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摘要:

時間的更替，社會的發(fā)展，事物隨之變遷，從商業(yè)使用者體驗需求的角度出發(fā)，結合商業(yè)的景觀特性，分析了商業(yè)景觀的體驗功能，舉例出體驗式設計手法在商業(yè)景觀環(huán)境中的應用，以及對商業(yè)景觀設計起到積極的作用。

關鍵詞:

商業(yè)景觀;體驗式景觀;互動;設計

隨著體驗式經(jīng)濟的到來，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)不能滿足人們的需求，體驗式商業(yè)登上歷史舞臺，它是互動的、交流的、有生命力的商業(yè)模式。人們在滿足商業(yè)功能的前提下希望能夠通過體驗的方式與景觀參與互動。體驗式商業(yè)景觀是體驗式商業(yè)與景觀設計的結合，以體驗為核心的景觀設計，通過多樣化的景觀要素創(chuàng)造出滿足使用者的要求，并參與互動的景觀空間形態(tài)。西蒙茲在《景觀設計學———場地規(guī)劃與設計手冊》中指出“人們規(guī)劃的場所，不是空間，也不是內(nèi)容，人們規(guī)劃的是‘體驗’。”可見“體驗”在景觀規(guī)劃中的重要地位。商業(yè)景觀設計與商業(yè)活動具有很緊密的聯(lián)系。它包括了藝術性、審美性、功能性、人文性等功能特點，這些特點與人的體驗息息相關，而現(xiàn)如今體驗式景觀設計又逐漸成為商業(yè)景觀的重要設計途徑。

1體驗式商業(yè)景觀的概念

1．1體驗式商業(yè)景觀的簡述

“體驗式商業(yè)”是區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式，更注重消費者的參與、體驗和互動感受，對空間和環(huán)境的要求也更高。景觀設計與體驗式商業(yè)的結合稱之為“體驗式商業(yè)景觀”。在體驗式商業(yè)的背景下，幾乎所有的規(guī)劃與景觀設計中都更加重視以人為本的思想。體驗式商業(yè)的發(fā)展對景觀設計行業(yè)來說是新型的推動力和新型的資源整合重組。體驗式商業(yè)景觀的意義:①體驗式商業(yè)景觀是體驗式經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必經(jīng)過程;②賦予商業(yè)景觀新的使用功能和激發(fā)人們的各種感官的景觀設計;③體驗式商業(yè)景觀的任務是以人為本實現(xiàn)商業(yè)利益最大化。體驗式商業(yè)景觀依附于商業(yè)建筑，其空間結構作為載體在設計過程中整合建筑與室外景觀的空間關系，即集合酒店、寫字樓、公園、購物中心、會議中心、購物門店等商業(yè)空間。體驗式商業(yè)景觀實在商業(yè)景觀的基礎上強調(diào)人的行為與景觀場所的互動性，從而使整個空間更加重視在單純商業(yè)景觀中，作為場所的特色和氛圍即人與商業(yè)、人與景觀、人與城市的關系。體驗方式與商業(yè)景觀相結合實際從根本上二者是相輔相成的。體驗式商業(yè)景觀中的“體驗方式”是作為景觀表達的一種方式存在，為商業(yè)發(fā)展服務，從而推動商業(yè)盈利。隨著社會的發(fā)展，它已經(jīng)逐漸成為商業(yè)景觀的重要設計途徑。

1．2設計前提

隨著體驗經(jīng)濟的浪潮席卷全球，各行各業(yè)都在被體驗的理念所沖擊，景觀設計界也不例外。由于當代園林過于重視視覺意識，所以對重新喚起景觀設計中的體驗性質(zhì)顯得尤為重要。人們在滿足景觀功能的前提下希望能夠通過體驗的方式與景觀參與互動。在這種理念的推動下，體驗與景觀設計的結合將成為一個必然趨勢。

1．3設計的初步介紹

以廈門游艇港公共空間景觀設計(如圖1所示)為例，項目位于廈門島內(nèi)五緣灣游艇港東側(cè)，與海比鄰，環(huán)境優(yōu)美。設計以游艇港為背景，通過對項目的商業(yè)策劃、場地營造及后期運管系統(tǒng)的統(tǒng)籌規(guī)劃，打造集合主題商業(yè)、高端辦公、時尚娛樂、健康生活四位一體的全新公共空間。景觀總用地面積約9.8萬平方米。設計以“行云流水，為母港導航”的設計主題，形成“一心一帶兩節(jié)點”的空間結構。運用流線型的設計元素貫穿始終(如圖2所示)，借助得天獨厚的自然濱海景觀資源，強調(diào)人的體驗感，形成建筑與景觀的完美融合.

