一、受眾消費者和空間設計

（一）空間設計對受眾認知的影響

通過心理學家對于消費者和受眾心理調查顯示，空間設計的影響對于消費者的意識具有一定的決定性引導作用。因為在空間設計視覺沖擊力的作用之下，消費者對于空間設計的產品主觀認識更加趨向于整體性。空間設計同傳統的設計相比，在策劃宣傳當中，能夠將性能、作用、互動等清晰的融為一體，讓受眾的感受更加清晰化，甚至在后期策劃宣傳的影響之下，更加具有實踐性。因此，會直接影響到受眾對于產品整體性的認知，從而影響到受眾的購買行為。企業在空間設計的策劃宣傳當中，也可以充分利用整體性的特點，將類似企業的產品，非為不同系列的產品，放在一起進行統一的對比宣傳，不僅可以讓受眾了解各個產品的特性，而且讓受眾品牌的整體價值有一個更加清晰的認識，達到局部之和大于整體的效果。

（二）空間設計和受眾意識

在對于設計產品進行策劃宣傳當中，空間設計產品除了帶給受眾帶來最明顯的視覺聽覺等感官認知以外，還會影響到消費者的意識認知。這種認知相較于感官認知更加重要。它能決定受眾消費者的購買意志。即使當下消費者對于此產品缺乏剛性需求，但伴隨著時間的推競，當消費者的需求變成剛性之后，便會很容易受到潛意識的作用，從而在一種不由自主的狀態之下，決定自身的購買行為。當下的諸多宣傳策劃，都在為留住潛在消費者而努力。空間設計的策劃宣傳也更要圍繞在影響消費者的意識，長期培養潛在客戶的發展角度之下。因此，空間設計的產品，也要盡可能的向細節和大方向靠攏，這樣當潛在客戶有需求之時，能夠第一時間同潛意識形成共鳴，從而選擇該宣傳產品。

（三）空間設計產品和受眾需求

在空間設計的宣傳策劃當中，存在著銷售率高的但又是交易零星的、選擇性不強商品的問題，這個問題存在的關鍵就在于策劃宣傳當中只考慮空間設計的特性，在重點突出單方面的作用，而忽略了受眾需求。因此，在空間設計當中，產品設計應當在受眾最容易感知的地方，加大策劃宣傳力度，而且簡潔的傳達產品的特色優勢，以便容易他們購買和節約時間。而對于一些商品需要仔細選擇和花色復雜產品，在空間設計策劃宣傳過程當中就需要放置在安靜且人流量較小的地方，以便購買者思考和挑選。切實從消費者角度出發，進行空間設計，并且制定相應的策劃宣傳方案，才能夠保證效果得到最大化的發揮。

1小空間設計

小空間設計是指在有限空間內，既解決空間上的合理布局，又能在視覺心理上改善空間的狹小感。當今小空間設計在室內設計領域已經相對成熟，對當代年輕人來說，對小空間的追求不僅在于可以緩解經濟壓力，同時也是追求更高生活質量的一種體現。室內空間設計往往依托界面進行造型設計、色彩設計和材質設計等。在室內設計中，通常采用多功能、隱藏家具、變形、可收納、利用虛化空間等方式來進行小空間的合理有效布局，從而實現在不足的空間環境下最大限度地滿足用戶需求。

2小空間設計原則

1）巧妙利用空間。

首先確定私人空間和公共空間，利用隔斷、家具或虛擬空間對其進行適當分離，墻面可以采用豎條紋在視覺上增加室內高度。由于空間有限，對于家具的擺設可采用隱藏、方便收納等方式來彌補空間上的不足，滿足空間需要的同時提升人們的生活品質。

2）突出風格。

室內的裝飾風格可以直觀地體現主人的心理和性格特點。即使再狹小的空間也要有自己的風格：浪漫的法國風，清新自然的田園風，豪爽的輕快風。室內空間突出的風格形式可以給都市奔波中的主人以精神上的慰藉，緩解工作壓力。

