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摘要：動態海報設計不僅要有利于傳播功能的發揮，并且要有與時俱進的創意方式。因此，探討動態海報的藝術特征，闡述制約動態海報發展的主要問題，分析多種動態海報的視覺語言表達特征，充分吸收、借鑒視覺藝術形式，對于動態海報的視覺創意表達具有重要意義。

關鍵詞：動態海報；數字技術；視覺藝術

隨著互聯網技術和數字媒介的發展，動態海報在視覺設計中備受青睞，在新的媒介和用戶端的應用日益頻繁。近幾年動態海報取得了長足的進步，但相較于傳統海報來講，還沒有全方面達到更好的藝術效果，主要受制于動態海報特性、藝術設計觀念、視覺表達語言形式、軟件制作技術等因素。出于對動態海報的認知與社會發展的需要，以及為了達到與靜態海報設計一樣具備鮮明的視覺個性，動態海報要提升藝術審美和價值。因此，探討動態海報的視覺藝術性表達顯得較為迫切，符合實際發展需要。互聯網時代，“動起來”逐漸成為當今海報的一種主流趨勢和創意手段，或引領未來，呈現一種新的發展態勢。在數字媒介不斷發展的背景下，海報的信息傳播從單純的視覺交流變得更具交互性。動態海報創作的藝術性解決了海報視覺媒介相對滯后的問題，也對海報的藝術設計提出了更大的挑戰。數字媒介支撐下的動態海報“快閃”形態直接構成新的視覺元素，適應時代的進步與媒介的發展。視覺革新給傳統媒介帶來了挑戰，傳統的靜態平面海報可以結合數字媒介動態模式的表現方法，對視覺表達方式進行更多技術、概念上的思考。本文基于時代變革，對動態視覺創意的表現方式進行探討。

一、海報與“動態海報”概述

（一）海報設計

海報是一種大眾化、信息化的工具，既是視覺傳播形式，又是信息內容傳播的重要手段。海報設計的觀念、表現形式與創意視角相對來說處在視覺設計的前沿。海報設計最能體現設計師的藝術水準，需要設計師具備深厚的專業素養。很多設計師青睞海報的主題創作，借助圖形設計、版面構圖、色彩構成等，為大眾展示信息內容，藝術性地表達設計觀念和設計意味。海報設計需綜合運用視覺設計的諸多法則，比如構思理念、藝術手法、構圖方法等。在互聯網時代，數字媒介的飛速發展，使動態海報設計具有一定的動態化、多樣化特征，實現了新媒體技術與海報藝術的突破創新。海報設計師可以運用新媒體技術、視覺創意設計等，將傳統圖形數字化，將海報信息動態化地展現給受眾，增加海報的趣味性和互動性。數字媒體為動態海報設計提供了優良的條件，拓寬了設計的思維表達方式，完善了信息的傳播路徑，使得設計人員能夠以更加積極的思維方式進行創新設計，總結動態表現的設計原則和方法，豐富海報設計的藝術性。

（二）設計的獨特性

1.動態性

不同于傳統的靜態印刷，動態海報可以在數字媒介的觀感交互中循環展示數字信息。不同于動畫、交互動效，動態海報講究圖形信息元素的視覺沖擊。在動態視角下，海報可以運用動畫中的分鏡表現手法，達到更加高級的動態轉變。傳統的海報設計創意往往圍繞元素之間的結合和藝術手法的使用尋找突破點，其視角是靜止的。目前動態海報設計還處于初級發展階段，大多數創意方式是在靜態的形式上運用簡單的手法，讓靜態的海報動起來。這種手法是簡單而快捷的，但其思維本質還是靜態的，需要轉變設計思維和觀念以加強動態性。動態設計能使設計內容充分展現出來，起到視線引導、信息展示的作用，同時還能夠增強視覺沖擊力。

