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我們這里所指的商業(yè)品牌設(shè)計包括品牌餐飲、品牌專賣店、品牌連鎖店等，不包括企業(yè)的內(nèi)部辦公環(huán)境。這類設(shè)計將涉及到品牌的產(chǎn)品銷售，消費者的服務(wù)體驗等。由于商業(yè)空間直接面對消費者，相對于產(chǎn)品包裝、廣告媒體等，商業(yè)品牌空間則更直觀的向消費者展示品牌的形象，從而引發(fā)互動體驗。商業(yè)品牌設(shè)計的體現(xiàn)是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI），它包括理念識別（MI），行為識別（BI）以及視覺識別（VI），我們這里主要講的是視覺識別系統(tǒng)，也就是通常所說的VI系統(tǒng).在傳統(tǒng)的VI系統(tǒng)中包括辦公用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、媒體廣告、陳列展示等，而我們接下載所說的空間設(shè)計則包含在“建筑環(huán)境”中，由此可見，商業(yè)品牌設(shè)計包含了空間設(shè)計的內(nèi)容。
二、商業(yè)空間設(shè)計的概念
商業(yè)空間是企業(yè)品牌形象推廣的重要載體，是消費者與企業(yè)互動的主要渠道，在整個視覺系統(tǒng)（VI）中，具有較強(qiáng)的傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導(dǎo)地位。商業(yè)空間設(shè)計包括對環(huán)境的選址、面積的大小、空間的布局、空間形象的定位、家具的設(shè)計與選擇、人流的動線，材質(zhì)的運用等等。商業(yè)空間設(shè)計能夠在消費者面前直接反應(yīng)品牌的形象定位、核心價值觀、企業(yè)實力等，從而在消費者心理有個自己對品牌的認(rèn)知。一個完美的商業(yè)品牌空間設(shè)計方案，能夠更好的展示出企業(yè)自己的品牌文化和形象，可加強(qiáng)品牌的知名度，提升消費者對品牌的認(rèn)知程度，最終達(dá)到提高營銷效率的結(jié)果。
三、國內(nèi)商業(yè)空間設(shè)計現(xiàn)狀分析
在我國一些國外的知名商業(yè)品牌在空間設(shè)計中的應(yīng)用方面做得比較完整，例如“星巴克”、“哈根達(dá)斯”、“必勝客”，“賽百味”等，也有一些國內(nèi)知名品牌做得比較好，例如“滿記甜點”、“仟吉西餅”、“食之秘”等。然而大部分的企業(yè)的品牌設(shè)計與空間設(shè)計屬于脫節(jié)的狀態(tài)。具體體現(xiàn)在兩個方面：首先是企業(yè)甲方，一些甲方往往拿著自己企業(yè)的logo找到空間設(shè)計公司，表達(dá)想通過空間設(shè)計來體現(xiàn)企業(yè)實力的設(shè)計訴求，把獨立的空間設(shè)計看的無比重要，而另一些甲方找到品牌策劃公司制作一個LOGO形象，然后隨意的植入到空間當(dāng)中。其次，作為品牌設(shè)計方和空間設(shè)計方而言、兩者都是獨立的設(shè)計機(jī)構(gòu)，各自強(qiáng)調(diào)自己領(lǐng)域的重要性，獨立進(jìn)行設(shè)計，兩者毫無關(guān)系，使得甲方企業(yè)不明白品牌設(shè)計決定空間設(shè)計還是空間設(shè)計決定品牌設(shè)計，從任何一個不明確的角度出發(fā)都有可能造成反復(fù)的否定設(shè)計，最終使企業(yè)遭受損失。以鄭州的商業(yè)市場為例，2013年鄭州市場上引進(jìn)了一個叫“漫咖啡”的韓國品牌，之前鄭州市場上的咖啡品牌的空間設(shè)計多為歐式商務(wù)風(fēng)格，如“迪歐咖啡”、“歌德咖啡”也有諸如“星巴克”這種美式連鎖風(fēng)格，鄭州的其他商業(yè)風(fēng)格還停留在歐式、中式、現(xiàn)代這些風(fēng)格中，而“漫咖啡”則屬于完全不同的鋼筋混凝土式的開放式設(shè)計風(fēng)格，一時間風(fēng)靡整個城市，消費者好評如潮，非常多的商家錯誤的認(rèn)為是“漫咖啡”的空間設(shè)計風(fēng)格影響了消費者，商家們爭相模仿這種風(fēng)格，大家甚至叫這種風(fēng)格為漫咖啡風(fēng)格，于是乎城市街頭出現(xiàn)了很多漫咖啡風(fēng)格的咖啡廳、火鍋店、理發(fā)店、書店，燒烤店……，之后給人的感覺很多是不倫不類。