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摘要：當(dāng)今許多會展海報的設(shè)計只停留在簡單地將會展活動的基本信息用文字的形式陳述給觀眾，缺乏形象性與藝術(shù)性。本文就圖形、色彩、文字三個海報設(shè)計的基本元素的運用進行展開分析，以探討如何使會展海報設(shè)計更加具有藝術(shù)性。
關(guān)鍵詞：會展海報設(shè)計；藝術(shù)性
會展活動的海報設(shè)計是會展視覺系統(tǒng)以及宣傳策略中及其重要的一部分，它是會展活動的“窗口”，不僅起著溝通、傳播會展活動信息的作用，還在一定程度上起著展示會展活動的精神理念與文化訴求的作用。如今會展活動形式多種多樣，有包括商業(yè)性質(zhì)的交易會、展銷會、定貨會、商貿(mào)會，還有非商業(yè)性質(zhì)的博覽會、運動會等。這些活動的有效開展和宣傳都離不開海報，因此，會展海報的設(shè)計水準(zhǔn)也顯得尤為關(guān)鍵了。當(dāng)今許多會展活動的海報不論從內(nèi)容表達和形式表現(xiàn)上都只停留在簡單地將會展活動的時間、地點、主題、聯(lián)系方式等基本信息呈現(xiàn)給觀眾，并添加一些輔助幾何圖形與色彩（圖一、圖二）。而這些輔助圖形與色彩的表達與展覽本身的內(nèi)涵并無直接關(guān)系。這種設(shè)計在如今設(shè)計門檻低、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊的現(xiàn)狀下屢見不鮮。我們的企業(yè)或主辦方若想真正通過海報來打開會展活動的宣傳攻勢，使觀眾不僅僅是了解到該活動何時何地舉行等基本信息，而是能通過這一張或一系列的海報清楚地了解到該活動的獨特魅力，那么，在會展海報的設(shè)計上，我們不僅要把握海報的信息傳達性，更應(yīng)好好把握海報設(shè)計的藝術(shù)性。這種藝術(shù)性，主要表現(xiàn)在如下幾個方面：
一、圖形語言的符號性
圖形對比文字不僅具有更加強烈的視覺效果，在內(nèi)容表達上不僅可以體現(xiàn)多個層次的語義，還可以達到跨越國界的共通性——既符號性。這種符號性使得不同文化背景、不同種族、民族的人們都可以通過極具象征意義的海報圖形領(lǐng)略到會展活動的精神及文化理念。而在當(dāng)今社會，人們的生活節(jié)奏快，通過各種渠道接收的信息繁多且雜亂，人們無暇去仔細閱讀密密麻麻的文字信息。而圖形語言簡潔明確，并富有無限創(chuàng)意，這不僅符合當(dāng)下視覺吸引的法則，也正是它特有的的藝術(shù)魅力。例如“梁祝”音樂會的海報設(shè)計（圖二），其畫面視覺中心位置只有一個經(jīng)過精心設(shè)計的顯著的圖形符號——一只由兩把小提琴組合而成的蝴蝶。這個特殊圖形可謂一語雙關(guān)，內(nèi)涵豐富。它既體現(xiàn)了“梁祝”故事的高潮與精華——“化蝶”，又向觀眾說明了該場音樂會所使用的主要樂器為小提琴，雖然沒有很多說明文字，但這個圖形符號的表達卻勝過千言萬語。通過這個海報，能給即將參與這場活動的觀眾留下深刻的印象，并因此對此次活動充滿期待，這個充滿藝術(shù)性、創(chuàng)意性的視覺效果，是一般的用文字信息堆砌的海報無法達到的。再如日本某花卉展覽的系列海報設(shè)計（圖三），這組海報分別通過四副形式相似但內(nèi)容不同的畫面來呈現(xiàn)會展活動的主題。每一幅海報都將此次展覽的特色花卉以及特制的花器作為主要內(nèi)容，形態(tài)優(yōu)美，各具特色，充滿東方風(fēng)韻。四張海報即是獨立的個體，四張海報連在一起便形成了完整的FLOWER“花卉”的主題文字，使傳統(tǒng)意象更加國際化、現(xiàn)代化。這次活動的海報設(shè)計不僅直接清楚地說明了展覽的主題與特點，還具有很高的審美性與藝術(shù)性，使人過目不忘，流連忘返，這正是海報設(shè)計實用性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一。在奧運會海報中，具有符號性意義的圖形語言的運用也是屢見不鮮。例如2008北京奧運會官方主題海報，其海報的主要圖形選用了北京的地標(biāo)建筑和名勝古跡，其中天安門與鳥巢、天壇與水立方分別構(gòu)成一幅畫面，這種構(gòu)成形式充分展現(xiàn)了古典建筑與現(xiàn)代建筑，人文精神與體育精神的融合與統(tǒng)一，既突出強調(diào)了此次奧運的主辦地——北京，又形象地表現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化中“天人合一，物我相融”的精神境界。同時，畫面以一種中國傳統(tǒng)水墨畫的形式來表現(xiàn)，水墨藝術(shù)凸顯了中國傳統(tǒng)文化簡約、和諧的氣韻，將人類對歷史底蘊的感知上升到情感的共鳴，并通過海報畫面把這種情感視覺化地呈現(xiàn)了出來。水墨的筆蘊結(jié)合奧運主題擦出了全新了火花，烘托了“同一世界、同一夢想”的主題，具有很高的藝術(shù)性。
