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摘要：世界發(fā)展變化的過(guò)程中，每個(gè)時(shí)代的審美觀念也隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展、藝術(shù)等的發(fā)展而變化著。平面設(shè)計(jì)從某種程度上是一種審美的體現(xiàn)，時(shí)代審美觀念的發(fā)展，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的理念、表現(xiàn)形式等均有所影響。從某種角度講，時(shí)代審美觀念與平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出相互影響的關(guān)系，而這也給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：時(shí)代審美；平面設(shè)計(jì)；影響

一、時(shí)代審美觀念與平面設(shè)計(jì)

審美觀念是一種主觀的意識(shí)，是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活的改變直接相關(guān)的。時(shí)代審美具有一定的時(shí)代性特點(diǎn)，反應(yīng)的是某一特定時(shí)期人民對(duì)于美的認(rèn)識(shí)，對(duì)于事物的一種感官體驗(yàn)。時(shí)代變遷的過(guò)程中，是經(jīng)濟(jì)與思想的變遷，而審美觀念作為其中的一部分也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化。時(shí)代審美觀的變化可以從中國(guó)傳統(tǒng)瓷器、傳統(tǒng)服飾等的變化中得以體現(xiàn)，更為簡(jiǎn)單直白的例證是當(dāng)前人們對(duì)于流行美的定義的變化。平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，服務(wù)于商業(yè)企業(yè)與社會(huì)發(fā)展，同時(shí)，也是一種審美的外在體現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)是將創(chuàng)作者的想法以圖形、線條等諸多形式表現(xiàn)出來(lái)，它體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的思維也體現(xiàn)其對(duì)于美學(xué)的理解和應(yīng)用。當(dāng)今社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)更多的應(yīng)用于生產(chǎn)生活，為了更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，平面設(shè)計(jì)作品必然會(huì)帶有時(shí)代性的特點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)與審美都具有時(shí)代性的特點(diǎn)，兩者存在一定的內(nèi)在聯(lián)系。平面設(shè)計(jì)是審美的一種體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)是圖形、色彩等諸多元素結(jié)合的產(chǎn)物，它體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者及其所處時(shí)代的一種審美，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者個(gè)體美學(xué)及創(chuàng)意的應(yīng)用，設(shè)計(jì)的過(guò)程中，受眾的理解和審美也會(huì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)相關(guān)元素的應(yīng)用產(chǎn)生一定的影響。而平面設(shè)計(jì)又是一種時(shí)代審美的來(lái)源。平面設(shè)計(jì)以更為直觀的形式展現(xiàn)某種事物，其中所蘊(yùn)含的美學(xué)理念、以作品的形式體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的美感及新意，給人以直接的視覺感官體驗(yàn)，不同的設(shè)計(jì)作品帶來(lái)不同的審美體驗(yàn)，豐富著時(shí)代審美的內(nèi)容。

二、時(shí)代審美觀念對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響

（一）時(shí)代審美的變化對(duì)平面設(shè)計(jì)有一定的積極影響

時(shí)展的過(guò)程中，時(shí)代審美的內(nèi)涵和外延也隨著發(fā)展變化，人們對(duì)于美的認(rèn)識(shí)以及藝術(shù)作品表現(xiàn)形式有了更多新的認(rèn)知，從而能從多樣化的視角去理解和接受這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)作品。在這樣一種背景下，平面設(shè)計(jì)作品能以更多的形式展現(xiàn)，能夠更好地被大眾所接受和喜歡。從設(shè)計(jì)者的角度講，時(shí)代審美的變化，使其在創(chuàng)作的過(guò)程中，能給將美學(xué)的觀念更好的應(yīng)用于設(shè)計(jì)作品中，可以選擇使用的設(shè)計(jì)元素更為豐富，作品展現(xiàn)形式也更為多樣化。時(shí)代的審美觀念又是可以培養(yǎng)的，通過(guò)美術(shù)作品、教育引導(dǎo)以及流行元素的推廣等，人們的審美觀念處于變化的過(guò)程中，人們對(duì)于美的理解也處于變化中。平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在滿足人們審美需求的同時(shí)也體現(xiàn)著一種審美；平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)職業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)形式的一種體現(xiàn)，以作品的形式體現(xiàn)著一個(gè)時(shí)代的技術(shù)及審美觀念。隨著技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)可以使用的工具在發(fā)展變化中，從手工繪圖到電腦制作，平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的效果也處于變化中。信息化、全球化背景下，審美觀念呈現(xiàn)出國(guó)際化與地域性交叉融合的現(xiàn)場(chǎng)，而體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)上，傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代美學(xué)通過(guò)現(xiàn)代的技術(shù)綜合體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。