1辦公空間設計的基本理念和設計過程

作為辦公空間，正如前面我們所提到的那樣，辦公空間與生活空間是密不可分的，我們需要在辦公的同時也一樣能夠享受生活，辦公空間也要提供一定的空間內涵，辦公空間就是要建立在以人為本和突出辦公特色以及突出所代表企業、機構的形象等內容，辦公空間設計不能是獨立的，不能是無所顧忌的，更不能是隨心所欲的，辦公空間的設計要為整個機構服務，要突出整個機構的內容，要注重企業的形象內涵，要為機構企業進行更為長遠的考慮，某種情況下甚至要具體到部門的職能上來，同時更要強調舒適性和高效率，能夠為機構工作帶來一定的樂觀態度和積極性。我們在朱迪格拉芙的經典著作中《辦公空間經典集》設計當中曾經有過很多的想象空間。例如，對于辦公空間設計的種種方式和方法，技巧性的和細節性的指引等等。還有我國從工程學的角度出發對辦公空間進行了全面的論述，列舉了一大批的辦公空間設計工程《。辦公空間設計與工程》這本著作就是我們一直在遵循的經典，還有瑪麗蓮澤林斯基的《新型辦公空間設計》等等，都是我們遵循的基本空間設計理念和設計過程等內容。從辦公空間的設計過程來看，首先這就是一個明確問題和解決問題的過程，要根據辦公空間的實際需要來確定辦公空間的設計，辦公空間的使用者將來確定是什么群體，什么性質的辦公行為，人員和數量具體是多少，工作人員的年齡構成和組織文化是什么，職能如何體現，工作如何開展，整個工作流程如何運作，工作采用什么樣的方式進行，這些都是我們需要考慮到的細節問題。同時，我們還需要更多地考慮到辦公方式、空間使用和環境形象方面的問題，對于辦公空間的具體要求和具體內涵，我們需要進一步全面的考察到位。需要我們進一步明確的還有辦公空間坐落的位置如何，企業的CI設計是什么，在室內想如何體現機構或者企業的形象等問題。最后，我們還要有成本概念，考慮項目資金的投入問題。對于以上問題，我們都需要進行全方位的思考和研究，同時進行有效的、系統的研發設計。對于辦公空間的初步規劃方面，在設計過程中一定要有所體現。從目前國內的設計情況來看，近年來形成了一些較為常見的房間設置理念，根據機構大小和職能來劃分空間設計，有多少部門或者有多科室就有多少個房間，盡管這種方式方法比較簡潔，對于工作的私密性有一定的保障，但是在空間設計的理念出發，這種設計方式就嚴重的缺乏靈活性，會導致整個空間設計出現死板、封閉的情況，對于員工的溝通和交流也是非常不方便的，我們強調團隊合作就是要有開放性，過于封閉的空間布置很容易打斷這種開放式的結構。所以，我們一般在設計過程就是要不斷的采用共享辦公空間與個人辦公空間相結合的規劃內容。

2辦公空間設計的要旨

首先就是要確定辦公空間設計的目標，通過辦公空間的設計為辦公目標提供一個良好的舒適、方便、安全、高效以及更加愉悅的環境，辦公空間的設計目標步驟充分說明了我們的在空間設計的第一個要旨，就是尊重科學、尊重規律。例如，在保障舒適性的前提下，構建一個更加科學合理的辦公空間，這其中涉及聲學、光學、熱工學、環境心理學和人體工程學等等學科的內容，為了讓辦公空間更加方便，我們必須涉及空間流線學、人體工程學等內容，在安全方面，更是涉及保密、消防、構造等方面的問題，我們的辦公空間設計要能夠估計到所有的感官接受度，符合所有人的基本審美和功能需求。這就是我們確定辦公空間的首要目標。其次，我們要考慮空間設計上的功能劃分，在功能劃分上，我們需要采取的主要設計內涵是功能區域上的分割與寫作。例如，我們設計的門廳，它的開門方向和過渡方向如何，它的延展區域是如何，它的主要內容如何，它連接中心地帶嗎？在通道設計上，我們更要考慮的是人流交通的問題，連接各個辦公室的區域紐帶。辦公室的主要場所必須是獨立的和開放的，同時還要考慮到公共場所和開放式，這樣更能適用于集體決策、談判和員工會議場所等問題。同時還需要更加積極的明確對外交往和接待等問題，同時，辦公空間設計還要考慮到公共空間的問題。例如，健身、游戲、茶水、休閑等生活化空間，同時將輔助性空間，如廁所、雜物室、設備、庫房、保密等要素考慮進去，考慮到位。

3辦公空間設計的特征

主要在于空間的組織形式，室內空間的流線型設計應該不斷的順應整體布置，保持在順而不亂的前提之下，我們說所謂的順，就是指順應導向，順應科學，明確指引通道空間的問題，在區域布局上講究合理性，在設計過程中講究應用型，在整個布局規劃中更加注重內部的細節問題。其主要特征體現在五個方面：一是布局根據團隊走。二是空間需要過渡。三是要存在正式的公共空間。四是用要發展的眼光來看待功能和規模變化。最后，我們在設計中有一個細節要注意，那就是明確空間設計中柱子位置和柱子之間的關系和尺度等原有空間建筑的形態，要更加靈活的方式來開展空間分隔。

