前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的平面廣告設計論文(4篇)，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

第一篇：平面廣告設計視覺創新研究

1平面廣告設計視覺創新的作用

1.1傳達平面廣告設計理念與內容

視覺本身也是一種語言，俗話說：“耳聽為虛，眼見為實”，這足以說明視覺感官的重要性。任何一個平面廣告的設計目的不外乎就是將產品的內容和整個設計理念融合在一起，平面廣告設計視覺創新將設計推向更高的層次，在傳達設計理念與清晰地展示產品內容之外，更加注重對觀眾的視覺沖擊，通過圖形文字的搭配使整個畫面融合于一體，從而實現整個平面廣告的設計效果。

1.2吸引觀眾的眼球，深入人心

平面廣告設計視覺創新與其它平面廣告設計區別最大的作用就是，能充分地賦予廣告以生命力，猛烈撞擊觀眾的視覺感官及心理感受，從而吸引住觀眾的眼球，使整個作品倍受青睞，深入人心。平面廣告設計視覺創新是如何做到的呢？源于其自身與眾不同的創新理念，以及對整個圖形美感設計的搭配，將以往注重以文字傳達內容轉換為將文字轉變成圖形、圖案來傳達設計的內容。既增添其美感又減輕瀏覽的負擔，一舉兩得，這也是平面廣告設計者所追尋的。

2視覺在平面廣告設計中的創新表現

視覺在平面廣告設計中占據重要的地位，對設計效果有著巨大的影響。優秀的平面廣告設計作品會通過圖形與文字造型的完美搭配，從而簡潔明了地傳達產品內容及設計理念。圖形設計是實現視覺沖擊效果的核心元素，完美的圖形設計能將視覺感官效果推向巔峰，從而實現整個平面廣告設計效果。將創新理念融入到圖形設計當中，在量變的過程中實現質的飛躍。

2.1平面廣告設計中圖形的具體表現

任何一個企業或者行業要想屹立不倒，不斷創新是根本，平面廣告設計中圖形設計亦是如此。傳統的圖形設計已然不符合當前社會發展以及平面廣告設計發展的要求，人們對傳統的廣告圖片也不再感興趣，傳統的圖形設計也是時候就此止步了。值得探討的是，將創新的元素融入到其中，不僅僅是在圖形設計過程中放入新的設計元素，更重要的是對整個設計的方法以及圖形設計對元素的應用進行創新。例如，對圖形設計元素進行看似混亂實則有序地投放，利用現代化技術使之呈現三維圖案效果，帶給觀眾眼前一亮的視覺感官效果，從而加深對整個廣告的印象。綜合而言，就是將創新元素灌入到平面廣告設計中圖形設計，并通過創新的方式使之搭配與構造，從而達到良好的感官效果，使觀眾加深對廣告的印象，從而產生對其消費的欲望。

2.2平面廣告設計視覺創新牽引化的效果

視覺牽引化是指設計師在設計過程中，基于設計思路，通過微妙的指引方法，如線、顏色的變化、圖形的構造等潛意識地帶領觀眾瀏覽整個平面廣告，從而達到更好的視覺效果和視覺沖擊。通常設計師會采用線或者顏色作為指引觀眾的要素，傳統的平面廣告設計中最多用到的是線，簡潔明了，觀眾能很清楚地了解廣告內容。但是，一成不變的牽引方式容易給觀眾造成視覺疲勞，隨著平面廣告設計的不斷發展，一些設計師開始試著采用顏色作為牽引方式，利用顏色的神奇進行完美的構造，無形中帶著觀眾瀏覽，不僅刺激觀眾的好奇心與想象力，引領其繼續關注，同時通過顏色的搭配使整個設計起到更好的視覺效果，從而實現整個平面廣告的設計效果。

