前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的色彩在平面廣告設計的運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：當代物質豐富，商品種類繁多。為促進商品銷售，平面廣告的作用會在銷售過程中起到舉足輕重的作用。而色彩作為平面廣告的重要元素之一，在平面廣告設計中需要科學安排，色彩運用的是否合理直接影響廣告宣傳的作用。本文將重點研討一下自己對色彩與廣告設計的認識的理解和表現方式。

關鍵詞：色彩、平面廣告、吸引力

一、色彩的特點

色彩與人們日常生活息息相關，人們會因為看到的顏色而改變自己的心情。據相關的研究知道，對物體的形和色做比較，對調查的受眾者分析，對物品的結構、細節，形狀和觸感的關注率只有20%，受眾者對色彩的關注率能達到80%。可見色彩能給予人的是第一印象，并在人的感知系統中發揮著“先聲奪人”的作用。具體概括可以分為裝飾性、暗示性的色彩表現。（一）裝飾性。在實際的廣告運用中經常可以體現出色彩的普遍性。色相、明度、純度等都是屬于色彩的裝飾性特點，把各種色彩相結合，從而形成更符合受眾喜好的裝飾性色彩。色彩的裝飾性特征運用在實際平面廣告設計中主要包含兩個方面：一是提升平面廣告可觀賞性，把色彩合理地運用到較為高質量的平面廣告中，可以提升其美術藝術性，使得廣告具有更強的欣賞性。二是提升平面廣告的視覺吸引力，平面廣告是商品視覺宣傳的主要工具，其最大的作用便是能在短時間內吸引受眾的眼球和注意力，靈活運用色彩裝飾性特征自然能夠提高平面廣告中的視覺沖擊力。（二）暗示性。色彩在實際應用中可以具有某種蘊意或者特定意義符號的暗示作用，同時具備藝術視覺效果，這也是廣告設計中較為人性化表達的具體體現。在我國傳統文化中，綠色會讓人感受非常安全、安靜，藍色會讓人覺得涼爽、舒服，這些都是色彩的暗示性。平面廣告作為商業宣傳的工具，其中一個重要因素便是心理暗示，依靠色彩暗示的作用可以使得宣傳的廣告影響力發揮到最大化，這也是一個值得深入研究和綜合運用色彩知識和手段技能綜合表現的體現，色彩運用合理，作品可以“無限”擴大其夸張效果。

二、色彩在商品宣傳起到的作用

如今市場經濟繁榮發展，相同類似商品展示在商品貨架上是琳瑯滿目，讓人們難于取舍，如何吸引消費者注意自己的商品，吸引消費者的購買，是各大商家除商品品質以外要必須考慮的。商品制造者在商品包裝、宣傳平面廣告等輔助視覺布局上均是重點考研的問題。各家貨架擺放商品尤其注重外包裝，無不將如何吸引消費者的注意力當成促銷的重要利器。這里色彩的運用將為商品包裝、商品宣傳海報與商品的合理融合，都是一個十分討巧的技術活。平面廣告是將人們的生活習慣、風俗習慣與所要表述的中心內容融合在一起，來提升商品的視覺吸引力、促進消費者的購買欲。色彩搭配是視覺吸引眼球的主角，如何合理運用色彩去達到預期視覺效果，這也充分顯示著文化、喜好、民俗等多要素。越來越多的企業將色彩設計與企業的品牌結合與企業文化相融合，用別樣的色彩符號特定的標識吸引消費者的目光，既塑造了自己商品品牌形象標識，又樹立了企業文化的識別系統，有別于同類企業或商品，可以讓人們輕易識別，在競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的喜愛。隨著市場的成熟和日漸完善，尤其是貨架擺放商品的包裝、平面廣告，主題色彩可謂多種多樣，在一定程度上讓消費者“眼花繚亂”。豐富的色彩傳遞著各種不同的感覺，擁有獨特品質的色彩越來越被企業采用，代表著企業特征或者品牌特質，顯示著不同的產品魅力。商品色彩應用或廣告的色彩運用均應該彰顯自身品牌特色，專有的色彩傳達，可以讓人引聯想，從而達到宣傳品牌的作用。

三、色彩在平面廣告中體現

廣告的目的是廣而告知，廣告展示的是要讓人“耐看”、吸引人們關注。合理的色彩運用是吸引眼球的主角，如何達到預期視覺效果，要重點考慮國情文化、喜好、民俗等多種要素。（一）廣告的文化特性。一張平面廣告的構成是需要圖形、文字、色彩搭配、藝術編排等等，但這其中最為基礎的便是色彩。色彩是一種文化載體傳達的表現形式。在人類商品設計的漫長發展歷程中，宣傳廣告不僅僅是能吸引消費者的目光，體現商品的主要功能的產物，還需要保留商品的獨特性和企業的特色。因此，在這個角度上，品牌廣告的設計還要與所宣傳的品牌文化特點相呼應。（二）消費者定位。平面廣告效果的成功與否，是看廣告對象對內容的接受程度和與之呼應的結果。現時展速度迅速，生活節奏快，同類商品供給日益豐富，廣告界競爭也日趨激烈。如果想要在同類型的宣傳廣告中更吸引人的目光，就需要借助不同的表現形式，吸引和把握不同時期的消費者，不同年齡段的消費者，所需求的視覺沖擊感是不一樣的。就要細分市場，找準對象，一般要先分析消費者的年齡段，再來分析他們的消費能力、社會階層、文化背景等等，找到他們的差異性，再結合不同階層和喜好來確定色彩屬性的不同特征；比如藍色、紫色、紅色或者其它混合色彩等等。使用不同顏色，會給人們帶來不一樣的視覺感受，應最大化的尋找或者融合消費者對所要表現廣告內容的融合色調來提升消費者對廣告或商品的興趣。