“漫咖啡”之所以成功是因為其空間設(shè)計是整個企業(yè)文化的延續(xù)，空間設(shè)計完美的反映了企業(yè)的形象特點，它的空間設(shè)計風(fēng)格也不是所謂的漫咖啡風(fēng)格，而是當(dāng)下比較流行的開放式風(fēng)格，也稱“LOFT”風(fēng)格，國內(nèi)知名餐飲品牌“外婆家”就是這種風(fēng)格。可見品牌空間設(shè)計在整個VI系統(tǒng)中和其他部分同屬于企業(yè)符號化的內(nèi)容。而其他企業(yè)的極端模仿行為更會混淆消費者的感受，造成企業(yè)形象的混亂。
四、商業(yè)品牌設(shè)計中空間設(shè)計的應(yīng)用方法分析
1.商業(yè)品牌形象理念的介入。
商業(yè)品牌形象理念的介入是企業(yè)品牌的核心價值觀在空間設(shè)計中的體現(xiàn)。品牌理念在空間中的推廣不只是單純的將視覺元素植入空間中，商業(yè)品牌設(shè)計應(yīng)從理念出發(fā)，通過造型、家具陳設(shè)、色彩、材質(zhì)等整體表現(xiàn)出企業(yè)理念。
2.品牌LOGO的介入。
品牌LOGO是整個VI系統(tǒng)的核心，LOGO介入空間設(shè)計看似比較簡單，一些設(shè)計師只是把LOGO圖形平面化的貼在墻上了事，使得空間設(shè)計無法有效的傳達(dá)品牌文化，導(dǎo)致品牌在消費者心中的形象降低。品牌推廣階段結(jié)合空間設(shè)計來打造形象，品牌形象中LOGO圖形的介入方法可從LOGO圖形中體現(xiàn)出抽象的構(gòu)成元素運用到空間設(shè)計中，從三維空間中的構(gòu)成元素來表現(xiàn)二維的LOGO圖形，最終體現(xiàn)企業(yè)的形象特點。例如阿迪達(dá)斯專賣店空間設(shè)計常用的表現(xiàn)手法是在吊頂與地面造型圖案中運用其LOGO的構(gòu)成元素。
3.品牌標(biāo)準(zhǔn)色的介入。
商業(yè)品牌在設(shè)計VI手冊中一般會首先確定品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)色的介入對于商業(yè)品牌的影響很大，例如紅色的肯德基、黃色的麥當(dāng)勞、綠色的星巴克等，這些形象色大都運用到它們的空間設(shè)計當(dāng)中，空間設(shè)計師在設(shè)計中不是根據(jù)個人喜好來確定空間顏色，而是要根據(jù)品牌的標(biāo)準(zhǔn)色來確定，這些標(biāo)準(zhǔn)色也不是在空間中隨意應(yīng)用，使用標(biāo)準(zhǔn)色中的輔助色作為空間背景，考慮視覺的主次關(guān)系來豐富空間的層次，還要結(jié)合燈光與材質(zhì)本身的光線折射因素，來調(diào)整燈光的照明度，結(jié)合立體空間的特點來營造文化氛圍，達(dá)到空間與色彩的統(tǒng)一。
五、結(jié)語
在商業(yè)品牌空間設(shè)計中，不論是對品牌理念的營造，還是對品牌視覺形象的直觀表現(xiàn)，都必須基于對品牌整體的策劃和分析定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌的自身文化特點，從品牌形象著手進(jìn)行品牌空間設(shè)計。在整個設(shè)計過程中，平面設(shè)計和空間設(shè)計都不應(yīng)該孤立的存在，兩者相輔相成。從品牌形象的概念入手，首先理解品牌的意義，有效的整合品牌策劃中各個方面的因素，將其有機(jī)的結(jié)合在一起，從而形成一個完整的形象體系，從而形成品牌的整體統(tǒng)一的形象，使消費者能夠?qū)ζ放菩蜗笥懈由钋械恼J(rèn)知和感受，進(jìn)一步達(dá)到品牌傳播的目的。
作者：梁成 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院
