前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動態海報設計探索，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：近年來，隨著計算機技術的飛速發展和互聯網的迅速普及，動態海報的應用日益廣泛，不僅表現方式多樣化，而且傳遞的渠道更為廣泛，傳達的受眾更為精準。因此，動態海報越來越受到企業和廣告傳媒業界的青睞。該文比較動態海報與傳統靜態海報，總結動態海報的主要特征，重點分析設計動態海報設計的幾個主要策略，期望能對動態海報的研究和學習有所裨益。

關鍵詞：動態海報;設計;研究

近年來，隨著計算機技術的飛速發展和互聯網的迅速普及，新媒體技術應用日益廣泛，傳統的廣告業在新技術的沖擊下面臨革新。傳統的海報形式主要是靜態化的，可稱之為靜態海報，它是以圖片和文字的形式表達思想、內容，或者傳遞廣告信息。在新媒體技術廣泛應用的背景下，動態海報應運而生，它不僅有圖片、文字、聲音等多樣化的表現方式，而且傳播的渠道更為廣泛，傳達的受眾更為精準。因此，動態海報越來越受到企業和廣告傳媒業界的青睞。專業院校的教師應從理論和實踐方面加強對動態海報的研究，不斷提升自身的理論修養，以指導學生實踐。

一、動態海報及其特征

動態海報是指利用多媒體技術，采用圖形、動態圖形、聲音等聲效搭配，進而對主題內容如產品、活動、企業等進行宣傳的廣告形式。動態海報是在多媒體技術支持下，由傳統的靜態海報衍生而成。動態海報和靜態海報都屬于海報類型，與視頻廣告、平面廣告相比，海報具有構思簡單、主題突出、表現新穎、制作和傳播成本低等特點，其使用范圍更為廣泛。

1.動態海報與靜態海報的比較

傳統意義上的靜態海報，一般指依靠顏色、靜態圖像、文字等宣傳主題內容的廣告形式。靜態海報展現方式較為固定，往往只具有區域性輻射影響力，但由于其制作簡單、主題突出、形式新穎、成本低廉，時至今日仍被廣泛運用于各行業與各區域中，如公交車站點、地鐵站點等。如今，在互聯網技術發展和多媒體技術廣泛應用的背景下，這種平面設計的靜態海報受到巨大的挑戰。當今城市中，越來越多的靜態海報被動態海報取代，尤其是在地鐵等人群密集區域和城市中心的建筑上，基本開始使用電子顯示屏展示動態海報。這種趨勢正由一線城市向二、三線城市甚至縣城擴散。與靜態海報相比，動態海報主要具有以下幾點優勢：一是表現形式更豐富。靜態海報通過文字、靜態圖像傳播主題內容，而動態海報不僅可以通過文字、靜態圖像，還可以通過動態圖像、聲音等傳播主題內容，表現形式更加豐富多樣。二是宣傳內容更具真實感。靜態海報畫面感不強，難以形成立體感；而動態海報由于使用動態圖像，畫面感較強，容易形成立體感，觀眾能夠產生強烈的真實感。三是傳播方式更為靈活。靜態海報一般只能在固定的地方進行張貼，傳播方式受限。動態海報不但可以在固定的地方通過多媒體顯示屏展示，還可以通過手機等互聯網智能終端設備傳播，如，當前較為流行的集贊換禮物就是動態海報擴大宣傳的營銷策略之一。四是宣傳效果進一步提升。傳統的靜態海報由于傳播形式單一，宣傳效果受到較大的限制。在多媒體技術日益發達的今天，觀眾能通過動態圖像和聲音、文字等，體驗與接收動態海報信息，而且由于傳播方式多樣，動態海報的傳播范圍擴大，能在較大程度上提升宣傳效果。

2.動態海報的主要特點

通過對比動態海報和傳統的靜態海報，筆者總結出動態海報的幾個主要特征。第一，設計方式的多樣性。動態海報使用多種多媒體技術手段，在設計方式上選擇較多。如，在設計產品時，設計者除了可以通過動態圖片的方式進行多維度的展示外，還可以將顧客的使用反饋通過聲音的方式表達出來，以多方面地展示產品特征。第二，設計元素的方向性。設計者主要依據設計訴求在動態海報的設計中使用相關設計元素，因此，設計元素的使用具有方向性。如：對于服裝產品的海報設計，設計者可以更多地使用光線和動態圖像的搭配；對于食品的海報設計，設計者可以更多地使用聲音和動態圖像的搭配。因此，針對不同的產品設計，設計者應該有針對性地使用不同的設計元素。第三，設計效果的交互性。動態海報交互性是指設計者使用一定的設計方式組合元素，通過動態海報的宣傳，使受眾或觀眾產生共鳴，并引發其參與活動的互動。設計者在使用多媒體技術設計動態海報后，大大提高了設計效果的交互性。在進行活動宣傳時，這種交互性特點體現得非常明顯。如，在為電視臺設計選秀節目的動態海報時，設計者可以通過動態圖像或者聲音的形式展現選手形象，以引起觀眾的共鳴，激發觀眾參與活動的積極性。

