前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的海報設(shè)計創(chuàng)意及表達，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【摘要】海報設(shè)計的發(fā)展歸功于時代的進步，科學(xué)技術(shù)日新月異，各種新的成果涌現(xiàn)出來，海報設(shè)計的內(nèi)涵更加豐富，更具有現(xiàn)實意義。現(xiàn)代的海報設(shè)計已經(jīng)突破了平面設(shè)計，在海報設(shè)計創(chuàng)意中需要運用各種觀察方法，設(shè)計中達到視覺突破的效果，呈現(xiàn)出跨空間表達。極具時代色彩的動態(tài)海報與原有的靜態(tài)海報相比較，其更符合時代潮流，也是海報設(shè)計發(fā)展的必經(jīng)之路。在海報設(shè)計中，在創(chuàng)意和表達上實現(xiàn)視覺突破，就需要在設(shè)計手法上不斷創(chuàng)新，在設(shè)計作品的呈現(xiàn)上要推陳出新，使得藝術(shù)傳媒散發(fā)出獨特的魅力。在海報設(shè)計中，良好的創(chuàng)意就是將各種新藝術(shù)元素有效結(jié)合，應(yīng)用圖像信息技術(shù)處理提升藝術(shù)視覺效果，將海報的主題信息得以精確地表達出來，吸引受眾關(guān)注。中國的海報創(chuàng)意設(shè)計水平要有所提高，做到精確表達，做到視覺突破，以更好地發(fā)揮圖形信息傳達功能。本論文著重于研究基于視覺突破的海報設(shè)計創(chuàng)意及表達。

【關(guān)鍵詞】海報設(shè)計；視覺突破；創(chuàng)意；表達

引言

在進行海報設(shè)計中，要獲得良好的視覺效果，就需要有所創(chuàng)意，且滿足受眾的視覺需求。在進行海報設(shè)計中，發(fā)揮主流傳播媒介的作用，將海報的內(nèi)容向受眾直觀傳遞。在海報設(shè)計中，需要應(yīng)用各種前沿技術(shù)強化設(shè)計的藝術(shù)效果，讓受眾在欣賞海報的時候沉浸在藝術(shù)氛圍中，特別是設(shè)計作品以多個空間替換，形成動態(tài)效應(yīng)，給人良好的視覺體驗。在海報設(shè)計中，將時尚文化元素滲入其中，使得視覺信息中融入時尚元素，給受眾以視覺沖擊力。海報設(shè)計的創(chuàng)意和表達要實現(xiàn)創(chuàng)新，在設(shè)計模式上也要突出現(xiàn)代科技的特點，語言更直接呈現(xiàn)，獲得良好的傳播效果，熱切且充滿趣味性。[1]海報設(shè)計中要實現(xiàn)視覺突破，在設(shè)計中合理應(yīng)用媒介的同時，還要融入科學(xué)技術(shù)，在傳達海報信息的時候，還需要受眾的參與，采用互動的方式，以獲得良好的傳播效果。海報設(shè)計上的視覺突破使得海報設(shè)計呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，這就需要在設(shè)計中要引入媒介，還要在設(shè)計思維上予以創(chuàng)新，使海報的呈現(xiàn)方式有所突破，這些都需要運用科學(xué)技術(shù)得以實現(xiàn)，以獲得良好的視覺效果。海報的信息傳達方式發(fā)生了變化，受眾對社會的認識和感悟也發(fā)生了改變，海報不僅起到信息傳播的作用，而且還具有教化功能，對受眾更有吸引力。