2.3平面廣告設計中視覺隱喻化的表現

人類作為高級動物，有著其它動物所不能及的高智力。伴隨著社會的不斷推進，在平面廣告設計中，太過淺顯化的設計理念不適合其長期的發展，在整個平面廣告設計中將視覺隱喻性應用其中顯得十分重要。目前的平面廣告設計中已有相當一部分設計師將其應用起來，效果十分顯著。它不僅能充分地將視覺效果激發出來使其達到最佳，同時充分地激發出觀眾對廣告的進一步關注。就目前而言，并不十分完善。值得注意的是，要充分利用圖形隱喻化的靈活性和特別性，將視覺感官效果放在第一位，從而最大程度地發揮視覺隱喻化在平面廣告設計中的作用。

3如何在平面廣告設計中進行視覺創新

3.1打破傳統觀念，創新視覺觀念

平面廣告設計需要依托科學進步的視覺觀念和指導思想的支持，傳統的設計觀念已不符合如今的平面廣告設計的發展。要將簡單的傳達廣告內容轉變為豐富的、綜合自身要求與滿足人們日益增加的要求考慮，將平面廣告設計得更加突出其藝術性，讓觀眾感受到自身的修養所在，同時受其感染，從而實現平面設計的效果。首先，要完全打破傳統平面廣告設計理念和傳統思想的禁錮，然后設計師才能有自己的獨特的見解，將自身的風格展示出來，打造更加吸引人的廣告設計方案。其次，將創新理念融入其中。設計是離不開創新的，沒有任何一項設計可以一成不變，墨守成規，平面廣告設計要從根本上得到發展，必須不斷將創新元素融入到其中，并且通過合理的構造使之獨具特色，使人看后眼前一亮，推動平面廣告設計的發展。

3.2將無盡的想象力應用其中

想象力貴在完全不依靠現有的現象，僅僅憑借設計師自身經驗的積累，足夠視覺材料的收集以及對平面廣告設計視覺的敏感程度來進行創造的一種能力，而平面廣告設計正需要想象力來維持，想象力是沒有邊界的，沒有時間、地域的限制。就平面廣告設計視覺創新而言，需要依托想象力才能得以發展。但是值得注意的是，平面廣告設計要以基于廣告本身的內容及其應該達到的目的為基礎，從而創造出一些創新的、獨具風格的視覺元素，才能更完美地使主題得以詮釋。不能完全天馬行空，脫離了目標。在整個發揮想象力的過程中，將情感色彩融入其中，能起到產生沖擊力與感染力的效果，才能創造出更加符合需求的視覺創新方案和平面廣告設計。

3.3采用簡約風格戰術

簡約風格是現代設計中比較推崇的一種設計風格，其源于極簡主義思想。它注重以簡單、簡約，但是整個作品中又不乏內涵，指導設計師以最簡單的手法和處理方法對待作品，體現現代化特色。就平面廣告設計而言，其本身要達到的目的就是很簡單的，傳達廣告信息和內容，吸引觀眾消費，如果整個設計太過繁雜，即使美感十足，也會導致最根本的意義喪失，這是得不償失的。所以在進行平面廣告設計視覺創新時，應時刻保持簡約戰術，打造簡約風格，以得到更多大眾的青睞。

4結語

平面廣告設計視覺創新完美地將視覺藝術及美感融合起來，適用于當代的平面廣告設計。平面廣告設計視覺創新不僅能將平面廣告的最根本的目的展示得淋漓盡致，同時也能使廣告深入人心，使廣告更具視覺沖擊力與感染力。除此之外，還能將設計師內心最真實的想法和最真摯的情感反映給觀眾。