2.不確定性與多樣性

在動態海報的表現中，動態的變化能夠產生視覺的不確定性，從而達到意想不到的效果。首先，動態的構圖方式能夠產生不確定性。動態海報的表現方式，可以在動態的元素布局中探尋。動態海報的設計可以以元素或圖形的變化來變換構圖關系，使構圖不再局限于一種固定的方式，而是多種構圖方式并存。這種不確定性帶來的視覺跳躍效果可以為動態海報帶來新意。其次，圖形形態不再是單一靜止形態。相較于原來一成不變的固定形態，動態海報的元素形態可以變換和運動，如大小、位置、顏色等，以達到刺激視覺感官的效果。最后，視覺維度可由原來的二維轉變為三維，為海報帶來更多視角和空間表現力，如深度、方向、角度等，從而產生視覺的不確定性。海報通過科學技術手段，在新的媒介中創造了紙媒無法達到的視覺多樣性。相較于傳統印刷媒介，動態海報的表現方式多樣，表現效果豐富。此外，動態海報的創作手法也有一些新的變化。傳統海報的表現手法大都比較成熟和固定，而動態海報中每一個元素都可以作為動態的表現方式，同一個元素可以產生多種形態，從而給受眾帶來豐富的視覺感受。

（三）動態海報設計的視覺原理

動態海報設計中，要處理好主體和背景之間的關系。受眾的視覺重點往往在畫面的主體元素上，但主體元素以外的負空間也不可忽視，也就是通常說的背景。處理好視覺重點，有助于掌控整體畫面。設計師在創作時要注重主體元素與背景的關聯，要有全局視角。此外，元素在動態關系中也不能一味地動，要動中有靜、靜中有動。設計師要讓動靜產生對比又合理存在，增添創意的趣味性。視覺流程是受眾接收信息的過程，它遵循受眾接收信息的視覺習慣。而動態視覺規律打破了固有的從左往右、從上向下的視覺習慣。一些受眾在瀏覽動態海報時往往依照從前向后的順序，視線由速度快慢的運動屬性決定。因此，設計師在進行動態海報設計時要明確視覺節點，保證信息傳達流暢，合理控制圖形、文字等要素的面積與形狀，使各個要素緊密聯系起來，讓受眾在信息接收的過程中，具有一定的視覺連貫性。此外，設計師還要合理運用動態的表現手法，注意節奏的把控，不能讓動態的畫面顯得多余、凌亂。設計師在進行動態海報設計時，必須充分把握視覺原理，運用合適的設計原則，合理安排內容版式結構，將構思充分表達出來，使設計與整體節奏相契合，從而抓住觀眾的眼球，使受眾與動態海報之間產生互動交流，進而實現信息傳播的目標。

二、動態海報設計的關鍵

（一）動態海報的運動規律性

“動態”即運動的狀態，包含動作和形態的變化。動態和動畫中的幀率息息相關，如靜止的畫面可以看成是單個幀率的畫面。在相同的時間內，幀率越少的畫面越跳躍，幀率越多的畫面越流暢。在動態海報中，圖形元素不再是靜幀的狀態，而是以逐幀連續狀態出現的。動態海報往往會采取或夸張或真實的動作營造空間感，再運用視角的切換達到動態的效果。運動規律是影視和動畫中常用的動態展現方式，合理掌控動作變化、韻律節奏、畫面轉場等應用，可以避免動態海報中的圖形元素顯得過于生硬和簡單。由此可見，掌握基礎和必要的動態規律是動態海報設計的難點。

（二）動態海報的視覺藝術認知

在動態海報設計中，設計師需要掌控傳統靜態海報視覺元素的創造力，設計版式、布局、構圖的視覺設計原則和圖形風格。除了對傳統的圖形、文字、色彩等設計要素進行精細的設計外，設計師還需考慮元素結合時間的維度，從而讓畫面變得更有故事性。設計師要對畫面中的圖形、文字、色彩這些視覺要素協調搭配，做到構圖講究、版式新穎，為大眾帶來更好的視覺效果。設計師要具備一定的藝術審美，掌握設計的藝術手法，并將其巧妙應用到動態海報設計的創作中，引起大眾的共鳴。由此可見，圍繞主題意向的藝術創作是動態海報設計的要點。

（三）動態海報的技術構成

豐富的執行方式與多元的數字技術是動態圖形傳達的重要保障。動態圖形技術上的復雜性尤其體現在現代數字技術的運用上。在動態海報設計中，設計師除了要掌握必要的平面設計方式，還需要熟練掌握動態的制作技巧與動態軟件技術，甚至對三維視覺軟件也要有所了解。如今，單純的平面設計技能已經滿足不了數字時代的創作實踐。在動態海報中，數字技術可以有效促進動態海報的創作表現。動態海報的制作技術相對復雜，而靈活利用數字技術有助于制作出富有現代藝術感的動態海報。由此可見，技術與藝術的統一是動態海報設計的痛點。