（二）時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)的批判

審美觀念作為一種主觀意識(shí)，存在著時(shí)代性及地域性的特點(diǎn)，對(duì)平面設(shè)計(jì)存在一定的批判性。當(dāng)前社會(huì)，所謂的“主流審美”會(huì)站在制高點(diǎn)的視角審核和批判一切美學(xué)相關(guān)的事物，對(duì)于設(shè)計(jì)、流行元素以及人們的外在形象進(jìn)行批判。就平面設(shè)計(jì)而言，其選擇的圖形、線條及顏色都可能成為時(shí)代審美下進(jìn)行批判的對(duì)象，對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、表現(xiàn)形式等進(jìn)行批判。時(shí)代審美因?yàn)閭€(gè)體原因也存在一定的差異性，而這種差異性特點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)不符合自己審美觀念或者審美預(yù)期的平面設(shè)計(jì)作品持批判態(tài)度，無(wú)法客觀地去評(píng)價(jià)平面設(shè)計(jì)作品所展現(xiàn)出的效果及其所表達(dá)的設(shè)計(jì)理念。時(shí)代審美對(duì)于平面設(shè)計(jì)的批判可能是跨期的。人們會(huì)以當(dāng)前的審美對(duì)于前一個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評(píng)判，對(duì)于平面設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的美學(xué)要素給予批判性的評(píng)價(jià)。從主觀出發(fā)的審美觀念，觀賞者會(huì)從自身觀感的角度出發(fā)，以相對(duì)否定的態(tài)度去評(píng)判過(guò)去的平面設(shè)計(jì)作品；而從設(shè)計(jì)者的角度，因其審美觀念及設(shè)計(jì)理念的影響，會(huì)從設(shè)計(jì)與美學(xué)雙重角度去審視過(guò)往的平面設(shè)計(jì)作品，也可能會(huì)持一種批判的態(tài)度。

（三）時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)的限制

時(shí)代審美觀念與平面設(shè)計(jì)的相關(guān)關(guān)系，在某種程度上，審美的變化會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)造成一定的限制。平面設(shè)計(jì)除了考慮美學(xué)的應(yīng)用及表達(dá)外，還要考慮社會(huì)的接受度問題，會(huì)受限于時(shí)代審美觀念，在選擇設(shè)計(jì)要素及色彩時(shí)，照顧大眾審美，從而限制了設(shè)計(jì)者的個(gè)性發(fā)揮。時(shí)代性的特點(diǎn)，使得人們對(duì)于美的理解和認(rèn)識(shí)停留在某些方面。體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多設(shè)計(jì)元素的重復(fù)，設(shè)計(jì)作品的同質(zhì)化發(fā)展，無(wú)法體現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。大眾時(shí)代審美觀念的變化，直接影響平面設(shè)計(jì)作品的接受度，從商業(yè)角度考慮，設(shè)計(jì)作品的商業(yè)價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)者便會(huì)選擇更容易為大眾所接受和喜愛的設(shè)計(jì)方案，從而使得設(shè)計(jì)更多的兼顧了商業(yè)而相對(duì)忽略美學(xué)。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，其自身審美也受限于時(shí)代審美觀念的影響。體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中，其選擇的設(shè)計(jì)元素及色彩的應(yīng)用上都具有時(shí)代性的特征，在某種程度上限制其創(chuàng)造性的發(fā)揮。此外，設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源、平面設(shè)計(jì)應(yīng)用等都會(huì)直接影響設(shè)計(jì)思路及整體表現(xiàn)，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展形成一定的限制。

三、時(shí)代審美觀念影響下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展

（一）遵循設(shè)計(jì)的基本規(guī)律

時(shí)代審美與平面設(shè)計(jì)都處于變化的過(guò)程中，無(wú)論怎樣變化，遵循設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，能夠更好地推動(dòng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)是美學(xué)元素的應(yīng)用，是美學(xué)的外在表現(xiàn)形式，也反映著一個(gè)時(shí)期的審美觀念。在平面設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論最終的作品以何種形式呈現(xiàn)，在創(chuàng)作的過(guò)程中，對(duì)于設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用應(yīng)遵循其基本規(guī)律，合理使用設(shè)計(jì)元素，并融入相應(yīng)的美學(xué)理念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，賦予平面設(shè)計(jì)作品更多的時(shí)代意義。在遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展是平面設(shè)計(jì)的一種必然選擇。時(shí)代變化帶動(dòng)著審美觀念及設(shè)計(jì)技術(shù)的變化，在變化的過(guò)程中，遵循不變的規(guī)律，靈活應(yīng)用創(chuàng)作方法及創(chuàng)作技巧，將時(shí)代元素有效地應(yīng)用到創(chuàng)作中。堅(jiān)守規(guī)律基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和創(chuàng)造，能給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的選擇和應(yīng)用空間，結(jié)合設(shè)計(jì)的主題，實(shí)現(xiàn)其商用及美學(xué)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

（二）注重美學(xué)及創(chuàng)意的表達(dá)