1．4設計定位

在保證整個環(huán)灣功能統(tǒng)一的基礎上，突出游艇港特色給市民不一樣的體驗式景觀商業(yè)空間。將海洋元素———“帆船”、“浪花”、“水滴”等運用于場地及景觀小品系列的打造，打造地域性強烈的體驗式商業(yè)空間。景觀設計方案結合廈門當?shù)睾Ｑ笪幕Y源，在商業(yè)空間中設置連續(xù)性海洋形式的概念鋪裝以及形式多樣的與商業(yè)辦公相結合的特色水景，同時利用了五緣灣海岸線的岸線景觀的改造，達到景觀場地私密性與通透性相結合，改變了傳統(tǒng)商業(yè)綜合性建筑孤立、環(huán)境封閉的狀態(tài)，將商業(yè)步行和綠道空間相結合，創(chuàng)造出不一般的消費商圈體驗。商業(yè)場所顯然已成為“體驗中心”，而購物休閑消費活動已成為人們不可缺少的社會活動。

2體驗式商業(yè)景觀場所的營造

2．1體驗式商業(yè)景觀的空間結構

體驗式消費影響直接影響著商業(yè)景觀設施與場所的營造，在廈門游艇港公共空間設計中，開放的體驗空間打破了硬性規(guī)劃的室內(nèi)外界限，營造出具有多功能多樣性品質(zhì)的場地特征。借助得天獨厚的自然海濱景觀資源，強調(diào)人的體驗需求，適時的把當?shù)匚幕谌胗谠O計中。從情感上拉近與消費者的距離，運用互動式景觀小品讓人在休憩觀賞的同時體驗廈門游艇港海洋般感性風情。難道只有硬質(zhì)景觀才能起到人流分離、實現(xiàn)分隔的作用?難道只有大型的廣告標識牌才能引領消費吸引消費者?不。在本項目中，公共空間是通透的、連貫的、錯落有致的體驗空間;因地制宜的喬灌木、多層次水景;黑白灰色調(diào)的硬質(zhì)鋪裝可以分離人流、組織人車流交通脈絡;曲線式商業(yè)流線貫穿賣場門店引領消費方向，這就是據(jù)具象的體驗景觀充分營造出高品質(zhì)體驗式商業(yè)場所。打造地域性鮮明的體驗式綜合體商業(yè)空間是此項目的坐標，因此在本次景觀設計中通過對自然、人工兩種元素重新組合，利用軟質(zhì)與硬質(zhì)景觀相結合的景觀手法，對車行空間、獨棟辦公、展示區(qū)、會所、濱水景觀帶這五部分進行軟性劃分，建立全方位各個功能領域相銜接融合、可達性高的空間結構。

2．2體驗式商業(yè)景觀的場所制造

車行空間力求通順、流暢、方便實用，流線型鋪裝與曲線樹池的呼應即劃分了人車動線又使之與建筑相呼應，達到美觀通暢的道路空間。獨棟辦公空間中，階梯式水景的設計有效的區(qū)分了辦公空間與人們活動區(qū)域，與人群形成良好的隔離和互動。使人們在辦公閑暇之余可“忙里偷閑”的休息于此感受水景的呼吸和“室外桃園”的寧靜。展示區(qū)的旱噴景觀則通過變化莫測的涌泉和光影效果進一步的活躍展示區(qū)的商業(yè)氛圍，在沒有進行展示安排的期間成為整個商業(yè)空間中最具有特色景觀的區(qū)域，成為制造活力、時尚互動的中心場所為舉辦各種文化主題活動提供場地，也可作為集散廣場的效用。展示區(qū)每月定期的節(jié)慶盛會和主題活動提升了場地的時尚魅力和吸引力，此舉讓參與體驗帶動大眾消費，引導人們主動積極的參加互動活動增添了硬質(zhì)場地人情味與生命力。會所區(qū)(如圖3所示)在整個項目中是最直觀的實現(xiàn)體驗價值的休閑場所。人們在會所中，聚會、思考、交流、暢談、滲入情感，體驗不同的情緒思想。讓視聽盛宴和味蕾沖擊成為品味人生的必經(jīng)步驟，得到身心的滿足。因此在會所區(qū)景觀中更應充分考慮可延長顧客逗留時間的各類娛樂配套設施和利用綠植豐富空間層次私密空間的氛圍營造。濱水景觀帶(如圖4所示)則創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。通過綠化的通透設計，打開原本需要遮蔽的建筑立面，若隱若現(xiàn)，分隔建筑空間和濱水景觀步道，創(chuàng)造了良好的小氣候環(huán)境，綠化配置高低錯落搭配，水池樹池的屏障隔離使得整個空間開合收放、虛實相輔，使消費者步移景異，體會濱水景觀帶獨有的通透之美，呈現(xiàn)出體驗式商業(yè)空間的景觀極強的景觀吸引力。