一、“讀圖時代”下的海報設(shè)計

海報設(shè)計作品無處不在，各種具有視覺沖擊力的圖像以視覺表達形式滲入到人的感知領(lǐng)域中。處于讀文時代，文字語言是非常重要的表達形式，其可以用于傳遞信息。但是，社會發(fā)展速度加快，信息技術(shù)快速更新，在各種媒體中，包括電視、電腦以及網(wǎng)站等都有大量的圖形充斥著，傳達著各種信息。采用這種傳播方式，不僅速度快，而且有很高的傳播效率。現(xiàn)在的人們生活節(jié)奏非常快，閱讀文字信息需要一定的時間，觀看圖形則不然，可以一目了然。人類已經(jīng)進入到讀圖時代，視覺傳達占據(jù)著主導(dǎo)，這就意味著，在海報設(shè)計中，運用圖形藝術(shù)表達信息，就要更新設(shè)計理念，使海報設(shè)計的藝術(shù)媒體得以彰顯。現(xiàn)在的人們對視覺藝術(shù)有更高的要求，海報的創(chuàng)意設(shè)計也進入到新的發(fā)展階段。海報的設(shè)計元素多種多樣，按照種類劃分，主要包括色彩設(shè)計、圖形設(shè)計以及文字設(shè)計。[2]其中，圖形設(shè)計是最具根本性的要素，在海報設(shè)計中發(fā)揮重要的價值。這是因為運用圖像傳達信息不需要很長的時間，這是文字信息傳達所不具備的優(yōu)勢。運用圖像使得信息更加形象，很容易在人腦中形成感知，給人以視覺印象，與具體的事物之間能夠產(chǎn)生共鳴。所以，運用圖形可以獲得良好的信息傳遞效果。[2]

二、基于視覺突破的海報設(shè)計方案

在海報設(shè)計中，要達到視覺突破的效果，應(yīng)用三維軟件可以實現(xiàn)藝術(shù)層面的突破，設(shè)計三維動態(tài)海報，發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術(shù)的作用，設(shè)計虛擬現(xiàn)實動態(tài)海報，應(yīng)用App設(shè)計手機動態(tài)海報。這些海報都有一個共通的特點，就是海報的畫面動態(tài)化，將所要表達的主題更為形象生動地呈現(xiàn)出來。具體如下。

（一）利用三維軟件設(shè)計提升海報的動態(tài)化藝術(shù)魅力。在海報設(shè)計的過程中，圖形是重要的應(yīng)用元素，在設(shè)計中要有所創(chuàng)意，就需要對圖形抽象化，構(gòu)圖要簡潔，讓受眾看到設(shè)計作品的時候就能夠產(chǎn)生視覺沖擊力，形成直觀的感受。海報設(shè)計中應(yīng)用圖形語言，是為了讓宣傳的內(nèi)容以視覺語言形式表達出來，這就需要在設(shè)計中從視覺認知出發(fā)，總結(jié)客觀事物的一般形態(tài)規(guī)律，對于主題元素予以提煉，經(jīng)過重新整合之后概括得出。[4]在設(shè)計的過程中，采用三維軟件設(shè)計三維動態(tài)海報，目的在于突破靜態(tài)的藝術(shù)，突出動態(tài)化的藝術(shù)魅力。操作三維軟件將材料實施建模處理，并對動態(tài)軌跡予以編輯，在平面展示效果上要更加突出、醒目。[3]在具體操作中，可以根據(jù)需要采用3DMAX軟件、Photoshop軟件、Maya軟件、Rhino軟件以及AE軟件等。比如，使用Photoshop制作3D眼鏡海報，就是要呈現(xiàn)立體化、動態(tài)化的藝術(shù)效果，給人以身臨其境之感。圖片中的人物坐在室內(nèi)的沙發(fā)上，他的右邊一輛炫酷的紅色小汽車奔馳而來。小汽車當然是室外了，這種拼接令人感到怡然。但是，只要稍稍留心就會發(fā)現(xiàn)，這個人是戴著眼鏡的，與普通的眼睛不同的是圖中為3D眼鏡，手里拿著手機。他是帶著眼鏡看視頻，使得手機的畫面立體化了，成為3D圖景，也就是他右面呈現(xiàn)出來的畫面。這種3D效果逼真，他甚至錯誤地認為小汽車就在自己的右面奔馳而過，所以，這個人向右看的時候，表情非常驚訝。[4]這種設(shè)計的海報創(chuàng)意充滿了趣味性，并強調(diào)虛擬現(xiàn)實眼鏡的存在。雖然是平面展示，卻能夠引發(fā)人的聯(lián)想，令人感覺到車輛動態(tài)行駛的狀態(tài)。這種虛擬突破了視覺的現(xiàn)實感，令人無意識中在腦海中形成了動態(tài)的畫面，將主觀意識融入其中。這樣的海報設(shè)計達到了視覺突破的效果，是將海報的主題通過巧妙的設(shè)計與觀賞者實現(xiàn)互動，給人以震撼之感。