作者：羅思謙 單位：哈爾濱師范大學美術學院環藝系

1園林植物空間特點

1.1植物景觀空間的變化性

植物景觀空間形態始終處于運動和變化之中。植物空間的變化不僅體現在植物個體由幼年到成年的轉變，也體現在植物的季相變化。

1.2植物景觀空間的多樣性

空間形態是復雜的、多樣的，園林植物本身在形態、色彩、大小、質地以及全部的生態習性都各有不同。它們構成的空間表達豐富多彩，使得植物在整個景觀設計活動中成為最富有變化的因素之一。

1.3植物景觀空間的有機性

空間構成材料是生命的有機體。園林植物的空間與建筑空間最大差異就是構成材料不同。建筑空間由無機材料構成，相反植物空間由具有生命力的植物組成。植物生長需要土壤、水分、陽光等環境因子，這些生長因子影響植物的生長和變化。

一、解讀楚文化

1.楚文化概念

楚文化是中國春秋時期楚國的物質文化和精神文化的集成，當然也是漢文明的重要組成部分。楚文化是楚國人民的智慧結晶，在特定的歷史條件下，鍛造了楚文化的誕生。楚文化在繼承商周文化的基礎上形成自身的特色，其藝術品設計形式和風格充分體現了楚人的想象力和審美意識。在楚文化的美術中，常常是通過一系列神秘古怪意象的組合來表達楚人的文化精神，給人以自由、生動的想象。通過考古的發現，楚文化物品的造型嚴謹，花紋細致，對銅器制作的發展起著重大的推動作用。

2.楚文化的特征

1）開放性

楚文化誕生于荊楚地域，荊楚地域的特殊地理位置使得荊楚地勢呈現多樣復雜。并且荊楚處于我國比較中心的地位，長江橫貫其中，交通格局闊達。雖然荊楚地帶有封閉性的一面，但開放性才是楚文化的主流。

2）進取性

11855年巴黎第一次世博會的開啟樂章

18世紀的巴黎皇后大道(CourslaReine)郁郁蔥蔥，這條陣列種植的林蔭大道平行毗鄰塞納河(Seinefleuve)，成就了城市早期線形景觀空間。在1855年的巴黎第一次世界博覽會的平面圖上，我們看到的由皇后大道首尾交接香榭麗舍林蔭大道(AvenuedesChampsElysées)和蒙田大道(Av-enueMontaigne)圍合成的三角地帶，即巴黎第一次世界博覽會所在地點，圖中的藍色建筑是專門為之所建的主展覽場所———巴黎工業宮(Palaisindustrie)。工業宮已于1896年拆除，并在舊址建起今日游客必經的巴黎大皇宮，閑步走向塞納河邊會見到40m寬金碧輝煌的亞歷山大三世大拱橋(PontAlexandreIII)，時空交錯中重溫1900年巴黎世界博覽會的金碧輝煌。

2城市地標的世界博覽會淵源

今天的巴黎艾菲爾鐵塔和紐約自由女神像作為城市地標眾人皆知，殊不知其均有法國血統和世博淵源。艾菲爾鐵塔所在的戰神廣場和塞納河對岸高地的夏樂宮(PalaisduTrocadéro)均借世界博覽會的契機逐步更新完善。自由女神頭像也曾展出在塞納河邊的室外公園，在1878年主題為“藝術和工業”的巴黎第三次世博會。自由女神像是慶祝1876年美國獨立100周年的禮物，由法國雕塑家巴托第(FrédéricAugusteBartholdi)設計，歐根(EugèneBartholdi)和艾菲爾先生(GustaveEiffel)制作。隨后，艾菲爾先生成名作品艾菲爾鐵塔也在1889年巴黎的第四次世界博覽會落成，數以萬計的游客在300m的高空俯視巴黎景致，我們可以在景色中想象1900年的巴黎魅力。

