前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的談新媒體設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：海報(bào)是大眾生活中最為常見(jiàn)的一種傳播手段，“靜態(tài)”的表現(xiàn)形式一直是最常用的一種表現(xiàn)形式，目前在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體通過(guò)“動(dòng)態(tài)”的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅給人們的視覺(jué)體驗(yàn)帶來(lái)了極大的滿足感，而且還從其他感官系統(tǒng)極大了滿足了人們的審美需求。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào)；海報(bào)設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)

海報(bào)，又叫“招貼”，“張貼的廣告或者展示于公共場(chǎng)合的布告或者宣傳”，是一種人們極為常見(jiàn)的宣傳手段。科學(xué)的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，信息廣度和接受度的增加使得傳播載體越來(lái)越廣泛。數(shù)字媒體的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體，新環(huán)境的演變也給設(shè)計(jì)師們帶來(lái)無(wú)限的挑戰(zhàn)。“動(dòng)態(tài)”海報(bào)作為一種全新的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，它的出現(xiàn)改變了受眾的認(rèn)知方式。相對(duì)比傳統(tǒng)“靜態(tài)”海報(bào)的平面二維，“動(dòng)態(tài)”海報(bào)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了四維空間創(chuàng)作，信息的傳達(dá)表現(xiàn)，元素間的排版布局更值得去推敲，同時(shí)循環(huán)往復(fù)的呈現(xiàn)形式，更具有視覺(jué)沖擊力和記憶點(diǎn)。“動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)”由英文“MotionGraphicDesign”翻譯而來(lái)，直譯是“運(yùn)動(dòng)的平面設(shè)計(jì)”，也可翻譯為“動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)”。“動(dòng)態(tài)”海報(bào)是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)自身做出的變革和探索，但是從創(chuàng)作思維來(lái)說(shuō)他們?nèi)匀粚儆谄矫嬖O(shè)計(jì)領(lǐng)域，只不過(guò)表現(xiàn)形式變?yōu)閯?dòng)態(tài)形式來(lái)呈現(xiàn)視覺(jué)表達(dá)。

一、“動(dòng)態(tài)”海報(bào)與傳統(tǒng)海報(bào)

海報(bào)作為日常生活中最為常見(jiàn)的傳播表達(dá)方式，它經(jīng)歷了靜態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展過(guò)程，兩者在演變過(guò)程中并不是相互替代，而是傳遞和繼承。傳統(tǒng)海報(bào)依靠印刷技術(shù)，以紙質(zhì)媒介為主的載體呈現(xiàn)，到21世紀(jì)后，數(shù)字化閱讀的時(shí)代，傳統(tǒng)海報(bào)繼而出現(xiàn)更多以電子屏幕為載體的表現(xiàn)方式，生活中無(wú)處不在，從戶外、商場(chǎng)、電影院等公共空間，到我們的手機(jī)，PC端網(wǎng)站瀏覽，數(shù)字海報(bào)隨處可見(jiàn)。“動(dòng)態(tài)”海報(bào)則是21世紀(jì)電子屏幕時(shí)代的產(chǎn)物。新媒體的發(fā)展為動(dòng)態(tài)海報(bào)提供了技術(shù)和可能。傳統(tǒng)海報(bào)利用圖形、文字、色彩等平面設(shè)計(jì)元素進(jìn)行排版布局，最終達(dá)到傳遞信息傳播文化的目的。“動(dòng)態(tài)”海報(bào)是指利用多媒體技術(shù)，利用圖形、動(dòng)態(tài)視覺(jué)，聲音等效果，再以產(chǎn)品、活動(dòng)、企業(yè)等形式進(jìn)行主題內(nèi)容的廣告。在靜態(tài)的基礎(chǔ)上，使靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)化，色彩搭配也不局限于單一基礎(chǔ)配色，可以根據(jù)主題需求，在設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上進(jìn)行多套配色；字體的組合表現(xiàn)也從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，甚至不同語(yǔ)態(tài)的動(dòng)態(tài)切換。從二維空間變化到四維空間，不僅給觀者的視覺(jué)體驗(yàn)帶來(lái)極大滿足，而且從其他感官系統(tǒng)極大滿足了人們的審美需求。傳統(tǒng)海報(bào)可以借助紙媒、電子媒體進(jìn)行傳播，而動(dòng)態(tài)海報(bào)只能在電子媒體上進(jìn)行傳播和表現(xiàn)。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)與其他“動(dòng)態(tài)”藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系

