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摘要：色彩是廣告設計語言，是廣告作品信息傳播、表達的重要元素。因此，處理好廣告設計中色彩對比與調和的關系，能夠充分表達廣告設計的主題，同時給受眾帶來視覺沖擊和審美愉悅。該文通過分析廣告設計中色彩對比與調和的方法，探討色彩對比與調和在廣告設計中的應用。

關鍵詞：廣告設計;色彩對比;調和

顧名思義，對比是對兩種或兩種以上的事物進行比較。色彩對比是對存在于同一畫面中兩種或兩種以上的色彩存在的差異性進行比較。色彩調和與之相反，通過和諧的色彩關系，將不同的對比色彩組合一起，使畫面產生美感，給人帶來愉悅和享受。這種調和關系正是利用了色彩的色相、明度、純度之間的規(guī)律組合。廣告設計是色彩對比與調和運用的集大成者，既要通過色彩對比與調和帶來視覺沖擊，吸引受眾；還需要通過色彩對比與調和表達廣告的目的，讓受眾接受。筆者通過分析色彩對比與調和的方法原理，利用其實現(xiàn)廣告設計的和諧美，創(chuàng)造具有視覺沖擊力的廣告效果。

一、廣告設計中色彩對比原理

畫面美感是廣告設計中由于色彩對比關系的存在體現(xiàn)出的一種視覺感覺。色彩能夠體現(xiàn)廣告設計畫面的主題。色彩的對比差異，使畫面變化多樣，從而體現(xiàn)廣告設計作品的效果。廣告設計作品是具有視覺沖擊力的藝術作品，需要通過色彩的對比強化受眾的視覺感官效果，有效地突出作品的個性特征與創(chuàng)意表達。色彩對比能夠豐富受眾的視覺感受，能夠讓廣告設計作品變得多樣化、多層次化，加強對受眾的視覺沖擊力。廣告設計中的色彩對比往往包含了色相對比、明度對比、純度對比，這也是廣告設計中運用較為廣泛的色彩對比。

1.色彩色相對比原理

廣告設計中的色相對比比較接近色彩構成中的色相對比的理論和方法。色相對比是兩種或兩種以上的色彩在一起存在色相差異的一種對比，是色彩對比中基本的一種對比關系。色彩對比的強弱與色相在色相環(huán)上彼此間的距離有直接的關系。距離越大，對比越強；相反則對比越弱。有彩色和無彩色之間的對比也屬于色相對比。有彩色之間的色相對比一般按強弱分為色相環(huán)上15度左右的同類色相對比、色相環(huán)上15度至25度的鄰近色相對比、色相環(huán)上130度左右的對比色相對比、色相環(huán)上180度左右的互補色相對比。同類色相對比使廣告畫面在色相上形成弱對比；鄰近色相對比會使色相豐富且比較統(tǒng)一；對比色相對比會使廣告畫面形成對比鮮明、難以調和的現(xiàn)象；互補色相對比則會使廣告畫面產生強烈、生硬和刺激的視覺效果。

2.色彩明度對比原理

明度對比是指色彩自身明暗程度所產生的對比。如，一種飽和度高的色彩與一種較暗的色彩放置在一起，除了其色相存在差異的對比，還有其明暗形成的差異對比，這種明暗形成的差異對比就是色彩的明度對比。色彩明度對比是色彩空間體現(xiàn)和層次體現(xiàn)的對比關系。色彩明度對比可以體現(xiàn)廣告設計作品的風格，如，想表現(xiàn)一種明快的風格，需要較明亮的色彩；想表現(xiàn)強烈的效果，需要一種較強的色彩明度對比。色彩明度對比能夠決定廣告設計作品的層次和畫面的風格。廣告設計中色相對比與明度對比是相輔相成的。如果只有色相對比，那么廣告設計中將會出現(xiàn)模糊不清的畫面。

3.色彩純度對比原理

色彩純度對比是色彩本身純度的不同產生的差異對比，是色彩對比的重要因素之一?；疑姆秋柡蜕菑V告設計中經常運用的色彩，色彩純度上的微妙變化會產生新的色相，從而改變廣告設計效果，給受眾帶來視覺與心靈的變化。如，廣告設計中想表達高雅的意境，就需要進行色彩的純度對比，通過色彩純度的改變取得高雅的色調效果。如，廣告設計中想表現(xiàn)一種華麗的風格，同樣需要通過色彩純度的對比進行調和，才能更好地表現(xiàn)華麗的風格。強烈的色彩純度對比往往帶來艷麗、活潑等具有視覺沖擊的效果；較弱的色彩純度對比往往表現(xiàn)出一種單調、灰色的視覺效果。廣告設計中色彩純度的對比至關重要，需要準確地通過色彩純度對比表現(xiàn)廣告設計的主題和思想，同時帶來良好的視覺沖擊效果。

