前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的平面設計中的形式語言，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：目的探究平面設計中圖形、文字、色彩等形式語言的特點及其在包裝、招貼、標志設計中的多種應用模式。方法結合平面設計形式語言的視覺元素和審美特性，從包裝、招貼及標志3大平面設計領域入手，以具體案例為點深入分析平面設計中環保理念、懷舊情懷、圖形文字、城市旅游及企業標識等各自不同的形式語言表達方式。結論隨著社會文化水平和人們對生活、精神需求的不斷提升，平面設計的形式語言呈現多樣化的動態發展趨勢。提煉具有鮮明主題、深刻內涵、簡潔生動的形式語言是平面設計成敗的關鍵，對其形式語言的合理運用可在豐富設計作品內容和視覺張力的基礎上實現視覺傳達的有效傳播，從而能更廣泛地吸引大眾的注意力，并能更快捷地得到受眾群的認同。

關鍵詞：平面設計；形式語言；視覺傳達

一個優秀的平面設計作品，不僅在于其有著強烈感染力的內容，而且更與自身形式是否獨特關系密切。可以說，形式語言是平面設計作品的重要表現手段，也是最終實現良好的視覺傳達的關鍵所在。這是因為平面設計不僅是一門藝術，而且更是一項技術，其中所包含的色彩、圖形、文字，或者光線、空間等視覺元素，能夠達成一種持久的可信度，給大眾帶來精神層面的享受，促使人們不斷提高審美品位。縱觀整體的平面設計發展過程，不難發現其視覺語言一直以文字、圖形、色彩為基礎，后逐漸兼容諸如繪畫、攝影、雕塑許多藝術門類的代表性元素以及一些抽象元素，形成了一種對文化的思考與表達，且隨著時代的進步，其形式語言的門類及形式呈現出多樣化的變化態勢，具備了更加鮮明的藝術特點。具體而言，平面設計的形式語言必須是簡潔的[1]。因為快節奏的生活已經讓人疲憊，大多數人們都不愿也不會花費太多的精力去辨識繁雜和累贅多余的圖形、文字或色彩。另外，平面設計的形式語言必須生動，突破形象、色彩、空間、時間的限制，借助夸張和虛構，使作品更容易打動人心。必要時，平面設計形式語言還要體現民族性、地域性，引發大眾的情感共鳴，更加輕松地實現內容的傳達與效果的升華。當然，在不同的平面設計領域有著不同的要求及方向，設計師在實際的應用過程中應結合實際需求靈活選用形式語言。這里即從平面設計中的包裝設計、招貼設計和標志設計的分類角度出發，對平面設計中的形式語言展開深入探討。

1包裝設計中的形式語言

包裝設計作為平面設計中極具代表性的一部分，不僅發揮著滿足人們日益增長的社會、生活需求，改善人類的生存質量的重要作用，而且還有著鮮明的時代特征，承載著一個國家和民族的文化精神、社會意識形態及價值觀等[2]。尤其是在現代包裝設計中，必須不斷探索新形式，以超強的適應性和多元的表現手段為借力，實現價值的提升。首先，強調環保理念。在包裝設計過程中，雖然一直強調融入環保理念，但是人們日常使用的大多數包裝袋是企業進行自我宣傳或者促銷免費贈送的廣告袋，缺乏設計特色，款式單一，色彩單調，難以獲得大眾的喜愛，更不要說重復使用了[3]。從這一現實出發，包裝設計可以從形態、材質和色彩等幾方面進行強化與創新，實現生態環保的價值。形態方面，可借鑒女性婉轉柔和的線條塑造流暢精巧的造型，再配合簡潔樸素又兼具高雅的細節處理，傾注人文關懷；材質方面，可突破無紡布的局限，大膽嘗試帆布袋、編織籃、新型的多種材質混搭的環保袋，使整體包裝更加耐用美觀；色彩方面，可參考不同色彩所具有的不同的心理暗示功能，在視覺上傳遞信息和情感[4]。比如，五谷類商品的包裝袋可采用專用的米袋；化妝品的包裝袋要時尚美觀；肉菜類包裝應選用防水性能強的購物袋等。其次，凸顯懷舊情結。懷舊是一種社會現象，無論是高檔餐廳、咖啡館還是食品、化妝品，各個領域都在追求一種“舊”情懷。同樣，在包裝設計中融入懷舊元素，能夠拉近包裝與受眾的距離，引發強烈的情感共鳴。正因如此，在當前的包裝設計中，懷舊成了一種獨特的形式語言，拿捏得當便可形成一個嶄新時代潮流[5]。比如，“上海老酒”的包裝設計充分利用人們的懷舊心理，將基本的圖形定為石庫門的形象。之所以如此，是因為石庫門曾經風光顯赫地矗立在19世紀2、30年代，是上海的典型建筑，更是上海人過往生活的縮影，其強烈的識別性和深厚的文化內蘊與上海老酒所要傳達的內容及精神相契合，那份尊與貴典雅恰恰是消費者所喜愛的。又如，某雪糕品牌的“老冰棍”包裝設計出奇制勝，其整體的包裝圖案是“老貨郎”走街串巷叫賣冰棍的場景，配合略微發暗的亮度，形成了老照片的視覺感受，這樣的設計能夠瞬間勾起人們對兒時生活的回憶，讓人仿佛回到了童年的快樂時光，因此在形式繁多的同類商品包裝中脫穎而出[6]。