說(shuō)起動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，能讓人聯(lián)想到的比如還有影視、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)等。而與動(dòng)態(tài)海報(bào)聯(lián)系最為緊密的就是動(dòng)畫(huà)和影視。

（一）“動(dòng)態(tài)”海報(bào)與動(dòng)畫(huà)的關(guān)系

從表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，兩者都是“動(dòng)”的藝術(shù)，具有“動(dòng)”的特征。但是兩者的側(cè)重點(diǎn)具有實(shí)質(zhì)性的不同。首先，從內(nèi)容傳播目的來(lái)看，動(dòng)態(tài)海報(bào)在于理念、信息的傳達(dá)，而動(dòng)畫(huà)在于人物塑造、故事情節(jié)等。其次，從形態(tài)意識(shí)來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)海報(bào)側(cè)重在于抽象表達(dá)，不同受眾不同文化背景，對(duì)其感悟各有千秋；而動(dòng)畫(huà)在于具象表達(dá)，受眾對(duì)其深層內(nèi)涵有具體指向。

（二）“動(dòng)態(tài)”海報(bào)與影視的關(guān)系

影視藝術(shù)，其藝術(shù)特點(diǎn)在于較強(qiáng)的敘事性，重在故事性、內(nèi)容性的表達(dá)，影視藝術(shù)是現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)表達(dá)，設(shè)計(jì)手段上依靠攝影、燈光、劇情剪輯等，突出表達(dá)人物個(gè)性、故事情節(jié)、剪輯層次等，具有故事性、文學(xué)性。而動(dòng)態(tài)海報(bào)在強(qiáng)調(diào)形式、注重純粹的信息傳達(dá)和視覺(jué)效果。動(dòng)態(tài)海報(bào)的每一幀就像是系列海報(bào)一樣，既獨(dú)立又有聯(lián)系，弱化了影視藝術(shù)的敘事性和文學(xué)性。任何一種藝術(shù)形式都具有一定的社會(huì)功能性，海報(bào)的社會(huì)功能在于分享信息，使人信服，并充當(dāng)某個(gè)事件或商品的推動(dòng)者。所以動(dòng)態(tài)海報(bào)必須明確其作用，在為受眾信息傳達(dá)的時(shí)候，清晰明確，易于識(shí)別，服務(wù)大眾。

三、動(dòng)態(tài)海報(bào)的基本表現(xiàn)特征

（一）聲、形、意的結(jié)合

動(dòng)態(tài)海報(bào)是數(shù)字媒介發(fā)展下的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)增加了聲音的結(jié)合、流動(dòng)的畫(huà)面形式以及時(shí)間的維度，三者的結(jié)合是區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的關(guān)鍵特征。動(dòng)態(tài)海報(bào)“聲、形、意”的結(jié)合從人體“五感”角度出發(fā)，通過(guò)“形”的視覺(jué)傳達(dá)，結(jié)合“聲”的聽(tīng)覺(jué)接受，通過(guò)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)將信息傳達(dá)給大腦，進(jìn)而大腦思維處理信息得到“意”的總結(jié)。這種“聲、形、意”的結(jié)合是動(dòng)態(tài)海報(bào)常見(jiàn)的表現(xiàn)方式，也是區(qū)別于靜態(tài)海報(bào)的顯著特征。如圖1是電影《封神三部曲》的動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)。海報(bào)中以太極陰陽(yáng)為形，畫(huà)面中創(chuàng)造出一個(gè)流動(dòng)與變化的空間，循環(huán)往復(fù)的形式，在鼓點(diǎn)節(jié)奏聲的呼應(yīng)下給觀者創(chuàng)造出一個(gè)氣勢(shì)磅礴、雷霆萬(wàn)鈞的場(chǎng)面，風(fēng)云翻涌、電閃雷鳴，光看海報(bào)就讓觀者似乎有種觀影時(shí)的震撼感。