3體驗式商業(yè)景觀的商業(yè)價值

3．1體驗式商業(yè)景觀場所經(jīng)營價值

體驗式商業(yè)景觀設計師從建筑本身的設計到環(huán)境的營造到如何創(chuàng)造可體驗的場所。更加注重景觀的個性化，強調(diào)人為活動的參與性，在達到一定的商業(yè)盈利消費目的的同時更重視人們在此活動中的體驗過程。只有當人們在各個感官層面———視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺都得以體驗感知后，才會全方位的感受商品的價值從而實現(xiàn)對商品的購買這一行為大大的推進了商品消費。

3．2體驗式商業(yè)景觀的體驗價值

商業(yè)景觀空間承載著人流活動，商業(yè)活動的場地營造也直接影響著體驗式商業(yè)景觀。我們越重視商業(yè)景觀的體驗價值也就越能讓消費者駐足于商業(yè)空間中。在實際商業(yè)空間活動中，每一寸商業(yè)用地都極其的寶貴，每一平米的設計都需要考慮到能否促進商業(yè)行為，激發(fā)商業(yè)利益，因為既然稱之為商業(yè)景觀，那無論是什么形式都是為商業(yè)景觀服務的。而體驗式商業(yè)景觀可實現(xiàn)最直接最直觀的體驗消費，體驗環(huán)境，體驗商業(yè)空間傳播的商業(yè)信息和理念。

4體驗式商業(yè)景觀怡人的綠植空間

4．1打造“五覺”體驗的自然氛圍

縱觀古今中外的環(huán)境設計，都以“接近自然，回歸自然”作為設計法則，貫穿于整個設計與建造中。此項目自然氛圍強調(diào)是用五官和身心的體驗，只有在有限的生活空間利用自然、師法自然，尋求人與建筑小品、山水、植物之間的和諧共處，才能體驗環(huán)境有融于自然之感，達到人和自然的和諧。人們對景觀的感應是包括“五覺”———視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺。其內(nèi)在多樣化的，體驗式景觀設計就是要充分調(diào)動人們的各種感知并建立在設計師對自然強大的理解上，由想象、經(jīng)歷、情感、意識共同組成。

4．2削弱商業(yè)氣息，營造自然氛圍美化商業(yè)空間

綠化景觀美化商業(yè)空間。綠化、水體、小品和陳設打造宜人尺度分隔空間美化空間。植物作為景觀中不可缺少的一部分，利用植物的景觀性質(zhì)參與造景，使商業(yè)空間成為自然的綠色的生態(tài)廊道，在刺激消費的同時削弱傳統(tǒng)商業(yè)行為的目的性，享受自然所帶來的放松愉悅。植物配置以鄉(xiāng)土樹種為主，疏密適當，高低錯落，形成一定的層次感;色彩豐富，主要以常綠樹種作為“背景”，四季不同花色的花灌木進行搭配。盡量避免裸露地面，廣泛進行垂直綠化以及各種灌木和草本類花卉加以點綴，使廠區(qū)達到四季常綠，三季有花。水體景觀活躍了商業(yè)環(huán)境，垂直綠化和水景相結合，多維度的豐富了商業(yè)環(huán)境，豐富了視覺效果，加上夜景燈光的營造更加增添了場地情趣。景觀小品附有地域文化、藝術氛圍，給人視覺沖擊突出項目主題和個性化，刺激消費者購物動機通過景觀道路、岸線、旱噴、屋頂花園，將植物、陽光、空氣、水引入商業(yè)空間，體現(xiàn)了親近自然的設計追求也打造了擁有自然氛圍情趣化的體驗式商業(yè)氛圍。

5結語

做設計的感覺就像裁縫幫人們做合適的衣裳，真的要“量體裁衣”。人們在滿足景觀功能的前提下希望能夠通過體驗的方式與景觀參與互動。在這種理念的推動下，體驗與景觀設計的結合將成為一個必然趨勢。以體驗為核心的景觀強調(diào)人在商業(yè)景觀空間中的活動內(nèi)容和參與方式，使設計的主題和內(nèi)容不僅能夠被人們所體驗，也符合人們體驗的規(guī)律。

參考文獻

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作者:方慶 單位:廈門路橋景觀藝術有限公司