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摘要：隨著電影市場的繁榮，人們對電影海報的關(guān)注越來越高。好的電影海報能給電影帶來更高的流量和話題度，帶來潛在的觀影群體；不合時宜的海報也會讓人一眼就失去了觀看這部影片的心情。因此，在當代電影這個特定語境下的海報設(shè)計注定就背負了和其他種類海報不同的任務(wù)與寄托。在此文中，主要通過對為什么要有互動聯(lián)系，以及如何更好地緊密相連等問題的探究，來討論中國電影海報與電影主題的互動關(guān)系。

關(guān)鍵詞：中國電影海報；電影主題；互動關(guān)系

近年來我國電影產(chǎn)業(yè)進入了空前的發(fā)展階段，優(yōu)秀的導演、演員層出不窮，國產(chǎn)電影在國際上屢獲嘉獎，中國影史票房榜前五名均為國產(chǎn)電影①。在國產(chǎn)電影質(zhì)量提高的同時，觀眾的審美素養(yǎng)有了很大的提升，并且對電影海報的關(guān)注度也越來越高。電影海報獨特的藝術(shù)和文化魅力，對觀影群眾的吸引力，越來越成為電影文化不可或缺的一部分。單一的、以功能性為主的宣傳海報受限于信息社會的時代性，不再適用于當前電影行業(yè)的市場環(huán)境，電影海報創(chuàng)作必將具備更高的審美價值、藝術(shù)價值，向著多元化的方向發(fā)展。

一、電影海報的設(shè)計構(gòu)成

電影海報是觀眾面對一部陌生電影時直觀感受到的第一印象，一般以平面展示為主，主要由文字、圖形、色彩、構(gòu)圖四大類組成。一幅完整的海報具有介紹影片內(nèi)容、表現(xiàn)影片基調(diào)的功能，能夠產(chǎn)生直接的視覺宣傳效應。[1]圖形：直觀清晰。從電影主題中尋找、概括出具體或抽象的圖形，形成記憶點，營造視覺沖擊力。觀眾需要從圖形代表的某些元素或者意象聯(lián)想到影片，從而產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。文字：傳達信息。觀眾可以通過文字得知影片的上映信息、演職員表、簡介內(nèi)容等，同時字體需要通過字體、字形、字距等方式的區(qū)分表現(xiàn)出層次感，即不同信息的重要層級。色彩：心理認知。畫面的色調(diào)傳達出了電影的感情基調(diào)，不同顏色的搭配組合使得畫面更具表現(xiàn)力和藝術(shù)張力。確定主色調(diào)后，可以進一步運用色相環(huán)，輔以明度、純度的變化來表達細膩的情感變化。構(gòu)圖：協(xié)調(diào)均衡。版面編排有助于元素的規(guī)整，巧妙地運用放射性構(gòu)圖、散點構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、S形構(gòu)圖等，使其恰當?shù)倪B接起所有元素，達到主題清晰，層次分明的效果。

二、電影海報與電影主題的互動關(guān)系

1.電影是電影海報的依托

電影海報依附于電影而產(chǎn)生，是隨著電影的問世而衍生出的作品。沒有了電影為核心，就沒有“電影海報”這一類別。失去了影片的托底，電影海報沒有了靈魂，好比一個人沒有脊柱卻空蕩蕩穿了一身衣裳。得過奧斯卡金獎的電影《水形物語》在中國上映時，找了國內(nèi)的插畫師鹿菏設(shè)計了一張電影海報，這張海報被影片導演在推特上連發(fā)了32個感嘆號表達稱贊之情。關(guān)于《水形物語》，鹿菏的理解是：對影片中兩個角色之間互助的感覺和救援的黑暗時期的處理，留白是比其他更多色彩的風格更強烈的表達選擇。在中國版的海報里，他只畫了兩個主角，模糊了背景，做了大量的留白，“留下他們追求浪漫和溫暖的空間”[2]。由此可見，電影海報一定程度上反映著電影本身的思想內(nèi)涵和藝術(shù)特點，優(yōu)秀的電影海報不僅可以在影片上映前帶來話題熱度，吸引潛在觀影人群，更可以在觀影后使人回味無窮，依然去想象和回味這部電影。

2.電影海報是電影的名片[3]