作者：朵蘭 單位：內蒙古農業大學職業技術學院

第二篇：平面廣告設計關鍵表現點與視覺效果關系分析

一、趣味恒生的創意性圖形突破平面設計空間局限性

在平面廣告設計中，圖形運用是較為常見的手法，圖形會給與整個畫面立體感、方位導向以及廣告核心內容的形象化展現。一般圖形的選擇中可以是具象性的寫實元素，也可以是抽象的概念性元素，其主要的選擇依據廣告需要表達的理念和風格相關。而為了達到良好的視覺沖擊力效果，往往在平面廣告的設計中運用更多差異化的表達手法，如不對稱表現。其中不對稱可以是圖形本身的不對策，也可是不同圖形不同大小和不同形狀的不對稱，也可以是圖形排列的不對稱。通過不對稱的排列會讓平面設計的視覺效果有動態感和不穩定的活躍感，打破了傳統平面設計的穩定和空白性設計布局。合理的運用圖形擺放還可以對受眾的視覺習慣產生引導，讓關注點投放在其核心需要表達的畫面內容部分。此外，運用新穎的圖形本身就具有吸引注意力的視覺沖擊力效果。這種新穎的圖形本身可能在自身內部結構，或者與某些熱點話題與理念的意境表達相吻合或者相矛盾，從而達到吸引人們注意力的效果。此外圖形本身也可以具有某種趣味元素或者特別的想象空間，從而讓其表達效果格外凸顯。也可以是不同寓意性的圖形或者不同材質的圖形做組合來形成全新視覺效果的圖形表現。在平面設計中還可以通過平面表現手法來模擬三維等多維度的視覺效果圖形，表現立體的視覺空間，讓平面表現形式突破自身的表現局限，讓畫面有層次感和立體感，或者運用縱深的立體效果來讓有限的平面視覺空間得到無限的擴展?？梢赃\用二維空間表現的特點來顯示三維空間表現的矛盾沖突，讓視覺效果提升錯位與張力感，甚至可以運用魔術性的圖形或者謎語性圖形讓畫面帶來更多的趣味和娛樂性。造成視覺沖擊力的圖形效果主要源于兩方面，第一種是其圖形具有較大面積的視覺沖擊力，另一種就是新穎而創意巧妙的視覺設計沖擊效果。無論采用哪一種，只要符合廣告所要表達的內容，合理的設計組合都可以達到較好的視覺震撼力。

二、色彩運用給予平面廣告設計意境基調

色彩本身具有多種情感或者感覺的表達，不同色彩可以讓人產生不同視覺、味覺、嗅覺、觸覺的聯想。色彩讓平面廣告設計更加具有情感表達的可視性，甚至在平面廣告設計中會依據表達的主旨而設計其主題色或者相關感情表達的主要顏色運用，從而形成其廣告的可辨識元素。而在平面廣告的設計中，色彩的夸張或者素凈，在某種程度上如果運用得當都可以達到一定的視覺沖擊效果。而這種色彩的運用，在一定程度上需要考慮廣告受眾對象的群體喜好、產品特性和概念表達等綜合性因素。而一般色彩的運用需要讓受眾能夠對廣告設計內容有充分貼合的聯想與理解，符合廣告內容所要表達的核心概念與意境。而一般情況下，采用夸張的表達會讓效果更為顯著。色彩的表達上可以采用局部與整體相呼應的效果表現，也可以運用不同色彩的相互矛盾沖擊力來達到對比的效果。而對比運用可以是不同顏色的對等性對比，也可以是不同顏色不同用色范圍的顯著對比。不同的對比和色彩的選擇代表了廣告自身的表達性格和形象，因此要充分圍繞廣告中心來設計。例如冷色調會讓畫面表現更為素凈清雅，而暖色調讓畫面更加有活力、激情和溫暖，而具體的色彩選擇需要依據產品特性來針對性表達，不能僅僅關注視覺沖擊力而脫離廣告需要表達的核心思想。

三、裝飾與思想表達的文字運用豐富平面廣告設計表達

在平面廣告設計中，文字可以用來直白的表達核心思想，但在部分情況下，文字也可以達到裝飾效果，表達廣告所需要的風格特色。例如我國文字經過幾千年的發展流變，文字的表達不僅是思想內容的一種承載形式，更是代表了時代的烙印。因此，在平面廣告設計中運用古文和現代簡體字所要表達的風格特色有鮮明的差異。運用古文字會讓畫面更加有古風古韻。而現代化的文字中，隨著中外交流頻繁，外文的運用會讓平面設計更具有國際色彩。當然，這種不同文字的運用本身是考慮到產品特性、受眾人群等多方面因素的綜合選擇，并不是偶然興之所至的選擇。同時不同的字體、不同文字大小與文字修飾變形，都會讓文字的表達效果更具有創造性。一般運用陌生性字體或變形文字會更吸引人們關注。