2招貼設計中的形式語言

對于招貼設計而言，其觀念價值大于物質價值，因此其中的視覺表達形式就顯得尤為重要。一般而言，招貼設計中的形式語言主要包含圖形、文字和色彩3大類。首先，圖形語言。圖形有具象與抽象之分。具象圖形能夠直觀展現對象的具體形態，有著強烈的形象性特點，極易使受眾產生認同感。比如，很多商品類招貼設計就十分青睞于直觀的產品形象，配合適當夸張、美化，可以迅速抓住消費者眼球，促使其產生購買沖動[7]。抽象圖形則傾向于通過簡潔、明快的視覺效果和強烈的現代感、形式感，營造聯想的空間氛圍，有著良好的視覺體驗與信息傳遞效果。在具體使用時，設計師可根據實際需求靈活應用。其次，文字語言。文字與圖形一樣，是一種直接化的形式語言，其引導解讀信息作用無可取代。在招貼設計中恰當使用文字語言，能夠對招貼的主題內容進行深化，增強整體的表現力、感染力。從其表現方法上看，設計師必須結合招貼的內容對字體的形與意進行靈活應用，或連寫、共用、透疊，或斷裂、變異、分割，或直接進行圖案畫表達，在實現風格與內容相統一的基礎上，準確傳達信息。比如，商業招貼作品宜選擇堅硬感的字體，凸顯穩重與價值，而食品類招貼作品則可首選柔軟感的字體，做到具體問題具體分析，恰當、適宜。再次，色彩語言。色彩是人的第一視覺語言，其與人們的生理和心理反應密切相關。在招貼設計中，色彩可以營造強烈的視覺沖擊力，給人的眼睛與心靈以充分愉快的、刺激的或美的享受。比如，明亮、純凈的暖色調能夠給人帶來一種積極的情緒，而黯淡的冷色調卻始終給人以寒冷、傷感的情感體驗。在選擇色彩時，設計師必須結合這一特點進行深入思考與靈活應用。以食品招貼設計為例，其在色彩的選擇上應傾向于明亮、純凈的暖色調，再配合文字、圖形等視覺元素，直觀表現這些食品的甜香美味。只是這些暖色調的色彩同樣不宜過多使用，恰到好處的合理應用才是正確的選擇，否則很可能損害傳達效果[8]。值得一提的是，以上幾種形式語言一起運用并不沖突，只要和諧搭配，也會產生更加強烈的視覺效果，提升宣傳價值。廣告招貼作品《武當山靈》便完美融合了圖形、文字與色彩的視覺語言形式，其使用水墨筆觸勾勒出“太極”、“古鼎”等具有較強代表性的元素，將武當山的氣韻與靈性完美展現，配合上下組合的構圖形式與視覺平衡方式，表達出道家的中庸哲學思想，而右下角的“武當山靈”4個字當中紅色的“靈”字就是整幅作品的點睛之筆，不僅與水墨中的“治印”手法形成呼應，而且更賦予了畫面一絲生機及意蘊。