二、色彩語言的隱喻性
色彩表現(xiàn)是海報設(shè)計中視覺效果極強的重要元素，但正是因為它視覺效果突出的特點，使得許多設(shè)計師在設(shè)計上為了一個較好的效果而對于色彩的運用過于隨意，很多時候僅僅是為了好看或增加亮點而使用一些明度較高的色彩元素，但這些色彩元素與海報本身的內(nèi)涵卻沒有絲毫聯(lián)系。如何恰到好處地把握色彩元素的有效運用，也是會展海報設(shè)計是否具有藝術(shù)性的關(guān)鍵問題。例如（圖四）所示的2014南京青奧會海報設(shè)計，整張海報的主要用色為紅、黃、藍、綠、黑五色，而這五種顏色正是奧林匹克五環(huán)的顏色，代表著我們生生不息的奧林匹克體育精神。其中，以大面積的黑色圖形為底，nanjing2014youtholympicgames的主題文字采用了紅、黃、藍、綠四種彩色，主次分明，效果突出。整張海報所用的每一種顏色，都與主題精神緊緊相扣，沒有一絲多余，這也同時符合了海報設(shè)計簡潔明確的設(shè)計要求。再如深圳沙灘音樂節(jié)的宣傳海報設(shè)計（圖五），其色彩表現(xiàn)為清一色的藍色。通過這種代表海洋的顏色使整組海報充滿了海洋的氣息。另外，水墨暈染的效果不僅具有特有的東方風(fēng)韻，還增添了圖形的律動感，切合主題。這組海報在色彩設(shè)計上簡約卻不簡單，用色簡練，表達到位，具有強烈的藝術(shù)性。
三、字形的多樣性
文字元素在會展海報中起著重要的信息傳達與輔助說明作用，在圖形與色彩不能完整、清楚地表達主題的時候，文字便發(fā)揮著重要的作用。另外，文字不僅可以作為說明、論述會展活動具體信息的基本要素，還可以與相關(guān)圖形做一個有機的結(jié)合，構(gòu)成創(chuàng)意性的藝術(shù)字體，成為海報中的主角，吸引觀眾的眼球。例如自然契約藝術(shù)展的海報設(shè)計（圖六），整張海報的主要畫面由展覽的主體文字“自然契約”四個大字組成。但不同的是，這四個字經(jīng)過了精心別致的設(shè)計，例如“契”這個字，就將特殊的三角箭頭標(biāo)志——循環(huán)再生標(biāo)志與之相結(jié)合，而三角這個特殊的幾何圖形，又與樹木的形態(tài)極為相似，在整幅海報的字體設(shè)計中，反復(fù)運用了這個特殊三角的造型，再搭配上綠色的主題色，將環(huán)保、再生、循環(huán)的主題進行了深入的刻畫，主題明確，寓意深刻。再如某日本藝術(shù)展的海報設(shè)計（圖七），該海報的主題字體與展覽的主要展品做了一個有機的結(jié)合，將與展品形態(tài)特征相似的筆畫結(jié)構(gòu)與展品的圖形進行了替換，使之構(gòu)成了一個別具一格、充滿藝術(shù)感與趣味性的畫面，并且增添了與觀眾之間的互動性，使觀眾通過海報就能對該展覽的內(nèi)容領(lǐng)略一二，以此勾起觀眾的興趣。在這張海報設(shè)計中字體的意義便是脫離了僅作為標(biāo)題的文字的釋義性，從而升華為充滿藝術(shù)性與想象力的畫面。我們再看2010上海世博會主題海報（圖八）。這張海報緊抓此次世博會“城市，讓生活更美好”的主題，以“2010、EXPO、SHANGHAI”為主題字體，并用字體構(gòu)建了鱗次櫛比的摩天大樓，生動地表現(xiàn)了上海的現(xiàn)代城市形象，以此引出了主題。巧妙的文字圖形給觀眾帶來許多聯(lián)想與思考，鮮明的視覺形象促使人們更加關(guān)注此次世博會的主題及內(nèi)容，圖文結(jié)合的表現(xiàn)手法，使得海報更具藝術(shù)性，形象性。總而言之，會展海報固然是實效性、傳播性、目的性、廣泛性極為突出的一類海報設(shè)計，但只有識別性、功能型，而沒有藝術(shù)性的會展海報設(shè)計肯定不是成功、優(yōu)秀的設(shè)計作品。如何把握會展海報要素中各個元素與藝術(shù)性的有機統(tǒng)一是會展海報設(shè)計的目標(biāo)與準(zhǔn)則。是否具有藝術(shù)性應(yīng)該作為會展海報設(shè)計的最高標(biāo)準(zhǔn)之一來衡量其優(yōu)劣，只有這樣，會展海報設(shè)計才能脫離片面的信息傳達功能，從而上升為具有人文性、歷史性、傳承性、審美性的藝術(shù)作品。
作者:吳題詩 單位:江西科技師范大學(xué)
