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摘要：

圖形往往是廣告中最能吸引人的部分，如今各類平面廣告越來越多，圖形要想脫穎而出，就必須具有獨特的創意。在此從觀念上突破、跟緊時代潮流、多元感觸、簡約空白四個方面入手，分析了圖形創意在現代平面廣告設計中的運用，希望能夠給相關人員提供參考。

關鍵詞：

平面廣告設計；圖形創意；簡約風格

創意在平面廣告設計中的作用尤為關鍵，而圖形最為最直接的視覺語言，擁有優秀的創意對吸引受眾、表達廣告主題大有幫助。隨著現代平面廣告設計應用的增多，圖形創意無疑成了思考的重點。如何對圖形進行創新，形成良好的創意，很大程度上決定著平面廣告的設計效果。基于此，加強對圖形創意在現代平面廣告設計中運用的研究具有十分現實的意義。

1圖形創意觀念上有所突破

當前很多領域都會用到平面廣告，圖形設計起著吸引消費群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個單純的符號、圖像，而應該是融合了廣告理念，并對多想元素進行重新組合的一種再創造，需體現出個性和獨特的品味。然而現實中平面廣告雖比比皆是，但大都表現單一，缺少創意，不是功能特征較弱，就是未能展現人文文化，要么過于簡單而趣味不足，要么太過復雜讓人猜不透想要表達的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個不容忽視的原因，加上文化底蘊貧瘠，創新意識薄弱，使得最終設計效果并不突出。所以，圖形創意應用于平面廣告設計，首先要從觀念上有所突破，體現出綜合性，使其功能特征和服務作用都得以體現。當圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時，方能體現出對受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設計師盡情發揮想象，運用各種創新手段，把自己的設計才華和個性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個不能動的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設計廣告時，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設計極具創意，用簡單的圖片和突破常規思維的創意，及吸引了消費者，又巧妙而準確地把信息傳達了出去，而且畫面感非常強烈，很容易勾起人的食欲。

2圖形創意應跟緊時代潮流

平面廣告有很明顯的時代性，社會在發展，人們的思想觀念和審美情趣也在發生改變。不能否認，傳統文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時代意識，傳統文化很難發展下去，這樣的設計作品也就失去了活力。體現在圖形創意上亦是如此，創意必須跟緊時代潮流，融入時代元素，只有符合當前這個大的社會氛圍，才容易被接受理解。從廣告學來講，廣告本身就是一種社會文化，要想迅速傳播，在表現形式和內在內容上都要先得到這個社會認可。新奇的構思十分重要，我國正處于經濟轉型期，經濟發展速度加快，市場不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設計的圖形是一個簡單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯想到當前的時代主題，即綠色環保，同時也象征著健康，說明該酒對人體的危害較小，可以放心飲用。現代社會壓力大，生活節奏快，人們越來越喜歡快速閱讀。如果廣告太過復雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會出現一些比較簡單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時也要展現出獨有的魅力，比如中國銀行的標志，既包含了我國古代文化，又反映了現代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運用，極易被人們記住。

3圖形創意之中的多元感觸

視覺刺激和多元化是現代人比較重視的，很多平面廣告都會刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創造性思維，不少廣告設計人員簡單地認為，多元化就是多個元素組合在一起。盲目的圖形組合只會降低設計水準，多元化是說設計人員要開放思維，發揮想象，以多元知識為構架，但最終還是要用專業技術作為支撐，通過合適的形式表現出來。有些優秀的廣告，雖然圖形簡單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對象錯位等多種技術，甚至體現了工藝、繪畫、音樂多門藝術的特點，這種多元思維無疑會為廣告增光添彩。表現形式上也要體現出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現形式。

4對簡約和空白效果的應用

某位設計大師說過這樣一句話：沒有設計才是最好的設計。這句話強調的是簡約效果，廣告設計中的圖形創意不是元素越多越好，相反設計其實一直在做減法。平面廣告的表達空間有限，需要用最簡潔的圖像準確地表達所有信息，而在行業內也有簡約這種設計風格。這張海報十分簡單，看過之后很舒服，心中會有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術手法在我國古代詩詞繪畫中有著大量應用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯想空間。該手法在現代廣告設計中依然有效，比如2008年北京奧運標志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個運動的人，不得不佩服設計者的構思。

5結束語

隨著現代平面廣告設計行業的發展，對其設計要求也不斷提高，為了在第一時間內吸引受眾，圖形創意愈發關鍵。設計人員應當解放思想，合理運用圖形創意，以取得更好的設計水平。

作者：申蕾 單位：廣西工程職業學院

參考文獻：

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