四、結語

平面廣告設計中無論是圖形、色彩還是文字的運用都是設計的關鍵表現點，但是作為廣告設計，設計時不可忘記產品特點、受眾對象以及廣告投放區域的情況，只有綜合考慮了多方面相關要素做設計，才能讓廣告設計更具有充分的表達空間，吸引人們注意，與其他廣告相區別，清晰的達到表達目標，從而促進廣告最大宣傳效果的產生。而要達到這些目的，平面廣告設計中就不僅僅局限在圖形、文字和色彩知識的了解，更多的還需要考慮人文社會因素，這樣才能讓廣告表達更具有內涵和發散空間，而不僅僅是單板空洞無物的形象表達，而是承載著更多文化的有效宣傳表達作品。因此，平面廣告設計不可以脫離實際的作品策劃設計環節，要做充分的廣告表達溝通與調查。

作者：張舒胤 單位：河南大學

第三篇：西方藝術思潮平面廣告設計研究

1西方藝術思潮的概述

西方藝術思潮歷時一百余年，其影響涉及全世界，一些學者認為西方藝術思潮對于藝術的發展起到了強烈的推動作用。歐洲在19世紀時進行了工業革命，人們的生活發生了巨大變化，審美觀也發生了極大的改變，藝術家們對于藝術的追求也發生了改變，歐洲文化藝術的振興之路隨之開啟。西方藝術思潮可以分為現代主義時期和當代主義時期，西方藝術的現代主義時期最主要的藝術流派是抽象表現藝術，包括立體主義、波普主義以及達達主義；而西方藝術的當代主義時期最主要的藝術流派則是后現代主義。

2西方藝術思潮對平面廣告設計的影響

經過了百年的發展變化，西方藝術思潮在表現形式上呈現出紛繁復雜的多樣性，與之相適應的各種理論也同時得到了較快的發展。各種不同的新派都具有自己的較為完善的理論體系，并持有與自己理論相融合的藝術態度。因此，西方藝術思潮對平面廣告設計來說，無論是在設計理念上還是在藝術形式上都產生了很大的影響。

（1）立體主義對平面廣告設計的影響。

立體主義運動從1907年開始，是西方現代藝術中最為重要的運動，一直持續到20世紀20年代中期結束，它不僅改變了西方藝術家們的思想，同時對平面設計的表現形式和思維形式產生了巨大的影響。從藝術表現形式上來看，立體主義是現代平面廣告最主要的借鑒來源之一，許多平面廣告設計中都能看到立體主義的形式語言。立體主義的形式語言主要追求幾何形狀排列產生的美感，使畫面產生空間交錯的立體感。在許多現代平面廣告設計作品中，立體主義的形式語言隨處都可以看到。

（2）波普藝術對平面廣告設計的影響。

波普藝術是流行藝術（popularart）的簡稱，又被稱之為新寫實主義，波普藝術是歐洲和美國在20世紀50年代到60年代最為流行的藝術流派，波普藝術的創作理論為“即成物”概念。波普藝術在20世紀50年代時的作品多以社會上流人物形象或者經典戲劇的橋段作為表現內容，反映了二戰后的年輕人力求表達自我的價值觀念和社會觀念。在當代的平面廣告設計中應用波普藝術，主要是將各種新型的素材應用于平面廣告設計中，或者直接將各種成品合成做成平面廣告，還可以直接將各種流行元素加入平面廣告中，使平面廣告設計作品具有獨特性、創新性以及流行性。