（二）運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)設(shè)計科幻藝術(shù)海報。應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)設(shè)計的海報有科幻藝術(shù)之美。海報的設(shè)計要獲得如此的效果，使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)設(shè)備，在設(shè)計中做到虛實結(jié)合，一種現(xiàn)代藝術(shù)感的海報設(shè)計出來。在電腦軟件的應(yīng)用上，可以使用ue4虛擬與現(xiàn)實引擎，將虛擬場景建立起來或者將虛擬圖像制作出來。在虛擬設(shè)備上有VR穿戴設(shè)備，將設(shè)備佩戴好之后，就可以進入到虛擬世界中。海報信息透過眼睛傳播到大腦中，一幅內(nèi)容豐富的虛擬畫面就浮現(xiàn)出來。這種海報可以實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的交互感受。在虛擬世界中設(shè)計動態(tài)海報素材，對于設(shè)計好的動態(tài)海報使用虛擬設(shè)備展示出來，可以獲得良好的視覺效果。[5]比如，電影《儲靈空間》的海報設(shè)計就給人以科幻感十足感。其中的女主角逐漸破碎紛飛的外表是海報要宣傳的主題，成塊消失的皮囊之下是用數(shù)據(jù)技術(shù)塑造的血肉。這種海報設(shè)計的創(chuàng)意十足，產(chǎn)生令人震撼的視覺效果，這就是海報設(shè)計中將虛擬科技與現(xiàn)實相結(jié)合所獲得的結(jié)果。以科幻元素為基礎(chǔ)，運用虛擬技術(shù)解讀人性是一種新的嘗試。將各種圖形組合起來，不分虛實，雖然每個圖形都是獨立存在的，都有其獨特性，但是，各個圖形相互之間具有緊密關(guān)聯(lián)性，如此構(gòu)成一個統(tǒng)一的圖形，一個藝術(shù)化的形象得以體現(xiàn)出來。當受眾對于視覺圖形有所感知的時候，對于圖形的注意力就會有所降低，視覺中心發(fā)生變化，原有的視覺形象也會出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。在海報設(shè)計中運用共生圖形能夠獲得良好的效果，在于圖形的邊緣曲線之間重疊產(chǎn)生的效果，對人產(chǎn)生視覺沖擊力。畫面中優(yōu)雅美麗的女性在回憶中逐漸被摧毀，一系列神秘的密碼被包裹在破碎的皮膚下。這樣的場景是虛擬的還是真實的？在《儲靈空間》的海報中運用了這種手法，不僅引導(dǎo)觀眾思考人工智能，更是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的精彩呈現(xiàn)。人在現(xiàn)實世界中已經(jīng)故去了，卻可以在虛擬空間中生存，活著的人可以將屬于自己的虛擬世界創(chuàng)造出來。如果人類的意識可以存儲起來，是不是就說明人類可以永生呢？在最新的先導(dǎo)海報中，在女主角破碎的人類外表之下不但暗示了本片想表達的深刻內(nèi)涵，同時也暗示了這個故事最終的結(jié)局選擇合適的圖形，通過運用技術(shù)手段修改之后，對于圖形重新整合，就可以將設(shè)計人員對于海報的設(shè)計主題充分表達出來，使得受眾在欣賞海報的時候，可以通過視覺做出判斷，并與設(shè)計人員的思路建立緊密聯(lián)系。[7]在進行海報設(shè)計的過程中，要做到圖形的簡潔化，使人對圖形很快地識別，明確圖形要表達的內(nèi)涵，以使得海報視覺傳達獲得良好的效果。在海報設(shè)計的過程中，運用圖形創(chuàng)意的方式表達信息，應(yīng)用視覺傳播學(xué)的理論即可獲得解釋。在視覺信息傳播中，需要發(fā)揮媒介的作用，對各種視覺信號進行傳播。海報是由各種視覺符號構(gòu)成的，其所運用的圖形承載信息，是由于匹配意識觀念層次產(chǎn)生的視覺認知，其具有代表客觀事物的能力，其作為設(shè)計人員的作品，與受眾形成溝通就獲得了傳達效果。現(xiàn)在的圖形創(chuàng)意非常多，視覺意識本身就是認知符號，有客觀性，使得海報具有生命價值。[6]