三、動態海報設計的視覺語言表達形式

（一）傳統藝術風格手法

傳統藝術風格是指在動態海報中運用傳統藝術元素所形成的獨特風格，如利用傳統水墨畫、傳統書法。水墨動畫對于動態海報設計具有啟發和借鑒作用。在動態海報中運用書法、水墨畫有利于視覺意境的創造，從而更好地在大眾之間建立文化情感，弘揚中國傳統美學。作為中國古代文論和美學的核心范疇，“意境”一直保持著旺盛的生命力。設計師可以以新銳的意識、新的視覺方法和新時代的眼光，利用中國傳統書法和傳統水墨畫等藝術形式，對海報設計進行“意境”探究，讓海報“動起來”。在中華“節”動態海報秀中，很多設計師都將我國深厚的文化底蘊和博大精深的內涵融入創作，發揮了水墨的藝術特征，增加了動態海報的靈動性。

（二）數字插畫藝術手法

插畫藝術是視覺設計中一種主流的藝術語言，具有很高的藝術審美，深受大家喜愛。插畫的風格有手繪藝術風格和數字繪畫藝術風格。如今，隨著數字媒介技術的愈發成熟，插畫的動態性設計也變得更加普遍。隨著社會的發展，數字插畫的藝術風格更加年輕化，更富時代性，同時受眾群體也越來越龐大。作為一種視覺語言，數字插畫有著多變的風格、較高的藝術水準和較強的藝術性。插畫藝術靜態的藝術表現形式已經相對成熟，隨著數字媒介技術的發展和新一代設計師的成長，以動態插畫為主要表現手段的海報也變得越來越多樣。數字插畫動態海報有著全新的藝術表現形式，這種形式更加符合數字媒介的要求，能夠實現更好的傳播。數字插畫動態海報能夠賦予畫面更多的情境感，從而為受眾帶來更多的場景和更加飽滿的畫面細節。

（三）動態三維視覺藝術手法

計算機技術的發展、數字藝術與技術的融合，為視覺表現提供了新的表現方法。動態海報運用三維技術能夠增強畫面的空間感與質感，使畫面更具動態性和立體性，同時也增強了其自身的技術性，為動態海報設計帶來了新的藝術手法。目前，越來越多的設計師會借助C4D這種三維軟件，將視覺元素立體化并使其具備動畫的功能。在三維視覺藝術中，設計師主要采用三維立體方式，展現視覺主體元素的材質、肌理，給人以真實感，從而獲得大眾的認同。設計師在動態海報中還可以進行不同角度的造型轉變和材質形態的切換。立體的空間、真實的表現能夠為動態海報設計帶來全新的藝術表現形式和表現途徑。

（四）創意構想視覺藝術手法

創意指的是在動態海報設計過程中，將文化思想滲透到海報設計創作之中，圍繞信息、故事、情節等內容，借助拍攝、圖形動畫等綜合手法加以呈現的表現形式。任何一種設計表現形式、藝術手法的應用，都是為了取得獨特的視覺效果，進而凸顯主題內容。無論是靜態海報還是動態海報，巧妙的創意都是設計的必要前提。創意建立在視覺思維創新的基礎上。設計師在設計時要理解創作主題，運用聯想的思維，通過藝術設計的手法進行表達。動態海報設計創意需要把設計中的圖形圖像、文字、聲音等要素整合起來，突出設計的個性化，給人眼前一亮的視覺感受。動態海報設計的視覺表達形式既能夠起到烘托畫面氛圍的作用，又能夠將主題形象體現出來。動態海報設計師需要發散思維，充分運用自身的創新思維對不同的事物進行多維度思考與聯想，或者針對同一事物進行全方位的思考，要突破傳統的思維局限，從多個維度、多個方面思考問題、分析問題。設計師只要長期保持這種狀態，就能在動態海報設計的過程中快速產生創意，精準抓住設計要點，突出設計主題，提高動態海報設計的質量和效率，最大限度地提升設計作品的美感，達到傳播的目的。

四、結語

互聯網時代，動態海報既要“動起來”，也要不止于動。設計師要以藝術性、交互性的表達形式為前提，為大眾帶來全新的視覺體驗，進行信息的互動傳達。數字媒介技術的發展為動態海報帶來了更大的挑戰和更高的要求。動態海報要想適應時代發展的要求，就要做出進一步的改變，其藝術性的表達也需要更加飽滿和豐富。

作者：劉付 單位： 山東工藝美術學院