前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的平面廣告設計色彩的運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1色彩的基本特性
色彩是事物的本質屬性，任何事物都由色彩、材質、形狀等構成。同時，色彩也是人腦對事物的光色的主觀反映，是人結合生活經驗和審美習慣所產生的感覺。因而，色彩具有冷暖、輕重、沉靜等特性，能夠帶給人們不同的心理體驗。例如，紅色代表著激情、熱烈、活力和溫暖，有著較強的情緒感染力；黃色的明度最高，象征著光明、財富、高貴等；藍色象征著智慧、寧靜、力量等，能夠帶給人平靜、冰冷的感覺；白色是最純潔的色彩，象征著干凈、樸素、完美、健康等。此外，人們的色彩認知與個人的生活閱歷、審美心理、文化背景、性別年齡等有著密切聯系，不同的個體往往會產生不同的色彩認知。例如，兒童喜歡明快艷麗的色彩，成年人喜歡簡潔清淡的色彩，女性喜歡熱情絢麗的暖色調，男性喜歡沉著穩重的冷色調。此外，色彩與民族文化、社會禁忌等有密切聯系。又如，中國人喜歡紅色，過年要用紅對聯，結婚要披紅蓋頭，過節要放紅鞭炮，但在西方人眼里紅色象征著暴力、殺戮、沖動等，是一種不祥的色彩。
2廣告在平面廣告設計中的作用
第一，色彩能夠再現和美化商品，吸引消費者。
在平面廣告中，色彩可以再現商品的本真面目，逼真顯示商品的質感、色彩、特性、外觀等，減少商品與消費者之間的溝通屏障；還可以吸引消費者的注意力，增加消費者對商品的認知與興趣。如果平面廣告中僅有圖形、文字，沒有形式多樣的色彩，就會使消費者產生審美疲勞。成功的平面廣告多以色彩表現廣告主題，拉近與消費者之間的距離，增強廣告的感染力與說服力，讓消費者在欣賞廣告時能產生無盡情感聯想，并形成購買商品的意向和沖動。例如，橙汁飲料的平面廣告，就可以使用橙汁的色彩為主色調，這樣能夠準確傳遞商品信息。
第二，色彩能提高廣告的審美價值和廣告意境。
色彩是有著較強審美特性的視覺語言，它能使平面廣告的畫面更逼真、色澤更艷麗、形象更生動，帶給受眾一種美的享受。在平面廣告中，不同明度、冷暖度和色相的色彩能使廣告主題帶有情感色彩，并帶給消費者強烈的心理體驗，又如紅色、橙色、黃色等暖色調能帶給人們一種積極向上的心理感受，而綠色、藍色、青色等冷色調能夠使人產生一種沉穩、冷靜的心理體驗。此外，色彩與文字、圖片、造型等巧妙搭配，能夠創造出清晰、優美的廣告意境，提升廣告的藝術品位和情感體驗。
第三，色彩能夠提高企業的品牌宣傳效果。
在平面廣告中，重復使用某種色彩能夠強化消費者的印象，使消費者看到這種色彩就不由自主地聯想到某個商品或企業，這樣有助于強化企業品牌形象。例如，可口可樂、百事可樂等公司就通過調研、分析、挖掘、開發等進行色彩定位和色彩創意，提高企業品牌的認知度，使受眾能夠接受和認可企業品牌。
3色彩在平面廣告設計中的運用
在平面廣告設計中，色彩不僅有著美化畫面、均衡構圖、再現商品等功能，還可以釋放出不同的色彩情感。與文字、圖形等設計語言相比，色彩雖然不能直接表達廣告主題和思想信息，但是它能夠創造出強烈的視覺沖擊力，并通過色彩的象征性左右人們的廣告情感，誘發人們的色彩聯想。因而，應深入探究色彩在平面廣告設計中的具體運用，以提高平面廣告設計的藝術魅力。
第一，色彩明度在平面廣告中的運用。
明度是指色彩的深淺變化、明暗程度等，如從明度上看，可以將紅色分成深紅、淡紅、中紅等。在平面廣告設計中，明度影響著廣告畫面的整體效果。例如，以冷色調為基本色的平面廣告中，提高色彩明度能帶給受眾一種清涼干爽的直覺體驗，降低色彩明度則會產生一種厚重感與壓抑感。百事可樂飲料的平面廣告以藍色為主色調，并通過色彩明度變化創造出一種透徹心扉的清爽感。此外，色彩明度反差也影響著平面廣告效果。在平面廣告中，如果色彩明度反差較大，能夠產生一種強烈的視覺效果；如果色彩明度相對飽和，能創造一種和諧穩重的視覺效果。例如，德芙巧克力的平面廣告，巧克力的色彩明度呈現出一種漸變的態勢，從中心向四周擴散中形成一種反差，使“德芙”兩個字映入消費者的眼簾。
第二，色彩對比在平面廣告設計中的運用。
色彩對比是指在兩種及以上色彩相互映襯、相互對比等，色彩對比包括飽和度對比、明度對比、補色對比等。在飽和度對比中，高飽和度色彩中間的色彩，看上去飽和度較低；在明度對比中，與灰色放置于一起的物體，其色彩會比較鮮亮；補色對比能使配色更加高效，更具有飽和度。在平面廣告設計中，應按照“大調和，小對比”的原則進行色彩對比，將黑與白、黃與紫、紅與綠等對比強烈的色彩并置起來，這樣有助于提高色彩的藝術表現力。例如，康師傅冰紅茶廣告，使用了紅、黃、藍三種色彩，通過色彩對比創造出強烈的視覺效果。在潘婷洗發水的平面廣告設計中，設計師以白色為底色、烏黑發亮的發絲為主色調，創造出鮮明的色彩對比，帶給受眾新奇、獨特的審美體驗。
第三，色彩搭配在平面廣告設計中的運用。
在平面廣告設計中，色彩可以分為主色、背景色、強調色、配色等，主色是平面廣告中最重要的色彩的，但是主色也有一定的使用范圍，并不是越多越好。配色有著陪襯主色的作用，能夠營造出不同的色彩氛圍，如果配色使用面積過大，或者亮度過大，可能會產生“喧賓奪主”的不良效果。背景色是平面廣告中大面積使用的色彩，它決定著整個平面廣告的色彩基調，并左右著受眾的情感體驗，在選擇背景色時，應從平面廣告的主題、意圖等出發，選擇最恰當的色彩。例如，恒大冰泉礦泉水的平面廣告選取冰爽、清新的藍色為主色調，以白色為背景色，帶給受眾柔順、淡雅、清涼的心理體驗。強調色有著提升廣告的直觀印象。如果畫面色彩過多，或主角色彩不突出，就會導致主色不突出，甚至主色與其他色彩相對立，這時可以用強調色分散其他色彩的視覺吸引力，進一步突出廣告主色。在平面廣告中，色彩不僅能逼真再現商品信息，還能夠準確傳達廣告的思想情感和藝術主題，使受眾產生豐富的視覺聯想。因而，應深入探究色彩在平面廣告中的運用，以提升平面廣告的設計效果。
作者：張波 單位：安陽職業技術學院