（三）運用App設(shè)計手機海報。微商人制霸朋友圈，動態(tài)海報是決勝武器。海報作為活動的一個通知窗口，是作為微商的代表形象存在的，也是微商的門面。如果采用傳統(tǒng)的靜態(tài)平面海報，已經(jīng)無法滿足用戶的需求了，采用動態(tài)海報可以得到更多用戶的關(guān)注。動態(tài)海報本質(zhì)上就是GIF動態(tài)圖，通過動態(tài)畫面與靜態(tài)畫面的結(jié)合，使得品牌輸出更多的信息，而且海報的創(chuàng)意也得以展示出來。手機動態(tài)海報的優(yōu)勢在于，手機在人們生活中必不可少，在傳播動態(tài)海報信息的時候，手機發(fā)揮載體的作用。手機的使用更加靈巧，而且具有交互性，這些特點都決定了手機動態(tài)廣告的創(chuàng)造性。新軟件不斷的更新，動態(tài)海報在手機上的視覺形式以及視覺效果更好，人們的閱讀習慣也因此不斷更新。[7]比如，Me微雜志是一個移動動態(tài)海報制作平臺。采用豐富的字體、精美的模板和各種音樂制作而成，信息互動非常簡單，即使是不懂得操作的用戶，也能免費制作新穎有趣的微雜志，使簡單的圖片記錄更加豐富多彩。在微雜志制作中，采用矛盾圖形的構(gòu)成形式，首先考慮的是塑造一個矛盾空間。海報的設(shè)計要實現(xiàn)突破，要將生活中各種視覺現(xiàn)象體現(xiàn)出來，就要運用不真實的設(shè)計手法，讓原本自然的現(xiàn)象變得超自然，整個的空間被虛擬化。比如，天上有魚兒在游、房子像船一樣在海中漂浮、動物會說話等。這些圖形在海報中看起來是矛盾的，整個畫面卻給人以和諧之感。在海報設(shè)計中運用這種手法，使得人們的傳統(tǒng)觀念發(fā)生了改變，使原本現(xiàn)實化的視覺氛圍變得超現(xiàn)實了，在受眾的視覺空間中就會對圖形化的圖像加以擴展，令人產(chǎn)生深刻的記憶。采用替換圖形的方式操作，基于原有圖形的加工而成，將圖形的原始形態(tài)采用藝術(shù)的手法加工之后，圖形就會形成新的視覺效果。在新圖形的創(chuàng)作過程中，要將原圖形所具備的基本特征保留下來，對于替換元素要予以增加，使得圖形具有獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓受眾觀看了這樣的圖形之后充分發(fā)揮想象力，視覺上產(chǎn)生震撼感。將一種視覺空間營造出來之后，將新的空間視覺效果融入其中，形成新的組合。采用漸變形式構(gòu)圖，與人類視覺上所存在的認知規(guī)律存在必然聯(lián)系，受眾觀看這種圖形的時候，明顯感到其中的層次感，使得視覺認知有所增強，由此使得雙方產(chǎn)生共鳴。無論是圖形的規(guī)格如何，數(shù)目比例如何，在規(guī)劃海報的整體布局上都會產(chǎn)生自由感，不需要被約束，這種圖形創(chuàng)作的自由感以及韻律感都能夠使受眾得到視覺上的滿足，對于圖形有效傳達信息非常有利。

三、結(jié)語

通過上面的研究可以明確，海報設(shè)計中實現(xiàn)視覺突破，不僅使得平面的內(nèi)容更加豐富，而且需要在設(shè)計中應(yīng)用先進科學(xué)技術(shù)，使得海報設(shè)計成果具有時尚感，而且在設(shè)計質(zhì)量有保證的前提下，設(shè)計效率更高。在海報創(chuàng)意設(shè)計的過程中，將原有的靜態(tài)二維設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的三維設(shè)計，將個性化的藝術(shù)元素滲入其中，達到動態(tài)化的藝術(shù)效果。在海報設(shè)計中實現(xiàn)視覺突破，為了吸引人的眼球，這就需要在設(shè)計內(nèi)容和設(shè)計形式上都有所創(chuàng)新，突出所要表達的內(nèi)容，讓海報設(shè)計更有創(chuàng)意。使用這種方式進行海報信息的傳遞，需要設(shè)計人員按照規(guī)范執(zhí)行，還要創(chuàng)新思路，使得所設(shè)計的作品符合審美需求。在設(shè)計中要做到視覺突破，才能超越傳統(tǒng)設(shè)計模式，將圖形的信息傳遞功能充分發(fā)揮出來，才能推動海報創(chuàng)意設(shè)計有更好的發(fā)展。

作者:夏慧慧 單位:江蘇省徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學(xué)校