（3）后現代主義對平面廣告設計的影響。

后現代主義一詞最早出現在丹尼爾•貝爾的《社會學的終結》一書中，后來，詹克思將后現代主義引用到建筑設計中，通常認為詹克思于1977年發表的著作《后現代建筑語言》標志著后現代主義時期的開始。后現代主義包含了波普藝術、概念藝術以及女性主義藝術等眾多藝術流派，這些藝術流派的相同點在于反對形式主義的審美觀，反對現代藝術朝向純粹的抽象藝術轉變。因此，后現代主義通常被定義為20世紀60年代到20世紀80年代的非抽象藝術的總稱。20世紀末期的藝術家門受到社會的影響，他們希望改變上一代人的陳舊思想，希望獲得更好的生活，于是他們創造出的作品通常都關注人性，并且重視個性化的情感表達，他們的思想影響了藝術設計領域。后現代主義平面廣告設計師尼維爾曾經說過“在所謂的大眾傳播中，人本身卻被完全忽視掉了”，他的這個觀點表明了后現代主義關注人性的實質精神，即人需要物質和精神上雙重內容上的滿足。后現代主義提倡將藝術和大眾文化有機結合，強調藝術設計應該人性化，迎合了當時人們審美的需求。

（4）達達主義對平面廣告設計的影響。

達達主義產生于第一次世界戰爭期間的瑞士蘇黎世的藝術運動，而后影響了整個歐洲和美國。“達達”一詞在法語中的意思是“玩具馬”，這個詞并沒有特殊含義，只是達達主義者在字典中無意翻到這個詞并“達達”來命名藝術運動。達達主義強調自我意識，反對當時所有現存的藝術，認為世界中不存在任何規律。達達主義運動的主要特點是混亂、荒謬以及怪誕，同時包含了虛無主義特點。達達主義是藝術家們在第一世界大戰期間對于社會感到絕望，而產生的一種個人情緒的宣泄。達達主義對于平面廣告設計最大的影響是利用瓶貼的方式對于廣告畫面進行設計，并且將攝影作品作為廣告設計的插圖或者背景，使廣告畫面在編排上不具有規律性，達到畫面自由化的目的。德國藝術家庫特•施威特（KurtSchwitters）曾經自己組織起一個達達組織，名稱為“邁茲”。庫特•施威特采用大量的照片以及繪畫作品拼湊成裝飾繪畫，用來諷刺當時媚俗的市民文化。他的平面設計作品中將文字、版面、插圖當作主要因素，在內容的編排上十分隨意，他注重將達達主義的無規律性和象征性應用在實際的平面設計作品中。達達主義藝術運動是視覺藝術和平面設計上的一場革命，這場革命代表了藝術家們在戰爭年代的困惑和絕望以及他們希望通過藝術和設計來宣泄自己的情感。達達主義突破了傳統藝術保守的表達方式，在平面設計的版面設計上有著巨大的突破，對后來的平面設計產生了深遠的影響。

3結束語

西方藝術思潮在創作觀念、形式語言以及內容上，對平面廣告設計起到了直接的推動作用。雖然西方藝術思潮中可能存在一些看起來荒誕的內容，但是，凡是存在就必然有其存在的理由和意義，而且會在很大程度上影響周圍的環境和事物。因此，我國的平面廣告設計行業應該結合西方藝術的優點，將西方藝術和東方藝術有機地融合在一起，創作出更好的平面設計作品。

作者：黃曦 單位：湖南工藝美術職業學院

第四篇：現代平面廣告設計圖形視覺創新機制探析

1.圖形視覺對于現代平面廣告設計的重要性

（1）圖形視覺是現代平面廣告設計中不可或缺的重要因素，是平面廣告作品沖擊力與感染力的突出表現。

現代平面廣告設計師在藝術創作的過程中，對于圖形視覺的把握程度顯得尤為重要，能夠準確定位平面廣告作品的情感表達效果與藝術層次，成為現代平面廣告設計作品能夠成功的重要憑證，因此，圖形視覺對于現代平面廣告設計具有顯著的重要意義，是現代平面廣告設計中不容忽視的重要組成部分[1]。