（二）具有時(shí)空性

“動(dòng)”文字本身意思來(lái)看就是代表著改變，“動(dòng)態(tài)”則體現(xiàn)出一種變化的狀態(tài)，可以是位置的變化、可以是時(shí)間的變化，也可以是空間的變化。因此，為了符合“動(dòng)態(tài)”這一特征，設(shè)計(jì)師在表達(dá)的時(shí)候不再單一創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)張力感，而是創(chuàng)造出一個(gè)讓觀者能夠參與和感受的環(huán)境和時(shí)空感。阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》一書(shū)中提到：“在我們的經(jīng)驗(yàn)中，一件物體和一件事件之間的區(qū)別并不在于對(duì)時(shí)間有沒(méi)有知覺(jué)，而在于我們能不能親眼看到一種條理清楚的次序——各個(gè)階段是否按照一定的意義在一個(gè)一度的次序中先后相繼。”因此在動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)上要根據(jù)信息去把握時(shí)間節(jié)奏，比如時(shí)間上的加速、減速、循環(huán)重復(fù)、靜止等，空間上的位置排列等。動(dòng)態(tài)字體、圖形在屏幕上的識(shí)別性、速度、韻律以及時(shí)間軌跡的層次表現(xiàn)都至關(guān)重要。動(dòng)態(tài)的順序、節(jié)奏、停頓都能給觀者不一樣的感受。對(duì)時(shí)間的控制、運(yùn)動(dòng)方向的軌跡都決定了觀者的觀感。太快、太雜會(huì)影響信息的接受，而太慢，太長(zhǎng)又影響觀者的交互。因此，文字、圖形出現(xiàn)的在畫(huà)面中的位置變化都是精心研究的結(jié)果，符合人的視覺(jué)習(xí)慣又增加人的視覺(jué)感知。多維度刺激著人的感官。如圖2為瑞典設(shè)計(jì)師EmphaseSàrl為可口可樂(lè)公司設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)海報(bào)。整體以藍(lán)色、紅色、白色搭配，設(shè)計(jì)師巧妙按照上下、傾斜、翻轉(zhuǎn)等軌跡使各零部件動(dòng)起來(lái)，在運(yùn)動(dòng)軌跡中又互不沖突、有順序、有韻律感的設(shè)計(jì)表達(dá)。既美觀又新穎，符合大眾的精神滿足。

（三）具有多元性

動(dòng)態(tài)海報(bào)是數(shù)字媒體發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)字媒體藝術(shù)不同于傳統(tǒng)藝術(shù)，它依附的是技術(shù)、信息化、傳媒載體等，通過(guò)海報(bào)、廣告、印刷等非傳統(tǒng)形式將藝術(shù)與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起。數(shù)字媒體藝術(shù)研究的是如何利用信息技術(shù)手段進(jìn)行藝術(shù)處理和創(chuàng)作的方法和技巧。從表面上看動(dòng)態(tài)海報(bào)似乎只是在靜態(tài)平面海報(bào)上加入聲音及動(dòng)態(tài)效果，其實(shí)動(dòng)態(tài)海報(bào)需要多元的知識(shí)與技術(shù)結(jié)合。設(shè)計(jì)師通過(guò)科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合，從人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至觸覺(jué)來(lái)進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，最終充分激發(fā)受眾的自由想象，滿足人們的思想交流，也使信息得到更加準(zhǔn)確的傳達(dá)。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字的交互性、自由性、廣泛性給設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)限的可能，動(dòng)態(tài)海報(bào)作為數(shù)字媒體發(fā)展的產(chǎn)物，更好地向人們傳達(dá)視覺(jué)信息，因此設(shè)計(jì)師們應(yīng)該學(xué)會(huì)如何從更整體的角度去探索發(fā)現(xiàn)以及表現(xiàn)世界，拓展思維，激發(fā)創(chuàng)造力，獲取更豐富的設(shè)計(jì)成果。

作者：唐丹婷 單位：寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院