前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的傳統水墨元素廣告設計應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、水墨元素在動畫廣告創意中的人文內涵

水墨作為中國獨特的藝術表達形式，是中國傳統藝術的重要組成部分。水墨元素與現代動畫技術的結合，既賦予了中國傳統文化新的生命力，又能在動畫中體現出豐富的人文內涵，因此，富含水墨元素的動畫廣告創意受到現代廣告人的青睞。在央視廣告招標會的某部宣傳片中，畫面首先出現的是一滴墨，掉進水里如煙霧般彌漫，然后不斷幻化成鯉魚、仙鶴、長城、和諧號動車組等一系列極具中國特色的符號，在雄渾的交響樂背景下構成了一組生機盎然的畫面。這部宣傳片無論是在廣告專業角度還是藝術鑒賞方面都達到了極高的境界，體現了水墨元素在廣告創意中的特殊魅力。水墨宣傳片擁有深厚的人文內涵和獨有的民族特性，具有廣闊的發展前景。另外，在商業廣告方面，水墨元素受到諸多知名品牌的青睞。如，在耐克的一則廣告中，單色的畫面效果配上靈動的水墨線條，彼此點綴，完美結合，氣韻十分生動，既將運動品牌的精神展現得淋漓盡致，又充分迎合了中國觀眾的審美，具有十足的親和力，從而具備了一則優秀廣告所需的必要元素，值得當代廣告設計師借鑒。

二、水墨元素與平面廣告創意的聯系

隨著信息技術的高速發展，盡管電腦繪制無法像手繪那樣真實展現設計師的想法與思維，但電腦的特效與炫彩是手繪無法比擬的。著名的平面設計師靳埭強就將傳統文化與現代技術完美地結合在一起，他將中國傳統文化的精髓融入西方現代設計理念，極具民族特色。如，靳埭強的招貼設計作品《自在》系列將水墨畫的技法同現代技術的特殊肌理效果相結合，既體現了傳統又不流于俗套，極富現代感又不失意蘊。他提出了以中華傳統文化精髓“真、善、美”為主的藝術主張，其《自在》系列是以“行也自在”“坐也自在”“睡也自在”“吃也自在”“玩也自在”為主題。他在廣告設計中對漢字的運用是將不同書體的字與形象相結合，將現代設計與傳統文化結合得天衣無縫。在品牌logo設計方面，靳埭強同樣有著大量優秀的作品，他擅長將中國傳統元素融入平面設計，中國銀行的標志是他設計的，“人人重慶”公共標志設計也是他的作品。靳埭強的logo設計既有現代的造型，亦有書法的元素，將沉穩且張弛有度的水墨韻味與現代設計的活潑與簡潔相融合，充滿傳統文化氣息的設計增強了平面設計作品的文化感染力。

三、廣告創意中傳統水墨元素的應用手法

運用水墨元素的廣告創意具有畫面語言簡練、色彩體系以黑白為主、以形寫神的審美體驗等特點。就畫面語言而言，每一種藝術均有屬于自身的視覺語言體系，水墨廣告同樣如此。水墨廣告的色彩較為單一，基本以黑白為主，其他顏色僅作為點綴。水墨廣告運用簡單的顏色便可勾勒出萬千世界，虛實相映，從而賦予事物生命力。這種以墨為彩的藝術手法使得黑白體系下的人文情懷充分地展現出來。設計師在對水墨廣告進行設計時通常會用大量的留白呈現自己的情感，從而表現自己的作品。如，在奧迪和奔馳的一些平面廣告中，畫面僅配有一兩句話，余下的便是大片的空白，這些空白可供觀者發揮自己的想象。在情感表達方面，水墨元素在廣告中的應用則延續了中國畫以形寫神的獨有特征，形指畫面的形態與樣式，神是一種氣韻、意境，是廣告在融入水墨元素后所體現出的自身獨有的氣質與性格。畫面是廣告的表達手段，但畫面的最終目的是傳神達意，水墨元素中以形傳神的表現手法不僅能呈現客觀事物，更能展現另一種獨特的審美意蘊，所以在近年的一些廣告設計中，設計師對其尤為青睞。傳統文化與現代廣告設計的有機融合是對傳統文化的傳承，也是對廣告的創新。將具有中國特色的水墨元素與現代廣告設計有機融合，既發揚了傳統文化的審美特點，亦體現了現代廣告的人文內涵，實現了傳統與現代的完美結合，真正做到了讓作品深入受眾、打動人心。廣告創意必須考慮消費者的心理特征，而具有中國傳統文化特色的水墨元素在廣告中的運用，可使廣告作品更易打動中國受眾的內心，值得設計師用心研究。

作者：淡莎 單位：西藏職業技術學院