3標志設計中的形式語言

作為一種精神的栽體，一種世界語言和文明的象征，標志設計有著靈活的延展空間，并不拘于一種固定的模式，因此，其在形式語言的選擇上沒有一味追求抽象的幾何造型，除了基本的圖形、文字與色彩，還包含了一種文化的滲透與科技的創新[9]。首先，城市旅游標志設計的形式語言。城市旅游標志設計是標志設計中的重要組成部分，其設計目的在于完整地對旅游地的人文歷史進行歸納與提煉，融合具有代表性的名勝景觀、建筑、藝術等元素和精神內涵，實現人與旅游環境之間關系的和諧。綜合來看，其主要借助圖形、文字與色彩的形式語言進行變化。其一，圖形語言。城市旅游標志設計常借助對具象圖形（即客觀事物，如歷史古跡、景觀建筑、自然地貌等）進行表現，如杭州的城市標志設計以江南建筑中具有標志性的翹屋角與圓拱門主要元素，同時隱含杭州著名景點“三潭印月”的形象，十分鮮明地體現了中國傳統文化和江南地域特征。另外，抽象圖形的應用也不可忽視，如海南三亞城市旅游標志以“鳳”文化為概念，充分融合了三亞城市包攬的鳳凰島、鳳凰機場、鳳凰鎮、鳳凰路等，更結合其拼音的首字母“S”突顯“鳳”的造型，將“美麗三亞，浪漫天涯”的城市名片完美展現[10]。其二，文字語言。在城市旅游標志設計中，文字更加強調圖形本身所具有的意義和文化內涵，只是為了增強地域文化的精神形象和情感氣質，有時會與圖形互補，強化所要表述的意義。比如，長沙城市旅游標志巧妙地將長沙英文字首“C”和“S”融入草書漢字“長”中，簡單的設計映射出一種親切自然和大氣灑脫，既彰顯了“快樂長沙”的城市形象，又體現了這座城市深厚的歷史文化底蘊。其三，色彩語言。色彩語言在城市旅游標志設計中并不是一般意義上的美化和裝飾，而是融合了當地環境中所有色彩要素的一種獨特體現，是一種地域文化代表色。比如，無錫城市旅游標志設計就分別選取了最具無錫地方特色的太湖藍、人文黃、甜美紅和生態綠，象征華美、富麗、寶貴、光明，顯現出了吳地文化璀璨的未來。其次，企業標志設計的形式語言。縱觀當前的企業標志設計，不難發現其基本向著人性化方向轉變，其所使用的形式語言從繁復漸趨單純、明快，也從一般圖形轉向幾何圖形，希望營造一種回味、理解的空間。最典型的就是“蘋果”公司的標志設計，那被咬了一口的蘋果形象賦予了一種感性意味，十分貼近大眾生活，雖然沒有過多的高科技成分和復雜的設計理念，但是卻成為一種時尚潮流。此外，隨著科學技術的發展，企業標志設計也開始了由靜態到動態的轉變，這樣的形態感受給人們視覺與心理帶來的雙重震憾，是未來企業標志設計發展的重要方向。

4結語

在社會不斷進步、經濟快速發展的當下，平面設計獲得了充分的發展空間，逐漸趨于多元化。為了創作出更好的平面設計作品，廣大設計師開始了在設計方法與表現形式上的突破，希望獲得更多的靈感與素材，實現整體設計效果的提升。正因如此，那些傳統亦或現代的形式語言逐漸被挖掘出來，各自獨立，各自影響，相互融合，突破了圖形、文字與色彩的框架限制，同時開始與各種先進的設計思想碰撞，極大地豐富了平面設計的形式構成。人們有理由相信，在未來，通過廣大設計師的不斷努力，必定會形成更加龐大的資源庫，更好地服務于包裝、招貼、標志等平面設計領域，成為時代文化的旗幟。

作者:薛文峰 陳燁 樊雪蓉 單位:內蒙古農業大學