3縱觀巴黎景觀空間來分析五次巴黎世界博覽與城市空間形成的關系

國家經濟的高度繁榮下時機具備，讓世博會以重要角色介入城市公共空間和景觀的發展。走在今天巴黎中心城市景區，香榭麗舍大街、大小皇宮、亞歷山大三世大橋、榮軍院、夏樂宮、戰神廣場和艾菲爾鐵塔等等，都是五次世界博覽會給城市留下的絢麗景觀區域和城市地標。以世界博覽會的單一線索切入分析巴黎的主要地標及公共空間的形成，今天巴黎塞納河沿岸的景觀區域，除了西岱島中世紀遺產巴黎圣母院，剩下所有重要的景觀區域均在世博會的契機下建設。從皇朝時代留下的皇后大道及花園作為基點，與香榭麗舍林蔭大道之間的夾角區域框建了塞納河北岸第一個世博展覽場所。場所東北邊界也是從盧浮宮到舊凱旋門的巴黎歷史軸線所在地，持續生長直至拉德芳斯新商務區的建筑地標新凱旋門共同構成巴黎的新軸線。除了經典優雅的法式園林和建筑，香榭麗舍大街的林蔭大道成為19世紀中期城市空間建設的時尚風標，和街邊花園組合營造了繁華商業所需的開闊商用區和靜謐的園林休閑空間。隨后而來的巴黎第二次世博會選址戰神廣場，建立了方形的大花園，平整地面和種植所需的土壤就近取自今夏樂宮所在的山丘。建筑師Fr.LePlay在花園中央建設了1867年名噪一時的橢圓形建筑物，因世博會展覽時間所限，26000個工人在2年時間內超速完成這個長寬分別為490m和380m超大建筑物，見證了展會對城市空間建設速度的推進。展覽館今天已不復存在，從照片和書籍中窺豹一斑的了解到，建筑物和花園景觀相輔相依，橢圓形的主建筑以花園為中心建設，建筑外圍的花園中分散安置了不同的小國家館。整個建筑幾乎具備了作為一個真正城市的所有服務空間，郵政通信和廁所醫療等等，休閑游樂公園中的熱氣球讓游客鳥瞰整體景觀。同時針對交通建造了巴黎第一個戰神廣場火車站(GareduChamp-de-Mars)。作為景觀設計者，我看到了一個規劃全面、功能性完備、景觀和觀賞游樂設施完備的博覽會。1878年落成的舊夏樂宮是巴黎第三次世博會展場，建筑附屬坡地公園以水為特點輔以眾多的裝飾雕塑。即便今天被新夏樂宮所取代，但是宮殿前的坡地公園依然是以水造景，中心噴泉為主兩側的路徑環抱中心景區，以喬木、草坪和花卉錯層置景。戰神廣場和榮軍院區域在1889年巴黎第四次世博會已初現今日面貌，艾菲爾鐵塔的落成是最大亮點。站在夏樂宮高地我們可以看到豐滿的景致，建筑附屬的綠地景觀和律動的噴泉與塞納河對岸的戰神廣場遙相對應，組成了精致的帶狀景觀公園，新舊建筑景觀相依相映，林木花卉和草地編制的景觀美毯烘托了艾菲爾鐵塔的制高點。隨后而來的巴黎第五次世博會無疑是重中之重，巴黎最美的大橋亞歷山大三世橋在1900年落成，連接了榮軍院綠地休閑區和新建的大小皇宮。新宮殿和橋梁已然異常奪目，景觀配置以簡潔的塊狀草坪輔以大喬木，對應金碧輝煌的橋梁雕塑和宮殿外立面。巴黎城市2個塊狀跨河景觀帶一如今天巴黎河岸主要景觀空間，今日巴黎的塞納河風貌已然呈現。借這次世博會的機遇，巴黎的公共交通得以高速發展建設，不同形式的交通網絡建立。除了新建奧賽火車站(Gared’Orsay)，榮軍院火車站(Invalides)和里昂火車站(GaredeLyon)之外，第一條地鐵線(PortedeVincennes-PorteMaillot)也開始運營。便利的自動扶梯形式以“未來的路”(Ruedel’Avenir)的名稱出現在游人面前，環繞安置于世博場地，新的交通和自動扶梯的參觀形式帶來更多的景觀視角，直徑100m摩天樓作為新的娛樂體驗隆重登場。夜間電照明的使用和發光噴泉的安置開啟了光景觀篇章。

4結語

一、商業品牌設計的概念與范疇

我們這里所指的商業品牌設計包括品牌餐飲、品牌專賣店、品牌連鎖店等，不包括企業的內部辦公環境。這類設計將涉及到品牌的產品銷售，消費者的服務體驗等。由于商業空間直接面對消費者，相對于產品包裝、廣告媒體等，商業品牌空間則更直觀的向消費者展示品牌的形象，從而引發互動體驗。商業品牌設計的體現是企業形象識別系統（CI），它包括理念識別（MI），行為識別（BI）以及視覺識別（VI），我們這里主要講的是視覺識別系統，也就是通常所說的VI系統.在傳統的VI系統中包括辦公用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、媒體廣告、陳列展示等，而我們接下載所說的空間設計則包含在“建筑環境”中，由此可見，商業品牌設計包含了空間設計的內容。

