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摘要：茶企的發展不能只依靠茶葉的質量和加工技術的進步，產品質量固然重要，但是，合理的營銷方式和宣傳方式也能夠為從茶產品的銷售帶來積極影響。而在這個傳統文化受到極大重視的時期，茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫技術就是一種很好的宣傳方式，不僅能夠吸引消費者的眼球，還能夠對我國傳統文化藝術進行發揚。本文從茶葉產品包裝平面設計的角度進行出發，通過對其滲透山水畫藝術的可行性進行分析，探索具體的發展措施。

關鍵詞：茶葉產品包裝；平面設計；山水畫藝術

山水畫早在魏晉時期就已經形成，到了隋唐時期逐漸開始獨立發展，發展到北宋時期趨于成熟，主要是將山川景觀等作為描寫對象，是中國畫的重要組成部分。而茶文化有著更加悠久的歷史，早在4700年之前就已經有了飲茶活動，在這數千年的發展當中茶文化逐漸形成了龐大的文化體系。茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術為這兩種文化的融合提供了契機，也為茶企的進一步發展帶來了宣傳方面的創新。

1山水畫藝術相關概述

山水畫藝術在茶產品包裝上的應用是本文探討的中心內容，那么首先需要做的就是對山水畫藝術有一定的了解，以便在后續問題的探討方面更加全面。

1.1寓意和發展

上文中說過早在隋唐時期山水畫藝術就已經開始獨立發展，而最早的山水畫也是在人物畫的基礎之上變化發展而來，或許只是將最初的人物畫背景進行放大，古時的山水畫大多寄托了文人墨客的情感，用以表達人文情懷，而這種方式對于后代的畫師有著很深的影響。山水畫作為國畫的一個重要組成部分，很多方面都有著國畫的情懷，從一定程度上而言，山水畫是能夠作為我國傳統畫的代表而存在的，它無論是在意境的表達方面還是在情感的抒發方面都要遠遠高于大部分的其他美術作品。而現代茶文化得到迅速發展的情況之下，一些茶商為了能夠使自己的企業和茶產品在市場競爭當中占有優勢，逐漸的將發展重點轉移到產品包裝上面。茶文化有著清新傳統的內涵，從這個角度而言其和山水畫的寓意有很大程度的相同，而在茶產品的包裝得到不斷的升級創新的階段，山水畫藝術就自然而言的吸引了茶商的注意，成為了平面設計當中的主要元素。這二者的結合，出于商業，長于文化，不僅是經濟利益的發展，更是茶文化與山水畫文化藝術的傳播。

1.2應用及創新

在人們的物質生活得到極大豐富之后就逐漸的開始注意到了茶文化的發展。山水畫作為我國優秀的傳統文化一直也得到了較好的傳承，茶文化的發展和傳播已經有了4700年的歷史，這兩種具有深厚歷史底蘊的文化進行融合發展不僅要體現出文化的共通性，還要體現出文化的差異性，大型茶企的茶產品包裝設計一定要能夠展現出自身特色，例如從包裝上要能夠看出茶葉深厚的內涵和人生感悟，基于以上這種情況，山水畫的應用就有了很大的可行性。例如綠茶的包裝就可以結合以綠色為主色的山水畫包裝，給消費者傳達綠色生活的內涵；而黑茶的包裝就可以結合水墨畫的山水包裝，沉穩而不失大氣，能夠為消費者帶來極致的視覺享受。同時不僅需要有畫作表面形式的體現，茶企還應當將畫作的內在精神在包裝設計上進行滲透，例如畫作所要傳達的精神、設計師的設計初衷以及情感的傳導等等。

2茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術存在的問題

從上文當中可以看出茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術有著較大的可行性，但是就現階段的發展而言，還是能夠看出一些問題，這些問題的表現主要在以下幾個方面。

2.1茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術有一定的技術難度

現在茶企的發展重心大多都是放在產品經營方面，而對于山水畫在茶產品包裝設計當中的滲透就存在著一定的難度，主要是表現在以下幾個方面。首先是山水畫設計方面，茶企公司一般不會有著較高山水畫技術的人員存在，而普通的設計師又無法將山水畫的真正內涵在平面設計當中得到體現，這種情況對于現階段的茶企而言就有著一定的阻礙；其次是在包裝生產方面，茶產品的包裝生產是一個較為龐大的工程，很多時候都是一次性生產較多數量的包裝，這樣一來就無法對山水畫在每一個包裝上的質量進行保障，很容易出現部分包裝上面畫作模糊、殘缺的現象，山水畫的意向表達本身就較為模糊，如果包裝生產方面存在問題，那么實際效果一定會大打折扣；最后就是包裝的材料選用，山水畫一般在宣紙、皮紙、高麗紙等幾種類型的紙上作畫才更能顯示出自身特色，而將其應用到茶產品包裝上的時候要對產品用紙進行選擇。

