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摘要:對比是設計中重要的表現手段，對比一般來說是體現了兩種事物的差異性。在海報設計中，巧妙使用各種元素間的差異性能使畫面達到意想不到的強烈效果。對比有很多種，但是我們只要抓住元素的本質特性，并靈活運用各元素之間的差異便能設計出優秀的海報。

關鍵詞:海報設計;元素;對比

一個有機整體的構成都是各個元素按一定的秩序排列組合而成，但是無論多么和諧統一的整體，都會存在著各種各樣的差別，這些差別就是對比的存在的條件，使元素之間相互烘托，在不斷地變化中顯現出各自的本質特點［1］。對比，是一種美的表現形式。在海報設計中尤為突出，有了對比關系，才會使主體更鮮明、更豐富。在生活中，我們通過對比分出好壞、對比分出美丑，有了對立就會產生不同的影響，學會靈活運用對比就可以使畫面有強烈的視覺沖擊從而給觀看者更深刻的印象和啟示。

1海報設計中元素間的對比

1．1大小疏密的對比

大小的對比在設計中是經常用到的一種對比方式，它是所有對比形式中最為直觀的表現形式。對比是把畫面中的元素形成一種視覺效果的強烈反差，使人產生錯覺。而對比不單單指面積上的對比，還有元素數量的多少、疏密分布的對比等，很多藝術作品都是以各種對比關系來控制畫面的節奏，使畫面層次清晰，主題突出。另外，在海報設計中字體大小、疏密的變化也是尤為重要的設計部分，倘若有大段的文字要排版，那文字的大小一般是表現了信息的重要程度，并且文字的大小與疏密變化使畫面更具節奏感。

1．2明暗虛實的對比

因為有光與影的存在，我們才能識別辨認周圍的一切事物，利用光影變化形成的明暗關系來表現物象的形態或質感，這在海報設計中也是常見的表現手段，尤其是一些攝影類海報，運用豐富的光影變化形成的畫面傳達主要信息。這樣的畫面不僅具有高度的識別性，而且更具有感染力，即使是抽取色彩的黑白照片也依然擁有震撼心靈的力量，這就是明暗關系帶來的無限表現力。

1．3動靜的對比

在海報設計中動靜對比的運用最為玄妙，因為海報本身是靜止的，而元素間的動靜對比給海報本身增加了很多的趣味性。動與靜是兩種相互獨立卻又相互依存的狀態，并且這種對比共同構成了世界的美好。動，能夠遷移人們的視線，增強事物的視覺張力;而靜，則使處于動態的事物得以緩息，讓人們的視線中有了一個平衡點。海報本是靜止的，但是我們通過處理海報元素中動與靜的對比關系可以讓海報“動”起來，增添許多活力與生氣，在整個視覺中也可以讓版式變得靈動自然、不再呆板。動與靜的對比也包括形象的動靜對比、色彩的動靜對比、方向的動靜對比、肌理的動靜對比、構圖中的動靜對比等。

1．4色彩的對比

色彩是人們看到一個物像時最直觀的感受，物像因色彩而豐富多彩。在海報設計中色彩的把握就顯得尤為重要。色彩的對比，比如紅綠、黃紫、藍橙等對比色的合理運用可以使畫面產生強烈的對比效果。另外，色彩的純度、明度、亮度的不同可以使畫面產生多變的視覺效果，色彩的變化也可以表現出畫面的前進和后退變化。有時候我們也可以運用事物本身色彩來巧妙應用，比如有一個關于美白牙齒的牙膏廣告，選用自身具有黃色的元素香蕉、小鴨子、雞蛋黃、檸檬四種，把它們變成白色，下面搭配一句“我們不喜歡黃色”廣告語，我們需要美白牙齒的概念則十分明顯。

2海報設計中運用元素間意義的對比

在生活中我們對比會分出美與丑、善與惡、忠誠和背叛或是開心與傷心等，把在感覺特征或寓意上相反的詞句組合在一起，形成對照，在設計中我們也時常運用兩個相反、相對的事物或是同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，強化畫面的震撼與表現力。首先這樣對比的方法能把好同壞，善同惡，美同丑這樣的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。其次，運用元素的意義對比這種手法，有利于充分顯示事物的矛盾，突出被表現事物的本質特征，加強作品的藝術效果和感染力，形成相輔相成的對比和呼應關系。例如在一個關于酒駕的公益海報的設計，設計者可能會選擇以美好幸福的家庭生活場景來與此進行對比，或是選擇酒駕造成的血粼粼場面呼吁大眾，這些都是元素間相反或是相對意義的對比。

3海報設計中的對比是基于整體的統一

古老的名言說過“美是各個部分之間的對稱和適當的比例”。也就是說對稱和適當的比例對比是重要的表現手段，對比包括很多對比，比如線與面的對比、直線于曲線的對比、大與小、動與靜、強與弱、虛與實等等，只要我們巧妙地將這些屬性附加在海報作品的元素中，并讓其形成鮮明的對比，就能讓作品更富意蘊，善于找到對比的美、巧妙地運用對比元素，就如同錦上添花，讓海報設計更添靈動之美。海報不僅是以一定形式存在的圖形，而且是具有一定的含義并傳達特定內容的圖形元素，其所傳達的信息就是海報的主題，是內容和形式的統一。在海報設計中，首先要了解海報的最終目的不是為了好看，是為了宣傳主題、擴大影響力，所以從海報的整體上出發，要求形式與內容形成統一和諧的關系，在牢牢把握形式與內容的統一的前提下追求海報設計美觀和宣傳力，才能創作出具有宣傳作用的海報作品。

4結語

對比的應用不僅在海報中使得十分廣泛，在其他設計中的應用也十分頻繁。我們要結合元素內容善于觀察它們的本質特性，選擇最巧妙的對比形式，妥善處理好注重整體效果，才能創作出具有審美價值的作品，突出主題達到理想的視覺效果，加深作品在欣賞者記憶中的印象，從而達到傳播產品信息、宣傳效果、或是提高經濟效益等等目的。

參考文獻:

［1］吳翔．設計形態學［M］．重慶:重慶大學出版社，2008．第79頁．

［2］郭文婷．海報設計中的圖形與文字的對比關系［J］．大眾文藝，2015，(18):第1－2頁.

作者:魯照崢 單位:四川理工學院