一方面，電影海報是對電影最集中、最直接的體現(xiàn)，電影海報展現(xiàn)的是主要的人物形象及重要的文字信息，可以讓人了解到電影的類型以及主要風格，是電影的文化載體和形象表達。觀眾能通過海報獲取到相關(guān)的信息，可以清晰地辨別出本影片的獨特之處，產(chǎn)生一種主觀臆想，激發(fā)觀眾的觀看欲望；另一方面，它也是一部電影的重要組成部分。電影海報總是先于電影上映面向市場，讓人在觀影前就對該影片產(chǎn)生好奇心和觀影欲望，在某種程度上甚至直接影響到電影的票房。在電影《魔戒》的宣傳成本中，僅用在海報上的就高達180萬英鎊②，可見電影海報在宣傳電影、提高電影影響力方面具有重要的作用。不可忽視的是，電影海報展示的不應僅僅是對電影進行商業(yè)宣傳的基本功能，也應當蘊含著設(shè)計者本身的情感和藝術(shù)創(chuàng)造力，在對影片風格特征和思想內(nèi)涵精準傳達的基礎(chǔ)上運用獨特的審美創(chuàng)造進一步提升電影的藝術(shù)價值。在迪士尼真人電影《花木蘭》中，電影上映前片方進行了大量的宣傳。其中，不同國家都了相關(guān)的宣發(fā)海報，但同時在網(wǎng)絡(luò)上，中國版的電影海報卻受到了眾多網(wǎng)友的嘲笑調(diào)侃。這張海報通過知名主演人員的集體照來吸引觀眾的注意，可以理解這是設(shè)計者想要借由演員的名氣與流量來增加票房的心理，但這只遵循了海報的功能性商業(yè)特點，沒有考慮到審美的藝術(shù)性。這就導致在與國外的電影海報對比時，我們的海報呈現(xiàn)出了巨大的差距。那么，面對這種電影海報與電影的聯(lián)系脫節(jié)，我們應該怎樣入手才能更好地把握海報與主題的相互性，更好地在這樣的商業(yè)海報中融入文化和藝術(shù)性呢？

三、電影海報與電影主題進行互動的手段

1.從電影主題類型和觀影人群的角度精準定位

第一，要梳理影片的主要內(nèi)容、主要情節(jié)，設(shè)計者應對影片有足夠的了解，在影片核心主題的主線之上對電影進行再創(chuàng)作。電影海報是了解電影內(nèi)容的第一手資料，雖然海報不能全面地反映出影片完整的情節(jié)或傳達的價值觀，但至少應做到與影片整體基調(diào)吻合、不突兀，側(cè)面甚至直觀的給人以暗示，給讀者遐想的空間。第二，應當針對電影類型和觀影人群進行進一步的海報側(cè)寫。一部新年檔賀歲電影比如《唐人街探案》的海報不適合黑白或者非常藝術(shù)化的簡約抽象風格，而《熊出沒·奇幻空間》這樣針對青少兒市場的動畫電影在海報的定位上則要趨向于運用兒童化的視角，在設(shè)計上不能太過隱喻、高深。在此，筆者建議可以使用思維導圖的方式，一方面可以有目標的、有序地對海報內(nèi)容、風格等進行規(guī)劃整理，另一方面也可用來進行頭腦風暴，幫助尋找新的靈感和創(chuàng)意。