2.2茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術存在一定的創新難度

創新是當前背景之下大力倡導的一個話題，而茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術在創新方面有一定的問題。首先就是畫作與產品的匹配問題，茶產品的種類過于繁多，這就導致山水畫的選擇在很多時候很難進行下去，包裝上山水畫對于情感的傳導不能具有隨意性，需要嚴謹的考慮之后才能完成，這就對設計組的創新能力有一定的考驗；其次是山水畫情感的表達方面，“一千個人眼中有一千個哈姆雷特，”不同的人眼中所看到的包裝傳達了不同的情感，而在情感的傳達方面不僅要考慮到消費者對于山水畫的理解能力，還要對產品包裝中的山水畫進行不斷的更新，多種產品運用一套模式是無法持續發展的，這樣一來產品設計組又需要面臨很大的創新壓力。

3茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術的具體措施

山水畫在茶產品包裝平面設計當中的滲透主要表現在技術和創新方面，而其實際發展必須對這兩個方面的問題進行實際的解決，下文中將圍繞著其實際應用提出發展措施。

3.1堅持綠色發展理念，對茶產品包裝進行簡約設計

綠色發展理念與可持續發展是我國目前所大力提倡的發展模式，而茶企的發展也需要對其進行嚴格的遵守，而山水畫的滲透需要從以下幾個方面對綠色發展理念進行深化。首先茶產品的包裝需要簡約，茶文化和山水畫藝術所表達的就是沉穩、內斂，而這兩種思想在包裝上的體現就是簡約，簡約不僅僅是對兩種文化的傳達，更是對我國當前反對浪費、提倡環保的潮流的踐行；其次是在山水畫傳達理念的方面，可以在一定程度上通過山水畫作的內容對綠色發展理念進行傳導，通過山水畫文化和茶文化的教化能力來完成對消費者的觀念引導；最后就是將包裝設計當中的山水畫藝術所傳達的精神與社會主義核心價值觀進行結合，從而保障文化的創新與結合。

3.2加大技術投入

上文中所提到的技術問題需要通過加大技術投入的方式進行解決。首先是山水畫人才的招攬，茶企想要自行培養山水畫人才的話需要很長的時間，所以對相關人才進行招攬是一個很好的方式，所招攬的人才不僅要對山水畫藝術進行了解，還要對茶文化進行了解，并且有著高超的創作水平；其次是對包裝生產技術進行投入，上文中提到山水畫在包裝上的大批量生產很容易出現失真的現象，所以在生產和印刷方面要提高技術投入，以保證每一件茶產品的包裝都能夠達到預期效果；最后就是改善山水畫用紙，山水畫不能只在宣紙、皮紙和高麗紙等類型上面進行，甚至茶產品的包裝可能脫離紙質而選用其他材料，這就需要提高相關技術，對山水畫在包裝上的實際體現效果進行保障。

3.3提高創新能力

山水畫在茶產品包裝上的滲透不能只靠某一副山水畫或者一個類型的山水畫，需要不斷的對畫作進行提升以達到不斷的吸引消費者眼球的目的。首先需要有山水畫作大家對山水畫與茶產品的匹配性進行保障；其次是對山水畫所要傳達的情感進行控制，絕對不能出現政治錯誤傾向。同時還有營銷手段的創新，產品的銷售不能只靠自身質量的優秀，還需要一定的宣傳手段，例如通過各種媒體平臺進行營銷，借助傳統文化的發展趨勢對茶產品進行宣傳；還可以開辦一些活動，像是“集卡”類型的活動，創作一個系類的山水畫作，通過這種形式鼓動消費者對相關的茶產品進行收集；最后就是增加與消費者的互動，可以鼓勵消費者對山水畫所傳達的內涵進行表達，在對這些表達的情感進行收集的時候完成互動，增強消費者對產品的了解和對山水畫的認知、喜愛。

4結語

文章圍繞著茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術進行了幾個方面的分析，先行分析了其可行性，然后對現階段其面臨的困難進行了探討，最后提出了幾點發展方面的建議。將山水畫加入到茶產品的包裝上是現代茶企發展的一個優秀創意，是對商業價值和文化價值的共同體現。

參考文獻

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作者:王靜 單位:鄭州職業技術學院