二、動態海報的設計策略要點

當前，動態海報的設計主要有以下幾點策略，這是設計者在動態海報設計中可以參考的一些比較經典、實用的設計策略。

1.借勢與轉折

借勢就是設計者在設計中根據當前熱門話題或名人、事件效應等，借題發揮，從而制造吸引點或者新話題，達到宣傳效果。如，在為一檔電視節目設計動態海報時，可以借用之前類似節目的影響力。當然，在可能涉及版權問題時，要征得版權方的同意。轉折就是設計者將設計主題引入一個情景時，突然用一個轉折的情景吸引注意。如，一個中國著名電商網站的海報，首先通過節日時快遞較慢的狀況引入場景，然后突然進行話題的轉折，用一個動態圖像顯示他們在節日時快遞的速度仍然和往常一樣快。這種轉折的設計，使網站送貨快的特點深入人心，從而較好地達到了該動態海報的宣傳目的。

2.拆解與重構

動態海報設計中拆解與重構的策略，與靜態海報設計策略是一樣的，但是由于加入了動態圖像、聲音等設計元素，動態海報在表現手法上比靜態海報更突出。一般來說，拆解就是分解人們熟知的圖像、文字等，突出這個分解的過程或者其中的一部分，從而達到宣傳海報主題的目的。如，在某活動的宣傳中，可以拆解活動的關鍵詞，從而突出活動主題。重構是在分解圖像或文字后進行重組，形成新的圖像或文字，進而引發人們關注，達到宣傳或推廣的目的。近年來，在設計動態海報時，重構的策略屢屢被使用。這種方式設計出的動態海報往往比較新奇，很容易引起人們的關注。如，在最近兩年比較熱門的歌手選拔節目中，其動態海報較多地使用了這種設計策略，而且往往收獲了不錯的宣傳效果。

3.夸張與變形

夸張與變形是基本的美術設計原理之一，也是動態海報的主要設計策略之一。夸張與變形就是使用一定的方法，將人們熟知的一些圖像、圖形、文字、場景進行變化，通過設計元素的重新組合，吸引人們的注意力，制造話題，從而達到宣傳或推廣的目的。這是動態海報設計的重要方法和策略。如，電影的動態海報常常將男女主角肖像進行夸張或者變形處理，從而突出某個主題，引發觀眾的情感共鳴，從而達到宣傳目的。

4.對比與統一

對比與統一也是基本的美學原則之一。對比與統一，就是在動態海報的設計中，將截然相反或相對的圖像、圖形、色彩、聲音等不同元素進行對比設計，同時使海報畫面整體呈現和諧、統一的美感。對比的策略，就是將某種設計元素中相反的兩面，同時展現在動態海報中。如，在設計動態圖像時，設計者可以將對比色用在同一個圖像中，通過強烈的對比，給受眾留下強烈的視覺印象，凸顯主題。在對比的同時，設計者需要注意整個圖像的統一感。統一體現在兩個方面：一是圖像或圖形的整體統一性，截然相反的兩種設計元素，應做到大小、圖像、圖形的統一；二是圖像或圖形的整體和諧感，不同設計元素需要與動態海報畫面整體協調統一，不能為了使用對比原則而影響整體的和諧。

5.分散與交融

分散與交融，和拆解與重構既有相似之處也有區別。拆解與重構，是對人們熟悉的事物如圖像、文字等進行分解與重新組合；分散與交融，則是設計者用特定的設計手法，將人們熟悉的一些圖像、文字等進行整體的分散與重新組合。兩者的區別在于一個是拆解，一個是分散。如，設計者在設計宣傳某種較為抽象的產品或服務時，可以較多地使用分散與交融的設計策略，將一些產品或服務的核心理念、思想，通過文字與圖片的交融進行重新組合，從而形成具有一定視覺沖擊效果的海報。如果搭配聲音等設計元素，這種動態海報的設計就會取得更好的宣傳和推廣效果。

三、結語

近年來，隨著多媒體技術的發展，傳統的靜態海報向動態海報轉型的趨勢越來越明顯。全球幾項具有代表性的國際性海報設計比賽，如日本富山國際海報三年展、芬蘭拉赫蒂國際海報三年展等，參賽作品的數量有所下滑，向動態海報轉型也成為這些國際賽事的主要發展趨勢。一方面，設計者需要客觀看待互聯網技術和多媒體技術對傳統海報帶來的巨大沖擊；另一方面，設計者應看到互聯網技術和多媒體技術給動態海報帶來的發展機遇。教師應加強對動態海報的研究，不斷提升自身對于動態海報的認知水平，以提高指導學生研究、設計動態海報的能力。

參考文獻：

[1]董理.基于新媒體的動態海報設計實踐.湖北工業大學碩士學位論文，2016.

[2]王芷.基于形式美法則的動態交互海報設計.設計藝術研究，2016（2）.

[3]包艷秋，潘云華.動態海報中的“動點”研究.藝術研究，2017（4）.

[4]楊雍華.互聯網+時代的動態海報研究.藝術品鑒，2016（10）.

作者:王煒麗 王錦洪 單位:魯迅美術學院視覺傳達設計學院 大連工業大學藝術設計學院