二、商業空間設計的概念

商業空間是企業品牌形象推廣的重要載體，是消費者與企業互動的主要渠道，在整個視覺系統（VI）中，具有較強的傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導地位。商業空間設計包括對環境的選址、面積的大小、空間的布局、空間形象的定位、家具的設計與選擇、人流的動線，材質的運用等等。商業空間設計能夠在消費者面前直接反應品牌的形象定位、核心價值觀、企業實力等，從而在消費者心理有個自己對品牌的認知。一個完美的商業品牌空間設計方案，能夠更好的展示出企業自己的品牌文化和形象，可加強品牌的知名度，提升消費者對品牌的認知程度，最終達到提高營銷效率的結果。

三、國內商業空間設計現狀分析

在我國一些國外的知名商業品牌在空間設計中的應用方面做得比較完整，例如“星巴克”、“哈根達斯”、“必勝客”，“賽百味”等，也有一些國內知名品牌做得比較好，例如“滿記甜點”、“仟吉西餅”、“食之秘”等。然而大部分的企業的品牌設計與空間設計屬于脫節的狀態。具體體現在兩個方面：首先是企業甲方，一些甲方往往拿著自己企業的logo找到空間設計公司，表達想通過空間設計來體現企業實力的設計訴求，把獨立的空間設計看的無比重要，而另一些甲方找到品牌策劃公司制作一個LOGO形象，然后隨意的植入到空間當中。其次，作為品牌設計方和空間設計方而言、兩者都是獨立的設計機構，各自強調自己領域的重要性，獨立進行設計，兩者毫無關系，使得甲方企業不明白品牌設計決定空間設計還是空間設計決定品牌設計，從任何一個不明確的角度出發都有可能造成反復的否定設計，最終使企業遭受損失。以鄭州的商業市場為例，2013年鄭州市場上引進了一個叫“漫咖啡”的韓國品牌，之前鄭州市場上的咖啡品牌的空間設計多為歐式商務風格，如“迪歐咖啡”、“歌德咖啡”也有諸如“星巴克”這種美式連鎖風格，鄭州的其他商業風格還停留在歐式、中式、現代這些風格中，而“漫咖啡”則屬于完全不同的鋼筋混凝土式的開放式設計風格，一時間風靡整個城市，消費者好評如潮，非常多的商家錯誤的認為是“漫咖啡”的空間設計風格影響了消費者，商家們爭相模仿這種風格，大家甚至叫這種風格為漫咖啡風格，于是乎城市街頭出現了很多漫咖啡風格的咖啡廳、火鍋店、理發店、書店，燒烤店……，之后給人的感覺很多是不倫不類。“漫咖啡”之所以成功是因為其空間設計是整個企業文化的延續，空間設計完美的反映了企業的形象特點，它的空間設計風格也不是所謂的漫咖啡風格，而是當下比較流行的開放式風格，也稱“LOFT”風格，國內知名餐飲品牌“外婆家”就是這種風格。可見品牌空間設計在整個VI系統中和其他部分同屬于企業符號化的內容。而其他企業的極端模仿行為更會混淆消費者的感受，造成企業形象的混亂。

四、商業品牌設計中空間設計的應用方法分析

1.餐飲空間設計要點

（1）餐飲環境功能分區

合理布局，按照餐飲環境功能和用途分為三個部分，第一入口和門廳，第二大廳和包房，第三衛生間、廚房及庫房，使其功能分區明確劃分，避免相互干擾。同時餐飲空間分割及餐桌擺放組合注意多樣化和合理化，以滿足不同顧客的需求。例如殘疾人、老年人就餐通道和衛生間，肯德基、麥當勞等品牌連鎖店里的小孩玩耍區。同時空間分割過程中注意餐區和包房餐位之間的隱秘性，一般性家庭需要需要大圓桌設計、公司用工餐區需要分隔斷、朋友聚會需要大方、高檔的設計、招待特殊顧客更需要不受人打擾的包房設計。

（2）餐飲環境動線設計的原則

動線設計要明確清晰，盡量采取直線方式，才能保持通暢、合理。顧客動線和服務動線盡量別重疊，處理二者的關系。合理利用好餐飲空間。尤其顧客動線要讓顧客通順、指示清晰才能保持心理愉悅，服務動線避免別太長，尤其不能穿越其他用餐空間，干擾和影響顧客進餐的情緒和食欲。

2.餐飲空間設計構成要素的設計方法

餐飲空間設計中的界面主要由頂棚、地面、墻體、隔斷分割等各種實體圍合和構成的，在具體的空間設計中每種實體的設計方法和要求不盡相同。