前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的圖形創意在海報設計中的表現分析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：圖形創意作為海報設計中的一個重要的組成部分，是對文字的提煉和升華，圖文結合的海報設計易于人們理解。隨著科技的發展，社會的進步，圖形發展與應用也在與時俱進，圖形作為一種語言符號更是被應用到各個領域。人們意識觀念的更新和視覺信息的傳播，促使圖形創意內容與形式由復雜趨于簡單、由受眾單一趨于大眾。圖形作為一種最直觀的語言符號，通過設計師們不斷的更新與創造應用于人們日常生活中，在海報設計過程中就能體現這一點。設計師需要突破常規以新穎獨特的方式進行創作，將文字和復雜化的圖形轉化為通俗易懂、可視化、簡單化的海報呈現給受眾，以此來達到宣傳目的。

關鍵詞：圖形創意；語言符號；海報設計

隨著信息化的發展，人們的審美也在不斷提升，對一些帶有傳統圖形元素的海報熟視無睹。那么怎樣的海報能引起人們的注意呢？當然是更具創造新穎的圖形、直觀感性的文字、簡潔歡快的色彩，這樣的設計能引起受眾的情感共鳴。在海報設計中圖形創意起到舉足輕重的作用，設計師運用別具一格的藝術表現手法，使不同形式的圖形元素和文字表達著不同的主題。顯然圖形創意已經成為海報中的一種設計語言。當今設計師在進行海報設計中還存在著對圖形的隨意堆放，缺少海報設計中的美感與規范，也達不到更好的宣傳目的。本文將探討圖形創意在海報設計中的應用與表現，從海報設計案例分析中積極尋求圖形在表達主題過程中的突破與創新，來適應大眾化的訴求，完善人們的認識觀念。

1圖形創意的概述

1.1圖形創意定義

圖形起初是一個象征性的、說明性的符號。它有別于詞語、文字、語言的視覺形式。創意一詞是對現實事物的理解和認知所衍生的一種抽象思維。圖形創意是平面海報設計的核心，它以傳播信息為目的，以創造性思維為先導，以清晰簡潔的形式闡述其中的觀點，以大膽突破的手法，深度挖掘圖形的內涵。

1.2圖形創意特征

在特定的環境中，圖形創意在海報中的應用更加有目的性、文化性、指導性、辨識性特征。盡管受眾人群大不相同，但是人們會對海報中的圖形和海報中所表達的意思一目了然。圖形創意應用于各個領域，在海報中的圖形創意與少量文字相結合使得要傳播的信息變得更加生動形象。

1.3圖形創意組成

圖形符號是由圖形和相應的符號共同構成的，此外還包含了少量的文字。把圖形作為圖形符號的基礎，綜合圖形點、線、面的基本特性來構成相應的圖形符號。而在圖形符號的實際應用中，主要是以圖形的中心、用線、面等三方面的內容來進行平面圖案設計，借助豐富的色彩達到宣傳的效果[1]。

2海報設計的概述

2.1海報設計定義

海報設計是基于計算機應用上為實現廣告目的和意圖進行設計。這種表現形式將圖片、文字、色彩、版面進行融合，更能突顯出設計者想表達的主題。海報設計涉獵多種領域，成為人們日常生活中獲取信息的重要表現形式之一。

2.2海報設計構成要素

海報設計內容較為簡練，牢牢抓住顧客訴求，以圖片為主，文字為輔。此外海報設計標題較為醒目，具有強烈的視覺沖擊力，海報中的圖片引發受眾去思考。由此可見海報構成要素為圖形、文字、色彩、主題、版面，有了以上幾點才算是海報設計。

3圖形創意在海報設計的表現

3.1正負形

在海報設計中正負形的設計更引人注目。正負形是由創意圖形和襯托圖形的底色組成，其中便于一眼就能看到的創意圖形是正形，要觀察才能看到的屬于負形。正形更為準確明了地傳達設計師所想表達的觀點，負形起襯托作用，需要受眾觀察才能發現其中的奧妙之處，這就像綠葉襯紅花的關系一樣，紅花可以在這里視為正形，而綠葉以襯托為主可視作負形，二者不可分割，組合成一個整體。其圖形創意中正形和負形結合更能準確無誤傳遞信息。從設計上來說，福田繁雄獨特的創意表現手法推動了現代海報設計的發展，其構圖形式的完美、獨具一格的表現手法、極具沖擊力的色彩搭配，將招貼海報設計中的節奏感、韻律感、靈動感表現得淋漓盡致。1975年福田繁雄為日本京王百貨設計了招貼海報（圖1），男人的腿為黑色，女人的腿為白色，相互交叉，白色的女人的腿不能脫離黑色男人的腿而單獨存在，二者一正一反，一上一下緊密結合。這幅海報巧妙的利用正負形的關系，將圖與底結合，虛實相結合，別有一番風趣，給受眾視覺錯位感，這和中國傳統美學中“非黑即白”等有異曲同工之妙，而這幅海報也成為了福田繁雄極具代表性的創作。1995年創作的海報（圖2），以女性曼妙的身姿為圖形進行創新，采用分割圖形，重復交錯的形式進行表現。黑白色調相結合，彰顯女性的魅力與豐滿。“圖”和“底”顛倒合并成為一個整體，產生雙重視覺效果，形成特異的感覺。