4.其他色彩對比原理

色彩對比除了主要的色相對比、明度對比、純度對比外，還與冷暖、肌理、面積、連續(xù)、形狀、大小等造型因素存在一定的聯(lián)系。冷暖、肌理、面積、連續(xù)、形狀、大小等造型因素影響著廣告設計的視覺形態(tài)。這些造型因素可以有效地搭配色彩，讓畫面產生更強的視覺沖擊效果，讓廣告設計作品表現(xiàn)更加多樣化。廣告設計不是由單一的色彩組成的，也不是由單一的造型組成的，而是通過多種色彩與造型恰到好處地進行匹配，才能設計出具有思想的廣告作品。這些造型因素的對比不僅能夠改變色彩的表達，還會讓受眾產生視覺干擾和視覺判斷，能夠增強色彩的表現(xiàn)力。

二、廣告設計色彩調和方法

色彩調和是通過色彩對比，選擇恰當的色彩進行調和，使廣告設計作品的色彩具有統(tǒng)一性、秩序性、和諧性，實現(xiàn)豐富的創(chuàng)意表達，提升廣告設計作品的配色效果。目前，廣告設計中經常會用到加強法、距離面積調整法、介入法、支配法、重復法、形態(tài)調整法、透疊法、秩序法等。

1.色彩加強法

顧名思義，色彩加強法是指加強色彩的明度、純度，使色彩對比差異更加明顯。廣告設計中通常利用色彩加強法調整畫面的色彩搭配，旨在調整過于單一的畫面，讓畫面變得生動活潑。如，當廣告設計中需要具有強烈沖擊力的畫面時，會提高其中一種或兩種以上的色彩的明度、純度，使畫面色彩對比更加明顯，突出想要表達的主題。色彩加強法是提高廣告設計作品視覺沖擊力的重要方法。

2.色彩距離和面積調整法

廣告設計作品是由距離和面積組合而成的，通過色彩對比與色彩調和實現(xiàn)廣告設計作品的完整表達。因此，廣告設計中距離和面積調整能夠改變畫面的風格表達，讓廣告設計作品的主題更加清晰明了，讓受眾更加容易接受。如，廣告設計中色彩差異對比過于強烈，可以拉開色彩的距離或者調整色彩的面積，讓整個畫面的主色調更加明顯，從而使廣告設計作品的表達更加完整。

3.色彩介入法

色彩介入法是指在完整的廣告設計畫面中介入另一種色彩，使畫面的色彩對比更加合理，實現(xiàn)廣告設計作品的完整表達。色彩介入法一般用于色彩對比，通過黑、白、灰等無彩色的介入，降低強烈的色彩對比，緩和色彩沖突。

4.色彩支配法

色彩支配法主要是通過色相對比調和色彩對比。如，在強烈的色彩對比中可以通過其他色相改變廣告設計畫面，使畫面的色彩得到調和。此外，也可以調整色彩的明度和純度，保證廣告設計畫面的色彩統(tǒng)一性。

5.其他色彩調和法

色彩調和的方法有很多，其目的是將強烈的色彩對比實現(xiàn)有效的組合，讓色彩均勻，充分表現(xiàn)廣告設計作品的主題，讓廣告設計作品的畫面具有層次感、秩序感和美感。廣告設計中會涉及文字、圖片等元素的應用，文字的排列、顏色都能夠改變廣告設計的表現(xiàn)形態(tài)和色彩對比關系。透疊法、秩序法也是廣告設計中色彩調和的重要方法，都是利用色彩的色相、明度、純度對比，改變廣告設計作品的色彩對比關系，讓廣告設計作品的畫面更加和諧、完美。

三、結語

色彩對比和色彩調和讓廣告設計作品變得更加靈活、生動，使廣告設計作品更富有生命力。色彩是廣告設計作品的核心語言，色彩對比和色彩調和是廣告設計核心語言表達的具體實踐。因此，在廣告設計中要遵循色彩對比和色彩調和的原理規(guī)律，運用其方法為廣告設計提供便捷的表達途徑。

參考文獻：

[1]何帥森.色彩對比與調和在廣告設計中的應用.作家，2015(6).

[2]王靜.色彩對比與調和在廣告設計中的應用.藝術品鑒，2016（8）.

[3]江軼君.色彩對比調和在廣告設計中的應用淺析.科技展望，2016（33）.

作者:周永啟 單位:新疆職業(yè)大學