前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的網(wǎng)絡新興語言在廣告設計的作用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1網(wǎng)絡新興語言來源于生活，形象直觀，正因為他來源于生活使之具有較強的隨意性
將符號作為漢字、英文字母、數(shù)字之后的第四種語言運用到網(wǎng)絡語言中，不但將交流變得更加簡單，而且給人們的思維環(huán)境提供一個更開闊的視野。網(wǎng)絡的傳播速度使表達手段更豐富，進一步增強語言的表現(xiàn)能力。不需要過多的學習和解釋就能迅速普及，很多學生網(wǎng)民認為，正兒八經說話太累，用奇形怪狀的字符，花樣百出的表達方式才叫酷。
2網(wǎng)絡新興語言傳播簡單便捷，幽默詼諧
幾個英文字母、阿拉伯數(shù)字就可將意思表達清楚了。簡單便捷的縮略語就是為了時間使傳播更加迅速，符合當代年輕人對信息交流和傳播的便捷性和速達性的心理需求，但也有些網(wǎng)絡語言的輸入不僅不簡便，反而比輸入它們所代替的原詞匯更麻煩，需要增加額外的操作才可輸入，這往往是為了調侃和幽默，體現(xiàn)或炫耀發(fā)言者的智慧和創(chuàng)意。
3網(wǎng)絡新興語言在現(xiàn)代廣告設計中的作用
越來越多的網(wǎng)絡新興語言在廣告設計中得到運用。在廣告設計中，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。網(wǎng)絡新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現(xiàn)代廣告的傳播訴求，具體表現(xiàn)在：
3．1網(wǎng)絡新興語言與消費者的關聯(lián)性
廣告創(chuàng)意必須與廣告產品、消費者、競爭者和促進銷售相關聯(lián)。創(chuàng)意的過程是對產品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經過自身的譯碼，在譯碼中產生聯(lián)想和會意，使自己的經驗、體會與商品信息結合在一起，才能達成溝通。網(wǎng)絡新興語言作為特定人群的交流工具被他們所普遍接受，即在產品與情感之間尋找其微妙的關聯(lián)點，并以此增加消費者對產品的體驗，強化記憶，加深品牌形象，讓廣告受眾產生共鳴。
3．2網(wǎng)絡新興語言簡潔性和幽默性的特點符合廣告設計的要求
網(wǎng)絡語言主要有簡潔性、新奇性、詼諧性、創(chuàng)造性、方便性、形象性等特點。許多生動有趣的網(wǎng)絡語言是網(wǎng)民們辛苦構思的，營造出了幽默、風趣、令人忍俊不禁的氛圍，使人們從現(xiàn)實社會的各種壓力中解脫出來，感受到網(wǎng)絡社會的輕松愉快與自由自在，同時其濃厚的調侃味讓人心情愉悅。廣告大師李奧貝納曾說過：“廣告的對象是人，要使人看的愉快，聽的有趣。”只有這樣才能引起廣告受眾的注意，并一而再再而三的去觀察，以達到深入人心的目的。
3．3網(wǎng)絡新興語言對廣告受眾具有特定性原則
報告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5．64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42．1％，隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡新興語言以驚人的速度不可阻擋地滲入了我們的生活，沖擊著我們的漢語習慣，顛覆著我們的思維。網(wǎng)民們熱衷于把網(wǎng)絡語言搬到現(xiàn)實生活中來，認為這是時尚、有個性。在廣告中運用網(wǎng)絡新興語言將毫無疑問的吸引數(shù)目龐大的網(wǎng)民的注意，這也要求網(wǎng)絡新興語言在運用過程中要視目標群體而定。
4網(wǎng)絡新興語言在現(xiàn)代廣告設計運用過程中要注意的問題
4．1廣告設計不盲從網(wǎng)絡新興語言
在網(wǎng)絡語言不斷追求個性、不斷創(chuàng)新的洪流中，語言的粗俗化也是確實成為了一幫人的低級趣味。設計師對網(wǎng)絡新興語言的運用也需要慎重，不受約束的網(wǎng)絡新興語言也有可能使設計走向低俗。
4．2要在分析廣告受眾的基礎上運用網(wǎng)絡新興語言
網(wǎng)絡新興語言的運用必須與廣告受眾相對應，設計師所訴求的也必須符合網(wǎng)名的要求，反之則張冠李戴，達不到廣告的訴求。網(wǎng)絡新興語言是依附于網(wǎng)絡而存在的，網(wǎng)絡新興語言的使用前提就是對網(wǎng)絡進行全方位的了解，網(wǎng)絡新興語言的存在就像我國大部分地區(qū)存在方言一樣，它作為一種聊天的工具而存在，只要對它進行正確的理解，相信定能被廣大傳播受眾所接收。新興的網(wǎng)絡語言在豐富著漢語詞匯，逐漸成為年輕人的習慣用語，作為廣告設計者應該與時俱進，正確看待和運用網(wǎng)絡語言，去粗取精，融會貫通地學習使用這些語言，使之成為現(xiàn)代廣告設計的新工具。
作者：胡佳 杜奔程 單位：廣東嶺南職業(yè)技術學院