美學(xué)與創(chuàng)意的表達(dá)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。平面設(shè)計(jì)作品也是一種藝術(shù)的體現(xiàn)形式，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的審美也體現(xiàn)著整個(gè)時(shí)代的審美觀念。在創(chuàng)作的過(guò)程中，美學(xué)是設(shè)計(jì)的重要指導(dǎo)，設(shè)計(jì)元素的排列組合應(yīng)用是美學(xué)的應(yīng)用及一種外在體現(xiàn)。全球化的時(shí)代，人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品美學(xué)及創(chuàng)意的要求相應(yīng)提高，對(duì)于創(chuàng)作者而言，要注重作品美學(xué)理念的應(yīng)用及創(chuàng)意的應(yīng)用。美學(xué)的應(yīng)用可以是靈活且多樣的，這對(duì)于創(chuàng)作者的美學(xué)基礎(chǔ)及美學(xué)認(rèn)知和應(yīng)用能力提出了更高的要求。美學(xué)素養(yǎng)的提升是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要?jiǎng)?chuàng)作者善于發(fā)現(xiàn)與總結(jié)，并且，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有效融合。將美學(xué)理念與個(gè)人創(chuàng)意結(jié)合，以更為新穎的形式應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)作品中，給大眾以美的視覺體驗(yàn)，使人們能夠記住某一作品，這種美學(xué)及創(chuàng)意的表達(dá)便是成功的。平面設(shè)計(jì)作品無(wú)論是從商業(yè)還是從藝術(shù)的角度，都應(yīng)融入足夠的美學(xué)理念及創(chuàng)意。從商業(yè)的角度講，平面設(shè)計(jì)作品帶來(lái)的社會(huì)評(píng)價(jià)及直接消費(fèi)力是作品成功與否的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一，對(duì)于消費(fèi)者而言，平面設(shè)計(jì)作品富有足夠的美感及新意才能更多地引起其關(guān)注，由平面設(shè)計(jì)作品的展示到實(shí)物，是一種美學(xué)上的認(rèn)可也是一種創(chuàng)意帶來(lái)的吸引力。注重美學(xué)的應(yīng)用對(duì)于平面設(shè)計(jì)整體美感的提升有著重要的意義，而創(chuàng)意是其作品在諸多作品中脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）從發(fā)展的角度表達(dá)設(shè)計(jì)的美

以發(fā)展的視角看待審美觀念的變化，并且以發(fā)展的視角對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行美學(xué)的審視，對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的展現(xiàn)以及設(shè)計(jì)的發(fā)展都有著積極的意義。客觀世界在發(fā)展變化中，人們的審美觀念隨著世界的變化而變化，但有些審美是一直持續(xù)的。從設(shè)計(jì)者的角度，對(duì)比傳統(tǒng)美學(xué)作品與當(dāng)代美學(xué)作品，發(fā)現(xiàn)其中共同的因素，并且傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，一直流傳至今仍被大眾所接受的作品，其中所蘊(yùn)含的美學(xué)理念是設(shè)計(jì)者們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的。設(shè)計(jì)的形式可以是多樣的，作品的表現(xiàn)形式也是多元的，但是，其中的美學(xué)理念可以是相同的。平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一部分，具有藝術(shù)的基本特征，但是又被賦予了一定的商業(yè)性質(zhì)。無(wú)論如何對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行定性，以發(fā)展的視角將美學(xué)應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，使作品更好的體現(xiàn)設(shè)計(jì)之美，是其發(fā)展的應(yīng)有之義。在作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，考慮時(shí)代審美觀念影響的同時(shí)，也應(yīng)具有前瞻性的思維，融入一些前衛(wèi)的設(shè)計(jì)元素，豐富作品的表現(xiàn)，使得平面設(shè)計(jì)作品具有時(shí)代性特點(diǎn)的同時(shí)也能有一定的存續(xù)價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

審美觀念的變化是一個(gè)時(shí)展的結(jié)果，具有一定的時(shí)代性特點(diǎn)，但審美觀念又具有一定的持續(xù)性和發(fā)展性。審美觀念直接影響人們對(duì)于藝術(shù)作品、設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)和接受度。具體到平面設(shè)計(jì)而言，平面設(shè)計(jì)作品綜合體現(xiàn)著一個(gè)時(shí)代的審美觀念，同時(shí)，也引導(dǎo)這一個(gè)時(shí)代的審美。好的平面設(shè)計(jì)作品能帶來(lái)人們現(xiàn)有審美觀念的升華，從不同于既有的審美角度更好的闡釋美學(xué)概念，將事物以超越人們認(rèn)知的更為美好的角度呈現(xiàn)。注重美學(xué)的應(yīng)用和表達(dá)是平面設(shè)計(jì)的基本要求，時(shí)代審美的體現(xiàn)以及創(chuàng)造性的表達(dá)，是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。時(shí)代審美觀念與平面設(shè)計(jì)相互影響下，都隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，將兩者有機(jī)結(jié)合對(duì)于社會(huì)審美的提升以及平面設(shè)計(jì)水平的提升都有積極意義。

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作者:李馨童 單位:吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)