前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的視覺因素在電影海報設計中的意義，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
(一)凸顯海報設計的藝術(shù)本質(zhì)
電影海報是一種獨特的視覺藝術(shù)，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺符號，它可以將設計者的思想理念、內(nèi)心情感等準確地展現(xiàn)出來。同時，電影海報設計也是一種創(chuàng)造性活動，將視覺語言符號進行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺符號與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。
(二)展現(xiàn)電影海報的文化特質(zhì)
電影海報由許多視覺符號構(gòu)成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風俗習慣、宗教信仰、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風格，這種海報設計就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術(shù)與文化載體。
二、電影海報視覺要素的藝術(shù)特點
(一)言簡意賅，直抒主題
在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現(xiàn)空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠的意境，可以與中國觀眾產(chǎn)生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風”留下深刻的印象。
(二)情景交融，追求意境美
歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長衛(wèi)的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設計中應對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。
(三)異想天開，運用超現(xiàn)實語言
電影海報設計與其他設計一樣也需要創(chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報的風格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應用更是為電影海報設計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設計將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創(chuàng)造性設計，通過標新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。
三、電影海報設計中視覺要素的運用
電影海報在設計時應合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應注意兩方面:一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺形象應與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術(shù)品，應具有主次、強弱關(guān)系，符合視覺審美規(guī)律。
(一)色彩要素的運用
色彩是重要的視覺語言，它能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴;紅色象征著喜慶、吉祥;藍色象征著平靜、安詳;綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容;色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現(xiàn)語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發(fā)觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設計時必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設計中應充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費對象的不同，設計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設計出時代感、區(qū)域感強的、高質(zhì)量的電影海報作品。
(二)圖形要素的運用
電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設計者應根據(jù)影片內(nèi)容設計出符合觀眾需要的、具有誘導效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設計者在進行海報圖形設計時應注意以下幾方面:一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設計者在設計時應當全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨特的觀念體現(xiàn)在海報中，將“意”與“形”結(jié)合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應當簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內(nèi)容真實。優(yōu)秀的海報設計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設計中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設計必須根據(jù)具體條件進行有目的的設計，這樣才能受到觀眾的喜愛。
(三)文字要素的運用
電影海報設計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報設計中文字設計實現(xiàn)了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設計的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內(nèi)容和特點，而且還能夠準確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設計中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報宣傳的主題內(nèi)容等。文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應將文字融入電影海報設計中，提升電影海報的價值，展現(xiàn)電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現(xiàn)范圍。在使用文字設計時還需要遵循下列原則:版面設計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術(shù)表現(xiàn)力;要突出影片的主題、特色，與海報設計主題等相照應，不能拖累其他版面因素;要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報設計的整體要求和風格。
四、結(jié)語
總之，電影海報設計者應當充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設計出優(yōu)秀的電影海報，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。電影海報是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內(nèi)涵應該是一致的。在電影海報設計中，視覺要素的運用對提高海報自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應按照視覺要素設計原理進行電影海報設計，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報作品。
作者：孫衛(wèi) 單位：安陽工學院藝術(shù)設計學院