四、色彩在平面廣告設計中的表現手法

一般來說，色彩中的暖色系能夠給予人們溫暖的感受。暖色系的應用范圍可以說非常廣泛，從嬰兒護理產品到床上用品，從休閑食品到快餐食品，從醫療用品到家具裝修等等。暖色系的色彩傳達給人們的感受，一般是：正面的、夏春氣息、有利于安眠的等感覺。冷色系給人感覺沉靜與安慰。從色相環所表現出來的色系來看，屬于冷色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍色和紫色，使人產生收縮效果的視覺，往往賦予人們安靜、沉穩、溫和的視覺體驗，這類色彩經常將其運用在具有休閑特質感的商品或此類宣傳廣告中。比如可口可樂公司為旗下的雪碧（如圖1）。雪碧的主打定位是夏季的飲料，所以可口可樂公司為其產品定制的平面廣告設計就采用了綠色作為主色，從色彩的感覺上給人一股清涼的感覺，從而更加突出了雪碧這一夏季飲料的特點。

五、色彩的合理搭配

合理的搭配色彩不但使廣告具有較強的視覺沖擊力，而且容易促使消費者的心理改變，調動受眾情緒中的興奮感，從而提高消費者對產品的興趣。能促使消費者停下腳步，仔細觀察商品。在實際的運用過程中，需要嘗試用不同形式去搭配不同的色彩，讓消費者產生的別樣的興奮感。比如使用橙、黃等暖色調，這些色彩所構成的設計構圖能夠給消費者帶來別樣的感覺，大幅度提升消費者對廣告中所介紹的商品的增加興趣，這類色彩比較適合于一些快速消費品，如食品等快消品。以藍、黑等冷色調為主的色彩所設計構圖的表現力也相對比暖色調構圖弱一些，其能帶給人們冷靜與穩定的視覺體驗，這類色彩適合應用于實用性、裝飾性比較強的產品設計中。一般較為高端的品牌會選擇大塊面冷色調的作為產品的包裝或宣傳廣告。而有些商品需要給消費者帶來明亮愉快的視覺效果，那么就需要選擇色彩艷麗、活潑色調，以符合商品的特性定奪。不同商品的定位不同，確定的消費層次不同所需要的色彩也是不同的。隨著經濟全球化的進程以及人民消費水平的提高，在當今的消費取向中，出現了許多的高檔商品以及奢侈品，消費者購買這些商品時往往希望這些商品能夠體現自己與眾不同的氣息，所以在設計者設計相關海報的時候，要符合消費者的內心需求。在廣告的品位方面要符合商品的定位，最好的方法就是用色彩去體現不同視覺感。一般定位取向高端，使用黑色、紫色、金色等色彩，傳達給人們尊榮、成熟的感覺；而面對藍領或者收入相對不是那么高的人群，宣傳廣告往往會是有灰色、白色、褐色等顏色，這些顏色給人一種實惠、平實、質樸的感覺。傳統商品和現代商品的廣告宣傳和色彩運用也是相對不同的。在人類一步步從農業文明轉化為信息化文明的歷史中，隨著商品的風格一步步變化，平面廣告也慢慢從傳統向著現代轉型。現在一些宣傳廣告也出現了復古化的趨勢，設計者有時將復古化和現代化風格相融合，給人一種耳目一新的感覺。但這種仿傳統風格往往具有懷舊、鄉土等氣息，所以設計者在設計這些宣傳廣告時所選擇的顏色往往是土黃色等顏色，這類顏色容易讓消費者產生一種獨特的年代感（如，圖2）。而現代產品的宣傳廣告往往帶有革新、變化等氣息，現代商品宣傳較喜歡用相對簡約的宣傳手法，來突出商品的特色。（如圖3）。如今，平面廣告設計各型各色。同類類似商品的平面廣告宣傳競相爭艷、也越來越多，消費者很容易產生視覺疲勞，可從側面反映出行業競爭的激烈程度。色彩這一綜合因素作為在商品包裝和平面廣告設計中較為容易抓住消費者眼球的重要設計元素之一，越來越被商家和設計師重視，要做到嚴格的考究，符合當地的文化，大眾的心理還需要設計師的綜合努力。吸引消費者的注意力，增加消費者購買欲望，商品包裝和平面廣告都會對商品增加心理附加價值，好的色彩管理也能給商家帶來更多的利益，這才是平面廣告設計發展的正確方向。

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作者:王袁元 單位:包裝世界雜志社