2.敏銳觀察，選取適宜的風格

電影海報是電影主題的體現(xiàn)，也是設(shè)計者智慧和創(chuàng)意的結(jié)晶。電影海報的設(shè)計風格有很多，可運用的表現(xiàn)手法也有很多，除了傳統(tǒng)的書法、繪畫外，還有現(xiàn)代的攝影、拼貼、手繪、電腦技術(shù)合成等等。在風格選擇上，設(shè)計師應具有敏銳的觀察力，結(jié)合前期調(diào)研定位的基礎(chǔ)，以當代人的審美傾向為依據(jù)，充分地表達出電影海報與影片共同的審美情趣、意識形態(tài)與電影語境。鹿菏設(shè)計的電影《水形物語》的海報，與眾多設(shè)計師設(shè)計的海報相比起來更加引人注目的原因就在于鹿菏用了傳統(tǒng)的水墨風格從而脫穎而出。他認為，“讓人看了想要親近的畫風，會更容易使其接受畫里的故事、想表達的感受或思想。”正是鹿菏敏銳地選擇了適宜的風格，使得設(shè)計出來的海報受到了觀眾的青睞。再比如，像《喜羊羊與灰太狼大電影》的海報適合采用卡通的形象，明亮活潑的色彩來吸引對色彩敏感的孩童；《姜子牙》因為受眾年齡不只局限于青少兒，更多的是青年人，接受性更高，喜歡新奇的東西，所以在畫面上可以結(jié)合一些現(xiàn)代的、高水平的技法，色彩豐富，場景宏大，抓人眼球；《黃金時代》這類的文藝片有定向的受眾，就可以運用一些隱喻、抽象、概括的象征元素，更具藝術(shù)性。如果從視覺沖擊和心靈感染兩方面提升海報的視覺效果，就能進一步的提高海報對電影的升華作用。

3.融合社會背景與特殊角度進行深度創(chuàng)新

在中國電影海報的創(chuàng)作中，除了要考慮與影片主題的互動性外，如何在色彩紛呈的眾多海報中脫穎而出，引人注目，也是廣大設(shè)計者們需要考慮到的。首先，在現(xiàn)今許多海報中可以看到傳統(tǒng)元素的運用，但是受到設(shè)計師個體成長、生活、教育環(huán)境的影響，再加上美學觀念的差異、電影主題的限制，傳統(tǒng)元素變成一種工具和套路，往往是為了使用而使用，沒有經(jīng)過深思熟慮，使得畫面顯得生硬，與影片脫節(jié)。隱含在傳統(tǒng)文化中民族性的優(yōu)秀內(nèi)容，比如書法、水墨、剪紙等，未能真正發(fā)揮出應有的作用。所以，在手法的選擇上應當結(jié)合電影主題，選擇真正合適且具有傳統(tǒng)文化特點或民族特征的意象手法，所謂“因地適宜”的正確加以結(jié)合運用。[4]其次，可以適當?shù)乜鋸埵褂媚承┍憩F(xiàn)手法，例如：共用、特異、夸張、擬人、正負形等。《道士下山》的電影海報由黃海設(shè)計，正是夸張地使用了書法的表現(xiàn)，將毛筆效果放大成山的形狀效果，然后縮小人物，進行了強烈的大小對比，給人留下了深刻的印象。最后，針對在特定文化背景或者某一時期上映的主題電影，設(shè)計者也可從承載物選擇的角度上來思考聯(lián)合創(chuàng)新。例如新年檔電影《小豬佩奇過大年》的海報就運用了剪紙的手法，聯(lián)想到過年時家家戶戶要貼有美好寓意的窗花，年味濃郁，讓觀眾感到親切。

四、總結(jié)

本文用了大量的舉例與歸納法來探討電影海報和電影主題的互動關(guān)系，論證了這種互動關(guān)系的必要性以及可實現(xiàn)性。考慮到電影本身所要傳達的思想和內(nèi)涵，希望對設(shè)計電影海報的從業(yè)者們帶來一些思考和啟發(fā)。好的電影海報可以更好地服務(wù)于電影，可以更加清晰明了的表達出電影最大的看點。未來設(shè)計者們要以電影的主旨和情感為依據(jù)，融合相輔相成的設(shè)計風格和表現(xiàn)手法，培養(yǎng)獨特的藝術(shù)鑒賞力與創(chuàng)造力，將中國的電影海報設(shè)計推向更高的藝術(shù)層次。

參考文獻：

[1]周曉黎,劉瑾.論電影海報設(shè)計中的視覺表現(xiàn)方式[J].短篇小說(原創(chuàng)版),2013,(12):107-108

[2]王語娟.鹿菏:愛水墨是我DNA的一部分[J].時代青年(悅讀),2018,(07):28-29

[3]賈如麗.電影海報設(shè)計的創(chuàng)意表達[J].江蘇教育學院學報(社會科學),2010,26(05):98-101

[4]劉杰.淺析中國當代電影海報設(shè)計的風格特征[J].大眾文藝,2013,(07):52

作者:姜君臣 申依潔 單位:上海理工大學出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學院藝術(shù)設(shè)計系