（2）隨著現代平面廣告設計的發展與創新，大眾審美疲勞的程度逐漸上升，公眾對于平面廣告作品的鑒賞層次與鑒賞水平逐步上升到了藝術的高度，傳統現代平面廣告設計中的表型形式以及很難有所突破，因此，圖形視覺創新在現階段就顯得尤為重要。圖形視覺的完美運用能夠重構現代平面廣告設計作品中的藝術表現形式，使廣告作品展現出嶄新的生命力，為廣告作品創造更好的內容形式，充分滿足現代觀眾的審美要求。

2.現代平面廣告設計中圖形視覺創新的時尚性

（1）現代平面廣告設計中的圖形視覺創新，其時尚性與視覺圖形的運用對象有著明確的聯系，設計師在廣告作品的信息編碼過程中，應對圖形視覺設計對象進行準確的信息表達，使作品的圖形視覺能夠直觀地表現出廣告作品所要表現的時尚性與藝術性，使現代平面廣告設計作品具有更多的象征意義。在現代平面廣告設計的過程中，廣告作品能夠具有鮮明的符號象征意義，完全取決于作品圖形視覺的色彩、文字、符號等因素，通過圖形視覺的合理運用，可以賦予現代平面廣告設計作品更多的時代感與流行性，使現代平面廣告設計作品能夠符合當代大眾的審美水平。

（2）現代平面廣告設計中的圖形視覺空白效應也是其時尚性的一種主要表現形式，空白效應在廣告作品中被稱為負空間，是平面構成的一種表現手法，利用圖形視覺的相應延伸，使現代平面廣告設計作品的部分區域展現出空白的效果，使作品中充滿了黑白對比的效果，達到了強化藝術氣息及象征意義的作用?？瞻仔鳛楝F代平面廣告設計中的一種技法，充分體現了我國平面廣告藝術作品當中的“空靈”之美，在我國今后的現代平面廣告設計中值得應用。

3.現代平面廣告設計中圖形視覺創新的措施

3.1圖形視覺思維的多元化

在現代平面廣告的設計過程中，設計師的圖形視覺思維在很大程度上影響著廣告作品的質量，在圖形視覺創新的過程中，設計師應對自身的圖形視覺思維進行相應的提升與完善，實現圖形視覺思維的多元化，在創造性思維激發和重組的過程中，展現出非凡的想象力。例如，在平面廣告的設計過程中，設計師可以采用開放的創新思維模式，在原有知識結構的基礎上進行科學性的創新，充分利用現代化科技手段，對平面廣告作品進行完善與優化，賦予廣告作品更加飽滿的內涵氣息，在文學、繪畫、音樂、影視。哲學、科技等方面的廣告創作中展現出多元化的思維模式，提升作品的藝術靈感，強化作品的象征意義，使作品更加貼近人們的生活，達到震撼心靈的效果。

3.2圖形視覺風格的個性化

現代平面廣告設計風格取決于設計師的世界觀、性格氣質與生活經歷，不同設計師在平面廣告藝術創造時采用的手法與圖形視覺效果都不盡相同，也只有這樣才會形成現代平面廣告設計百家爭鳴的景象，為我國現代平面廣告設計工作營造了良好的發展環境。針對這一情況，我國今后的現代平面廣告設計工作應在圖形視覺風格上進行更多個性化的創新與完善，通過改變圖形視覺的藝術特點，使圖形創意風格變得豐富多彩，打造出風格多樣的現代化圖形視覺時代。設計師在個性化的圖形視覺創作中，可以最大限度地發揮自身的才智，在明確具體設計目標的基礎上進行設計，使現代平面廣告設計作品能夠準確地傳達出其象征意義與藝術表現力，使受眾在欣賞個性化廣告作品的同時，能夠在最短的時間內領會其中要義。

4.結語

綜上所述，現代平面廣告設計中圖形視覺創新機制具有不可忽視的重要意義，是我國現代平面廣告設計工作運營與發展過程中的動力，能夠極大地提升現代平面廣告設計的水平，幫助我國開創現代平面廣告設計的新局面。

作者：龔國平 單位：江西旅游商貿職業學院