3.2矛盾空間

矛盾空間是二維空間與三維空間之間的聯系，設計師利用錯覺的方式在平面中呈現立體，不同角度之間相互聯系構成一個整體，產生獨特的美感與視覺張力。在招貼海報中利用其矛盾空間突破人們以往思維慣式，產生錯覺，不合理中透露著設計的理性。1999年日本松屋百貨集團創業130周年慶海報（圖3）也印證了海報設計中矛盾空間原理這一點。同一個平面產生兩種不同角度的小女孩，亦真亦假，在海報中所呈現的角度看似合理，實則在現實生活中無法呈現。而他的另一張《福田繁雄招貼展》（圖4）設計中也應用了矛盾空間原理，在二維的空間上運用逆向思維呈現三維形態，又在二維與三維空間上制造一定的不合理性，本幅海報極具有張力，其設計構思與空間完美結合，顛覆人們日常思維，創造出別具一格獨特的空間審美效果。從這張海報中可以看出福田繁雄靜止坐在桌臺前呈現出四個不同的角度，用簡單的構圖，簡約的線條、黑黃強烈對比色彩，使整個畫面充滿強烈的視覺效果，使觀者在欣賞這幅海報的同時帶來無數遐想，福田繁雄樂于創作，看似荒謬的視覺形象處處體現著理性和規律性。

3.3異質同構

海報設計中最常見的設計手法是異質同構。在保持物體結構主體不變的情況下，替換一些對主體來說不重要的元素。讓組建后的元素在招貼海報設計中達到傳播信息的效果，對圖形元素進行替換是海報設計中最基礎的創新方式。福田繁雄則是巧妙的運用簡潔的圖形，進行創新，運用視覺符號將海報所表現的內容呈現出來。盡管主體骨骼尚未發生變化，但是將會產生深遠的影響。他所創作的《F》系列海報（部分作品）（圖5）充分體現了這一點。以福田繁雄名字中“福”的大寫英文“F”為主題進行創作，大寫的“F”一部分筆畫被更換做半邊人臉輪廓，或是置換成不同角度坐著的小女孩等。簡約輪廓相結合，這樣的海報設計更容易引人深思。福田繁雄以貝多芬肖像為基本形態創作了《貝多芬第九交響曲》系列海報（圖6），從中可以看出是用鳥、馬、音符等圖形元素對貝多芬頭部輪廓進行替換，這些元素豐富了海報的內涵，彰顯了海報的獨特與個性。此種類型海報設計還有很多，福田繁雄設計《1945年的勝利》海報。這幅海報是紀念反法西斯三十周年所創作的。海報呈現出子彈對準槍支的方向，這種形式非常巧妙的諷刺了戰爭所帶來的后果以及設計者本身對戰爭的厭惡，起到很好的警示作用。構圖則是采用對角構圖，具有強烈的運動感，營造一種奇異的視界。海報中黑、黃、白，這種具有警示的色彩符號，強化了視覺沖擊力，向受眾展示整幅海報的設計內涵。

4圖形創意在招貼海報中的弊端

當前信息時代發展，海報設計中所面臨的問題是圖形創新和創新所應用的表現手法過于雷同，存在抄襲現象。設計師缺乏巧妙構思，導致所呈現出來海報效果極差，不能貼合主體，不能與受眾產生情感心理的共鳴。不能合理的利用圖形創意的規律和表現手法，所呈現的技巧復雜、圖形堆砌濫用、缺乏創意、色彩混亂、文字較多等弊端。在這種情況下圖形創意難以發揮它的價值，圖形表現手法缺失，主題不夠明確，圖形化的語言符號不夠強烈使得海報設計質量下降。

5圖形創意在招貼海報中的策略

5.1巧妙運用圖形創意及技巧

福田繁雄眾多海報設計中都巧妙運用圖形創意技巧，把圖形元素與海報之間微妙關系處理的恰到好處。福田繁雄海報設計中的正負形“圖”與“底”的關系，矛盾空間“二維”與“三維”空間關系，異質同構“圖形置換”都值得我們借鑒。設計師要擅長運用逆向思維對圖形進行創新思考，更加熟練的應用設計方法，挖掘圖形元素在海報設計中的創意點。

5.2簡約化、符號化、創新化

圖形元素在海報設計中必不可缺，設計師應與時俱進，取其精華棄其糟粕，對矯揉造作的設計元素給予摒棄，吸收簡約化、易懂化、時代化的設計元素，簡約的圖形元素中又能表達豐富的文化內涵，這與密斯凡德羅“少即是多”有相似之處。在設計前可以進行頭腦風暴、發散思維由繁至簡的提取有用的元素，合理運用視覺信息符號圖形、色彩、文字進行創作，保留主體的骨骼，對一些不必要的圖形元素進行置換更新。

5.3文化與設計融合

在福田繁雄海報設計中，也有部分海報設計與國家命運，時代發展相一致，設計植根于自身本民族文化。無論是哪種形式的設計和元素創作都扎根于傳統文化，從福田繁雄海報設計中都有所體現，《1945年的勝利》就體現了這一點，福田海報設計中所流露出愛好和平反對戰爭，同時也暗示了戰爭對發動者所帶來的危害，傷害別人就是傷害自己。6總結綜上所述，在海報設計中要充分利用好圖形創意的表現手法，突出海報設計主體，加強時代信息化與設計的結合，不斷完善設計思路，提高招貼海報設計的宣傳效果。作為一名合格的設計師具備良好的圖形創意思維尤為重要，在進行海報創作時強化圖形具備時代性、簡約性、辨識性、多元性，合理地搭配色彩，巧妙應用圖形、文字、色彩，提升自身的設計水平和專業道德素養，促進招貼海報在應用方面價值的提升。

參考文獻：

[1]張薇.平面設計中圖形的符號視覺傳達研究[J].藝術家,2019(11):51-53.

作者：郭晴晴 單位：云南藝術學院設計學院