏輯框架，保證人們對平面設計圖片內容的有效理解吸收。平面設計中圖片內容具有直接的視覺沖擊力，因此，在平面審美元素進行設計布局時，應當考慮到視覺線的牽引規律，為用戶提供一幅賞心悅目的精美圖片，使得用戶在視覺審美視線的牽引下，快速完成對圖片信息的吸收轉化。為達到圖片審美元素的構建設計效果，應當對圖片內容的色彩進行靈活調整，在視覺審美牽引線的引導下，可對圖片的顏色進行合理調整設計，使得用戶在顏色變化的牽引下，完成對平面設計圖片內容的吸收理解。如進行水果信息平面設計時，可根據水果本身的顏色，進行合理調整。通過紅色、綠色、橙色、藍色、黃色、紫色等多種色彩的調整，在用戶觀看平面設計圖片內容時，調動用戶的視覺思維、食欲意識、色彩感知，調動用戶的購買欲望，進而達到平面設計的預期市場效果[4]。

（三）色彩審美元素構建

平面設計工作開展階段，為保證平面設計的整體效果，要合理構建色彩審美元素，即對色彩進行合理的調整處理，使得色彩的搭配與作品表現的主題完全有效契合，保證平面設計作品的設計藝術高度與市場價值。若平面設計階段，沒有靈活應用色彩進行構圖設計，將對平面設計工作造成直接影響，無法實現平面設計預期效果。為提升平面設計的整體視覺審美水平，設計人員應當對不同色彩的藝術表現力進行全面了解，基于色彩學與心理學的結合，對平面設計中的色彩構圖進行藝術調整，使得色彩表現力得到充分發揮。色彩設計時，必須契合現代人們的心理變化規律，即人們對不同色彩形成的思維定式，在慣性思維的影響下，人們將對特定的色彩產生對應的理解認知，如白色代表純潔無瑕、藍色代表憂郁深邃、紅色代表熱情似火、黑色代表莊重嚴肅。由此可見，在平面設計工作開展階段，設計人員在進行圖案配色時，應當對配色方案進行合理調整，才可保證色彩視覺審美元素應用的可行性與有效性。優秀的平面設計作品，必然具備藝術性的色彩配比，保證平面設計的色彩表現力得到充分體現。如卡通市場中進行產品宣傳時，應當根據消費者的心理認知特點。基于產品特點進行平面設計優化，使得平面設計圖案的色彩配比達到預期效果。由此可見，在不同平面作品進行設計時，由于表現對象的差異性，將開展合適的色彩配比，發揮出色彩的潛在藝術表現力。如在傳統民族文化進行平面設計時，設計人員可基于剪紙為配色載體，為不同的剪紙圖案進行合理配色，使得剪紙藝術品發揮出一定的藝術影響力。在剪紙配色時，應當避免采取庸俗的配色方式，應當采用簡約端莊的配色方案，契合平面設計主題，發揮出色彩視覺審美元素的應用價值。

（四）平面設計市場定位

在平面設計時，應當對設計作品進行準確的市場定位，以保證平面設計工作開展的可行性與有效性。通過對平面設計工作解析可知，該項工作的開展，主要是制作平面設計作品，并將其推廣至具體的市場領域，使得平面設計作品發揮出一定的市場價值。為此，在平面設計工作開展前，應當開展全面深入的市場調研，了解消費者的消費訴求、市場發展潮流，進而對平面設計作品的方向目標進行準確定位，保證平民設計工作開展的可行性與有效性。

（五）作品平面構圖創新

在平面設計作品進行構圖時，不可秉持單一的構圖理念與模式，使得平面設計工作陷入思維困境，無法產生設計創意，導致平面設計作品淪為俗套，無法吸引消費者的注意力。為很好規避該問題的出現，在平面設計時，不僅需要合理應用視覺審美元素，并需要對作品構圖進行有效的創新，提升作品視覺審美效果，為消費者提供高品質、有創意地平面設計作品。與此同時，在平面設計作品傳播時，應當對作品傳播載體創新，契合新媒體傳播規律，使得平面設計作品得到廣泛的傳播，拓展作品的受眾人群，打造全新的平面設計作品傳播形態。

四、結束語

綜上，文中對平面設計中視覺審美元素的合理構建路徑進行解析，旨在說明視覺審美元素應用的重要性與可行性。今后，平面設計工作開展時，應當引進新的設計理念，并應用新的設計流程，不斷提升平面設計作品的市場影響力。

參考文獻

[1]郭晴晴.平面品牌設計中視覺審美元素的構建——評《現代平面設計的視覺要素》[J].新聞愛好者,2019(07):100.

[2]劉鍵.淺談平面設計中視覺審美元素的構建——評《平面設計原理》[J].中國教育學刊,2017(12):133.

[3]張引.淺談建筑平面設計中視覺審美元素的構建[J].低碳世界,2017(21):145-146.

[4]牛雙.關于平面設計中視覺審美元素構建的研究[J].美術大觀,2016(08):128-129.

作者：呂信 單位：武漢工程職業技術學院信息工程學院